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Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

La marca de Helados Antiu Xixona, sufría distintos problemas de branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca, así como problemas de legibilidad con su logotipo y distorsiones en su identidad.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

El proyecto de branding y comunicación redefine claramente qué promesa que hacemos a nuestros públicos:

  • Nuestros helados son como los de antes porqué utilizamos recetas artesanales, heredadas de antiguos maestros heladeros.
  • Nuestra calidad se fundamenta en la suma de todo el conocimiento adquirido por nuestros socios heladeros y su buen hacer artesano.
  • El branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca define a Helados Antiu Xixona como una marca histórica.
  • Pensamos que hay cosas que no deben cambiar, por eso creamos nuestras cremas con el método tradicional.
  • Elaboramos nuestros helados utilizando sólo ingredientes de naturales, de primera calidad y siempre que es posible con productos Km 0.
  • Somos heladeros, nuestros padres lo fueron, también nuestros abuelos y lo llevamos en la sangre. Tenemos un legado que ofrecerte y estamos orgullosos de nuestros orígenes.
  • Trabajamos para crear la crema helada de mayor calidad del mercado, por eso, cada vez que uno de nuestros socios mejora su receta, la ponemos en nuestras heladerías para que tú la disfrutes.
  • La calidad forma parte del adn de nuestra marca y es expresado en todas las herramientas de branding, comunicación corporativa y marketing.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica

Rediseño de la marca histórica

La marca sufría distintos problemas de diseño gráfico y legibilidad, que necesitaban un ejercicio de revisión tipográfica. La sensación permanente de logotipo garabateado o tachado por su propia voluta caligráfica, el elemento que da carácter y personalidad a la marca, se convertía en el principal problema gráfico de ésta.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

El rediseño de la marca resuelve con un ejercicio caligráfico el problema de legibilidad, convirtiendo el efecto tachadura, en una voluta que refuerza y subraya la marca, reforzando así su personalidad y retentiva.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

De este modo la ornamentación deja de estorbar para imprimir carácter, a la vez adquiere un aire más elegante y el aspecto general se define más acabado.
El logotipo resultante es fiel a los valores del producto definidos previamente el el posicionamiento de la marca, artesano, tradicional y de calidad, sin dejar de ser más nuevo y moderno. La voluta ahora refuerza la marca y hace que ésta a sea completamente legible.
El color dorado será utilizado solo en determinados elementos en la comunicación corporativa, nunca de forma abusiva o gratuita, de este modo la marca transpira clase, elegancia y buen gusto.

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Nueva imagen corporativa alineada al posicionamiento de marca

Una vez definido el posicionamiento estratégico corporativo, el proyecto branding, comunicación corporativa y rediseño de marca, contempla la revisión de toda la imagen corporativa de la marca.

Tarjetas

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Portaconos

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Carta de precios

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Diseño de heladerías

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Nevera expositor

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Etiqueta identificador producto
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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Papel cucuruchos

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Cucharas de madera

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Tarrina helado

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Uniformes y delantales

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Branding, Comunicación corporativa exterior: Flota de vehículos comerciales
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El producto como eje del branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca

La marca hasta la fecha se ubicaba con su branding, comunicación y posicionamiento de la marca como un elaborador de helados. Pero con la nueva estrategia para Antiu Xixona vamos a proporcionarle una nueva autodefinición, que lo asocie directamente a las connotaciones cualitativas del origen turronero de la marca.

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La calidad suprema, en los turrones hace alusión a la categoría del producto. Es lo máximo. El nuevo eje de branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca será: Antiu Xixona no vende helados. Antiu Xixona elabora algo superior: La Crema Helada Suprema.

  • La gente no conoce la diferencia entre un helado con aire y una crema helada de primera calidad.
  • Vamos a reforzar el concepto en el branding y toda la comunicación corporativa, para que cuando se queden prendidos de algo llamado: Crema helada Suprema, solo puedan encontrarlo en un establecimiento Antiu Xixona.
  • El mensaje de comunicación de la marca será, Antiu Xixona busca crear el helado perfecto, su nombre es Crema Helada suprema.

