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Diseño de libro de estilo corporativo y branding de la marca paraguas Catalunya Emprèn para el Govern de Catalunya

El Govern de la Generalidad de Catalunya tenía la necesidad de crear un libro de estilo corporativo y branding para la marca Catalunya Emprèn, con el que poner orden en toda su comunicación corporativa en el ámbito empresarial. Catalunya Emprèn es la marca paraguas para todas las iniciativas tanto de origen público como privado para fomentar el emprendimiento en Catalunya e identificar las actividades empresariales del país.
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¿Qué es Catalunya Emprèn?

Catalunya Emprèn es la marca que engloba todas las iniciativas públicas, privadas y del ámbito académico que fomentan el emprendimiento en Catalunya (la creación de empresas, el espíritu emprendedor, la consolidación y el crecimiento empresarial). El libro de estilo corporativo incorpora el logotipo de la Generalitat, ya que es una iniciativa del gobierno y tiene alcance transversal.
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Objetivos del libro de estilo corporativo

  • Facilitar que cualquier proveedor de diseño gráfico o agencia de publicidad, de seguir las pautas del libro de estilo, sea capaz de diseñar y confeccionar el material de comunicación solicitado alineado con la estrategia comunicativa.
  • Conseguir mediente el libro de estilo corporativo, consistencia y coherencia comunicativa en todos los elementos de comunicación de la marca.
  • Permitir cierta libertad creativa al diseñador que haga uso del manual, de tal modo, que el libro sea una pauta, pero no un dogma sin posibilidades o alternativas.

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Libro de estilo corporativo: Trabajo Autónomo y Cooperativas

Punto de referencia en Catalunya para el asesoramiento empresarial, para la formación y la consolidación de la empresa, durante los primeros años de vida.
El objetivo de la red es alinear recursos y entidades de apoyo a la emprendeduría en Catalunya. Su despliegue supone un gran reto para conseguir extender un servicio de calidad a todos los puntos del territorio y hacer devenir Catalunya un país de referencia en el emprendimiento.

Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo:

  • Colección de 16 vídeos didácticos de unos 5 minutos de duración
  • Expositores con la marca del Catalunya Emprèn
  • Vídeo promocional
  • Díptico o flyer
  • Banners
  • Cápsula de radio

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Libro de estilo corporativo: Programa Consolida’t:

El programa consiste en actuaciones para afianzar el negocio o actividad en los primeros años de vida de la empresa y en el asesoramiento individualizado en gestión de negocio, formación básica en análisis financiero, itinerario formativo adaptado a las necesidades de cada persona (ámbitos: gestión económica, aspectos jurídicos, gestión documental, comercial y atención al cliente, gestión del tiempo, comunicación, networking, coworking).

Elementos incluidos en el libro de estilo corporativo: Programa Consolida’t:

  • Díptico o flyer
  • Vídeo
  • Banners

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Llibro de estilo corporativo: Start-up Catalonia:

La red de aceleradoras de empresas de Catalunya tiene el objetivo es impulsar la empresa, mediante la validación del negocio y del equipo. La empresa podrá acceder al plan en una de las aceleradoras de la red de aceleradoras de todo el territorio catalán.
El segundo objetivo es propulsar la internacionalización de la empresa. Va dirigido a empresas en proceso de internacionalización y empresas en segundas rondas de financiación.

Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo Start-up Catalonia:

  • Díptico o catálogo explicativo de Start-up Catalonia
  • Vídeo / presentación
  • Banners

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Libro de estilo corporativo: Emprendeduría corporativa (Corporate Venturing):

El programa tiene la función de propiciar las condiciones que permitan llegar a acuerdos de colaboración entre las empresas que presentan retos de innovación abierta y los emprendedores, start-ups, EBTs o pymes que estén trabajando en proyectos que puedan dar respuesta a los retos definidos, y que estos acuerdos de colaboración puedan traducirse en inversiones de las empresas consolidadas en nuevos proyectos empresariales.

Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo:

  • Vídeo / presentación
  • Díptico
  • Banners
  • Carpetas

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Elementos y piezas incluidas en el libro de estilo corporativo

El libro de estilo corporativo Incluyen las pautas e instrucciones para las piezas siguientes:
Arquitectura de la marca

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Convivencia con otras marcas
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Color
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Tipografía
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Usos de la marca incorrectos
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Imagen corporativa, Tarjetas
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Imagen corporativa, A4
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Imagen corporativa, Sobres
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Dípticos

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Dípticos, trípticos: Arquitectura

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Dípticos / trípticos:

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Retícula Catálogos

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Catálogos

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Diseño interior catálogos

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Retícula cubierta catálogos

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Arquitectura cubierta catálogos

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Retícula Contracubierta

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Fondo corporativo / photocall
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Carteles / Pósters / Opis
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Inserciones digitales (publicidad)
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Banners
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Banners publicitarios
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Boletines electrónicos (cabecera)

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Merchandising: Libretas, block de notas, boligrafos, usb, etc.
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Material para actos y jornadas (sobremesa ponentes, programas, charts, ppt)

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Acreditaciones

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Bolsas eventos

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Bolsas corporativas
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Videos: Páginas intermedias (para tratar temas) y página de entrada tras la careta de entrada.

