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Cómo crear un briefing publicitario

Todos sabemos que el briefing publicitario es la herramienta clave para el diseño de las campañas de marketing: Por lo menos es lo que declaran todos los manuales. Pero la verdad es que la realidad del día a día en el trabajo de marketing relega el uso intensivo del briefing a una mera anécdota, o peor todavía, un recurso de becario recién entrado en la empresa. En muchas ocasiones el briefing es un pequeño documento a entregar a las agencias creativas para que vayan orientadas, sin más ni más. En cierto grado dejamos que sean las propias agencias quienes nos definan la creatividad, el mensaje y el tono de comunicación, máxime si nuestra relación con la agencia es continuada en el tiempo.
Sin embargo olvidamos que un briefing bien realizado cumple una serie de funciones que van más allá de la mera orientación para el desarrollo de la campaña. Sin sentar cátedra me apetece compartir la importancia que tiene el briefing  más allá de cualquier acción de marketing. Yo destacaría cinco roles claves de esta forma de trabajar el marketing.

Briefing publicitario

El briefing publicitario pide reflexión continuada

En el briefing publicitario analizamos misión, visión y objetivos de la campaña, los canales a utilizar, las características destacadas del producto o servicio, el princing de salida, la cobertura geográfica, etc. Pero también nos sirve para establecer el target objetivo, analizar el cómo actúan nuestros clientes potenciales, como se produce el proceso de decisión de compra y cuanto dura. Estudiamos a nuestros competidores, analizamos sus campañas y vemos su posicionamiento de marca frente a nuestro propio.  Establecemos nuestra política de marca, dirimimos cuál es nuestro mercado potencial y nuestra cuota de mercado. Analizamos de forma objetiva nuestras fortalezas y debilidades como empresa y como producto e intentamos aproximarnos a las posibles oportunidades y amenazas en el mercado. Extraemos los beneficios que podemos ofrecer a nuestros clientes y establecemos los mensajes claves y el tono de comunicación que creemos más indicado.
A partir de ahí, diseñamos la estrategia global de la campaña, los canales a utilizar, los activos de generación de demanda y de comunicación que emplearemos y, por fin, calendarizamos las acciones y presupuestamos el coste.
Lo ideal es repetir este proceso cada vez que vayamos a lanzar una nueva campaña, aunque tengamos un conocimiento profundo del producto o servicio y sean campañas recurrentes año tras año. No olvidemos que nuestro entorno cambia, nuestros competidores actúan, nuestros clientes se transforman. El briefing publicitario por tanto nos obliga a reflexionar de forma ordenada y continua sobre nuestro entorno. El dar las cosas por sabidas, es lo peor que le puede pasar a un profesional del marketing.

Gracias al briefing publicitario somos nosotros quienes tomamos las decisiones, no nuestras agencias

Trabajemos con una nueva agencia creativa de comunicación o con la de siempre, hemos de tener claro que somos nosotros quienes debemos marcar, más allá de las restricciones del presupuesto, las líneas maestras sobre las que deben trabajar la creatividad las agencias, por mucho que nos conozcan. O mejor dicho, la creatividad debe ser siempre muy controlada y para ello tenemos que dar las pautas necesarias para que nuestras agencias conozcan los límites en que deben desenvolverse.

Briefing de publicidad - toma de decisiones

El briefing publicitario fomenta la colaboración

El briefing no es una cosa exclusiva para los marketineros. Es la herramienta básica para interactuar con otros departamentos de la empresa, compartir conocimientos y poner de relieve otros puntos de vista e incluso otras ideas que se nos pueden haber pasado por alto. Es fundamental que el Departamento de Marketing no viva de espaldas al resto de la empresa. Es necesario que en la confección del briefing participen y colaboren el Departamento Comercial en pleno, la unidad de desarrollo de negocio, los especialistas de producto e incluso Administración. Todos ellos aportan su propio know how que enriquece el objetivo del briefing.

El briefing publicitario reduce las críticas subjetivas sobre las campañas

La acción de solicitar la participación de los demás departamentos en la elaboración del briefing reduce notoriamente las críticas por el mensaje, por los beneficios explicitados o por las imágenes utilizadas en las campañas. Todos han sido partícipes de la confección del briefing publicitario, todos han dado su opinión y, en mayor o menor grado, todos se sienten co-participes del resultado final. Y una derivada… dignificamos nuestro trabajo delante de la empresa, ya que hemos demostrado capacidad de análisis, reflexión, que no todo es fruto de la creatividad, sino que detrás de todo hay un trabajo de mucha intensidad. A veces viene bien poner blanco sobre negro en este aspecto y evidenciar el valor que aporta el departamento de marketing a la empresa.

El briefing es un elemento de formación única

Cuando se incorpora nuevo personal a la empresa, sea cual sea el departamento, el periodo de formación y aterrizaje acostumbra a ser crítico y al recién incorporado lo sometemos a shocks de impacto, con cursos de formación, lecturas de manuales, estudios de fichas de producto, etc. El briefing es una forma rápida para que las nuevas incorporaciones conozcan de forma resumida pero muy condensada el producto, el posicionamiento de la empresa, el mercado, los clientes y la competencia de una forma rápida visual y homogénea. ¿Quiere decir que eso invalida las otras formas de inmersión? Por supuesto que no, pero que ayuda y refuerza es innegable.

Briefing comunicación - Aprendizaje

¿Cómo ha de ser este briefing publicitario?

Yo personalmente utilizo el formato A3, dividido en grandes apartados, lo que permite visualizar toda la idea de campaña en un sólo golpe de vista. Os dejo un ejemplo real por si os puede resultar de interés.
Jaume Barris Fornt
Experto en marketing Tecnológico
Master en Dirección de Marketing. EADA (Escuela de Alta Dirección y Administración)
Master en Gestión y Administración de Empresas. CESEM. (Instituto Directivos de Empresa)
Licenciado en Ciencias de la Información. UAB (Universitat Autònoma de Barcelona)
Descubre más artículos en su blog personal: Jaume Barris

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Cómo generar atención con un e-mail creativo, caso de estudio: Comunicar la nueva ley de protección de datos para Grupo Ibertransit

Grupo Ibertransit nos pidió una campaña de e-mail marketing con un e-mail creativo, cuando la nueva ley de protección de datos hizo que en un corto plazo de tiempo, los usuarios debían que dar su consentimiento inequívoco, para que las empresas pudieran enviar información de la marca.

Los buzones de los e-mails corporativos se llenaron de centenares de peticiones de consentimiento de las empresas, que en la mayoría de ocasiones no fueron atendidos, perdiendo el contacto de miles de clientes potenciales. Solo las comunicaciones más impactactes, ocurrentes y desarrolladas con una alta dosis de creatividad consiguieron llamar la atención, empalizar con sus clientes y hacer que estos decidieran seguir recibiendo información y ofertas de la marca.

Para Grupo Ibertransit desarrollamos un e-mail creativo que aludía a lo bueno que es respetar las tradiciones y recibir buenas noticias.

