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Los valores del branding

Los valores del branding no tienen nada que ver con su valor económico, más allá de la actividad económica que desarrollan todas las empresas, hay algo esencial que distingue las unas de las otras, algo que no se refleja en sus balances económicos, en su competitividad o en la capacidad de exportar a infinidad de países, tampoco se puede encontrar en el departamento comercial o en sus salas de I + D + I. El concepto abstracto del que estoy hablando, tampoco entiende de empresas grandes o minúsculas, ni de sectores y mucho menos de crecimiento. Estamos hablando de los valores del branding.

Las marcas con valores son reconocibles por su comportamiento

Existen dos tipos de empresa. En las primeras, todo se mide en términos de crecimiento económico y éxito, sin duda, así debe ser en el sector empresarial, pero hay otras, son las que ostentan un propósito superior, éstas, también trabajan para crecer y tener éxito, pero en ellas hay algo más elevado que las empuja a existir, un término abstracto que las ennoblece. No estoy hablando de Greenpeace, salvando la Amazonia o de Médicos Sin Fronteras, llevando la atención médica a los más necesitados del planeta. Me refiero a empresas con un claro objetivo comercial, pero que a la vez trabajan para alcanzar un objetivo superior que las honra como marca, las guía y eleva en su camino.

Los valores del branding más significativos

El propósito que define los valores del branding no siempre es el mismo, pero las empresas que lo ostentan la emiten en todo lo que hacen, en su tono de comunicación, en las personas y naturalmente en sus acciones. Muchas veces trabajando, puedo leer entre las líneas de un briefing de marketing, objetivos del tipo: —Elaboramos este vino biodinámico para hacer más felices a las personas. —Quiero que salgan flotando de mi hotel,  Desarrollo productos veterinarios porque quiero que los animales tengan una vida digna, —No vendo viajes, vendo vivencias, —Edito libros para educación infantil porque quiero ver mañana una sociedad mejor, en otras ocasiones, ves como un product manager le brillan los ojos, cuando te cuenta que su producto tecnológico consigue que las personas puedan pasar más tiempo juntas.
Todas estas empresas, muchas veces sin saberlo, tienen un propósito basado en los valores del branding, contruido con aspectos tan diversos como el bienestar de las personas, la honradez, el respeto por el medio ambiente, la anticipación, la apertura de miras, la curiosidad y exploración , la innovación o la generosidad. En todas estas empresas hay un denominador común. Su identidad como marca y su tono de comunicación se ha construido a partir de valores del branding que cambiarán o mejorarán la vida de las personas de manera directa o indirecta, y eso es exactamente lo que las hace únicas y probablemente mejores.
Cuando definimos el posicionamiento estratégico de una marca, lo que hacemos es a partir de los valores del branding más significativos, establecer una ventaja competitiva capaz de expresar su verdadera naturaleza a través de la autenticidad. Esto sólo se logra cuando la marca logra ser algo importante en la vida del consumidor.
¿Te has preguntado alguna vez qué propósito superior te mueve a crecer como empresa? (Silencio) ¿Ya lo tienes?. ¡Enhorabuena! Acabas de encontrar una propuesta de valor para tu posicionamiento estratégico de una marca que la hará única y realmente valiosa para sus clientes, usuarios y consumidores.
Los valores del Branding

Un poco de branding con valores, es mucho

El branding define el posicionamiento y la naturaleza de una marca, sus valores y su esencia, aquello que la hace distinta y singular. El branding también sirve para desarrollar la estrategia comunicativa: su identidad corporativa, su manera de relacionarse con los consumidores, la voz con la que se comunica, las imágenes con las que se expresa. Solo una marca reconocible y creíble será significativa para tus clientes.

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Campaña publicitaria de patrocinio para la cadena de supermercados de alimentación Can Torreta

La necesidad de orquestar una campaña publicitaria de patrocinio surgió debido a que la cadena de supermercado padecía un problema común en la mayoría de las grandes empresas, un gran numero de entidades, ONG’s, clubs deportivos y asociaciones locales de ámbito cultural, se acercan a ellos pidiendo el patrocinio o aportaciones económicas para sus actividades.
La campaña publicitaria de patrocinio sirvió para disciplinar esta práctica y para orquestar una gran campaña social, con el objetivo de beneficiar a todas las entidades en función del grado de implicación de sus miembros y de la capacidad de llegar a su público y comprometerlo.
Con la estrategia definida, la campaña publicitaria de patrocinio conseguió apoyar las iniciativas sociales, culturales y deportivas de las poblaciones donde la cadena de supermercados tiene sus establecimientos y a su vez, mejorar la imagen de marca.

