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Marca Navidad, ¿Te suena?

branding y posicionamiento de la marca Navidad. El adn de la Navidad es...
La Navidad nos invita a analizar porqué las conexiones emocionales establecidas entre las personas y las marcas construyen relaciones que estimulan a la gente a comprar. La «magia de la Navidad» nos demuestra una vez más que incluso cuando la voluntad aparentemente es racional, la verdadera elección siempre está basada en la emoción; aunque en la mayoría de los casos no se sea de forma consciente.
El neuromarketing y el branding han demostrado que la comunicación más efectiva es la que consigue hacer viajar a nuestros clientes y usuario a través de las emociones.
Las emociones, más concretamente, el estado de ánimo influye en la percepción de la realidad, condicionando las decisiones de compra y elección de determinados productos en detrimento de otros.
Aplicar este procedimiento a la comunicación de nuestra marca es vital ya que más del 80% de nuestras decisiones las tomamos de forma emocional.
Nuestro programa de branding permitirá aumentar el valor emocional de tu marca, conectar de forma familiar y amable con tus clientes potenciales y aumentar la posibilidad de que los consumidores paguen más por ella.
Por cierto, Felices fiestas y de regalo navideño, este artículo. Que lo disfrutes: Leer aquí >

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Nuevo modelo de venta a distancia online utilizando las redes sociales, Natureza

El Modelo de venta a distancia online Natureza

Natureza fundamenta su negocio en la dinámica de la venta directa a través de las relaciones sociales, personales y el networking comercial. Con la comercialización de productos cosméticos de gama alta que promueven la belleza natural.
Briefing
Natureza pretende construir una red de vendedoras/distribuidoras (consejeras), con una formula tradicional, expansiva y de eficacia contrastada: Obtener ingresos según tus propósitos, tener autonomía laboral y horario libre. La formula escogida depende de la viralidad, nicho de mercado, acierto en la elección de la red, aceptación del producto.Ser una consejera de Natureza significa obtener ingresos, la oportunidad para crecer en un negocio en expansión, trabajar a tiempo parcial para obtener unos ingresos extras o dedicarse plenamente.
La mecánica de venta a distancia online está probada y su eficacia contrastada con empresas como Avon, Amway, Circulo de lectores, Oriflame, Herbalife, entre centenares presentes en todo el mundo.

Propuesta creativa del nuevo modelo de venta a distancia online para Natureza

El modelo de venta a distancia online propone desarrollar la base del negocio sobre la plataforma tecnológica de internet, aprovechando conductas y formas de comunicación «naturales» que reproducen los clientes potenciales y targets en la red. La relaciones sociales online, el crecimiento exponencial del comprador online y el aumento de la seguridad y confianza de estos, junto con el desarrollo de las herramientas de gestión adecuadas pensadas, diseñadas y programadas para tal efecto, dan como resultado que en un futuro inmediato puede resultar una explosión de negocios similares, una nueva forma de venta a distancia online .Hoy Natureza presenta un modelo de negocio que todavía no existe en el mercado. La venta directa tiene componentes que se reproducen casi de forma idéntica en internet. En realidad podemos decir que el adn de la venta directa se reproduce en los fenómenos espontáneos de viralidad y redes sociales online.
La diferencia y ventaja competitiva para el modelo que proponemos para Natureza es la capacidad de crecimiento exponencial que tiene la red.

La dinámica de las Socias – Vendedoras en el canal on-line

Con la venta directa tradicional, necesitamos tiempo para crear negocio. Con las redes sociales online, toda la red social de una usuaria de internet que decide hacerse consejera de Natureza pasan a ser clientes potenciales con un sólo clik. Además la red ya existe porque su estilo de vida y forma de relacionarse ha sido siempre así.

La plataforma de gestión on-line

Natureza ha creado una plataforma on line que permite que las socias, (vendedoras) utilicen los mismos procedimientos y técnicas de la venta directa pero on line, para lo cual se ha desarrollado un sofware que permite crear acontecimientos online en las redes sociales, crear y gestionar bases de datos de los amigos de las socias vendedoras, y crear acontecimientos on-line, similares a los cuales se reproducen en la venta tradicional.
Viralidad, empatía y negocio unidos a un producto de interés y diferenciado configuran la base del negocio.