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Mosca (icono en la parte superior derecha)

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Videos: Chyrons o lengüetas inferiores

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Manual de identidad corporativa online. Branding en internet

El manual de identidad corporativa online permite desarrollar una estrategia para nuestra marca en internet, de modo que aporte diferencia y valor a nuestros productos y servicios. Implementar los criterios del manual de identidad corporativa en aplicaciones o en la web, permite ser coherentes con nuestra imagen y explicar nuestra promesa de valor, retener la atención y mostrarse a los clientes como una opción interesante y a tener en cuenta.

La estrategia de nuestra marca online influye en la decisión de compra

Internet a transformado el modo de hacer negocios, muchas personas toman la decisión de compra, sin ni siquiera entrar en contacto con la empresa. Tan solo un vistazo rápido en la web, es suficiente para saber si la empresa puede ofrecerme lo que ando buscando en google. Este acto aparentemente baladí, en términos comerciales es vital y en caso de no estar resuelto con el manual de identidad corporativa online, alarmante. La importancia de desarrollar una estrategia para nuestra marca online y los mensajes que transmite con el branding nuestra empresa, productos servicios son vitales.

El manual de identidad corporativa online facilita el discurso de comunicación de la empresa en internet

Dicho de otro modo, la percepción que tienen de nuestra marca en la web, en un blog, en una app o en una campaña de banners, es el primer contacto que tienen con los productos y servicios que ofrece la empresa a nuestros clientes. La imagen que transmitimos, cómo exponemos la oferta, la credibilidad que damos y la empatía que desprende nuestro tono de comunicación, determina en un porcentaje cada día más elevado, la entrada de nuevos clientes y negocio para la empresa.
Manual de identidad corporativa online. Branding en internet

Ejemplos de diseño de manual de identidad corporativa

Diseño de manual de identidad corporativa para AKO

Branding para Bellvitge Hospital

Imagen de marca para Black Angus Cerdanya

Identidad corporativa para clínica médico estética Cànons

Imagen corporativa para el fabricante y distribuidor de postres Alemany

Lanzamiento de la identidad corporativa de ICE NATUR

Manual de imagen corporativa del Grupo Estambril

Imagen corporativa para l’Ajuntament de Castellbisbal

Imagen corporativa para Sanite

VER MÁS >>>

Beneficios de planificar la comunicación de nuestra marca online

  • Implementar el manual de identidad corporativa online mejora la imagen de la empresa y permite impactar de forma positiva y controlada sobre la percepción que tienen los clientes de tu oferta.
  • Permite que tu negocio tome forma, adquiera personalidad y la capacidad de hablar con voz propia a su público.
  • El  desarrollo de la marca online  logra que la empresa pueda mostrarse a sus clientes y contar su mejor versión desde la autenticidad.
  • El manual de identidad corporativa consigue establecer una comunicación efectiva entre el producto y su usuario o consumidor.
  • Permite crear vínculos duraderos y reales entre empresas (marcas) y personas (clientes / consumidores)
  • El branding en internet consigue desarrollar tu diferencia y te distancia de tus competidores.
  • Ilustra tu personalidad, te posiciona estratégicamente y proporciona herramientas identitarias.
  • Formula un discurso genuino e intransferible que dotará de personalidad a tus mensajes de comunicación.
  • Proyecta el valor y la credibilidad, alineando la realidad de tu oferta con las necesidades que tus clientes esperan satisfacer.
  • El manual de identidad corporativa online aumenta el valor percibido por tu marca y su competitividad.

Manual de identidad corporativa online. Branding en internet

Implementar el manual de identidad corporativa en nuestra comunicación online ayuda a generar nuevos clientes

Tu web no es tan solo un canal de información corporativa, o un escaparate para tus productos y servicios. Si la web está diseñada con criterios de marketing, será una potente herramienta de captación de nuevos clientes.

  • Simplifica tu discurso y hazlo relevante. Se breve, conciso y aspiracional. Concreta la oferta, hazla entendible y muestra las ventajas y beneficios en primer nivel.
  • Internet ya no es solo un canal. En el diseño web corporativo replantea tu oferta para internet desde cero, no intentes encorsetarla.
  • Desarrolla un modelo singular. Construye el modelo corporativo basándote en la diferencia. En internet no hay lugar para segundas marcas, somos de un solo buscador, reservamos hoteles siempre en el mismo sitio, utilizamos servicios cloud de determinado proveedor, mejoramos ofertas consultando comparadores.
  • Promueve la interacción. Internet no es un canal de comunicación unidireccional. El sitio web debe ser interactivo.
  • Semantica SEO en el naming. La semántica en el nombre de marca es muy importante, si un cliente potencial busca en google: Marisquería + Barcelona, pero mi dominio es Restaurante Santa María, obtendré muy pocas visitas orgánicas a la web por este defecto de forma.  El nombre de marca debe estar directamente relacionado con la actividad comercial.
  • Rediseña tu marca y hazla memorable. Los logotipos gráficamente pobres se mimetizan fácilmente y son olvidados. Tu marca debe ser memorable, diferenciada, sencilla, autodescriptiva de su actividad, diferenciada, fácil de recordar e impactante.
  • Internacionalización. La oferta que representa tu marca puede llegar a cualquier lugar del mundo. Orienta tu comunicación y tu estrategia de branding en internet a esta realidad.
  • Objetivo ShortList. La diferencia y la capacidad de impactar sobre los usuarios de la web determinarán la capacidad de tu marca de ser recordada por éstos.
  • Especialízate: Una promesa, un concepto. Especialización contra diversificación. Es recomendable crear dos webs con promesas y discursos diferenciados, antes que devaluar nuestra promesa de valor con el “y también hacemos esto”.
  • Se transformador. Internet “para bien o para mal” ha cambiado nuestra forma de vivir o entender la vida. Pregúntate hasta que punto tu propuesta de valor en la web puede ser transformadora para tus clientes potenciales.