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Una identidad corporativa basada en elementos nacidos del posicionamiento de marca y el branding

Su look&feel es elegante, la Crema Helada Suprema se presenta con atrezzos que son antiguedades, de este modo posicionamos el producto a un tiempo pasado, un momento histórico en el que todo se hacía mejor y más a consciencia.

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Saborear un helado Antiu Xixona es cerrar los ojos y viajar en el tiempo.
Su sabor inspira momentos irrepetibles de nuestras vidas. No hace falta evocar cuales, solamente inspirar y hacer volar la imaginación del consumidor.

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La calidad presente en en el branding, en la comunicación y en todo

La marca seduce a sus públicos por la calidad que desprende. No es un posicionamiento elitista como häagen dazs, tampoco glamouroso como Perché no! o Cadore. Una calidad heredada de la comunicación de la marca en el mercado de los turrones.
En el branding y la comunicación corporativa emitimos el mensaje que Antiu Xixona elabora un tipo de helado superior: La Crema Helada Suprema.

  • La calidad se desprende también de la identidad de los puntos de venta, el diseño y la actitud de sus empleados.

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Diseño de heladerías

El branding, comunicación corporativa y posicionamiento se ha implementado en todas las herramientas de marketing, de este modo el consumidor crea su propia percepción de la marca partir de los valores que Antiu Xixona comunica, por este motivo, Antiu Xixona es extremadamente cuidadoso con el diseño.
La percepción es:

  • La calidad se nota, se saborea, se intuye a través de los sentidos.
  • La calidad de sus helados se debe a la calidad de sus ingredientes.
  • Antiu Xixona elabora Crema Helada Suprema, algo que se encuentra por encima de un helado normal.

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Branding, comunicación y posicionamiento corporativo basado en la experiencia de consumo

El branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca nos permiten emitir mensajes emocionales asociados a la sensación de compartir algo especial con personas especiales.

  • Invitar a tomar un helado es como regalar algo cargado de significado. Una flor, un poema o un abrazo. No es distante, es cercano. Quiero gustar (seducir) ofreciendo lo mejor: La Crema Helada Suprema.
  • Es un premio personal que me puedo permitir y es también un regalo para las personas que me importan, a las que voy a darles lo mejor. Voy a darles calidad.
  • A través del branding, y la comunicación corporativa no ofrecemos un alimento, ofrecemos una experiencia de sabor. Algo gratificante. Un conjunto de sensaciones que estimulan los sentidos.
  • Vamos la mejor heladería.
  • 
Son buenísimos.
  • 
Helados como estos ya no se hacen.
  • Son helados como los de antes.
  • La Crema Helada Suprema de Antiu Xixona se elaboran preservando recetas tradicionales, y no con la frialdad de un proceso industrial.
  • La experiencia que trasnmitimos con el branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca es: Te ofrezco lo mejor: Crema Helada Suprema.

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La complejidad de actuar sobre el branding y la comunicación corporativa de una marca histórica

Antiu Xixona es probablemente una de las marcas de alimentación históricas más reconocidas de nuestro país, todo gracias a los entrañables anuncios, que nos recordaban cada Navidad no podía faltar en nuestras mesas el delicioso turrón de Antiu Xixona. Algo más desconocido para todos son sus helados. Marca propiedad de Sanchis Mira es representada para el mercado de las cremas heladas por Grupo Alacan. Por este motivo Antiu Xixona proyecta el valor emocional heredado de los turrones. El proceso tiene el mismo discurso, elaboración artesanal, métodos tradicionales, ingredientes de gran calidad y recetas centenarias. El consumo del helado ocupa un momento antagónico al del consumo del turrón, pero el factor emocional es muy similar, momentos vacacionales que paso con mi familia o amigos.
Navidad = Turrón
Verano = Helado

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Antiu Xixona es una marca con un enorme bagaje emocional. Forma parte de la memoria histórica de los españoles, en especial desde los años 60, a partir de la llegada de la televisión.
Dicho de otro modo, lleva 50 años formando parte de los recuerdos familiares de la clase media española. Es un bagaje muy potente.

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Antiu Xixona es una marca vinculada a valores familiares tradicionales. 
Por eso la memoria es el punto fuerte de la marca: memoria de buenos momentos, memoria de recetas ancestrales.
A todos nos viene a la memoria la melodía de los anuncios y su mensaje.
«- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona!»