Campaña de lanzamiento

Para el lanzamiento del negocio de Natureza online se prevé una estrategia de marketing basada en la facilidad de uso, la autogestión del tiempo (libertad), las oportunidades en relaciones personales y una formula que libera del compromiso a las socias vendedoras.

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Aprender Blog Casos de éxito Comunicación comercial Comunicación publicitaria Estrategia de comunicación Herramientas de comunicación Noticias

Campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad, Ajuntament del Prat, Barcelona

Briefing:
Crear una campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad coincidiendo con las compras navideñas, para romper el hábito de salir de la ciudad del Prat para hacer esta actividad. Diciembre de 2006

Solución:
Para la campaña de publicidad se implicaron a todos los comercios de la ciudad y se desarrolló una acción para incentivar el comercio de proximidad con una estrategia basada en la fidelización, con técnicas de venta cruzada, de prescripción y premios de alcance fácil.
Para la difusión se utilizaron todos los medios locales disponibles, banderolas, opis, carteles, TV, radio. La idea fue paquetizar las áreas de comercio dotándolos así de la fuerza presencial de los grandes centros comerciales.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Cartell

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Bolsa - Bossa

Campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad en los transportes públicos locales

La campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad se hizo extensiva en todos los canales de comunicación, los públicos debían asimilar que El Prat es una ciudad comercial y que existe una multioferta de productos muy cerca.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny autobus

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de folletó

Slogan de la campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad

Hacemos comercio, hacemos ciudad.
Con la campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad se consiguió afectar al sentimiento de pertenencia y solidaridad entre vecinos, muchos de ellos con miembros familiares empleados en el sector comercial.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de banderoles

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de banderola

Comunicación retail

En adn studio desarrollamos la comunicación retail en el punto de venta con criterios de branding y objetivos de marketing.

  • Identidad comercial en el punto de venta
  • Generamos atención
  • Influimos en la decisión de compra
  • Creamos vínculos emocionales con los clientes
  • Canalizamos la venta
  • Hacemos que el cliente viva la marca en el punto de venta

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Fulletó fira avicola

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Fulletó fira avicola

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Fulletó fira avicola

Comunicación publicitaria

En adn studio desarrollamos las campañas de comunicación publicitaria pensando las motivaciones que hacen reaccionar al consumidor. ¿Cómo piensa el cliente?, ¿qué le hace interesarse por nuestra oferta?, ¿qué le impulsa a comprar?.
Comunicación publicitaria, Concepto, creatividad, promesa de valor y estrategia de comunicación persiguen este objetivo: Interesar, seducir, convencer, transformar y vender.

  • Definimos el plan de comunicación publicitaria según objetivos del plan de marketing de la empresa.
  • Desarrollamos toda la estrategia creativa y creamos todas las piezas gráficas y audiovisuales.
  • Diseñamos y producimos todas las creatividades y herramientas de marketing: Spots, anuncios, promociones, catálogos, webs, herramientas on line, Apps, street marketing, presentaciones, vídeos, newsletters, folletos, publicaciones comerciales, mailings, etc…

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de cartell

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Aprender Blog Casos de éxito Clientes Diseño de logotipos Manual de identidad corporativa Noticias

Manual de imagen corporativa institucional para l’Ajuntament de Castellbisbal

Briefing: Manual de imagen corporativa
Según el decreto 263/1991, de 25 de novembre, e aprobación del Reglamento de los símbolos de los entes locales de Catalunya. Los ayuntamientos tienen que adecuar sus símbolos representativos a la ley y crear el manual de imagen corporativa que ordene su identidad institucional, que vele por la integridad de su imagen pública.

Rebranding de la marca para el manual de imagen corporativa

Proyecto de branding: El logotipo de l’Ajuntament de Castellbisbal se encontraba construido con una iconografía extremadamente figurativa con todo tipo de detalles, que ocasionaba múltiples de problemas de índole técnica, de reducción, reproductiva. Por otro lado su manual de imagen corporativa institucional se veía desordenado y sin ningún criterio corporativo.
El primer ejercicio fue el de rediseñar un logotipo con los criterios de la ley del 91 que ordena las identidades municipales que a la vez mantuviera la identidad original.
Para ello se desarrollo un trabajo de sintesis que dio como resultado esta nueva identidad institucional.