Un e-mail creativo que te felicita las Navidades en primavera, del presente año y de los venideros. Por si acaso…

Para generar atención y conseguir el máximo impacto a los leads de la Base de datos de Grupo Ibertransit la idea el e-mail creativo fué la de enviar un christmas navideño en primavera con el mensaje: Feliz Navidad, 2018, 2019, 2020 y…

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No es muy normal felicitar las Navidades en primavera, tampoco lo es la nueva ley de protección de datos europea que entrará en vigor el próximo 25 de Mayo, por eso te mandamos el christmas de Navidad ahora. Con la ilusión que no sea el último, debemos pedirte de nuevo tu consentimiento para recibir nuestras comunicaciones.

El e-mail creativo consta de una parte racional en la que se explican los servicios que ofrece Grupo Ibertransit

La segunda parte del e-mail creativo justifica la ocurrencia y se vale del clímax de atención generado, para explicar las ventajas de los servicios de la empresa transitaria y también para argumentar el porqué del envío del e-mail creativo con el christmas navideño en primavera.

Como sabrás, los emails que solemos enviar son para informarte acerca de cómo puedes mejorar tus necesidades de transporte y logística, información útil que hace que tu empresa sea más ágil, flexible, profesional y ahorre dinero en sus exportaciones; bueno y el christmas de Navidad, ya sabemos las tradiciones hay que respetarlas. Si quieres seguir informado y mantener nuestra relación vigente, por favor confirma tu consentimiento haciendo click en el botón verde y actualiza tus datos. Muchas gracias por seguir confiando en Grupo Ibertransit.

La creatividad para Grupo Ibertransit se cierra con dos botones al más puro estilo Matrix, pastilla roja o pastilla azul, tu decides: HASTA PRONTO o HASTA NUNCA.
Cómo generar atención con un e-mail creativo cuando aparentemente todo está perdido, caso de estudio: Comunicar la nueva ley de protección de datos para Grupo Ibertransit

En un entorno saturado de mensajes comerciales la creatividad es fundamental para llamar la atención

Un e-mailing creativo como el caso de estudio que nos ocupa o en una campaña de publicidad, la creatividad es fundamental para generar atención, despertar el interés de nuestros interlocutores y conseguir impactar con nuestro mensaje.
Si quieres saber más de como puedes mejorar la comunicación de tu marca con la creatividad, puedes leer este tutorial: Qué es un concepto creativoy como se usa en publicidad
VER AQUÍ >
e-mail creativo - Concepto creativo publicitario de la campaña de publicidad-para la cadena de gasolineras los cost Benzoil

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Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

El concepto creativo de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, parte de una hipótesis publicada en las noticias en la que se anunciaba que para el año 2024 se haría un viaje a Marte con la intención de crear la primera colonia en el planeta.

Bajo la idea, ¿Y quién exportará a Marte? planteamos un concepto creativo  capaz de llamar la atención, generar interés y conseguir que los receptores de la campaña mantuvieran la atención hasta el final.

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística parte de su promesa de marca

La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística parte de una de sus principales ventajas competitivas, la extraordinaria capacidad de cumplir los propósitos de las empresas para las cuales exportan a cualquier lugar del mundo.

Grupo Ibertransit más que meros transitarios, son asesores en comercio internacional, expertos en todo lo que hay que saber sobre trámites, procedimientos, aduanas, optimización de embalajes…para exportar y sobretodo, en hacer realidad imposibles, por este motivo, la idea de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística fue tan bien recibida y exitosa.

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Concepto creativo de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística

El concepto creativo  es esencial si queremos impactar y generar interés, en el caso de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit lo desarrollamos del siguiente modo.

Pensará que es una locura, pero, hará un año nos enteramos que en el 2024 se hará el primer viaje a Marte, con intención de crear la primera colonia en otro planeta. La noticia nos dejó alucinados. De hecho, surgieron muchas preguntas. Entre ellas, la más importante. ¿Y quién exportará a Marte?

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Tras la generación de expectativa que genera la pregunta, desarrollamos la campaña de comunicación con una imagen gráfica 10×100 marciana y poniendo el acento en las excelencias del servicio que ofrece Grupo Ibertansit.

Sabemos que como empresa líder, siempre está dispuesto a explorar nuevos mercados. Y también sabemos, que nosotros podemos transportar cualquier producto, por imposible que parezca, a cualquier lugar del planeta.

No, no estamos desarrollando el teletransporte de mercancías, pero nos encantan los retos, así que si su empresa está abierta al mundo, a explorar nuevas rutas y a conquistar nuevos mercados y piensa en llegar lejos, muy lejos, no está solo en esa aventura.

Estamos convencidos de que Grupo Ibertransit somos su operador integral de servicios de logística y transporte que necesita. Para importar y exportar sus mercancías con éxito necesita que todo funcione al milímetro, con un servicio de transporte y logística fiable, ágil, flexible y profesional.

Grupo Ibertransit somos mucho más que un transitorio corriente. Somos un partner capaz de exportar hasta allí donde se proponga. ¿Preparado para exportar a Marte?

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

La campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit incluye una promoción de bienvenida

La estrategia de publicidad para la empresa de transporte y logística que implementamos incluye las siguientes piezas y acciones:
Promoción de marketing directo con:
Carta promocional

Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit - Exportar a Marte - Promoción - Carta

Sobre envío

Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit - Exportar a Marte - Promoción - Carta y sobre

Flyer: Vista cerrado

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Flyer: Vista abierto

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

e-mailing con promoción de bienvenida con 50% de descuento

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Implementación en las oficinas de la campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

La estrategia de publicidad para la empresa de transporte y logística se hizo extensiva también en sus instalaciones, así de impactantes lucen las oficinas de Grupo Ibertransit, un espacio de trabajo donde todo el equipo se siente super motivado para cumplir cualquier imposible, incluso, quizá en el futuro, para exportar a Marte.

Oficinas Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Salas de reuniones

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Sala relax de las oficinas

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Grupo Ibertransit

Grupo Ibertransit es una empresa transitaria de Barcelona que ofrece un servicio personalizado para gestionar la logística de grandes empresas exportadoras. Dispone de una extensa red de corresponsales y agentes en Europa, América y Asia, para garantizar el mejor transporte terrestre, marítimo y aéreo. Organiza y coordina todas las operaciones necesarias para el transporte de mercancías, desde cualquier lugar del mundo hasta cualquier destino.

Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit - Preparado para exportar a Marte

La campaña de publicidad responde al proyecto de branding y posicionamiento de marca que efectuamos para el Grupo.

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Campaña de publicidad para pymes y grandes empresas de A3 Software orientada a la captación de distribuidores vía e-mail marketing

La campaña de publicidad para pymes y grandes empresas está orientada a ampliar la cartera de distribuidores de las soluciones integrales de software que A3 Software ofrece a las pymes. El concepto creativo de la campaña de publicidad se basa en expresar a su target, el canal de distribución, que ofrecer lo mejor para sus clientes, es también, obtener lo mejor para su negocio.

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Slogan de la campaña de publicidad

Lo mejor para tus clientes, lo mejor para tu negocio.
Aparentemente las funcionalidades que un ERP puede ofrecer son similares.
Pero cuando representas una marca líder y centrada en ayudarte, nada es lo mismo, ni para ti, ni para tus clientes.
La microsite de la campaña de comunicación dispone de una landing page para que los clientes potenciales puedan descargarse una demo el software.