Branding, comunicación y posicionamiento corporativo

¿Qué percepción de la marca tiene su público?

Helados Antiu Xixona ofrecen los mejores helados porqué tienen en su poder las recetas secretas de heladeros artesanos, y claro, así es normal tener esta calidad. Helados Antiu Xixona son un problema para mí, tengo tantos sabores dónde elegir y todos están tan ricos, que nunca se por cual decidirme. Solo en una Heladería Antiu Xixona me puedo tomar la verdadera Crema Helada Suprema.

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¿Qué dice ser Antiu Xixona con su branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca?

Me gusta el sabor único de su Crema Helada Suprema y me gusta lo que me hace sentir. Antiu Xixona es el viaje, degustar un helado es soñar despierto, es viajar con los sentidos a un momento mejor, su sabor me transporta. Desde que 35 maestros heladeros decidieron asociarse para preservar la autenticidad del helado artesano, han hecho crecer durante más de cuarenta años la leyenda de la receta secreta de la Crema Helada Suprema.

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Campaña de publicidad retail en el punto de venta, para aumentar la facturación de la cadena de supermercados de alimentación Can Torreta

Cuando se nos plateo crear una campaña de publicidad retail en el punto de venta, en la que el objetivo principal era subir el tíquet medio en todas las compras, tuvimos claro que la mecánica de la promoción, además de aumentar la facturación, debía alinearse claramente con el posicionamiento de la marca. La cadena de supermercados Can Torreta está posicionada estratégicamente en la oferta de productos frescos y de proximidad. La marca refuerza este posicionamiento con el tag line “Desde 1885 y tan frescos”, el slogan que acompaña a sus anuncios corporativos cierra siempre con el mensaje, “Refresca tu vida”.

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Concepto creativo de la campaña de publicidad retail en el punto de venta

El mercado está saturado de tarjetas de fidelización con mecánicas muy básicas, cada vez que compras acumulas puntos, que podrán ser canjeados por descuentos en futuras compras. El descuento es motivador, pero queríamos la dinámica de la campaña de publicidad retail, además fuese un divertimento, en el que además de ahorrar, mi visita a los supermercados de la cadena fuera algo ocioso y divertido.

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Así nació el concepto creativo de la campaña de promoción retail: FR3SC EN RATLLA «FR3SCO EN RAYA»»

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La “E” de fresco es sustituida por un “3”, Construyendo la palabra FR3SC (fresco en catalán), de este modo leo fresco y tres al mismo tiempo, y a su vez, alineamos la campaña de promoción retail con el posicionamiento de la marca, basado en una oferta de productos frescos y de proximidad.
El concepto “En raya”, hace referencia a uno de los juegos más populares de nuestra infancia: El 3 en raya

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Así nace el concepto creativo de la campaña de publicidad retail FR3SC EN RATLLA

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Mecánica de la campaña de publicidad retail Fr3sc en Ratlla para los clientes en los puntos de venta

La mecánica que proponemos para subir el tíquet medio de la compra, es que “Juegues” compres en 3 secciones de productos frescos del supermercado: Ahora cada vez que haces tus compras en una de nuestras secciones de frescos: Charcutería, Carnicería, Frutería, Horno de pan, Cocina o Pescadería, nuestras dependientas te darán un boleto para jugar al FR3SCO EN RAYA.
 Si compras en tres secciones y consigues hacer el FR3SC EN RATLLA te llevarás un regalo directo.

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Una campaña de publicidad retail que juega a transportarnos a nuestra infancia

El discurso comunicativo de la campaña de publicidad retail dice:
¿Recuerdas qué divertido que era jugar al FR3SCO EN RAYA?, desde muy pequeños sólo teníamos que pintar la rejilla con una tiza y pasarse toda la tarde jugando. Ahora en los supermercados Can Torreta puedes revivir aquellos momentos entrañables de tu vida y a la vez salir premiado con un regalo cada vez que haces tus compras.