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Para instaurar los nuevos criterios corporativos se construyó un manual de imagen corporativa con los siguientes capítulos básicos

El Logotipo

Diseño de logotipo, Símbolo, Tipografía principal, Tipografía secundaría, La Retícula, Logotipo y Símbolo, Tamaños mínimos de la marca, el uso correcto, El uso incorrecto, El uso de versiones de la marca, Otros criterios de aplicación, Convivencia con concejalías.
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Manual de imagen corporativa, colores corporativos

Referencias de colores, Aplicación a color
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Papelería institucional del manual de imagen corporativa
Tarjeta, Tarjeta cara y dorso, Carta, Carta 2, Otros documentos, Instancia, Sobre americano, Aplicaciones sobre solapa, Carpeta corporativa, Carpeta d?expedientes, Etiqueta, Sello, Funda CD, Caràtula CD, Tarjeta alcaldesa, Tarjeta cara y dorso de la alacaldesa, Carta alacaldesa, Carta 2 alcaldesa, Saluda, Sobre alcaldesa.
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Comunicación institucional del manual de imagen corporativa

El manual de imagen corporativa resuelve tambien aspectos como el Anuncio corporativo, Aviso administrativo, Aviso calle, Señalización de obras y de otras, Cartel, Tríptico: pauta corporativa, Díptico: pauta corporativa, Comunicación exterior, Señalética exterior, Señalética interior, Rótulos servicios municipales, Pictogramas, Vehículos.
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Comunicación online

Pauta línea web, e-mails institucionales: Pauta corporativa, Presentación powerpoint.

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Implementación de documentos solemnes y protocolarios en el manual de imagen corporativa

Bandera, Bandas alcaldía, Libro de firmas solemnes.

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Diseño de ilustraciones para la comunicación de servicios del Espacio Venca

Briefing:
Crear una familia de ilustraciones temáticas con el fin de ilustrar las ventajas y facilitar la comunicación servicios del Espacio Venca de forma personal y diferenciada.

Solución: Diseño de ilustraciones temáticas para la comunicación de servicios de los puntos de venta

Para crear las distintos documentos para la comunicación de servicios del Espacio Venca, flyers, hojas de pedido, carteles informativos, etc… creamos la «Chica Venca», un mismo personaje, mujer, alegre, dinámica, atenta, que a modo de cara amable ilustraba cada una de las comunicaciones relacionadas con el Espacio Venca.
adn_espaivenca_ilustraciones1Ilustraciones para la comunicación de servicios del Espacio Venca
La ilustración de la «Chica Venca» fue utilizada en la comunicación de servicios y en todos los documentos relacionados con el Espacio Venca en su 1er año de lanzamiento. Como esta hoja de pedido.
adn_espaivenca_hp2 Ilustraciones para la comunicación de servicios del Espacio Venca

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Diseño de folleto publicitario para comunicar el correcto uso del cinturón durante el embarazo

Briefing:
Target, mujeres embarazadas.
Objetivo, erradicar la creencia de que el cinturón es peligroso para el bebé en pequeños accidentes por la tensiones que puede ocasionar.
Diseño de folleto publicitario que nos permita explicar la forma segura de llevar el cinturón durante el embarazo.
Solución:
Nos propusimos cambiar el hábito de no ponerse el cinturón con la mecánica del SÍ, NO. Acompañado de ilustraciones altamente descriptivas y apoyado con la justificación.
En el diseño del folleto publicitario los contenidos aluden a la responsabilidad de la madre e insisten en la protección del futuro Bebé.
Diseño de folleto publicitario para comunicar el correcto uso del cinturón durante el embarazo

Diseño de folleto publicitario

Para ello se desarrolló una iconografía inteligible «sin la lectura», orientada a comunidades inmigrantes que en su mayoría no leen en castellano.
Diseño de folleto publicitario para comunicar el correcto uso del cinturón durante el embarazo
La campaña apoyada por los medios, fue distribuida en forma de folleto en los centros de salud y maternidad.
folleto Diseño de folleto publicitario para comunicar el correcto uso del cinturón durante el embarazo
El mensaje principal para ilustrar a las madres de la forma más segura de proteger al bebé durante el embarazo fue: La mejor manera de proteger al bebé es la protección de la madre.
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Diseño de Packaging de la familia de productos tecnológicos de AKO

Briefing:
Crear la nueva linea de diseño de packaging para toda la familia de productos de AKO.