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Ventaja competitiva de la campaña de publicidad para pymes

La ventaja competitiva se expresa trasmitiendo que nada es lo mismo, aun que en ocasiones pueda parecerlo. Hazte distribuidor de a3ERP, porque no es lo mismo …
Ventaja competitiva de la campaña de publicidad para pymes basada en el producto
Distribuir una solución completa y  escalable, que hablar  de limitaciones.
Ventaja competitiva de la campaña de publicidad basada en el servicio
Contar con una formación y un soporte técnico excelente, que apañarte como puedas en casa del cliente.
Ventaja competitiva de la campaña de publicidad para pymes basada en el precio
Ofrecer una oferta ventajosa, que tener que justificar un precio elevado.
Ventaja competitiva de la campaña de publicidad para pymes basada en la marca
No es lo mismo luchar para vender, que sentir cómo te quieren comprar. Si quieres recuperar el placer por el SÍ, súmate a a3ERP.
Ventaja competitiva de la campaña de publicidad basada en el liderazgo
Con la garantía de un proveedor global y la confianza de un socio local. Wolters Kluwer | A3 Software es una compañía global con más de 30 años de trayectoria en España. Más de 12.000 pymes utilizan nuestras soluciones, distribuidas exclusivamente a través de nuestro canal.

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Motivaciones para captar nuevos distribuidores expresadas en la campaña de publicidad para pymes

Estas son las motivaciones formuladas en forma de promesa de comunicación de la campaña de publicidad y orientadas a seducir el canal de distribución.

  • Distribuimos en exclusiva a través de canal. (Sin sorpresas).
  • Soporte técnico especializado en casa del cliente.
  • Atención al distribuidor 24h.
  • Soporte preventa y postventa de nuestro departamento comercial.
  • Excelentes condiciones de distribución: servicios y mantenimientos.
  • Acceso exclusivo a Zona de Distribuidores.
  • Prioridad en la asignación de nuevas referencias de Internet en su zona.
  • Formación continuada con seminarios, jornadas, blogs y la convención anual.
  • Recursos en asesoramiento ilimitados.
  • Un ERP para pymes y grandes empresas 100% adaptable
  • Fácil implantación.
  • Campañas de publicidad y acciones de marketing continuadas.
  • Envío de newsletter y e-mailings sobre productos, novedades y promociones para distribuidores y clientes

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Wolters Kluwer | A3 Software

Wolters Kluwer es una compañía global, con presencia global en 40 países, líder en los campos de la información, software y edición para profesionales. Provee a los profesionales de los sectores jurídico, fiscal, financiero, de los recursos humanos, de la salud y de la educación la información, el software y los servicios que les permiten tomar sus decisiones con seguridad.
Wolters Kluwer | A3 Software es la compañía líder en el desarrollo de Soluciones Integrales para Despachos Profesionales y Empresas. Cuenta con más de 300.000 suscriptores de sus productos y servicios en España y su solución de software de gestión de nóminas calcula 3,5 millones de nóminas al mes. Wolters Kluwer | A3 Software es el único fabricante en España que ofrece bajo una misma marca todas las soluciones integrales para el despacho profesional y la empresa.
Puedes ver otros proyectos de comunicación y campañas de publicidad desarrollados en adn studio para Wolters Kluwer | A3 Software, AQUÍ >

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Campaña de marketing online para promocionar el software de gestión de almacenes de a3 software e-pack. Stock & Picking Sector industrial.

El objetivo de la campaña de marketing online es dar a conocer y generar interés en el sector industrial, de las ventajas competitivas del software de gestión de almacenes de a3 software.
La campaña de marketing online desarrollada para a3 software de Wolters Kluwer, les ayudó a aumentar sus ventas y alcanzar altos niveles de solicitudes de información. Para la campaña de marketing online nos valimos de la imagen gráfica de la serie “Lost” Perdidos (a modo de homenaje), nuestro paquete extraviado, vivía su último capitulo como una pesadilla. Afortunadamente y gracias al software de gestión e-pack, el responsable de almacenes no volvería a vivir semejante capítulo así.
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Concepto creativo de la campaña de marketing online

El concepto creativo se basó en hacer referencia a la máxima problemática de los grandes almacenes esencialmente los de Stock & Picking, en los que es frecuente la perdida de productos y paquetes. Aprovechando la última temporada de la popular serie «LOST», (perdidos), en la que los protagonistas vivían perdidos en una isla, en la campaña de marketing online, expresamos el miedo a perder el producto, trasladando a nuestro protagonista a esta realidad.
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La estrategia en una campaña de marketing online

Comunicar el mensaje de forma imaginativa para conseguir llamar la atención y desarrollar las ventajas competitivas del producto, debe ser uno de nuestros objetivos para desarrollar cualquier campaña de marketing online. Para conseguir un mayor impacto, es importante desarrollar una estrategia basada en la diversificación de acciones y medios, entre los que destacan:

  • e-mailing promocional
  • Desarrollo de un microsite para el registro de los usuarios en la promoción, para dar a conocer el producto y solicitar más información,
  • Posicionamiento SEO del microsite de la promoción.
  • Campaña de Anuncios Google.
  • Presencia activa del producto en blogs especializados de Stock & Picking.
  • Creación de un perfil de Facebook y un perfil de Twitter específicos para la campaña y dinamización en redes sociales.
  • Seguimiento y dinamización continua durante el transcurso de la campaña de forma continuada.
  • Campaña de banners.
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adn studio tu aliado estratégico en la guerra de las galaxias de tu negocio

adn studio en 2′


En una galaxia no muy lejana había una empresa con sus productos y servicios viviendo en el lado oscuro de la fuerza, hasta que un día…
adn studio somos una agencia creativa de comunicación que te ayudaremos a ganar tu particular «guerra de las Galaxias», haciendo de tus productos y servicios primera opción de compra. Aportamos soluciones de Branding, Comunicación publicitaria y Marketing online.
En adn studio te ayudaremos a impulsar tu negocio de la forma más efectiva con ideas innovadoras, notorias, eficientes y creativas. Nos entusiasmamos con cada proyecto, adoramos nuestra profesión, …y nos obsesionamos frecuentemente en alcanzar la excelencia de todo aquello que nos pide «vender».
¿Sabes cómo piensa tu cliente?
¿Qué le hace interesarse por tu oferta o impulsarle a comprar?
¿Te has preguntado cómo es su primera opción ideal?
No hay dos respuestas iguales, ni necesidades parecidas, por eso nuestras soluciones de comunicación NO son estandarizadas.
Si estás buscando alguien que te haga un logo, un folleto o una web, estás en el sitio equivocado. Si lo que necesitas es a un equipo capaz de pensar cómo comunicar tu negocio de la forma más efectiva, probablemente somos los colaboradores que andas buscando.
adn studio somos una agencia creativa de comunicación en la que trabajamos para mejorar la comunicación de nuestros clientes. Avanzarse a la competencia, crear nuevos enfoques comerciales, atreverse a contar las cosas de forma más ocurrente e interesante.
Nuestro objetivo es claro, ayudarles a crecer y a mejorar los resultados a través de la comunicación y de la creatividad.
En adn studio somos expertos en crear valor, en convertir productos y servicios en experiencias vitales y memorables en la mente del consumidor.
Nuestro trabajo consiste en comunicar de manera eficaz y en crear herramientas de marketing que logren interesar, convencer, transformar y vender.
Aportamos a nuestros clientes el esfuerzo continuo para decir las cosas de manera imaginativa, fresca, sorprendente y toda la creatividad para despertar el interés de usuarios y consumidores.
Te ayudamos a convencer, a transmitir un beneficio ventajoso e irrenunciable en tus ofertas y a construir una imagen de marca diferenciada y preferible.
Desarrollamos la publicidad con mensajes capaces de cautivar a nuestro interlocutor. Nuestro tono de comunicación tiene la misión de sorprender, emocionar e impulsar la decisión de compra.
Creamos promesas de comunicación simples, directas y vendedoras. Creamos la identidad para tu marca, imagen y comunicación corporativa.
En adn studio creamos el plan de comunicación paralelo al plan de marketing, o bien desarrollamos la estrategia de comunicación y sus creatividades para acciones concretas.