Manual de identidad corporativa online. Branding en internet

Los criterios del manual de identidad corporativa online, también en las redes sociales

Las empresas utilizan los redes sociales para mantener la comunicación y tener feedback con sus clientes. Por eso, más allá de contratar los servicios de un community manager, es imprescindible desarrollar diferentes estrategias de branding en internet, para impulsar el posicionamiento de nuestra marca en las redes sociales.
La estrategia de branding en internet define las pautas de comportamiento de la marca con su público, esto significa que la marca es hoy por definición social y debe cultivar las relaciones con sus clientes. Entrar en contacto con nuestra oferta, (producto o servicio) tiene que convertirse en un momento especial para nuestros clientes (usuarios o consumidores).

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Diseño de manual de identidad corporativa para la empresa AKO, Barcelona

¿Por qué un manual de identidad corporativa?

Haciendo un análisis de la imagen corporativa de ako, se hacía evidente la existencia de un problema de branding. Por separado la identidad corporativa y las herramientas de comunicación aparentemente eran correctas, pero en su conjunto la imagen se percibía de forma distorsionada, al no existir un criterio común, ni unas pautas corporativas documentadas en un manual de identidad corporativa.

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El manual de identidad corporativa fue más allá de hacer las acotaciones y ajustes corporativos de todos los documentos, éste sirvió para construir una identidad sólida y global para todas las herramientas de comunicación que construyen la imagen de AKO.
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Manual de identidad corporativa: el Logotipo

Parámetros de estilo, color y acotación de los siguientes elementos:
• Reticulación del logotipo.
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• Logotipo (símbolo y logotipo).
• logotipo a color, blanco y negro / escala de grises.
• Usos no aceptables del logotipo
• Definición de los componentes básicos, símbolos y tipografías.
• Construcción, acotación, distancias y tamaños.
• Estudio de resistencia de legibilidad para reducción.
• Material para la reproducción.
• Muestras de color, composiciones, fondo.      
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1.El Logotipo
• Marca (opción A)
• Estructura de marca (opción A)
• Marca (opción B)
• Estructura de marca (opción B)
• Tamaños de marca
Ejemplo de pauta para la clasificación de las múltiples familias de producto
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2. Colores corporativos
• Referencias de colores
• Aplicaciones en negativo
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• Soportes especiales
• Tipografías
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Diagramación en los soportes del Manual de identidad corporativa

Ejemplo de diagramación del Packaging
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Empleo de la fotografía en el packaging de Ako
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Diagramación del frontal
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Ver proyecto completo del packaging de Ako AQUÍ

Manual de identidad corporativa: Papelería

Diagramación de la disposición de la marca en la papelería corporativa
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• Papel de carta 1 ª hoja
• Papel de carta 2 ª hoja
• Sobre americano 10×21 cm.
• Tarjeta de visita / 1 original
• Tarjeta de visita / personalizada
• Impresos de fax
• Hoja para informes
• Factura
• Factura B y N
• Adhesivos para envío
• Carpeta corporativa portadas
• Carpeta corporativa interior
• Carpeta corporativa maqueta
• Sobre bolsa
• Carpesano cubierta
• Carpesano interior
• Carpesano maqueta

Manual de identidad corporativa: Herramientas de comunicación gráfica

Pautas corporativas y diagramación en los soportes:
4. Comunicación corporativa escalable de carteles y anuncios
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• Ejemplo anuncio prensa
• Anuncio comercial
• Nota de prensa
• Cartel: pauta corporativa
• Aviso
• Nota informativa
• Cartel
• Tríptico
• Díptico
• Catálogo
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas
Diagramación del catálogo corporativo de Ako
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• Catálogo corporativo
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas
• Catálogo comercial
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas
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• Instrucciones técnicas
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas
• Manuales de producto
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas
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• Presentación
• carátula mini C.D. Rom
• díptico C.D. Rom
• plantilla PowerPoint
Diagramación PowerPoint
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Diagramación Portada PowerPoint
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Diagramación contenido PowerPoint
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Manual de identidad corporativa: Comunicación