Diseño de packaging de la familia de productos

El diseño de packaging se rige según la normativa establecida en el manual de estilo gráfico. El diseño de packaging debía reflejar fielmente su contenido y facilitar el reconocimiento del producto que guarda en su interior, a la vez que se explicar a la familia de productos a la cual pertenece.

Cross-selling: La técnica de la venta cruzada aplicada al diseño de packaging

El diseño de packaging funciona como valorizador del producto y a la vez prescribe otros productos complementarios relacionados con el target por el cual es consumido. Este actúa como un anuncio de otros productos de AKO.
ako_pack_4-Diseño de Packaging de la familia de productos AKOako_pack_2-Diseño de Packaging de la familia de productos AKOako_pack_3-Diseño del Pack de la familia de productos AKOako_pack_4-Diseño de Packaging de la familia de productos AKO
 

Cómo entendemos el diseño de packaging en adn studio

Todos los productos compiten en el lineal no sólo por su calidad, que es esencial, sino también por su capacidad de llamar la atención al lado de sus competidores.
Un buen producto no será elegido en el lineal si no está vestido para vender. Un mal diseño de packaging convierte al producto en un auténtico anónimo o sencillamente en un mal producto. Éste habla a su público a través de su diseño, y tan importante como lo que dice es, cómo lo dice.
En adn studio entendemos que el envase o una etiqueta de un producto debe transmitir con su imagen de producto, sensaciones, beneficios y promesas de satisfacción a sus usuarios y consumidores. Nuestro trabajo consiste en vestir el producto para que éste llame la atención y seduzca al consumidor nada más verlo. 
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Imagen de marca, restyling del logotipo y product branding para la multinacional AKO

Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_cabecera-Diseño del logotipo y product branding de AKO
Briefing:
Dotar a la empresa de una nueva imagen de marca capaz de ser competitiva en el proyecto de internacionalización de AKO.

Restyling del logotipo y nueva imagen de marca para AKO

Con el restiling del logotipo AKO, conseguimos actualizar una imagen de marca que necesitaba un nuevo concepto visual más moderno y dinámico. En el nuevo diseño del logotipo se han eliminado todos aquellos elementos que considerábamos vacíos de contenidos y se han aislado de la marca para aumentar su notoriedad. El resultado, una imagen de marca de gran fuerza visual que comunica confianza, estabilidad, experiencia y dinamismo. Gráficamente, el diseño del logotipo configurado por el nombre de la empresa funciona también como símbolo, intemporal, sólido, tecnológico y competitivo, esta se la nueva imagen de ako para lograr todos los retos de futuro.
Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_restyling-Diseño del logotipo y product branding de AKO-rebranding
 

Creación de tagline para la nueva imagen de marca

«WE MAKE IT EASY» «Lo hacemos fácil»
El tag line que acompañará a la imagen de marca, surge de uno de los valores más representativos de la empresa: la funcionalidad sencilla, fácil, clara y práctica en todos sus productos. Se ha buscado un tag line concreto y directo, con un concepto que nos ayuda a crear una marca más próxima al público ofreciéndole una imagen de servicio y atención. Consiguiendo así un giro de marca, hacia una creación de valores asociados a la empresa, de servicio y proximidad.

We make it easy

Manual de identidad corporativa para la nueva imagen de marca

Implantación de la nueva imagen de marca y creación de libro de estilo.
Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_papeleria-Diseño del logotipo y product branding de AKO- iamgen corporativa

La imagen de marca en todas las herramientas de marketing

Para construir la imagen de marca, el corporativismo se implantó en toda la estrategia de marketing, resultando una herramienta eficaz para los diferentes objetivos comerciales y de comunicación de AKO.

La imagen de marca en el diseño de catálogos 

Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO catalogo_11La imagen de marca en el diseño de stands
Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_stand-Diseño del logotipo y product branding de AKO

La imagen de marca en la arquitectura de la sede de AKO

Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_portada

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Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATS

Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATS Branding

Briefing:

Proyecto de branding para crear una imagen de marca para introducir una nueva linea de embarcaciones de pesca deportiva. Diseñar la estrategia de comunicación, stand y acciones comerciales para la presentación en el Salón Náutico de Barcelona. Incentivar las peticiones de presupuesto y ventas.

Branding y concepto creativo de la marca

Bajo el concepto de branding de embarcaciones creadas por pescadores deportivos y para pescadores deportivos, se desarrolló una imagen de marca uniendo dos conceptos muy marineros. Por un lado el perfil de una fisher, embarcación de recreo y pesca deportiva y por otro lado, la cola del animal más grande del mar, la ballena: Un animal cercano, amable y con connotaciones de vida salvaje, aire libre, naturaleza, libertad, futuro. Ya teníamos el concepto de branding desarrollado, una marca nueva con la que cualquier pescador deportivo podía identificarse y soñar con ella.

Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATS adn_fisherboats_logo2

Concepto de branding y promesa de comunicación

4×4 the new boats generation: Han nacido las primeras 4×4 del mar

Nos encontramos delante de unas embarcaciones con una resistencia sin referentes en el mercado, sus cascos doblan en grosor de una embarcación de pesca normal. Con motorizaciones sobredimensionadas, unos acabados espartanos pensados para pescar y un diseño extremadamente deportivo creado para navegar en las condiciones más duras. Todo son condicionantes muy valorados por los pescadores, que nos conducieron a desarrollar una comunicación nueva, en el momento que trasladamos valores que los usuarios conocían muy bien, como son las prestaciones de un todo terreno, para explicar que acababa de nacer el primer 4X4 DEL MAR.

Al branding unimos el nuevo posicionamiento de la marca: 4×4 the new boats generation: Han nacido las primeras 4×4 del mar, muy bien recibido y que no admitía equivoco, se le sumo una campaña en todos los canales con una invitación a probar el nuevo concepto de navegación de 4×4 the new boats generation. Con el mensaje publicitario: ¿Te atreves a sentir el desafío?

Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATSadn_fisherboats_comunicacion3

Stand diseñado con criterios de branding

Para el salón Náutico de Barcelona se diseño un stand corporativo con los criterios de branding desarrollados para la marca.
Para la acción se activaron mecánicas de street marketing, donde invitamos a golpear con un mazo sobre un yunque los cascos de las embarcaciones. Todo un espectáculo y demostración de resistencia del todo terreno del mar.
Los resultados de presencia, notoriedad, visitas, petición de presupuestos y ventas (in situ) fueron asombrosos, sobrepasando todas las previsiones.

Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATSadn_fisherboats_stand4

Anuncio publicitario con criterios de branding

Para generar expectativa y acercar el máximo de visitas al stand, se activo una campaña de medios en revistas del sector un mes antes de que empezara el Salón náutico de Barcelona

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Diseño de logotipo y manual de imagen corporativa para el Grupo Estambril

Estambril necesitaba para mejorar su proceso de internacionalización, manual de imagen corporativa que le permitiera afrontar con éxito los nuevos retos, para ello se diseñó una nueva marca, su posicionamiento estratégico, así como un manual de imagen corporativa para implementar la nueva identidad a todas sus herramientas de marketing y comunicación.
Diseño de logotipo y manual de imagen corporativa para el Grupo Estambril logotipo
En su proceso de internacionalización, estambril necesitaba además de laimagen corporativa, distintas herramientas de marketing para construir su imagen. Algunos de los documentos diseñados para el manual de imagen corporativa son el catálogo, la web o los muestrarios,
Diseño de logotipo y manual de imagen corporativa para el Grupo Estambril imagen corporativa

 El manual de imagen corporativa de Estambril

Desarrollar un programa de branding permitirá a los productos de Estambril competir más allá de la fórmula de bajar el precio, dotándoles de una personalidad propia, diferenciada y de unos argumentos orientados a las motivaciones del consumidor y alineados con sus necesidades.
El branding resuelve la difícil tarea de diferenciarse, especialmente en productos similares en calidad, aspecto y precio, y permite definir la identidad, imagen y el comportamiento de la marca en toda la comunicación y marketing de la empresa.
En adn studio desarrollamos el programa de branding con el que establecemos las directrices y pautas para construir el posicionamiento y estrategia de comunicación más efectiva, así como el manual de imagen corporativa para garantizar la implementación de la marca.

¿Por qué un manual de imagen corporativa?

El manual de imagen corporativa que permite a las empresas desarrollar su comunicación sin contradicciones que perjudiquen su mensaje y la percepción cualitativa de su imagen corporativa.
El manual de imagen corporativa normaliza el diseño y establece las pautas y normativas para comunicarse de manera clara y directa.
Parámetros de estilo, color y acotación de todos los elementos gráficos se definen en el manual de imagen corporativa, garantizando así los estándares de calidad de la marca.