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Condiciones campaña de publicidad retail:

Todas aquellas personas mayores de 18 años que compren productos durante la semana natural en tres secciones de producto fresco a cualquier de los supermercados de la cadena, recibirán un regalo directo al presentar su FR3SCO EN RAYA completo en la caja.
En la campaña de publicidad retail la dependienta sólo marcará el FR3SCO EN RAYA a su sección de Charcutería, Carnicería, Frutería, Horno de pan, Cocina o Pescadería, si el importe de la compra es superior a 9 euros.
El objetivo de esta promoción en el punto de venta es premiar la fidelidad de nuestros clientes y hacer que se diviertan mientras hacen sus compras.

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¿Cuál es el regalo?
El regalo directo de la campaña de publicidad retail consiste en un producto fresco y de máxima calidad de venta al mismo supermercado, que cambiará cada día en función de su disponibilidad. El regalo será expuesto en la misma caja del supermercado.

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¿Cómo recibo el regalo?
Si compras en tres secciones de frescos y consigues hacer el FR3SCO EN RAYA, te llevarás un regalo directo. Sólo hace falta que enseñes tu FR3SCO EN RAYA marcado con tres secciones de frescos a la caja. La cajera comprobará la fecha del boleto de juego campaña de publicidad retail y te hará entrega de tu regalo junto con tus compras.

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Herramientas de comunicación de campaña de publicidad retail

La campaña de publicidad retail se desarrolló íntegramente en los puntos de venta de los supermercados, utilizándose distintas piezas para su comunicación gráfica.
Displays

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Bolsas

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Dorso de la bolsa
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Carteles de comunicación interior

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Cartel

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Folleto
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Colección de carteles identificativos para las distintas secciones en las que se sirven productos frescos:
Cartel para la charcutería
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Cartel para cocina y platos para llevar
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Cartel para la panadería
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Cartel para la pescadería
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Cartel para la carnicería
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Una campaña de publicidad retail basada en el posicionamiento de la marca: Desde 1885 y tan frescos

La cadena de supermercados Can Torreta los distingue de siempre su selección de productos frescos y de alta calidad. Su compromiso con los clientes siempre ha sido seleccionar los mejores productores y elaboradores de su entorno, por eso en los supermercados puedes encontrar productos singulares, muchos de ellos únicos y extraordinariamente frescos.
Muestra de uno de los anuncios corporativos de los supermercados

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El presente año la cadena de supermercados ha renovado toda su imagen, este cambio responde a un relevo generacional, y también a la voluntad de seguir siendo después de 130 años unos supermercados de proximidad, pero sobre todo de confianza. Desde adn studio, apostamos por crear las campañas de publicidad de la cadena de supermercados alineadas a su estrategia de branding, para de este modo, en cada acción de comunicación reforzar su posicionamiento como marca.

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Puedes ver el proyecto completo de branding de la marca de los Supermercados aquí >

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Lanzamiento de productos

En el lanzamiento de productos, éstos compiten en el lineal no sólo por su calidad, que es esencial, sino también por su capacidad de llamar la atención al lado de sus competidores en su lanzamiento.

En el lanzamiento de productos, un buen producto puede no ser «el elegido» si no está convenientemente vestido para vender.

En realidad, una mala comunicación convierte un buen producto en un auténtico anónimo o un producto invisible a los ojos del consumidor. En adn studio entendemos que para implantar un producto en el mercado, éste debe transmitir con su comunicación, sensaciones, beneficios y promesas de satisfacción. Tenemos que vestir el producto para llamar la atención, seducir y vender.

  • Desarrollamos toda la estrategia creativa y creamos todas las piezas para el lanzamiento de productos: Spots, anuncios, promociones, catálogos, herramientas online, street marketing, acciones en el punto de venta…
  • Ideamos el concepto, el tono comercial y el discurso publicitario vinculado al producto para su lanzamiento.
  • Dinamizamos la campaña con acciones de marketing retail, online y en el punto de venta.
  • Diseñamos y producimos todas las creatividades: Packs, plv, folletos, promos, displays, expositores…
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Ejemplo de imagen gráfica para el lanzamiento de productos: Nueva colección Venca

Comunicación retail para el lanzamiento de productos

Desarrollamos la comunicación retail en el punto de venta con criterios de branding y objetivos de marketing.

  • Identidad comercial en el punto de venta
  • Generamos atención
  • Influimos en la decisión de compra
  • Creamos vínculos emocionales con los clientes
  • Canalizamos la venta
  • Hacemos que el cliente viva la marca en el punto de venta

Interiorismo comercial para el lanzamiento de productos

Implementamos la identidad de la campaña de lanzamiento de productos en el establecimiento, tienda, córner o punto de venta, orientando su distribución y decoración para estimular el proceso de compra. Implementamos a la comunicación retail la identidad de la marca con el objetivo de hacer del punto de venta, un espacio singular y adaptado al lanzamiento de productos.

  • Interiorismo comercial
  • Promociones en el punto de venta
  • Diseño de locales y espacios temáticos
  • Brand retail
  • Comunicación retail
  • Lanzamiento de productos
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Acciones de marketing promocional en el punto de venta y comunicación retail

Conseguir alterar los hábitos de consumo es una disciplina sumamente compleja, en realidad nuestra capacidad de visibilidad y notoriedad en el punto de venta determinará siempre los resultados. La creatividad, cómo formulamos nuestra oferta y lo capaces que seamos de llamar la atención son la clave del éxito.
En adn studio desarrollamos promociones y acciones en el punto de venta visibles, notorias y altamente eficaces.

  1. Acciones en el punto de venta
  2. Desarrollamos la campaña en el punto de venta y todas las piezas promocionales
  3. Ideamos la creatividad y el tono publicitario vinculado a la acción
  4. Dinamizamos el evento con streetmarketing, promociones o acciones virales
  5. Diseñamos y producimos todas las creatividades: Folletos, gadgets, promos, displays, muestras, expositores…

Comunicación retail en el punto de venta

En adn studio desarrollamos la comunicación retail en el punto de venta con criterios de branding y objetivos de marketing.

  • Identidad comercial en el punto de venta
  • Generamos atención
  • Influimos en la decisión de compra
  • Creamos vínculos emocionales con los clientes
  • Canalizamos la venta
  • Hacemos que el cliente viva la marca en el punto de venta

Diseño de corners temáticos en el punto de venta

Diseñamos corners promocionales y montajes efímeros personalizados, sustentados en la identidad corporativa, creando una atmósfera que trasmita las sensaciones definidas en el adn de la marca. Colores, texturas, iluminación, materiales, distribución interior,.. todo trabaja para transmitir el mensaje definido en el branding y la promesa de venta de la marca.

Visual merchandising

Creamos la comunicación en el punto de venta, el manual de visual merchandising y planificamos estratégicamente la distribución de los productos en el establecimiento, con el objetivo de estimular las ventas, definiendo en el lineal, puntos calientes, recorridos, focus point, etc… Activando las mecánicas promocionales del punto de venta.

Interiorismo en el punto de venta

Creamos la identidad del establecimiento, tienda, córner o punto de venta, orientando su distribución y decoración para estimular el proceso de compra. Implementamos a la comunicación retail la identidad de la marca con el objetivo de hacer del punto de venta, un espacio singular, memorable, rentable y diferenciado de los competidores.

  • Interiorismo comercial
  • Promociones en el punto de venta
  • Diseño de locales y espacios temáticos
  • Brand retail
  • Comunicación retail

Escaparatismo promocional

El escaparate es el detonador del interés, seduce a tus clientes y hace que entren a tu establecimiento. Es el primer impacto visual que reciben de tu marca. En adn studio trabajamos con técnicas de marketing retail, creatividad y branding, para hacer de tu escaparate en el punto de venta un generador de nuevos clientes.

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La primera impresión es la que cuenta

No existe una segunda oportunidad para dar una primera impresión, así que hay que crear una promesa de comunicación simple, directa, emotiva, no contradictoria y entendible para cualquiera de nuestros clientes potenciales y usuarios. Recuerda, la primera impresión es la que cuenta.
Imprescindible en:

La primera impresión es la que cuenta. No existe una segunda oportunidad para dar una primera impresión, así que hay que crear una promesa de comunicación simple, directa, emotiva, no contradictoria y entendible para cualquiera de nuestros clientes potenciales y usuarios. Recuerda, la primera impresión es la que cuenta.  Imprescindible en:  Campañas de publicidad > Desarrollo de negocio online > Actuación en redes sociales > e-mailings > Campañas de banners > Campañas de marketing directo, on y off line > Eventos y promociones para el lanzamiento de productos y servicios > Imagen de producto > Spots, anuncios > Catálogos > Street marketing > Diseño de webs >

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Campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad, Ajuntament del Prat, Barcelona

Briefing:
Crear una campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad coincidiendo con las compras navideñas, para romper el hábito de salir de la ciudad del Prat para hacer esta actividad. Diciembre de 2006

Solución:
Para la campaña de publicidad se implicaron a todos los comercios de la ciudad y se desarrolló una acción para incentivar el comercio de proximidad con una estrategia basada en la fidelización, con técnicas de venta cruzada, de prescripción y premios de alcance fácil.
Para la difusión se utilizaron todos los medios locales disponibles, banderolas, opis, carteles, TV, radio. La idea fue paquetizar las áreas de comercio dotándolos así de la fuerza presencial de los grandes centros comerciales.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Cartell

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Bolsa - Bossa

Campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad en los transportes públicos locales

La campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad se hizo extensiva en todos los canales de comunicación, los públicos debían asimilar que El Prat es una ciudad comercial y que existe una multioferta de productos muy cerca.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny autobus

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de folletó

Slogan de la campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad

Hacemos comercio, hacemos ciudad.
Con la campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad se consiguió afectar al sentimiento de pertenencia y solidaridad entre vecinos, muchos de ellos con miembros familiares empleados en el sector comercial.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de banderoles

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de banderola

Comunicación retail

En adn studio desarrollamos la comunicación retail en el punto de venta con criterios de branding y objetivos de marketing.

  • Identidad comercial en el punto de venta
  • Generamos atención
  • Influimos en la decisión de compra
  • Creamos vínculos emocionales con los clientes
  • Canalizamos la venta
  • Hacemos que el cliente viva la marca en el punto de venta

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Fulletó fira avicola

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Fulletó fira avicola

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Fulletó fira avicola

Comunicación publicitaria

En adn studio desarrollamos las campañas de comunicación publicitaria pensando las motivaciones que hacen reaccionar al consumidor. ¿Cómo piensa el cliente?, ¿qué le hace interesarse por nuestra oferta?, ¿qué le impulsa a comprar?.
Comunicación publicitaria, Concepto, creatividad, promesa de valor y estrategia de comunicación persiguen este objetivo: Interesar, seducir, convencer, transformar y vender.

  • Definimos el plan de comunicación publicitaria según objetivos del plan de marketing de la empresa.
  • Desarrollamos toda la estrategia creativa y creamos todas las piezas gráficas y audiovisuales.
  • Diseñamos y producimos todas las creatividades y herramientas de marketing: Spots, anuncios, promociones, catálogos, webs, herramientas on line, Apps, street marketing, presentaciones, vídeos, newsletters, folletos, publicaciones comerciales, mailings, etc…

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de cartell

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Acción de marketing en el punto de venta, rebajas en el Espacio Venca

Briefing:
Venca solicita comunicar las primeras rebajas en su tienda de Barcelona, Espacio Venca.

Solución:
Diseño de una imagen gráfica específica para comunicar las rebajas.

Creación de mecánica promocional de marketing directo, con el -50% de descuento, al que le aplicamos la fórmula del 2×1, para dar más valor a la compra, con el discurso comercial de: Compra 2 artículos y llévate el más barato gratis, pudiendo ser ambos del mismo valor.

Creación de flyer

Comunicación en el punto de venta mediante displays, banderolas, carteles informativos y opis. Disseny d’una imatge gràfica específica per a comunicar les rebaixes.

Acción de marketing en el punto de venta, rebajas en el Espacio Venca carteles

Acción de marketing en el punto de venta para comunicar las rebajas

Adaptamos la identidad del establecimiento y su decoración a la temática promocional, en este caso las rebajas, para estimular el proceso de compra.
Para desarrollar una acción de marketing en el punto de venta definimos:

  • Los objetivos: Atraer, seducir, diferenciar y convencer.
  • Respetar la identidad corporativa del establecimiento
  • Generar atención
  • Influir en la decisión de compra
  • Crear vínculos emocionales con los clientes
  • La creatividad debe canalizar la venta
  • Hacer que el cliente viva la marca a la vez que aprovecha la oferta

La acción de marketing en el punto de venta empieza en el escaparate

El escaparate es el detonador del interés, seduce a tus clientes y hace que entren a tu establecimiento. Es el primer impacto visual que reciben de tu marca. En adn studio trabajamos con técnicas de comunicación retail, creatividad y branding, para hacer de tu escaparate un generador de nuevos clientes.

Marketing directo y marketing promocional para Venca

En adn studio somos expertos en marketing directo y marketing promocional. Esta disciplina nos permite obtener respuestas comerciales inmediatas y desarrollar acciones promocionales totalmente a medida de nuestros clientes potenciales.
En adn studio hemos tenido el privilegio de desarrollar durante más de 15 años acciones de marketing directo con Venca, la empresa líder en España de venta a distancia, y adecuar conjuntamente las mecánicas promocionales de la empresa hacia internet. Venca fundamenta toda su estrategia comercial con acciones de marketing promocional, una verdadera escuela.

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Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATS

Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATS Branding

Briefing:

Proyecto de branding para crear una imagen de marca para introducir una nueva linea de embarcaciones de pesca deportiva. Diseñar la estrategia de comunicación, stand y acciones comerciales para la presentación en el Salón Náutico de Barcelona. Incentivar las peticiones de presupuesto y ventas.

Branding y concepto creativo de la marca

Bajo el concepto de branding de embarcaciones creadas por pescadores deportivos y para pescadores deportivos, se desarrolló una imagen de marca uniendo dos conceptos muy marineros. Por un lado el perfil de una fisher, embarcación de recreo y pesca deportiva y por otro lado, la cola del animal más grande del mar, la ballena: Un animal cercano, amable y con connotaciones de vida salvaje, aire libre, naturaleza, libertad, futuro. Ya teníamos el concepto de branding desarrollado, una marca nueva con la que cualquier pescador deportivo podía identificarse y soñar con ella.

Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATS adn_fisherboats_logo2

Concepto de branding y promesa de comunicación

4×4 the new boats generation: Han nacido las primeras 4×4 del mar

Nos encontramos delante de unas embarcaciones con una resistencia sin referentes en el mercado, sus cascos doblan en grosor de una embarcación de pesca normal. Con motorizaciones sobredimensionadas, unos acabados espartanos pensados para pescar y un diseño extremadamente deportivo creado para navegar en las condiciones más duras. Todo son condicionantes muy valorados por los pescadores, que nos conducieron a desarrollar una comunicación nueva, en el momento que trasladamos valores que los usuarios conocían muy bien, como son las prestaciones de un todo terreno, para explicar que acababa de nacer el primer 4X4 DEL MAR.

Al branding unimos el nuevo posicionamiento de la marca: 4×4 the new boats generation: Han nacido las primeras 4×4 del mar, muy bien recibido y que no admitía equivoco, se le sumo una campaña en todos los canales con una invitación a probar el nuevo concepto de navegación de 4×4 the new boats generation. Con el mensaje publicitario: ¿Te atreves a sentir el desafío?

Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATSadn_fisherboats_comunicacion3

Stand diseñado con criterios de branding

Para el salón Náutico de Barcelona se diseño un stand corporativo con los criterios de branding desarrollados para la marca.
Para la acción se activaron mecánicas de street marketing, donde invitamos a golpear con un mazo sobre un yunque los cascos de las embarcaciones. Todo un espectáculo y demostración de resistencia del todo terreno del mar.
Los resultados de presencia, notoriedad, visitas, petición de presupuestos y ventas (in situ) fueron asombrosos, sobrepasando todas las previsiones.

Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATSadn_fisherboats_stand4

Anuncio publicitario con criterios de branding

Para generar expectativa y acercar el máximo de visitas al stand, se activo una campaña de medios en revistas del sector un mes antes de que empezara el Salón náutico de Barcelona

Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATSadn_fisherboats_anuncio5

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