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Mensaje de comunicación de la campaña publicitaria de patrocinio

Ahora al comprar en Can Torreta te conviertes en patrocinador solidario, pues hemos puesto en marcha una campaña publicitaria de patrocinio donde eres tú, quien decide a quien quieres dar la subvención. De esta manera , cada vez que hagas tus compras, haremos una donación directa al proyecto que tú decidas, hasta llegar al límite solicitado por la entidad.
Puedes pedir tu tarjeta de Patrocinador solidario en cualquiera de nuestros establecimientos y empezar hoy mismo con tu donativo. Si eres una entidad, contacta con nosotros y únete.

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Concepto creativo de la campaña de patrocinio

Bajo el concepto: «Hazte patrocinador solidario», la creatividad de la campaña de publicidad se basa en mostrar a distintos beneficiarios que agradecen la donación a los clientes que hacen sus compras, la comunicación trabaja sobre la base emocional de la familiaridad, ya que quien hace la donación puede ser en la mayoría de ocasiones un familiar o amigo, que decide destinar el porcentaje de las compras a la entidad benéfica o asociación a la que pertenece.
El concepto creativo de la campaña publicitaria de patrocinio se basa en el valor del altruismo: 

  • María no lo sabe, pero el taller de cine y teatro lo has subvencionado tu.

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  • El abuelo manuel no lo sabe, pero sus clases de gimnasia las has subvencionado tu.

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  • Pedro y Pablo no lo saben, pero su equitación deportiva la has subvencionado tu.

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  • Marta no lo sabe, pero el festival de danza lo has subvencionado tu.

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El mensaje principal del folleto de la campaña de patrocinio dice: Ahora cada vez que haces tus compras en nuestros supermercados, hay alguien de tu familia que te da las gracias, porque puedes destinar un porcentaje de tu compra a patrocinar el equipo, entidad, ong, o asociación local que quieras, hasta 3000 euros por entidad y proyecto.
Participa con el programa Solidario Can Torreta y hazte patrocinador oficial contribuyendo a dinamizar nuestro tejido asociativo de tu zona.
Pide tu tarjeta de patrocinador solidario o dile a la cajera a quien quieres patrocinar .
El equipo de balonmano de tu nieto, la excursión de fin de curso de tu hijo, el taller de galletas de tus abuelos. Infórmate, encontrarás la mayoría de asociaciones culturales y clubes deportivos de nuestra zona.

Objetivos de la campaña publicitaria de patrocinio solidario de la cadena de supermercados

  • Permitió disciplinar y construir vínculos con la administración, entidades, ong‘s, clubs, asociaciones, entidades, etc.
  • Generó visibilidad y diferenciación respecto a la competencia que no atiende al tejido asociativo de la zona.
  • Aumentó la identificación, compromiso y motivación de los empleados.
  • Potenció otras acciones de marketing y comunicación de ámbito comercial.
  • Facilitó acceder a nuevos clientes que recibieron el carnet de fidelización.
  • Mejoró la imagen de marca de la cadena de supermercados.
  • Posicionó la cadena de supermercados en la solidaridad y compromiso con la sociedad desde la cercanía

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Comunicación de la campaña de patrocinio a las entidades, cubs y asociaciones

La campaña publicitaria de patrocinio se orquestó en dos fases, una primera en la que en objetivo era atraer a las entidades , ONG’s, asociaciones y clubes locales, para ello se editó un folleto, un dossier y se llego a un acuerdo con los ayuntamientos para hacer una presentación pública del Programa Solidario.

