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Qué es branding y qué no es branding

El Branding es entendido en muchas ocasiones como la receta milagrosa que cura todos los males comunicativos de la marca. Este artículo del blog, Qué es branding y qué no es branding, quiere dar respuesta a las verdades y mentiras que glosan acerca de esta disciplina.

Definición de qué es branding

¿Entonces, qué es branding?, Branding es un anglicismo que hace referencia al concepto de «hacer – crear – construir marca»

El branding define la naturaleza de la marca, sus valores, la singularidad, su diferencia y esencia, la capacidad de reconocimiento y la credibilidad, haciendo que el consumidor pueda asociar un valor significativo.

El término branding también se refiere a la estrategia comunicativa que desarrolla la propia marca, con el posicionamiento estratégico, la identidad corporativa y el comportamiento corporativo con su audiencia.

¿Qué es branding? Si como marca soy algo significativo para mi público, sí que es branding

El branding es mucho más que un logotipo y su identidad corporativa. Nuestro comportamiento comunicativo en todos los ámbitos, web, catálogos, storytelling, vídeos, notas de prensa, packaging, campañas de comunicación, relato en redes sociales, folletos, tiendas, los espacios corporativos y de atención al público, anuncios, absolutamente toda la comunicación de la marca, es branding.  Pero la clave se encuentra en nuestra capacidad de conectar con nuestros consumidores y usuarios y lo significativa que puede llegar a ser nuestra marca para ellos, cómo se sienten cuando usan o consumen o sencillamente cuando anhelan tenerla.

Qué es branding y qué no es branding

¿Qué es branding? La afirmación: Si es branding, no vende, es falsa.

¿Qué és branding exactamente?, branding es una disciplina que consigue ordenar y definir la identidad de nuestra marca y también nos permite comunicarnos con mejor claridad con nuestra audiencia, naturalmente no podemos medir el retorno de la inversión con la misma métrica que lo haríamos para una campaña de marketing directo, pero sin duda, si mejoramos la percepción cualitativa de nuestra marca, su capacidad de atención, su visibilidad y su discurso comunicativo, sin duda, nos ayudará a vender más y probablemente, mejor.

Qué es branding y qué no es branding

¿Qué es branding? Si el mensaje de la marca emite un tono de comunicación particular, sí que es branding

En todas estas herramientas comunicativas de la marca, qué decimos y más lo más importante, como lo decimos, determina la calidad y eficacia de nuestro branding. Una buena estrategia de branding nos permitirá identificar nuestros atributos diferenciadores y exhibirlos como una propuesta de valor auténtica, si además desarrollamos un tono de comunicación particular y genuino para todas las comunicaciones, estaremos dotando a nuestra marca de un branding altamente competitivo.

Qué es branding y qué no es branding

¿Qué es branding? Si mi identidad es diferenciada de la competencia, sí que es branding

Una estrategia de branding consigue entre otras de cosas de dotar al producto o servicio representado por la marca de una identidad, así como el branding definirá los rasgos de la personalidad de la marca, la identidad gráfica lo hará de su imagen corporativa, afectando directamente sobre la percepción que tienen los usuario y consumidores de la marca, y de forma bien resuelta, influyendo directamente sobre su capacidad de generar atención, interesar, seducir y en muchas ocasiones, vender. La mayoría de sectores están repletos de marcas competidoras muy similares entre si, esta mimetización les perjudica enormemente, ya que todas emiten una escasa diferenciación a sus clientes potenciales y consumidores, dando la sensación de que todo es lo mismo, en estas ocasiones, una buena estrategia de branding debe centrarse en crear una identidad corporativa pensando en hacer que la marca proyecte su diferencia.

Qué es branding y qué no es branding

¿Qué es branding? Si transmites emociones, autenticidad y/o experiencia de marca, sí que es branding

Branding define también la imagen de marca, que consiste la percepción que tienen los usuarios o consumidores sobre lo que proyecta la marca, aquello que viven, sienten, aquella emoción que les despierta su uso o consumo. La experiencia de satisfacción que les produce en el momento que se cumple la promesa de comunicación que la marca emite. Nuestra estrategia de branding definirá su comportamiento, su autenticidad, su tono de comunicación y el modo de comportarse, la consecuencia de este comportamiento de marca es lo que encenderá el torrente de emociones que la marca provoca a sus públicos. Cuando nuestra marca transmite emociones a sus usuarios, sí que es branding.