  1. Interpretamos los objetivos de marketing e investigamos las motivaciones capaces de hacer reaccionar al consumidor.
  2. Definimos los objetivos de la comunicación y damos forma a la «reason why».
  3. Pensamos la forma más efectiva y memorable de transmitir el mensaje y establecemos cómo comunicar lo que queremos vender.
  4. Desarrollamos las creatividades con objetivos reales y medibles: Concepto publicitario, creatividad, promesa de valor, imagen visual, textos publicitarios y diseño gráfico de todas las herramientas de marketing que vamos a necesitar.
  5. Planificamos, ejecutamos y producimos todo lo necesario para desarrollar la comunicación: Spots, anuncios, promociones, catálogos, folletos, e-mailings, cartas, herramientas de comunicación on line, eventos, street marketing, webs, aplicaciones móvil, presentaciones corporativas, etc…
  6. Utilizamos un método eficaz y contrastado para la creación de campañas, promociones, lanzamiento de productos, presentaciones, ofertas, branding, imagen corporativa, marketing directo, comunicación on-line, spots y anuncios…

Nuestra metodología está 100×100 orientada a obtener los resultados de marketing fijados en los objetivos comerciales.
En todas las propuestas creativas nos guiamos por un criterio infalible: Si vende, vale.
Nos implicamos en todo el proceso.
Una trayectoria de más de 20 años y más de 1000 proyectos en casi todos los sectores, nos permiten ofrecer un alto grado de experiencia y excelencia en nuestros servicios de publicidad, diseño gráfico, comunicación creativa, marketing online y branding.
adn studio lo formamos un equipo creativo compuesto por expertos en branding, publicistas, diseñadores gráficos, diseñadores online, expertos en comunicación, un equipo de atención personal y otro de producción.
Somos un equipo con más de 20 años de experiencia y una visión muy clara de como debe ser la comunicación, notoria, directa, creativa, eficaz y rentable.
info@adnstudio.com – Tel. (34) 938 963 398
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Campaña de publicidad para comunicar la nueva solución cloud de a3ERP para Wolters Kluwer I a3 Software

Para la campaña de publicidad anunciando el salto a la plataforma cloud del software de gestión de nóminas y administración de personal de a3 ERP, utilizamos la expresión coloquial, estar en las nubes «en clave de humor», para infundir la necesidad de actualizarse y ponerse al día. De este modo aludiendo el concepto cloud, el mensaje principal dice: No es lo mismo estar en las nubes, que estar el la nube.
campana-de-publicidad-para-comunicar-la-nueva-solucion-cloud-de-a3erp-para-wolters-kluwer-a3-software-publicidad

Campaña de publicidad online

La campaña de publicidad se desarrollo en el canal online, google adwords, e-mail marketing y campañas de banners.

Landing google adwords de la campaña de publicidad

La creatividad de la campaña de publicidad para comunicar la nueva solución cloud,  expresa con el mismo tono comunicativo coloquial a los clientes potenciales, que ahora tienen la posibilidad de gestionar desde cualquier lugar todas las tareas de administración de personal: Nóminas, costes, IRPF, TI’s, vida laboral, etc..
campana-de-publicidad-para-comunicar-la-nueva-solucion-cloud-de-a3erp-para-wolters-kluwer-a3-software-google adwords

El concepto creativo de la campaña de publicidad

Para la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer, desarrollamos una creatividad capaz de superar el primer inconveniente: LA FALTA DE INTERÉS de los clientes potenciales, común en la mayoría de las comunicaciones B2B. El concepto creativo está desarrollado sobre la idea central de la plataforma y los beneficios que obtendrá el usuario, nada es añadido o superficial. En cualquier acción de comunicación el primer objetivo es atraer la atención. Lo plano, anodino, formal o común aburre y es rechazado por nuestro interlocutor, aveces incluso de forma inconsciente.

Landing page de la campaña de publicidad

Sabemos que en los anuncios publicitarios, campañas o e-mailing promocionales que pasan desapercibidos o no destacan no obtienen resultados. Por este motivo desarrollamos una campaña de publicidad con una creatividad interesante para llamar la atención a la mayoría de públicos, naturalmente también en la landing page. Siempre podemos decir lo mismo de forma más imaginativa, ocurrente o interesante, sin perder los objetivos de marketing.
campana-de-publicidad-para-comunicar-la-nueva-solucion-cloud-de-a3erp-para-wolters-kluwer-a3-software-landing-completa-nomina-cloud-adn-adnstudio

Los beneficios de la campaña de publicidad

Es necesario expresar el beneficio principal del uso del producto de forma clara, en este caso, hacemos la promesa de forma simple y directa: Nómina CLOUD es la solución con la que puedes realizar todas las tareas de gestión laboral desde cualquier lugar. Si puedes conectarte a Internet, la gestión del personal de tu empresa va contigo.
Con el portal del empleado de agilizarás los trámites administrativos que conlleva la gestión de personas, agilizando las tareas del departamento y mejorarás la comunicación interna de tu empresa.
e-mail Campaña de publicidad para comunicar la nueva solución cloud de a3ERP para Wolters Kluwer I a3 Software

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Campaña de publicidad para la promoción del software de gestión a3ERP I TPV Restauración de a3 Software I Wolters Kluwer

Para la campaña de publicidad, convertimos el beneficio de utilizar el Terminal Punto de Venta táctil de a3ERP, en una promesa irrenunciable: Aumentar la calidad del servicio, lo que conlleva la satisfacción del cliente final y en consecuencia, una notable mejora de la imagen del negocio.
Campaña de publicidad para la promoción del software de gestión a3ERP I TPV Restauración de a3 Software I Wolters Kluwer

Concepto creativo de la campaña de publicidad

Creamos un concepto creativo basado en una sensación emocional, todos los empresarios del sector restauración y hostelería quieren estar rodeados de empleados totalmente orientados a la satisfacción del cliente. Para ello utilizamos el rostro del perfil ideal, alguien «camarero, cocinero» que te mira a los ojos de forma sincera y sonríe. Con todo construimos una comunicación basada en el secreto del éxito de restaurantes y hoteles: El servicio «Empleados felices, clientes satisfechos».
Los copys de la campaña de publicidad se focalizan en la experiencia de satisfacción del cliente final, del verdadero factor de motivación.
En hostelería sabemos bien que la llave del éxito está en el servicio. Clientes satisfechos, son clientes que vuelven y nos recomiendan públicamente, y así nuestro negocio va viento en popa.
Ya que no puedes atender personalmente a todos tus clientes. En a3ERP nos comprometemos a hacer que tus empleados lo hagan por ti, con la mejor de sus sonrisas.
La gestión fluida, el pedido instantaneo o el tiquet automático son cosas que facilitan enormemente el trabajo de tus empleados, minimizan los tiempos de espera y aumentan la productividad y el servicio. Y ya sabes, empleados felices, clientes satisfechos.
Para la campaña de publicidad, convertimos el beneficio de utilizar el Terminal Punto de Venta táctil de a3ERP, en una promesa irrenunciable: Aumentar la calidad del servicio, lo que conlleva la satisfacción del cliente final y en consecuencia una notable mejora de la imagen del negocio.  Empleados felices, clientes satisfechos  Creamos un concepto creativo basado en una sensación emocional, todos los empresarios del sector restauración y hostelería quieren estar rodeados de empleados totalmente orientados a la satisfacción del cliente. Para ello utilizamos el rostro del perfil ideal, alguien "camarero, cocinero" que te mira a los ojos de forma sincera y sonríe. Con todo construimos una comunicación basada en el secreto del éxito de restaurantes y hoteles: El servicio

e-mailing promocional de la campaña de publicidad

Las distintas piezas del a campaña de publicidad: emailing, banners, etc expresan claramente las utilidades del producto: Con a3ERP tpv restauración y hostelería dispones de un Terminal Punto de Venta táctil y altamente configurable a las necesidades de tu negocio y que te permite gestionar directamente mesas, tickets, ventas, compras, almacén y tesorería. a3ERP tpv restauración y hostelería es el software para el control y la gestión de tu establecimiento más eficiente.

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Querido director de marketing…

Querido director de marketing…
Tú sueñas con consumidores que compran.
Yo te ayudaré a tratarlos «con cariño» y hacer que vivan tu marca.
Además de comprar, serán sus fans y embajadores.
Querido director de marketing…
Tú quieres que conozcan tus productos.
Yo quiero que además, los quieran. (Con el sentido más ámplio de la palabra).
Desarrollaremos su identidad para que sean reconocidos, notorios, diferenciables e inspiradores.
Querido director de marketing…
Tú ofreces una calidad extraordinaria a un precio competitivo.
Yo te ayudaré a construir la credibilidad de la marca y ganarte la confianza de los consumidores.
Más allá del producto y el precio, la preferencia de venta tiene su origen en la confianza.
Querido director de marketing…
Tú buscas obtener visibilidad
Yo trabajaré para que la visibilidad de la marca consiga conectar con el consumidor y sea afín a su estilo de vida.
Construyendo un tono de comunicación con visibilidad, presencia, preferencia e identidad inolvidables.

Querido director de marketing…
Tus productos satisfacen las necesidades de tus clientes.
Yo te propongo crear experiencias con ellos que satisfagan sus deseos.
Además de sus cumplir expectativas, les harás felices.

Querido director de marketing…
Tú necesitas que tu marca sea reconocida.
Yo puedo dar forma y sentido al carácter, personalidad y carisma que transpira tu marca.
Con una forma de expresión que logre diferenciarte de tus competidores.
Querido director de marketing…
Tú luchas para obtener la fidelidad de tus consumidores.
Yo te propongo formar parte de sus vidas con experiencias emocionales.
Más allá de la necesidad de compra, ocuparemos un lugar importante en su vida y en su memoria.
Querido director de marketing…
Tú desarrollas los atributos diferenciales de tu producto para que este tenga éxito.
Yo te ayudaré a desarrollar la preferencia de tu marca para sus consumidores.
Sin una verdadera conexión con tus clientes, la decisión de compra se desvanece frente al precio.
Querido director de marketing…
Tú quieres hacer llegar un mensaje vendedor.
Yo te propongo conectar emocionalmente con tus consumidores.
La comunicación unidireccional ha muerto. Hoy comunicar es dialogo: escuchamos, interactuamos…
Querido director de marketing…
Tú quieres exponer la funcionalidad del producto, sus cualidades y ventajas.
Yo te propongo comunicar su experiencia de uso y la vivencia.
Comunicando las sensaciones que viven nuestros clientes al conectar con la marca.
Querido director de marketing…
Tú necesitas aumentar las ventas.
Yo tengo una agencia de comunicación con un equipo creativo totalmente orientado a obtener resultados.
Al fin y al cabo hablamos el mismo idioma.
Llámanos, podemos ayudarte con la comunicación de tu marca.

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Técnicas para aumentar la eficacia de tus e-mailings

Desvelamos aquellos trucos que usamos de manera habitual los profesionales que nos dedicamos a desarrollar las creatividades en las campañas de e-mail marketing o e-mailings, obsesionados con los resultados y sujetos al plan de comunicación de la empresa. Esta disciplina es hoy el auténtico Caballo de Troya en estrategias de prospección, fidelización y venta directa.

Focaliza los objetivos de tus e-mailings

Cómo en cualquier acción de comunicación debes tener claro el objetivo, los objetivos múltiples debilitan su efectividad. Promoción, fidelización, captación, invitación a eventos, venta directa… ¿Qué perseguimos en nuestros e-mailings promocionales?

Ya que me interrumpes, ¡sorpréndeme!

Sea cual sea el objetivo, debes explicarlo de manera que resulte realmente interesante. Piensa en aquellos e-mailings publicitarios que te apetece recibir. Divierte, sorprende, aporta.

Segmentación y tono van de la mano

Háblale a quien te diriges con su voz si no quieres parecer extraño y entrometido. Una de las ventajas de los e-mailings es la facilidad con la que podemos adaptar el mensaje a los distintos targets. ¡Ponte en su piel!

En los e-mailings, el éxito empieza con el asunto

La seducción empieza en el asunto, este debe despertar el interés, la curiosidad. Recuerda que más del 40% de e-mails comerciales no consiguen un clic de apertura y son descartados sólo por el asunto.

¿El ABC del deseo con un sólo vistazo?

  • Atracción:
    Debe aumentarse la expectativa generada en el asunto y comunicar visualmente la idea clave de la promoción.
    Todo se resume en un: Lo entiendo, me gusta y lo necesito.
  • ¿Qué me ofreces y cómo?:
    La oferta de los e-mailings debe ser concreta, inequívoca, ventajosa y sobretodo visualmente atractiva.
  • ¿Por qué debo elegirte?
    Cuidado con la justificación, esta debe ser sintética, clara y perfectamente ordenada.

Promover la interacción

En los e-mailings debemos incluir las acciones para que el cliente interactúe con nosotros en función de los objetivos de la campaña. ¿Cómo debo actuar?: Inducir a la acción con el «call to action» y todas las facilidades de respuesta y comunicación posibles: Respuesta e-mail, formularios, teléfono, carritos de la compra, hojas de pedido, etc…

Diseño gráfico y arquitectura de la respuesta

Toda la estructura debe conducir a hacer de nuestra oferta o propuesta algo de lo que no puedes prescindir.
Atención, compresión, preferencia, deseo. Claridad y facilidades en el: ¿cómo lo consigo?.
El diseño debe estar bajo el paraguas corporativo de la empresa y adecuado al canal.