Pautas corporativas y diagramación en los soportes:
5. Comunicación exterior
• Señalética exterior: pauta corporativa
• Señalética interior: pauta corporativa
• Vehículos: pauta corporativa
Manual de identidad corporativa: online
Pautas corporativas y diagramación en los soportes:
6. Comunicación online
• e-mails Pauta corporativa
• Firma electrónica
• Plantilla newsletter
7. Extensión a otros departamentos
• Familias
• Variables
• Aplicaciones excepcionales

Herramienta de control de la implantación del manual de identidad corporativa

La idea es dotar de los instrumentos de control y supervisión a los responsables de marketing y comunicación de AKO, para garantizar la calidad corporativa de los mensajes y comunicaciones, que emiten de forma continuada los empleados de la empresa en cuanto entran en contacto con clientes, clientes potenciales y colaboradores.

Objetivos del control de la implantación del manual de identidad corporativa

La incorporación de un Sistema de Control Corporativo Interno nos permitirá:

  • Concienciar a los empleados de la importancia de ser cuidadosos con la imagen corporativa.
  • Ofrecer cartas, presentaciones y comunicados preestablecidos, dan así la posibilidad de trasnferir el tono de comunicación de la compañía a través de los miembros de su equipo.
  • Tener el control de las comunicaciones comerciales y corporativas de todos los departamentos de la empresa, lo que supone garantizar la Mejora de las ofertas y la atención al cliente.
  • Eliminar distorsiones o incidencias ahora comunes en el ámbito corporativo de la empresa.

La implantación del manual de identidad corporativa

Un gestor de contenidos en la intranet denominado Sistema de Control Corporativo, gestiona la base de datos de las plantillas del todos los documentos corporativos. Estos pueden ser dados de alta, baja y modificar contenidos, enviar, avisar, notificar incluso sancionar.
Los documentos serán divididos en tres ámbitos: Cartas, presentaciones y ofertas.
Existen unos filtros que dan un nivel de libertad en cuanto a la utilización del documento, siempre advierten las limitaciones corporativas. Alguno de los documentos no podrán ser utilizado sin la validación del administrador.
En el menú y en primer nivel hay siempre: Consejo de redacción y de comunicación.
Todos los documentos acotados en el manual de identidad corporativa, tendrán un nivel de seguridad, y algunos de ellos no podrán ser utilizar sin previa revisión del departamento de control.
El objetivo es el de velar por la calidad de la comunicación corporativa, mejorar la imagen pública y mejorar las ofertas, presentaciones de la empresa y discurso comercial.

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Branding y diseño gráfico de identidad corporativa para clínica médico estética Cànons

Diseño de logotipo e identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons  Resolvimos para la clínica toda la imagen corporativa para su comunicación. adn studio

Concepto creativo de la identidad corporativa para la clínica

Para desarrollar la identidad corporativa partimos del origen del nombre de la marca. Canons, que alude al canon de belleza. La belleza según los antiguos griegos es el resultado de la relación de las proporciones de un segmento, y se simboliza con la letra griega fi (Φ). Una proporción que encontramos en la naturaleza y que muchos artistas, desde Leonardo Da Vinci hasta Salvador Dalí, han aplicado en sus obras. Proporción que incluso podemos encontrar en las escaleras de caracol de la sagrada familia. En la identidad corporativa el símbolo se convierte en una forma curvilínea, gestual, con personalidad, donde se hace evidente la presencia humana a través de un trazo asimétrico, las manos del cirujano.

La identidad corporativa nace de la proporción áurea

Esta proporción se encuentra tanto en algunas figuras geométricas como en la naturaleza. Puede hallarse en elementos geométricos, en las nervaduras de las hojas de algunos árboles, en el grosor de las ramas, en el caparazón de un caracol, en los flósculos de los girasoles, etc. A las formas que guardan una proporción áurea se les atribuye un carácter estético cercano a nuestro ideal de belleza.
La propuesta de la marca y el diseño de su identidad corporativa, nacen del mismo concepto, añadiendo a la forma asimétrica el círculo, sin principio ni final, es una forma perfecta.
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Logotipo e identidad corporativa para Cànons

Diseño de logotipo e identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons
Resolvimos para la clínica toda la imagen corporativa para su comunicación.
Con los colores queremos transmitir confianza, seguridad y tranquilidad. Conceptos que se verán luego reflejados en toda la identidad gráfica de la clínica. Azules y grises confieren neutralidad a la marca, dándole un aspecto más amable y cercano de cara al paciente.
Diseño de logotipo e identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons  logotipo adn studio

Diseño web

web Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Carpeta de la identidad corporativa

diseño de carpeta Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Diseño de bolsa de la identidad corporativa

diseño de bolsa Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Sobre de la identidad corporativa

Diseño de sobre Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Tarjetas de la identidad corporativa

Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Carta, factura de la identidad corporativa

Diseño de carta, hoja de pedido, factura Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Diseño de opi publicitario de la identidad corporativa

diseño de opi publicitario Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Más allá de la identidad corporativa: Branding