Qué es branding y qué no es branding

Algunos buenos ejemplos de proyectos de branding

Branding para Reserva Ibérica. VER PROYECTO >
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Branding para Antiu Xixona. VER PROYECTO >
Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona
Branding para Novania. VER PROYECTO >
Identidad corporativa, branding y posicionamiento estratégico para la marca de cosmética profesional para peluquería Novania Barcelona
Branding para Grupo Ibertransit. VER PROYECTO >

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Branding para el Club Nàutic Vilanova. VER PROYECTO >
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Branding para AM Summerfield. VER PROYECTO >
Branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
Branding para la Federació Empresarial Gran Penedès. VER PROYECTO >
Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa
Branding para Teque Tapas. VER PROYECTO >
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
Branding para La Ruta del Xató. VER PROYECTO >
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Branding para Novania. VER PROYECTO >
Disseny de llibre d’estil corporatiu i branding de la marca paraigua Catalunya Emprèn per al Gobern de Catalunya. Diseño de libro de estilo corporativo y branding de la marca paraguas Catalunya Emprèn para el Gobern de Catalunya
Branding para Novania. VER PROYECTO >
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Branding, imagen de marca y concepto publicitario para Helados alehop

Briefing
Crear la imagen de marca y dar valor añadido a unos helados de bajo coste vendidos normalmente como marca blanca o marca low cost.
Solución:
Es un formato de helado que ser sirve habitualmente en colectividades, hoteles y restaurants con menú al medio día. La estrategia de comunicación se basa en positivar el producto dotándole de personalidad propia mediante la imagen de marca.
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Naming: alehop

Presentamos a alehop como tu premio personal y tu momento dulce del día. alehop: Una invitación al ánimo y al buen humor para continuar la tarde de trabajo con buen rollo.
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Imagen de marca

Una cara que te sonrie y te contagia el buen humor. ¿qué mas se le puede pedir a un postre?

Concepto publicitario de la imagen de marca

El concepto destapar: Arrancar la tapa del helado, está directamente vinculado, con la idea de: Enséñanos tu mejor cara.
Todo el mundo tiene derecho a un instante dulce cada día. Incluso de lunes a viernes. Cada mediodía, los clientes que llenan tu local dejan muchas cosas a la puerta: una mañana aburrida, reuniones que se eternizan, jefes exigentes, niños difíciles, clientes malhumorados… Tú los ofreces un momento de relax, la mejor cocina casera y, de postres, el capricho que se merecen para comenzar las tareas de la tarde con una sonrisa.

Destapa la cara más fresca Imagen de marca y concepto publicitario para Helados ahehop

Todo el concepto de la imagen de marca se ve representado en las herramientas comerciales.
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Branding Helados Alehop

Un proyecto de branding  que incluye la creación del naming (nombre de marca), el diseño de la imagen de marca, el diseño de las distintas líneas de packaging, así como toda la comunicación corporativa y catálogos comerciales.

Packaging / Imagen de marca

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Packaging 2 / Imagen de marca

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Catálogos comerciales

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Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller

Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller
Se nos pide desarrollar una estrategia creativa de comunicación para dar a conocer al público objetivo de Moeller, la nueva identidad corporativa Eaton Moeller y las ventajas que esto significa. La estrategia creativa de comunicación empresarial explica la adquisición del Grupo Moeller por parte de Eaton Corporation, un grupo industrial lider global en la gestión de energía, con 81.000 empleados, presencia en más de 150 países y un volumen de ventas anual de aproximadamente 15,4$ mil millones.
Implantación del branding y la nueva identidad corporativa EATON MOELLER en todos sus ámbitos de actuación.
Comunicación interna, a clientes, a distribuidores y a proveedores. La campaña de comunicación empresarial debe transmitir de forma clara la transmisión de valores, beneficios y ventajas de la pertenencia al grupo.