Landing page, el cierre

La página de landing debe construirse sobre la UPS, única proposición de venta. Accesible, comprensible, tangible y emocional.
El diseño de la página debe provocar la acción: Un pedido, una consulta, una confirmación, la llamada. Los argumentos deben ser transparentes, sin equívocos, beneficiosos y ampliables en otros canales. La viralidad es también un elemento clave a tener en cuenta.

¿Necesitas desarrollar una campaña de e-mailings eficaz?

  • Interpretamos el briefing
  • Creamos la oferta y redactamos los contenidos publicitarios.
  • Diseñamos el e-mailing: e-mail, landing page, banners, eventos en redes sociales.
  • Lo programamos.
  • Hacemos los envíos.
  • Aportamos bases de datos.
  • Evaluamos la respuesta.
  • revajas_rebajas1b1-Técnicas para aumentar la eficacia de tus e-mailingsEjemplo de email para Venca
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Brand marketing, branding y estrategia de marketing un binomio de éxito

Cuando desarrollamos promociones para un departamento de marketing con el objetivo de incentivar las ventas de un producto, es común que la figura del brand manager quede apartada del proyecto. El brand marketing debería estar presente siempre. Las preferencias del cliente, los inputs de sugestión que tiene el producto sobre sus consumidores y la capacidad de seducción de la marca, están íntimamente ligados. Objetivos de marketing y concepto de marca y  deben andar juntos y retroalimentarse, solo de este modo conseguiremos desarrollar una verdadera estrategia de brand marketing.
El brand marketing confiere un discurso comercial a la marca
Con el brand marketing la utilidad del branding deja de ser conceptual, de posicionamiento corporativo o un ejercicio de coherencia en el diseño gràfico, para convertirse en una parte esencial del briefing. Qué queremos comunicar y cómo en nuestra acción de marketing, deben ser concordantes con el posicionamiento, discurso y tono de comunicación de la marca.

Con el brand marketing aumentamos la eficacia de nuestras promociones

Para el lanzamiento de productos o promociones, el brand marketing se convierte en un auténtico aliado. Sin perder de vista nunca los objetivos de marketing que perseguimos en la acción de comunicación, conseguimos ser más precisos con el look & feel de nuestras creatividades. La promoción puede ser tan o más efectiva si se hace siendo los más coherentes posible con el posicionamiento, tono de comunicación e imagen gráfica de la marca.

  • Marketing Se centra en la demanda de los clientes y sus necesidades, en muchos casos anticipándose a ellas.
  • Branding Se centra en dotar de personalidad a la marca y hacerla indispensable para sus consumidores.
  • Marketing Actúa en toda la empresa y trabaja para anticiparse a las preferencias de los clientes potenciales, éste construye el producto y su oferta, el precio, la promoción y los procesos de venta.
  • Branding Actúa a través de la marca sobre los consumidores de forma emocional, éste construye la identidad, la retención en la memoria, el recuerdo y la capacidad de diferencia, y transfiere los valores diferenciales frente a nuestros competidores de la marca.

Brand marketing, branding y estrategia de marketing un binomio de éxito

Brand marketing un cóctel altamente efectivo

Sabemos que el branding nos aporta todos los elementos que necesitamos para que la identidad y comunicación de nuestra marca tenga éxito. El brand marketing hace extensivo este planteamiento a todas las acciones comerciales y de comunicación de la empresa.

Brand marqueting en marketing promocional

Las campañas de marketing adquieren la capacidad de transmitir valores emocionales vinculados al cliente potencial, que de otro modo ni se plantean en el briefing.

Brand marqueting en redes sociales

Nuestro discurso de comunicación gana en honestidad y construye la reputación de la marca de manera natural en las redes sociales. En nuestra estrategia social media añadimos objetivos comerciales y definimos su formato.

Brand marqueting en acciones en el punto de venta

Entre dos productos o servicio similares, conseguimos diferenciarnos mejor de nuestros competidores más allá del precio.

Brand marqueting en los medios

Especialmente en las redes sociales, nuestra oferta comercial debe alinearse con el tono de comunicación de la marca, este debe ser más social, amable y empática. Con el objetivo de ganar la confianza de sus usuarios y consumidores.

Brand marqueting en internet

Internet es social, la flexibilidad y capacidad de liderar con nuestra marca el cambio social puede conducirnos al éxito, branding y marketing deben actuar conjuntamente y en un mismo sentido. La marca debe tener visibilidad allí donde nuestros usuarios están presentes y con su contenido visual posicionado de forma estratégica. Facebook, twitter, linkedin, Youtube, Pinterest, Instagram, no son solo herramientas, son centros sociales alrededor de contenidos en los que los usuarios de la marca pueden y desean saber de ella.

Brand marqueting en la publicidad

Si nuestra publicidad cuenta una historia, esta debe transportar emocionalmente a los clientes potenciales que pretendemos seducir. La publicidad debe construir experiencias con y alrededor de la marca.

Brand marqueting en la sociedad

Las personas desencantadas con la realidad política, «esperan que alguien les sale de su destino incierto», las marcas tienen una oportunidad irrepetible de abanderar el cambio, en realidad muchas marcas, como por ejemplo coca cola, lo han estado haciendo durante décadas. Fenómenos como el Crowdsourcing, o influenciadores sociales que han abrazado marcas de dudosa reputación, demuestran que el brand marketing ya actúa en las grandes compañías.
Brand marketing, branding y estrategia de marketing un binomio de éxito

Brand marketing y adn studio

Cuando las creatividades alinean los objetivos de marketing con criterios de branding, siempre mejora el ROI. Si piensas que la promoción de tus productos y servicios debe transpirar su esencia de marca, llámanos, seguro que podemos ayudarte.

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Diseño de newsletter o e-news corporativo

El  diseño de newsletter, e-mail marketing o envío e-news corporativo es uno de los más eficaces y directos de dar a conocer nuestra actividad o novedades a nuestros clientes. En el diseño de newsletter la arquitectura visual que distribuye el contenido son esenciales, así como elegir un asunto que consiga aperturas. La programación con criterios responsive y la gestión de la base de datos, merecen también un cuidado especial.
diseno-de-newsletter-o-e-news-corporativo. El diseño de newsletter, e-mail marketing o envío de e-news, es uno de los más eficaces de dar a conocer nuestra actividad o novedades a nuestros clientes.

Diseño de newsletter: Premisas para desarrollar los contenidos

Focaliza los objetivos de tus newsletter

Cómo en cualquier acción de comunicación debes tener claro el objetivo, los objetivos múltiples debilitan su efectividad. Promoción, fidelización, captación, invitación a eventos, venta directa… ¿Qué perseguimos en nuestro diseño de newsletter?

Ya que me interrumpes, ¡sorpréndeme!

Sea cual sea el objetivo, debes explicarlo de manera que resulte realmente interesante. Piensa en aquellos newsletter que te apetece recibir. Divierte, sorprende, aporta.

En el diseño de newsletter el éxito empieza con el asunto

La seducción empieza en el asunto, este debe despertar el interés, la curiosidad. Recuerda que muchos newsletter no consiguen un clic de apertura y son descartados sólo por el asunto.