El branding permite desarrollar estratégicamente todos los factores que de forma coordinada que construyen nuestra realidad a ojos de nuestros clientes.
Los principales aspectos son los siguientes:

  • El posicionamiento
  • La cultura interna y la forma de actuar de los empleados y equipos
  • La percepción que tienen los diferentes públicos a quien nos dirigimos o vendemos
  • La identidad corporativa expresada en este proyecto
  • La comunicación publicitaria
  • La estrategia de marketing
  • El desarrollo de productos y el packaging
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Branding, diseño de logotipo e imagen corporativa para el fabricante y distribuidor de postres helados Alemany

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Branding e imagen corporativa: Regranding del imagotipo

Mantener la marca original en la nueva imagen corporativa fue uno de los requerimientos del cliente. El símbolo dibujado por un ilustrador a mediados de los años noventa, se presentaba de manera arbitraria y desordenada, comunicando un mensaje distorsionado que desorientaba al receptor.
Un esmerado ejercicio de diseño gráfico permitió actualizar el símbolo manteniendo la esencia de la marca original en toda la imagen corporativa.
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Branding e imagen corporativa: El logotipo

Para la creación del logotipo se dibujó una caligrafía personal, inspirada en las formas artesanas y suntuosas que tiene uno de los ingredientes esenciales de la oferta del fabricante y distribuidor, el chocolate. Manteniendo el rigor tipográfico con la idea de diseñar una marca legible, exclusiva, atemporal y aportar a la imagen corporativa carácter y personalidad.
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Branding e imagen corporativa: La marca

Con la unión de símbolo y logotipo tenemos la nueva marca de Alemany. Manteniendo el color granate de la  imagen corporativa original. La nueva marca aporta al fabricante y distribuidor, una imagen corporativa que le permitirá competir con ventaja y refleja los atributos de profesionalidad y experiencia en el servicio que le caracterizan. logotipo-imagen-corporativa-branding-diseno-de-logotipo-e-imagen-corporativa-para-el-fabricante-y-distribuidor-de-postres-helados-alemany-adnstudio

Branding e imagen corporativa: Papelería

Imagen corporativa: Carpeta

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Imagen corporativa: Packaging

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Imagen corporativa: Tarjeta

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Imagen corporativa: Papel A4

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Imagen corporativa: Sobre americano

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Branding e imagen corporativa: Areas de negocio

El color es el recurso utilizado en la imagen corporativa para diferenciar las distintas áreas de negocio.
Helados y postres horeca
División especializada en en el sector de la hostelería, restauración y catering buffets libres, comedores, hoteles y restaurantes.
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Helados tradicionales
División especializada en la elaboración de helados artesanales para la restauración, pastelería y heladería.
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Creaciones de chocolate
Obrador especializado en la creación de figuras  huevos y monas para el profesional de la pastelería.
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Distribución y logística
Distribuidora de postres helados al servicio de los hosteleros y restauradores. Pasteles, repostería de alta calidad, canapé , lionesas y planchas proporcionadas.
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BRAND ESSENCE: La experiencia

La experiencia es un atributo humano igual como lo es la manera de hacer del equipo profesional de Alemany, dispuesto, comprometido y fieles a sus métodos artesanales.
Alemany transpira un cierto aire romántico, con respecto a los orígenes, las recetas y la tradición. Le preocupan las personas, por eso trabajan con productos de primera calidad, tanto en cuanto los productos que elabora como con las marcas que distribuye. La atención al cliente y el servicio forman parte de su adn.
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Alemany puede comunicar que es una empresa con experiencia. Los productos de Alemany proporcionan experiencias positivas a sus consumidores y clientes.
Cuando un padrino regala una mona de pascua y ve la felicidad del sobrino de 4 años, tiene un bonita experiencia. Cuando te invitan a cenar y traes un delicioso helado de postre, comerlo es una experiencia  ver como todos lo disfrutan, es también una buena experiencia. Cuando un cliente de Alemany recibe los pedidos a tiempo, tiene una buena experiencia con la marca.
El posicionamiento de la marca se hace extensivo a toda la imagen corporativa y comunicación del fabricante y distribuidor: Catálogos, web, anuncios, argumentos comerciales, etc..
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La experiencia más dulce
El territorio de la marca Alemany: experiencia + dulzura = actitud
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Branding y Tagline

Los atributos conceptuales que diferencian al fabricante y distribuidor Alemany son el tener experiencia y hacer vivir experiencias, son la dulzura de sus postres y una manera de hacer cercana y especial, la elaboración artesana, la forma de tratar, escuchar y atender a sus clientes, el crecimiento, la preocupación por las personas, el esfuerzo y el trabajo para ofrecer siempre el mejor.
¿Así pues, nos ofrece Alemán? La experiencia más dulce
La nueva imagen corporativa de Alemany con su tagline integrado, nos explica, inspira y nos hace su promesa de marca: Ofrecer una experiencia, pero no una experiencia cualquiera. Exactamente, la más dulce; con toda la carga de ambigüedades que tiene la dulzura: Productos y relaciones entre personas.
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Rediseño de la imagen de marca del instituto de investigación biomédica IDIBELL, Barcelona

Rediseño de la imagen de marca del instituto de investigación biomédica IDIBELL, Barcelona
Idibell necesitaba reforzar su identidad con el rediseño de la imagen de marca, para obtener visibilidad y aumentar su capacidad de ser un referente en el panorama científico internacional. El rediseño de la imagen de marca a partir de la obra de arte del artista Antoni Tàpies, permitió hacer de la marca una herramienta de difusión eficaz para el trabajo de sus investigadores.