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Argumentos de la campaña publicitaria de patrocinio para convencer a las entidades

Hemos puesto en marcha una campaña de patrocinio donde son los clientes, quienes deciden a quién quieren dar una subvención. De esta manera, cada vez que hagan una compra, haremos una donación directa al proyecto de su entidad, si así lo solicitan. Si eres una entidad, contacta con nosotros y únete.
Donaciones de hasta 3.000 euros a entidades locales
Ahora puedes recibir en forma de patrocinio de nuestros Supermercados hasta 3.000 euros, participando en la campaña de Patrocinio Solidario.
Cuéntanos tu proyecto y inscríbete con tu entidad.
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Mecánica de la campaña publicitaria de patrocinio

¿Cómo funciona?
Ahora cuando un cliente hace sus compras en nuestros supermercados, destina un porcentaje a patrocinar el proyecto de la asociación local que él decide. Ahora puedes inscribir tu entidad y recibir hasta 3000 euros.
¿Mi entidad se puede inscribir?
Es necesario que seas una entintado, asociación, club, ONG, escuela, equipo u organización que necesita el dinero para un proyecto sin ánimo de lucro.
Trabajar para un bien social local, como por ejemplo la cultura, el deporte, la infancia, las personas mayores, las personas con discapacidades, las enfermedades, la discriminación, la paz.
¿Cómo me apunto?
Es muy fácil. Sólo hace falta que nos envíes un informe con la memoria de tu proyecto y los datos para contactarte en el formulario que encontrarás en cantorreta.com, y en menos de una semana te responderemos.
¿Cómo cobraré las donaciones?
El dinero del patrocinio se entregarán en un acto solidario con presencia notarial a finales del presente año. Cada trimestre recibirá una notificación con el dinero recibido hasta la fecha.
Condiciones
Cuanto más implicación haya por parte de su entorno social, más rápidamente logra el dinero que necesitan para llevar a cabo su proyecto.
Por lo tanto las condiciones no son nada restrictivas, al contrario.
Sólo te pedimos:

  • Que hagas llegar a todos los miembros de su entidad, la tarjeta personalizada de patrocinador solidario. De esta manera, cada vez que vengan a comprar en nuestros supermercados, podrán destinar el porcentaje de patrocinio a vuestra entidad.
  • Colocar en vuestras comunicaciones, publicaciones, newsletter y carteles durante todo el año el anuncio, animando a tus interlocutores a hacer las donaciones al proyecto de la entidad.
  • Tener presencia en espacios públicos, carteles en los campos deportivos, entradas de teatro, vallas publicitarias.
  • Anunciarlo a los comunicados o en ruedas de prensa. Hacer eco al terminar el año a sus miembros.

La campaña de publicitaria de patrocinio se basa en el posicionamiento de la marca

La cadena de supermercados Can Torreta los distingue su compromiso con los clientes y su alto grado de implicación con el tejido asociativo de la zona, otra característica es que cuentan con los proveedores locales y siempre han sabido seleccionar los mejores productores y elaboradores de su entorno, por eso en los supermercados encuentras productos singulares, muchos de ellos únicos.
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Los supermercados ha renovado toda su imagen, este cambio responde a un relevo generacional, y también a la voluntad de seguir siendo después de 130 años unos supermercados de proximidad, pero sobre todo de confianza. Desde adn studio, apostamos por crear las campañas de publicidad alineadas a su estrategia de branding, para de este modo, en cada acción de comunicación reforzar su posicionamiento como marca.
Puedes ver el proyecto completo de branding AQUÍ >

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Puedes ver otras campañas de la cadena de supermercados AQUÍ >

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Campaña de e-mail marketing para MSF: Estado crítico en la República del Congo

Objetivo de la acción

Campaña de e-mail marketing para captar nuevos socios de MSF, así como la obtención de donativos para hacer frente a los necesidades de los equipos que Médicos sin Fronteras tiene desplazados en la zona para atender sanitariamente a los afectados por la crisis.
Campaña de e-mail marketing con testimoniales
MSF lleva mucho tiempo actuando en la zona, lo que nos permitió obtener un material testimonial escalofriante de la realidad que se vive sobre el terreno.
Explicar las historias de 3 de las miles de víctimas, fue el recurso utilizado para cumplir los objetivos de la acción de e-mail marketing

e-mail 1: Nyanzale, un joven de 16 años, cuenta en primera persona como perdió el brazo

Campaña de e-mail marketing para MSF: Estado crítico en la República del Congo

e-mail 2: Nyramana una joven de 29 años, confiesa la angustia de su violación y su miedo a la exclusión social y familiar

Campaña de e-mail marketing para MSF: Estado crítico en la República del Congo

e-mail 3: Ngarambe, explica su frustración al no poder afrontar un futuro, normal y estable para el y su familia.

Campaña de e-mail marketing para MSF: Estado crítico en la República del Congo
 

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Buenas prácticas para un proyecto de diseño sostenible

Un proyecto de diseño sostenible comienza desde el punto 0. La sostenibilidad se encuentra en todo el proceso de diseño, por lo que debe ser proyectado y planeado desde el principio.

El diseño sostenible en la realidad misma del proyecto

Todo condiciona en el diseño sostenible y debemos responder las siguientes preguntas:

  1. ¿Es este el mejor método para comunicar el mensaje?
  2. ¿Existe otro método más sostenible?
  3. ¿Que repercusión tendrá la creación de esta pieza?
  4. ¿El fin justifica los medios?
  5. ¿Cómo podremos reducir el impacto social y medioambiental durante el proceso de diseño?

Informar al cliente y al equipo del proceso en el diseño sostenible

Una vez resueltas estas cuestiones, Para ejecutar el proyecto de diseño sostenible conviene implicar con todo el equipo que intervendrá en el proceso, y luego discutirlas con el cliente, llegando así a un resultado que atienda a estos 5 principios básicos de sostenibilidad:

  • Respetar y cuidar la comunidad
  • Mejorar la calidad de vida
  • Conservar la vitalidad y la diversidad de la tierra
  • Minimizar el agotamiento de los recursos no renovables
  • Cambiar las actitudes y las costumbres personales para ajustarse a la capacidad del planeta

Principios del diseño sostenible, conciencia social y medioambiental

Aplicando estos principios, los diseñadores y comunicadores iremos formando una conciencia social y medioambiental en el ejercicio de nuestra profesión:

  1. Diseñar para la reutilización y la longevidad
  2. Diseñar cíclicamente, no de modo lineal
  3. Elegir materiales reciclados y no tóxicos
  4. Reducir al mínimo el material desechable (por ejemplo, aprovechando al máximo el pliego de impresión)
  5. Reducir al mínimo el empleo de tintas
  6. Elegir proveedores locales
  7. Contar con proveedores que empleen energía renovable y/o prácticas comerciales socialmente equitativas y respetuosas con el medio ambiente
  8. Educar al consumidor acerca del ciclo de vida a través del mensaje y el marketing
  9. Animar a otros a diseñar de una manera sostenible

Puede sonar idílico llevar un proyecto de diseño sostenible de prinicipo a fin en los que intervienen tantos factores. Pero por poco que hagamos, estaremos haciendo más de lo que hacíamos (o no hacíamos), y poco a poco, ir generando no solo un modo de trabajar, sino un modo de pensar y actuar más inteligente.

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Campaña de comunicación online: «Regalo solidario» para Médicos sin Fronteras

adn studio ha creado para MSF la campaña de comunicación online: «Regalo solidario». Médicos Sin Fronteras ofrece a las empresas una manera muy especial de felicitar las Navidades, el Regalo solidario. Un regalo navideño con el que las empresas pueden transmitir a sus clientes y colaboradores sus valores solidarios. Cada regalo es una aportación directa de 10 € al proyecto que Médicos Sin Fronteras está desarrollando en Bihar, India, para el tratamiento de pacientes de Kala azar.
La campaña de comunicación online se lleva a cabo mediante una acción dirigida a empresas especialmente sensibilizadas con los proyectos de Médicos sin Fronteras. Se ha creado un site específico desde donde se puede visualizar un vídeo del proyecto, descargar un PDF ampliando la información o tramitar el regalo solidario. Así como un e-mail comunicando las ventajas del «Regalo solidario».
msf_landing_regalo Campaña de comunicación on line: "Regalo solidario" para Médicos sin Fronteras
La acción se apoya con una campaña de banners en portales amigos, este es uno de los ejemplos de la comunicación.

Desde adn studio, también queremos dar eco a la acción y hacer extensiva la iniciativa animando a todas las empresas a hacer o complementar estas Navidades su regalo de empresa con el regalo solidario de MSF.
www.msf.es/participa/empresas