El diseño de newsletter debe promover la interacción

En el diseño de newsletters debemos incluir las acciones para que el lector interactúe con nosotros en función de los objetivos. ¿Cómo debo actuar?: Inducir a la acción con el “call to action” y todas las facilidades de respuesta y comunicación posibles: Respuesta e-mail, formularios, teléfono, carritos de la compra, hojas de pedido, redes sociales, reenvíos, etc…

Técnicas de comunicación continua a través del diseño de Newsletter

El Boletín informativo o diseño de newsletter es la fórmula más eficaz de mantener informados de manera continuada a nuestros clientes potenciales.

  • Informar de actividades.
  • Dar a conocer nuevos productos.
  • Generar opiniones favorables.
  • Mantener y aumentar el conocimiento de la marca.
  • Fidelizar.
  • Divulgar acontecimientos.
  • Presentar novedades.
  • Vehicular campañas promocionales.
  • Aumentar el volumen de ventas.
  • Propiciar consultas sobre nuestros productos y servicios.
  • Despertar el interés.
  • Prospectar nuevos mercados.

El diseño de newsletter hoy es e-newsletter

Los newsletter hoy en su mayoría son e-newsletter, las estadísticas dicen que el envío tradicional sigue manteniendo su eficacia, sobre todo en determinados públicos, que valoran especialmente la posibilidad de leer los contenidos en el momento oportuno y sobre papel, veamos entonces qué cuales son las ventajas del newsletter electrónico o e-news.

  • El e-news promueve el transito en la web.
  • Provoca peticiones, consultas, presupuestos y pedidos.
  • El feed back inmediato, los imputs publicitarios se responden de forma instantánea.
  • Coste menores de envío.
  • Podemos incluir contenidos multimedia, cómo video, PDF, folletos…
  • Es nexo de otros canales como las redes sociales, blogs, mediante herramientas 2.0.
  • Promueve la interactividad mediante cuestionarios.
  • Permite el reenvío a otros clientes potenciales.
  • Aumenta y mantiene actualizada la base de datos.
  • Permite vitalizar a través celas redes sociales.

diseno-de-newsletter-o-e-news-corporativo2. El diseño de newsletter, e-mail marketing o envío de e-news, es uno de los más eficaces de dar a conocer nuestra actividad o novedades a nuestros clientes.
En adn studio somos expertos en diseñar, programar y editar newsletter tanto para empresas privadas como para instituciones. Disponemos de redactores, diseñadores y publicistas para crear contenidos de calidad. Y disponemos de todos los recursos y herramientas necesarias para producirlos y enviarlos. Estos son los servicios y las técnicas de comunicación continua que te ofrecemos, y que puedes utilizar en función de tus necesidades.

Nuestros servicios para el diseño de newsletter

  • Aportamos los contenidos.
  • Redactamos los artículos informativos y/o comerciales.
  • Diseñamos el boletín o e-news acorde con los perfiles del público a quien va dirigido.
  • Producimos: imprimimos o programamos.
  • Hacemos los envíos.
  • Aportamos bases de datos.
  • Evaluamos posibles nuevos mercados a prospectar.

¿Empezamos?

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Campaña de publicidad de software tpv retail para Wolters Kluwer I a3 Software

Para la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer, desarrollamos un concepto creativo en el que ponemos en valor su principal beneficio, la USABILIDAD: Aumentar la productividad, reducir los costes o ser más competitivo es realmente un superpoder si puedes hacerlo con un solo dedo… Así que para la campaña de publicidad de software creamos una identidad basada en este beneficio, un dedo dibujado con bolígrafo la cara de superman, el super heroe por excelencia. El mensaje principal invita a los clientes potenciales a descubrir el poder que pueden tener sobre su establecimiento «con un solo dedo» haciendo alusión al terminal táctil. Recreando el mensaje con la legendaria tipografía de superman.
Para la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer, desarrollamos una concepto creativo en el que ponemos en valor su principal beneficio, la USABILIDAD: Aumentar la productividad, reducir los costes o ser más competitivo es realmente un superpoder si puedes hacerlo con un solo dedo… Así que para la campaña de publicidad de software creamos una identidad basada en este beneficio, un dedo dibujado con boli la cara de superman, el super heroe por excelencia. El mensaje principal invita a los clientes potenciales a descubrir el poder que pueden tener

Hacer visible el beneficio en la publicidad de software tpv de a3ERP

La creatividad de la campaña de publicidad de software a3ERP tpv retail, expresa con el mismo tono comunicativo a los clientes potenciales, que el software es un poderosa herramienta que te permitirá tener el control absoluto de toda la actividad de tu establecimiento. Una solución integral con la que podrás gestionar stocks, agilizar la venta en mostrador, generar facturas en tiempo real, organizar campañas, promociones, rebajas y automatizar todos los procesos de tu negocio.
Para la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer, desarrollamos una concepto creativo en el que ponemos en valor su principal beneficio, la USABILIDAD: Aumentar la productividad, reducir los costes o ser más competitivo es realmente un superpoder si puedes hacerlo con un solo dedo… Así que para la campaña de publicidad de software creamos una identidad basada en este beneficio, un dedo dibujado con boli la cara de superman, el super heroe por excelencia. El mensaje principal invita a los clientes potenciales a descubrir el poder que pueden tener

Despertar el interés y atraer la atención en la campaña de publicidad de software tpv retail

Para la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer, desarrollamos una creatividad capaz de superar el primer inconveniente: LA FALTA DE INTERÉS de los clientes potenciales, común en la mayoría de las comunicaciones B2B. Lo plano, anodino, normal, formal o común aburre, se rechaza por no ser relevante. En cualquier acción de comunicación el primer objetivo es atraer la atención. Sabemos que en los anuncios publicitarios, campañas o e-mailing promocionales que pasan desapercibidos o no destacan no obtienen resultados. Por este motivo desarrollamos una campaña de publicidad de software con una creatividad interesante, divertida, imaginativa y con recursos gráficos de carácter popular para llamar la atención a la mayoría de públicos. En adn studio pensamos que siempre podemos decir lo mismo de forma más imaginativa, ocurrente o interesante, sin perder los objetivos de marketing, devaluar el branding y a la vez ganar en notoriedad.

e-mailing de la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer

Para la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer, desarrollamos una concepto creativo en el que ponemos en valor su principal beneficio, la USABILIDAD: Aumentar la productividad, reducir los costes o ser más competitivo es realmente un superpoder si puedes hacerlo con un solo dedo… Así que para la campaña de publicidad de software creamos una identidad basada en este beneficio, un dedo dibujado con boli la cara de superman, el super heroe por excelencia. El mensaje principal invita a los clientes potenciales a descubrir el poder que pueden tener

Banners de la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer

banner-tpv-retail-wolters-kluwer-adn-studio

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Diseño de campaña de e-mail marketing para prospectar mercados internacionales de Laboratorios Entema

Actualmente una campaña de e-mail marketing es la mejor vía que internet nos ofrece para prospectar mercados internacionales y en muchas ocasiones es una forma directa de obtener nuevos clientes a nivel internacional.
Una campaña de e-mail marketing acompañada de una acción de marketing telefónico es la estrategia propuesta para que Laboratorios Entema prospectará con éxito todos los países de la unión europea y países emergentes del este.

Objetivos de la campaña de e-mail marketing

Los objetivos de una campaña de e-mail marketing pueden ser diversos, captación de leads, promoción de productos o servicios, fidelización de clientes, invitaciones a eventos, en este caso el objetivo de la campaña de e-mail marketing era el de atraer la atención de los grandes laboratorios con nuestra oferta de servicios y la competitividad de nuestra tecnología y capacidad productiva.

Creatividad de la campaña de e-mail marketing

Desarrollamos la creatividad basándose en la principal ventaja competitiva de los Laboratorios, su capacidad de cumplir con peticiones complejas. Laboratorios Entema son expertos en contract manufacturing, su servicio es 100×100 a medida y su principal cualidad es la capacidad de afrontar retos aparentemente imposibles. Atentos a esta poderosa ventaja competitiva, lo trasladamos a la necesidad del cliente y su tono de comunicación más coloquial. Si todos te dicen NO, Laboratoris entema te dirá SÍ.
Diseño de campaña de e-mail marketing para prospectar mercados internacionales de Laboratorios Entema

Estrategia de la campaña de e-mail marketing segmetada por países

Una vez segmentada la base de datos, procedimos a los envíos de forma escalonada, con un seguimiento mediante telemarketing con interpretes nativos y con un guión comercial naturalizado. Generación de confianza, las opciones de compra con grandes clientes multinacionales, son los mayores beneficios obtenidos con la campaña.

El asunto es el 50% de éxito de una campaña de e-mail marketing

El asunto, muchas veces pasado por alto, mejora espectacularmente la tasa de apertura de los e-mails. A las promociones que recibimos por e-mail, le echamos un vistazo a los títulos en busca de los correos más importantes y les otorgamos prioridad o no para su apertura o descarte, sobrevivir a la papelera es ya un éxito. Para despertar el interés trasladamos el mensaje de la creatividad al asunto.

Diseño Gráfico del e-mail con criterios de marketing y comerciales

Debemos saber que no todos los programas o móviles permitirán a los receptores ver el mensaje correctamente, para ello creamos un mensaje «Híbrido» que si podrá ser leído por tus clientes como mensaje de texto o con las imágenes, la comprensión final debe ser la misma.

Identificar el beneficio

Identificar con grandes enunciados los beneficios que harán decidir si somos interesantes o necesarios.
Diseño de campaña de e-mail marketing para prospectar mercados internacionales de Laboratorios Entema
Podemos con formatos especiales:

  • Cualquier dosis
  • Cualquier material
  • Cualquier diámetro
  • Cualquier tamaño
  • Cualquier presentación

Call to action

Para cualquier acción o campaña de e-mail marketing necesitamos lo que técnicamente llamamos call to action, «un botón» con una indicación imperativa que promueva la acción del receptor.
Si quieres respuestas positivas, Llámanos.
Diseño de campaña de e-mail marketing para prospectar mercados internacionales de Laboratorios Entema

La landing page para desarrollar la información y facilitar el contacto comercial

En la página web diseñamos la landing page con enlaces a las distintos páginas complementarias de interés, siempre incitando y facilitando el contacto.

Seguimiento y análisis de la campaña de e-mail marketing

El seguimiento de la campaña de e-mail marketing, analizando el porcentaje de apertura de e-mails y de seguimientos a las landing page, permitió en la acción comercial telefónica ser más acertados y concretos con las objeciones de los clientes potenciales, pues conocíamos de antemano las páginas que habían visitado, sus temas de interés y el tiempo que estuvieron en cada página temática de la web leyendo e informándose sobre nuestra oferta.

Estas pensando en obtener nuevos clientes con una campaña de e-mail marketing, ¿empezamos?

La campaña de e-mail marketing es una de las estrategias más utilizadas por las empresas en Internet, es un medio de comunicación muy efectivo por su bajo coste y la inmediatez de los resultados. La creatividad y los criterios de marketing online son fundamentales para tener éxito en las campañas de e-mail marketing. Si estás pensado en prospectar mercados internacionales o en lanzar un producto o servicio, llámanos, sabemos como hacerlo podemos ayudarte.

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Campaña de marketing online turístico de Castilla la Mancha para lastminute.com

Campaña de marketing online turístico de Castilla la Mancha para lastminute.com adn_lasminute_castillalamancha1
Briefing: Acción de marketing online
Campaña de marketing online turístico para la captación de clientes interesados en los packs turísticos que Turismo Castilla la Mancha promociona con lastminute.com.
Solución:
Creación de una campaña de marketing online turístico: e-mailings y diseño del microsite específico para calanizar las ventas de la acción.
Uso de los recursos corporativos de la promoción turística de Castilla la Mancha.
Desarrollo de la oferta vinculada a las actividades programables en el área geográfica.
Campaña de marketing online turístico de Castilla la Mancha para lastminute.com adn_lasminute-cm_inicio-2
Acceso a la información adaptada a los distintos públicos receptores de la oferta, permitiendo así descubrir el universo de posibilidades de distintas maneras.

Diseño de e-mailing promocional de la campaña de marketing online

Cómo en cualquier acción de marketing online turístico debes tener claro el objetivo, los objetivos múltiples debilitan su efectividad. Promoción, fidelización, captación, invitación a eventos, venta directa… ¿Qué perseguimos en nuestros e-mailings promocionales para Turismo Castilla la Mancha?

  • Atracción:
    Debe aumentarse la expectativa generada en el asunto y comunicar visualmente la idea clave de la promoción.
    Todo se resume en un: Lo entiendo, me gusta y lo necesito.
  • ¿Qué me ofreces y cómo?:
    La oferta de los e-mailings debe ser concreta, inequívoca, ventajosa y sobretodo visualmente atractiva.
  • ¿Por qué debo elegirte?
    La justificación, esta debe ser sintética, clara y perfectamente ordenada.

Campaña de marketing online turístico de Castilla la Mancha para lastminute.com adn_lasminute-cm_restaurants-3
 

Diseño de la web de la campaña de marketing online

La landing page debe construirse sobre la UPS, única proposición de venta. Accesible, comprensible y emocional.
El diseño de la página debe provocar la acción: Un pedido, una consulta, una confirmación, la llamada. Los argumentos deben ser transparentes, sin equívocos, beneficiosos y ampliables en otros canales y redes suciales. La viralidad es también un elemento clave a tener en cuenta.
adn_lasminute-cm_alojamiento-4
 

Programa de actividades de la campaña de marketing online

En el programa de actividades incluimos las acciones para que el cliente interactúe con nosotros en función de los objetivos de la campaña. ¿Cómo debo actuar?: Inducir a la acción con el “call to action” y todas las facilidades de respuesta y comunicación posibles: Respuesta e-mail, formularios, teléfono, chat de consulta, pasarelas de pago, etc…
Toda la estructura debe conducir a hacer de nuestra oferta turística o propuesta vacacional algo de lo que no puedes prescindir.
Atención, compresión, preferencia, deseo. Claridad y facilidades en el: ¿cómo lo consigo?.
El diseño estár bajo el paraguas corporativo de la empresa y adecuado al canal.
Campaña de marketing online turístico de Castilla la Mancha para lastminute.com adn_lasminute-cm_que-hacer-5
 

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