Briefing: Rediseño de la imagen de marca

El reto que se nos planteó con el proyecto de rediseño de la imagen de marca de Idibell, es uno de los más interesantes que hemos abordado, en cuanto a la complejidad de actuar gráficamente de manera respetuosa en una obra de arte de un genio universal como Antoni Tàpies. Idibell tenía un problema con su branding y comunicación corporativa. La marca debía representar el «posicionamiento de la institución», muy próximo a la pasión que mueve los equipos científicos.
Rediseño de la imagen de marca del instituto de investigación biomédica IDIBELL, Barcelona

Solución corporativa en el rediseño de la imagen de marca

El nuevo logotipo parte del rediseño de la imagen de marca de la obra del artista Antoni Tàpies. Técnicamente se desvinculó la caligrafía de los trazos del dibujo y se estipuló una proporción entre la marca, el símbolo y la base. El resultado final es una composición que combina el factor humano con el tecnológico. En el rediseño de la imagen de marca el factor humano está representado por el símbolo del autor, la cruz y el corazón dibujados con un trazo. El tecnológico está representado por la tipografía que proporciona a la marca sofisticación, equilibrio, metodología y sobriedad, atributos imprescindibles en el mundo de la investigación. El proyecto de restyling llevado a término y su programa corporativo posterior ha permitido a la institución tener la imagen adecuada para reafirmarse en la comunidad científica como un centro biomédico de excelencia.
Rediseño de la imagen de marca del instituto de investigación biomédica IDIBELL, Barcelona
Una herramienta para la difusión internacional
La nueva identidad corporativa fue el primer paso, la primera de otras acciones que permitió a todos los integrantes y colaboradores del IDIBELL hacer extensiva su tarea a la comunidad científica y a la sociedad en general. Hoy los investigadores del IDIBELL son referentes en el panorama científico internacional.
Manual de imagen corporativ Rediseño de la imagen de marca del instituto de investigación biomédica IDIBELL, Barcelona
Manual corporativo y libro de estilo
El rediseño de la imagen de marca de Idibell debía implantarse a todo. Para conseguir cumplir esta expectativa, se desarrolló un manual corporativo y una campaña de aproximación y conocimiento, usando un flyer para su difusión. El diseño de la imagen corporativa, se caracteriza por un marcado carácter del espacio blanco, una pauta común en todos los elementos que aparecen, que sirve para construir la identidad a través de las piezas y herramientas de comunicación de la institución.
Con las mismas pautas corporativas también se han creado anuncios, notas de prensa, memorias, la web…
Rediseño de la imagen de marca del instituto de investigación biomédica IDIBELL, Barcelona
Rediseño de la imagen de marca del instituto de investigación biomédica IDIBELL, Barcelona
Antoni Tàpies
Antoni Tàpies nació en Barcelona el año 1923. Pintor y escultor, es uno de los principales exponentes a nivel mundial del informalismo, y está considerado como uno de los artistas catalanes más destacados del siglo XX. La obra del artista barcelonés disfruta de un centro de estudio y conservación en la Fundación Antoni Tàpies de Barcelona. Tàpies ha creado un estilo propio dentro del arte de vanguardia del siglo XX, donde se combinan la tradición y la innovación dentro de un estilo abstracto pero lleno de simbolismo, que da una gran relevancia al sustrato material de la obra.
Este es el cuadro, obra a partir de la cual se ha desarrollado toda la imagen de marca para el IDIBELL y el programa de identidad.
Rediseño de la imagen de marca del instituto de investigación biomédica IDIBELL, Barcelona

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Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

En el proceso creativo del rebranding de la marca CMD sport descartamos la posibilidad de crear una marca para luego desarrollar una identidad corporativa convencional. Hemos diseñado lo que técnicamente le llamamos programa de identidad corporativa. El proyecto no trata la marca y luego su identidad corporativa de manera independiente. El objetivo del programa de identidad corporativa es el de desarrollar un contenido de branding que permita identificar CMD sport “sin necesariamente ver la marca”, mediante un código visual dónde marca y elementos corporativos forman parte de un todo.

Desarrollo del programa de identidad corporativa

El programa de identidad corporativa parte de los conceptos que se encuentran en el adn de CMD sport y en el de sus principales targets afines: Tiendas de deporte, propietarios, grupos de compra, franquicias, mayoristas, marcas… y por otro lado en “la esencia” de todos los deportes. El esfuerzo, la flexibilidad, la energía, la capacidad de superación, la fuerza, la acción o el liderazgo son conceptos inherentes en cualquier deporte y también en el know how de los emprendedores, empresarios, colaboradores, marcas y accionistas a quienes CMD sport da aliento con sus servicios periodísticos y publicitarios de contenidos y difusión. Por otra parte, el look&feel del programa de identidad corporativa persigue también sintonizar el nuevo target de CMD Sport, todos los deportistas, aficionados y profesionales, (cualquier persona que realiza un deporte) que al final repercutirán en la exploración del modelo de negocio.
Concepto de branding del programa de identidad corporativa
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport
DEPORTE
movimiento / flexibilidad / energía / acción / dinamismo / fuerza
EMOCIONAL
esfuerzo / superación / reto / batir marcas / crecer y mejorar / ganar
COMUNICACIÓN
identidad / diferencia / difusión / pertenencia / preferencia / lider

Proceso creativo de la marca CMD Sport

La marca es un elemento identitario, una tipografía propia, personal e irrepetible nacida de la esencia del modelo de negociode CMD Sport: movimiento, flexibilidad, energía, acción, dinamismo, fuerza, esfuerzo, superación, reto, crecer y mejorar, ganar. La marca nos dota de un brand character único, nos permite diferenciarnos de cualquier otro competidor.
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport, Proceso creativo de la marca

Pautas y código visual de la identidad corporativa

En el programa de branding hemos desarrollado una pauta para la identidad corporativa, un conjunto de recursos gráficos nacidos de la retícula maestra, que permiten crear un código visual que ayuda a identificar siempre a CMD sport sin necesidad de estar viendo la marca. El programa es de gran utilidad en determinados espacios de la web, donde el “scroll” la hace desaparecer de nuestro campo visual.
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

Implantación del programa de identidad corporativa en las herramientas de comunicación

Implantación del programa de identidad corporativa en la papelería comercial

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

Implantación del programa de identidad corporativa en la web

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport
Ver el proyecto web completo del periódico online aquí

Implantación del programa de identidad corporativa en la revista

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport, maquetación revista

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Diseño web de la revista deportiva CMD SPORT e implantación de nueva imagen con el programa de branding

cmdsport.com es la revista deportiva líder en España para profesionales, el proyecto consistió en actualizar la imagen del portal online y implantar toda la identidad, programa de branding y actualizar todo el diseño web.

Diseño web con criterios de branding y usabilidad

La revista deportiva cmd sport es una herramienta esencial para todos los profesionales del mercado deportivo, el objetivo principal del diseño web ha sido clarificar la información con el proposito de acceder a cualquier sección de forma más fácil, directa y segmentada, mejorando especialmente la usabilidad en todo el diseño web.
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La clasificación de las secciones así como la implementación del programa de branding, persigue que con criterios corporativos todos los deportistas y aficionados a la práctica deportiva, encuentren la información que necesitan sin esfuerzo en todo el nuevo diseño web. La vinculación a redes sociales permite también que compartan experiencias de su especialidad deportiva preferida.
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La revista deportiva genera contenidos exclusivos, primicias, información de utilidad que permite a cada deportista conocer y valorar cada aspecto en cada ámbito de su práctica deportiva. Por este motivo desarrollamos también todas las subsecciones deportivas con el objetivo de facilitar el uso del sitio con el diseño web.
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Diseño de newsletter CMD SPORT, con el look&feel del programa de branding

Diseñamos también el newsletters segmentado por temática o especialidad, con la idea de hacer llegar solo la información requerida, en función de las preferencias o sector deportivo del usuario.
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Desarrollo del programa publicitario en el diseño web de la revista deportiva cmd sport

Además de difundir el periodismo especializado, uno de los objetivos del briefing persigue en el nuevo diseño web, es desarrollar el modelo de negocio publicitario, hasta la fecha apenas explotado online. Así que creamos todo el plan de medios y los productos publicitarios del portal y su ubicación en la web. Estos deberán venderse a los clientes a modo de paquetes publicitarios, conjuntamente con artículos temáticos o patrocinados.

  • Banners
  • Megabammer
  • Sky Scarper
  • Banner middle
  • Robapáginas
  • e-news

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Arquitectura publicitaria del nuevo diseño web de la revista deportiva

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Ver el proyecto de branding CMD SPORT aquí >

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Restyling del logotipo e imagen corporativa para Sanite

Briefing:
Dotar a la empresa de una nueva imagen corporativa que le permita diferenciarse de sus competidores y le ayude a valorizar su catálogo de servicios.

Restyling de la marca Sanite

Con el restyling de la marca Sanite, conseguimos actualizar una imagen corporativa que necesitaba un nuevo concepto visual más acorde con su modelo de negocio. Sanite es una empresa especializada en todos los procesos necesarios para intervenir en estructuras de madera enfermas y atacadas por plagas. Sus principales clientes son propietarios de edificios históricos que tienen una atención especial y continuada en el ámbito de la conservación, por ello, la propuesta conceptual y gráfica se construye con la estructura de un escudo heráldico, flanqueado con el esqueleto arquitectónico, las vigas, una de éstas florece, metáfora bíblica que resume su promesa como marca, la madera sana es un ente vivo. Sanite sabe como hacerlo.
Restyling del logotipo e imagen corporativa para Sanite

Nueva imagen corporativa para Sanite

Restyling del logotipo e imagen corporativa para Sanite
Restyling del logotipo e imagen corporativa para Sanite

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Manual de imagen corporativa institucional para l’Ajuntament de Castellbisbal

Briefing: Manual de imagen corporativa
Según el decreto 263/1991, de 25 de novembre, e aprobación del Reglamento de los símbolos de los entes locales de Catalunya. Los ayuntamientos tienen que adecuar sus símbolos representativos a la ley y crear el manual de imagen corporativa que ordene su identidad institucional, que vele por la integridad de su imagen pública.

Rebranding de la marca para el manual de imagen corporativa

Proyecto de branding: El logotipo de l’Ajuntament de Castellbisbal se encontraba construido con una iconografía extremadamente figurativa con todo tipo de detalles, que ocasionaba múltiples de problemas de índole técnica, de reducción, reproductiva. Por otro lado su manual de imagen corporativa institucional se veía desordenado y sin ningún criterio corporativo.
El primer ejercicio fue el de rediseñar un logotipo con los criterios de la ley del 91 que ordena las identidades municipales que a la vez mantuviera la identidad original.
Para ello se desarrollo un trabajo de sintesis que dio como resultado esta nueva identidad institucional.

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Para instaurar los nuevos criterios corporativos se construyó un manual de imagen corporativa con los siguientes capítulos básicos

El Logotipo

Diseño de logotipo, Símbolo, Tipografía principal, Tipografía secundaría, La Retícula, Logotipo y Símbolo, Tamaños mínimos de la marca, el uso correcto, El uso incorrecto, El uso de versiones de la marca, Otros criterios de aplicación, Convivencia con concejalías.
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Manual de imagen corporativa, colores corporativos

Referencias de colores, Aplicación a color
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Papelería institucional del manual de imagen corporativa
Tarjeta, Tarjeta cara y dorso, Carta, Carta 2, Otros documentos, Instancia, Sobre americano, Aplicaciones sobre solapa, Carpeta corporativa, Carpeta d?expedientes, Etiqueta, Sello, Funda CD, Caràtula CD, Tarjeta alcaldesa, Tarjeta cara y dorso de la alacaldesa, Carta alacaldesa, Carta 2 alcaldesa, Saluda, Sobre alcaldesa.
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Comunicación institucional del manual de imagen corporativa

El manual de imagen corporativa resuelve tambien aspectos como el Anuncio corporativo, Aviso administrativo, Aviso calle, Señalización de obras y de otras, Cartel, Tríptico: pauta corporativa, Díptico: pauta corporativa, Comunicación exterior, Señalética exterior, Señalética interior, Rótulos servicios municipales, Pictogramas, Vehículos.
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Comunicación online

Pauta línea web, e-mails institucionales: Pauta corporativa, Presentación powerpoint.

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Implementación de documentos solemnes y protocolarios en el manual de imagen corporativa

Bandera, Bandas alcaldía, Libro de firmas solemnes.

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Diseño de logotipo y manual de imagen corporativa para el Grupo Estambril

Estambril necesitaba para mejorar su proceso de internacionalización, manual de imagen corporativa que le permitiera afrontar con éxito los nuevos retos, para ello se diseñó una nueva marca, su posicionamiento estratégico, así como un manual de imagen corporativa para implementar la nueva identidad a todas sus herramientas de marketing y comunicación.
Diseño de logotipo y manual de imagen corporativa para el Grupo Estambril logotipo
En su proceso de internacionalización, estambril necesitaba además de laimagen corporativa, distintas herramientas de marketing para construir su imagen. Algunos de los documentos diseñados para el manual de imagen corporativa son el catálogo, la web o los muestrarios,
Diseño de logotipo y manual de imagen corporativa para el Grupo Estambril imagen corporativa

 El manual de imagen corporativa de Estambril

Desarrollar un programa de branding permitirá a los productos de Estambril competir más allá de la fórmula de bajar el precio, dotándoles de una personalidad propia, diferenciada y de unos argumentos orientados a las motivaciones del consumidor y alineados con sus necesidades.
El branding resuelve la difícil tarea de diferenciarse, especialmente en productos similares en calidad, aspecto y precio, y permite definir la identidad, imagen y el comportamiento de la marca en toda la comunicación y marketing de la empresa.
En adn studio desarrollamos el programa de branding con el que establecemos las directrices y pautas para construir el posicionamiento y estrategia de comunicación más efectiva, así como el manual de imagen corporativa para garantizar la implementación de la marca.

¿Por qué un manual de imagen corporativa?

El manual de imagen corporativa que permite a las empresas desarrollar su comunicación sin contradicciones que perjudiquen su mensaje y la percepción cualitativa de su imagen corporativa.
El manual de imagen corporativa normaliza el diseño y establece las pautas y normativas para comunicarse de manera clara y directa.
Parámetros de estilo, color y acotación de todos los elementos gráficos se definen en el manual de imagen corporativa, garantizando así los estándares de calidad de la marca.

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