Estrategia creativa para dar a conocer la nueva identidad corporativa

Cuando nos planteamos la estrategia creativa de comunicación, una de las premisas clave fue que el tono de comunicación debía estar ligado al aumento de la gama de productos comercializados, a la percepción del valor de la marca y a la nueva identidad corporativa de Eaton. Obtener notoriedad, promover la pertenencia al grupo y hacer una campaña altamente experiencial fueron los objetivos de marketing que nos llevaron a el siguiente discurso creativo:
Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller

  1. Moeller al convertirse en Eaton/Moeller aumenta en: Tamaño, oferta, diversificación, recursos, productos… Podemos decir que alcanza OTRA DIMENSIÓN
  2. A su vez tenemos otro elemento corporativo y de síntesis importante que entra en juego. UN NUEVO COLOR. Hasta la fecha somos verdes, ahora seremos azules y verdes.

La estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva realidad del grupo

Como idea creativa propusimos utilizar unas gafas 3D Eaton Moeller, con un filtro azul y otro verde. Nos permitió transmitir el concepto de unión corporativa por colores y visión conjunta de ambas compañías, con esta óptica teníamos una nueva dimensión, una nueva realidad.
Asociado a las gafas 3D verdes y azules, construimos el siguiente slogan
Ponte las gafas y vive la nueva dimensión Eaton Moeller.

Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller
Las gafas 3D fueron el eje de la campaña, podías ponerte las gafas y experimentar la nueva dimensión. Resultó ser un divertimento notorio y difícilmente olvidable, que provocó muchas sonrisas de complicidad y la satisfacción por el cambio.

¿Qué hicimos con las gafas 3D Eaton Moeller para comunicar la nueva identidad corporativa?

  • Interactuar y hacer vivir experiencias con la identidad corporativa Eaton Moeller
  • Estrategia empresarial: Implicar a los distribuidores pidiendo que nos envíen fotos suyas con las gafas puestas y publicarlo en la web. Creamos una promoción para tal evento.
  • Ponerlas en gigante en los cristales de los despachos, vehículos comerciales, etc.. (durante el año de implantación)
  • Concurso fotográfico: ponte las gafas entra en otra dimensión. (por públicos: Empleados distribuidores, clientes, etc..

Ejecutamos la campaña de comunicación en 3 fases:

Estrategia creativa 1ª fase: expectativa

Comunicar que algo grande está a punto de ocurrir sin revelar el acontecimiento.
Para la 1era comunicación teaser anunciamos que muy pronto cambiaría su visión del mundo de la energía.

Públicos: Clientes y distribuidores
Recibieron una comunicación corporativa Moeller, explicando el cambio de la siguiente manera.
Recibieron una carta/flyer con un formato original escrita en dos colores: verde y azul. Si leían sólo el verde, leían un mensaje Moeller, si leían sólo azul leían Eaton. Si leían uniendo colores, descifraban un mensaje conjunto (Eaton Moeller).

Elementos gráficos de la nueva identidad corporativa:
Carta, sobre, comunicación corporativa en home page, funda gafas 3D
Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller

Estrategia creativa 2ª fase: acción

Clientes y distribuidores reciben un sobre especial con una carta en la que les invitamos a ponerse las gafas 3D para conocer la nueva dimensión Moeller Eaton. 
Elementos de la identidad corporativa: carta, sobre, flyer.
Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller
 

Estrategia creativa 3ª fase: insistencia

Creamos una promoción dirigida a clientes.
En el punto de venta un display con dispensador de gafas y las bases de la promoción.

Elementos de la identidad corporativa:
Gafas 3D, display punto de venta.
Promoción de marketing directo:
Desarrollamos un concurso en el que invitamos a los clientes a hacerse una foto con las gafas y colgarla en el site que pensamos para el evento: pontelasgafas.com.
Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller

La estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa se implanto en todas las herramientas de comunicación de la multinacional

Las gafas 3D se incluyeron en todas las comunicaciones anuales, catálogos de novedades, encartarlas en los boletines, revistas del sector, y portadas del newsletter de la compañía.
Estrategia de comunicación empresarial para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller adn_moeller_union_eaton6

Diseñó web para dar a conocer de forma indirecta la nueva identidad corporativa

La promoción se articuló con una página web, pontelasgafas.com, a través del site los clientes podían colgar sus fotos, ver las de otros, hacer fotomontajes y participar así en el concurso creado para el evento.
Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller