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Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Si preguntamos a Google cómo diseñar un logotipo, encontraremos miles de descripciones que hacen referencia a las distintas técnicas y que podemos emplear para conseguirlo. Este tutorial explica cómo diseñar un logotipo de forma estratégica, de modo ayude a construir una marca sólida y coherente con nuestra estratégia de branding.
¿Branding?, ¿Ya empezamos con anglicismos?

Definición de Branding

El branding es la disciplina que se ocupa de crear, construir y comunicar los activos de una marca a su público, posicionando la empresa, servicio o producto con la mejor versión de si misma. El branding también se ocupa de definir los valores de la marca, la identidad corporativa y la estrategia que necesitará para comunicarse de forma coherente con sus clientes potenciales.

Cómo diseñar un logotipo con criterios de Branding

Así como el branding define el comportamiento de la marca en todos los procesos de comunicación y herramientas de marketing de la empresa, el logotipo es el identificador visual de nuestros productos y servicios, podemos definirlo como la punta del iceberg de la marca, la parte visible de toda la estratégia de branding. No hay como diseñar un logotipo alineado a nuestra estrategia de branding, para conseguir ser identificados y recordados por nuestra audiencia de forma significativa y perdurable.

Antes de explicar cómo diseñar un logotipo…

En la mayoría de ocasiones somos los mismos profesionales del branding los que no hablamos con propiedad. Marca, logo, logotipo, símbolo, imagotipo, picto, icono, isologo, etc. Antes de detallar las claves de cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding, veamos la definición de cada concepto.

Logotipo

Proviene del griego logos que significa “palabra” en cuanto meditada, reflexionada o razonada, es decir: «razonamiento«, «argumentación«, «habla» o «discurso» y de typos: “golpe, impronta”. Entendemos por logotipo la representación verbal en una palabra con una tipografía personal que nombra a una empresa, servicio o producto, identificándolo con su expresión gráfica. El logotipo de adn studio es un buen ejemplo de ello.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto de rediseño del logotipo de adn studio AQUÍ

El símbolo

El símbolo es el dibujo sintetizado, figurativo o abstracto, diseñado para representar visualmente el concepto que representa la marca. Es la parte icónica más reconocible de la marca y puede funcionar solo o más comunmente acompañado del logotipo, llamándose en este caso Imagotipo. Como es el caso de Novania, que expresa con el símbolo de una rosa gaudiniana la belleza barcelonesa.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania
Puedes ver el proyecto integral de branding para Novania Barcelona AQUÍ

Imagotipo

Cuando logotipo y símbolo van juntos, normalmente el símbolo a la izquierda y el texto a la derecha o el símbolo arriba y el texto debajo, como el imagotipo del Club Nàutic Vilanova, aun que no hay ninguna regla escrita.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Club Nàutic Vilanova
Puedes ver el proyecto integral de branding para el Club Nàutic Vilanova AQUÍ

Isologo

Cuando logotipo y símbolo son gráficamente indisolubles y no pueden aparecer de forma separada, técnicamente le llamamos isologo. Un buen ejemplo es el Isologo para la FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP
Puedes ver el proyecto integral de branding para la FEGP AQUÍ

Marca

Usamos la terminología marca cuando hablamos que cualquiera de los elementos, logotipo, símbolo o imagotipo de forma estratégica o en términos de branding, hablamos de la marca cuando nos dirigimos al producto en si. El termino marca alcanza todos los ámbitos comunicativos de la empresa o producto que representa, así que hablamos de branding refiriéndonos al posicionamiento de marca, comportamiento de marca, estrategia de marca, packaging de la marca, esencia de marca, comunicación de marca, etc. No dejes de ver el proyecto integral de branding para la editorial edebé, donde se desarrolla la marca en todos los ámbitos. Ver el proyecto para edebé AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLYCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

 
 

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY
Puedes ver el proyecto integral de branding para Friend.ly AQUÍ

Tagline

También llamado base line o slogan de marca, es el mensaje corto que acompaña al logotipo y define el propósito de la marca, suele ser autodefinitorio y muestra la ventaja competitiva que la marca exhibe a sus usuarios y consumidores. El tagline aparece siempre debajo del imagotipo integrado en el diseño. En el caso de la marca Soulblim, dirigida a Chefs, el tagline promete inspirar su gastronomía con las mejores hortalizas, frutas y verduras. Puedes ver el proyecto para Soulblim AQUÍ
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio Soulblim
Hechas estas aclaraciones, veamos cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding.

Cómo diseñar un logotipo: Esencial, un análisis profundo del mercado y los competidores

Las marcas ocupan nichos semióticos, normalmente identificados por el color, la tipografía y naturalmente la iconografía y el simbolismo. Las compañías telefónicas o los partidos políticos son un buen ejemplo, entonces, ¿cómo diseñar un logotipo que cumpla estos requisitos?. Antes de ver cómo diseñar un logotipo hay que identificar a los competidores de la marca, para posicionar los mensajes visuales que este emitirá en un nicho vacío que no pueda confundir a nuestros clientes potenciales. La marca tiene que transpirar autenticidad y llamar la atención con unos rasgos en su identidad diferenciados de la competencia.

Imprescindible, que el logotipo conecte con su target

Necesitamos conocer con detalle los usuario y/o consumidores de la marca, con ello conseguiremos que estos se sientan identificados con los inputs que emitimos. Es una parte del proyecto que se define en la estrategia de comunicación de marca, pero debemos tener muy en cuenta en el proceso de diseño, la elección de colores y en el desarrollo de la simbología.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto completo VEO VEO para la editorial edebé AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Sin un buen nombre no hay logo

El naming es el primer mensaje que los consumidores perciben en relación a la empresa, producto o servicio que representa la marca, éste es tan importante o más que la carga visual que se puede transmitir con un logotipo, por sonoridad, semántica, léxico y significado.
El naming es por definición identitario, un mal logotipo puede verse compensado por un nombre de marca fácil de recordar y coherente con lo que representa. Antes de preguntarnos cómo diseñar un logotipo, conoce las técnicas que utilizamos en adn studio para crear los nombres de marca en el siguiente enlace: Como crear un nombre de marca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Un logotipo simple es más fácil de recordar

Las mejores marcas son las más sencillas, hay una prueba irrefutable que usamos en adn studio para valorar si el diseño de un logotipo tiene viabilidad, si eres capaz de dibujarla en un papel sin verlo, la marca funciona. La manzana de Apple, La estrella de “la Caixa”, la cruz de Mercedes, Las tres rayas de Adidas, la A de KLAU, funcionan por ser simples y en consecuencia fáciles de recordar. Entonces, ¿cómo diseñar un logotipo con estas características?. Formulando un concepto creativo con la mínima forma de expresión gráfica. Las marcas simples soportan muy bien el paso del tiempo y sobreviven a las tendencias. Un logotipo con pocos elementos en su composición es más fácil de comprender y de recordar por su target y sobretodo, se adapta más fácilmente a todo tipo de aplicaciones.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto completo para KLAU AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Piensa en Blanco y negro

¿Cómo diseñar un logotipo que funcione bien en todas las ocasiones?. La fórmula es sencilla, se trata de pensar en blanco y negro. Detalles, lineas finas, 3D, ingletes, sombras y colores en degradado nunca deben usarse al diseñar un logotipo. Los buenos logotipo funcionan igual bien en blanco y negro que con sus colores corporativos.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding ep! AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Emite mensajes subliminales

Se trata de desarrollar un simbolismo gráfico que emita un mensaje subliminal que contenga la esencia de lo que la marca es para sus usuarios y desea comunicar. Los mejores símbolos contienen un mensaje oculto.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de brandingCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding para LUCA AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Hazlo único y diferente

Entre los millones de logotipos existentes en el mundo, diseñar uno de sea distinto a todos y único es realmente complejo. ¿Entonces, cómo diseñar un logotipo que sea distinto a todos?. Una de las primeras normas para conseguir la diferencia es evitar los tópicos propios del sector, si por ejemplo tengo que diseñar una marca para el sector del transporte, rehusaré todas las soluciones gráficas de la categoría, globos terráqueos, siluetas de aviones, camiones, paquetes, carreteras infinitas…Ya que si bien me ayudan para identificar la categoría sectorial, a su vez nos convierten automáticamente en una marca mimética que se parecerá a miles de otras marcas existentes en el sector. Lo que técnicamente llamamos marca invisible.

Aléjate de tendencias y modismos

Las mejores marcas son perdurables, soportan excepcionalmente el paso del tiempo y sobreviven a tendencias y modas gráficas, incluso en mercados cambiantes como puede ser la moda, la música o el turismo, el logotipo es lo único inmutable. La simpleza y la versatilidad para aplicarse gráficamente son valores a tener en cuenta en el diseño de un logotipo, de este modo la marca podrá evolucionar sin perder su esencia original. En algunas ocasiones, el mercado cambia y nuestro logotipo deja de ser adecuado para nuestra audiencia, en estos casos es necesario rediseñar el logotipo, puedes ver este ejemplo de reposicionamiento de marca y rediseño de logotipo para ALEHOP.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño
Puedes ver el proyecto de rediseño de logotipo AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Desarrolla un concepto creativo alineado a la marca

La simbología de un buen logotipo contiene un concepto que resume la esencia de lo que queremos comunicar con nuestra marca. Pero más allá de este concepto que atrapa la simbología, está la idea del concepto creativo, que viene a ser lo mismo, pero contado de una forma imaginativa, nueva y distinta a todos, cuando una marca consigue representar esta esencia mediante su simbología se convierte en una supermarca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

El diseño del logotipo que realizamos para  helados alacant es un buen ejemplo de ello. Una intervención gráfica en la base de la «C» hacen que la marca emita un mensaje inequívoco. Puedes ver el proyecto completo en el siguiente enlace: Proyecto de branding para helados alacant
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding para Helados Alacant AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Elige o crea una tipografía particular

La tipografía habla por si misma, la estructura caligráfica de cada letra emite mensajes que nuestro logotipo emitirá en el momento que la adopta como suya. La relación entre la tipografía utilizada para el diseño del logotipo y el posicionamiento que la marca quiere lograr entre sus públicos de ser tenido muy en cuenta.
Las categorías tipográficas emiten mensajes distintos y contienen atributos diferenciados:

  • Tipografías de palo secoFuncionales, vanguardistas, modernas, dinámicas y tecnológicas.
  • Tipografías góticasTradicional, antigua, caligráficas, categoría de producto y artesanal.
  • Tipografías caligráficas: A mano, delicadas, rápidas, elegantes, detalladas, sofisticadas y premium.
  • Lettering: Informal, cercana, personal, libre, personal.
  • Romanas: Formal, correcta, creíble, rigurosa, conservadora, elegante, clásica y lujosa.

Teque Tapas es un buen ejemplo de logotipo ejecutado con la técnica del Lettering, una caligrafía hecha a medida, que emula la suntuosidad del producto a través de sus formas voluptuosas.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding para Teque Tapas AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Los colores también comunican, elige bien

La influencia de los colores del logotipo, símbolo y de la identidad corporativa va más allá del sentido estético. La cultura, la educación, la edad de nuestro target, sus creencias, su estilo de vida, la zona geográfica, afectan sobre las percepciones que emite nuestra marca. Los colores proyectan mensajes sobre la lectura que tenemos de la marca. Cada color transmite una sensación concreta, influyendo en la percepción, comportamiento y en la decisión de compra.
Puedes conocer con detalle la teoría del color en las marcas en este enlace: La influencia del color en el branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás
Puedes ver el proyecto integral de branding para ymás AQUÍ

Asegúrate que el logotipo sea aplicable en todo

El cómo diseñar un logotipo que realmente sea efectivo pasa por que sea aplicable en todo. Sus versiones verticales y horizontales, positivos y negativos, la capacidad de reducirse, son características que darán viabilidad al logotipo en todas las formas de expresión, especialmente en la identidad corporativa y también en todas las herramientas de comunicación.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding para KYARA LAMBERT AQUÍ

Identidad corporativa

La identidad corporativa es una parte, si cabe, tan importante como el propio diseño del logotipo, forma parte del lenguaje de la marca y contribuye a través de su código gráfico a hacer que el producto, servicio o empresa que representa sea identificado. Además de diseñar de imagen corporativa de forma profesional con la atención que merece, hay que hacerlo pensando que que estamos creando el discurso gráfico comunicativo de la marca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding para Sa Sucreria AQUÍ

Libro de estilo

Una vez definida la identidad corporativa es imprescindible documentarla en el Manual de identidad Corporativa, un documento en forma de libro de estilo que se establece de forma detallada cómo debe aplicarse la identidad corporativa en todo. Papel de carta, sobre, tarjeta, carpeta corporativa, bolsa, firma electrónica, hoja informes, factura, adhesivos, cubiertas, pero también en herramientas de comunicación habituales como pueden ser un anuncio, nota de prensa, cartel, aviso, tríptico o díptico, catálogo corporativo, manual de producto, presentación corporativa. La comunicación exterior como puede ser la señalética exterior e interior o la rotulación de los vehículos comerciales. Naturalmente afectará a ámbitos como la arquitectura, la comunicación retail de espacios públicos y tiendas, así como en toda la comunicación online, redes sociales, e-mail marketing, firma electrónica, newsletter, diseño web o APP’s.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el diseño del libro de estilo completo para Catalunya Emprèn AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: No olvides

Los departamentos de marketing les preocupa cómo diseñar un logotipo para el lanzamiento de nuevos productos, que además de distinguirles de sus competidores y de su entorno, ayude a que la marca sea fácilmente identificada, reconocida y recordada por su target. Pero la transmisión de valores, emociones y mensajes subliminales mediante los códigos gráficos que emite el logotipo son también fundamentales y deben desarrollarse a través de una estrategia de branding.

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Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova – Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

La nueva identidad corporativa para el Club Nàutic de Vilanova se ha desarrollado con el objetivo a ayudarle a formular un discurso corporativo propio, que dote de personalidad sus mensajes de comunicación, aumente su visibilidad y proyecte sus valores.

Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Objetivos de la nueva identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova

Objetivos y propósitos del proyecto de branding:

  • Permitir que el Club Nàutic Vilanova adquiera personalidad y la capacidad de hablar con voz propia a su público.
  • Conseguir que el Club Nàutic Vilanova pueda mostrarse a sus clientes y explicar su mejor versión desde la autenticidad.
  • Aumentar valor percibido por el Club Nàutic Vilanova.
  • Impactar de forma positiva y controlada sobre la percepción que tienen los públicos afines al Club Nàutic Vilanova de su oferta.
  • Conseguir establecer una comunicación efectiva entre los servicios que ofrece el Club Nàutic Vilanova y sus usuarios.
  • Establecer unos criterios de branding y una identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova que le permitan comunicarse de forma coherente y ordenada.
  • Ilustrar su personalidad y posicionarse estratégicamente como un puerto deportivo a tener en cuenta.
  • Conseguir desarrollar una identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova que diferencie y les distancie de otros puertos deportivos con los que compite en la venta de servicios.
  • Ayudar a formular un discurso genuino e intransferible que dote de personalidad los mensajes de comunicación del Club.
  • Aumentar la visibilidad y proyectar el valor de su oferta de forma más atractiva que los puertos competidores del Club Nàutic Vilanova en su zona y en el Mediterráneo.

Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Rediseño de la marca y normalización del símbolo

Para el rediseño del logotipo nos documentamos acerca de la normativa internacional que rige la procedencia del símbolo del Club Nàutic Vilanova.
Los símbolos en forma de banderín que identifican la mayor parte de clubes náuticos del mundo se llaman grímpolas.
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Formas y proporciones de la Grímpola

La Grímpola es la denominación específica que recibe la bandera representativa de un club náutico. Las grímpolas son gallardetes triangulares de proporción 3/5.
El hecho de que la forma de gallardete sea triangular es debido a que así eran las primeras grímpoles en los clubes más antiguos del mundo, el Real Club de Yates de Cork (1720), Real Club de Yates del Támesis (1775) o Real Club de Yates de Inglaterra Occidental (1827).
El Club Nàutic Vilanova con el paso del tiempo perdió la proporción de la grímpola tradicional, 3/5 que ahora hemos recuperado con el símbolo rediseñado.
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Una de las instituciones integradas en la Federación Internacional de Asociaciones, con sede en Canadá, está dedicada exclusivamente al estudio y registro de este tipo de banderas.

Retícula interna de la nueva grímpola del Club

La mayoría de clubes náuticos españoles no respetan los criterios internacionales de la grímpola que nos identifica como club, con las proporciones 5×3. Probablemente por desconocimiento.
Proporción del antiguo símbolo del Club
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Solución gráfica del nuevo símbolo
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Tipografía de la nueva marca para el Club Nàutic Vilanova

En la tipografía de la marca hemos querido que transmitir de manera subliminal esencia de lo que es el Club Nàutic Vilanova, un club formado por personas que viven y aman el mar, por lo tanto, queríamos que la tipografía del logotipo de alguna manera inspirara el espíritu náutico que los representa. Una forma recurrente en el mundo náutico son los cabos, éstos están presentes en todas las disciplinas náuticas. Si los dibujamos, tienen una forma característica, un corte diagonal en su forma ocasionado por los pliegues, que hemos querido que la tipografía del logotipo del Club lo expresara, de esta forma además, conseguimos diferenciarnos también con la tipografía de la marca.
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Versiones de logotipo

La marca resultante se resuelva en distintas disposiciones, para que de este modo pueda adaptarse fácilmente a todas la aplicaciones posibles.
Original
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Versión negativa
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Versión simplificada
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Versión linea clara
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Elementos de la identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova

Identidad corporativa para el club: Tarjeta
Tarjetas Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el club: Papel de carta
Carta a-4 Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el club: Sobre
Sobre Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el club: Firma electrónica
Firma electrónica Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el club: Adhesivo para identificar las embarcaciones
Adhesivo. Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el club: Photocall
Photocall  Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Tarjeta de acceso al Club

Merchandising de la identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova

Merchandising de la identidad corporativa para el club: Gorra
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Polo
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Taza
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Bolsa de mano
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Vela ligera
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Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección de pesca
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Cruceros
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Submarinismo
Camiseta para la sección Submarinismo

La identificación de secciones en identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova

Para identificar las actividades de cada una de las secciones deportivas y sociales del Club Nàutic Vilanova, hemos creado una colección de símbolos. Ya que la mayoría de eventos son náuticos y se practican al aire libre, el criterio ha sido representar la embarcación típica con la que se practica la actividad principal de la sección.
Símbolos identificativos de las secciones
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El color es el segundo elemento gráfico de la identidad corporativa para el club que nos servirá para distinguirlas.
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección Vela ligera
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Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de pesca
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Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección cruceros
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Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de actos sociales
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Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de submarinismo
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Implementación de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova en los carteles

El Club Nàutic Vilanova genera actividades constantemente, una de los elementos más comunes para comunicarlo interna y externamente es la elaboración de unos carteles que se distribuyen en todas las instalaciones y también en los entornos afines. Dada la disparidad de hacedores de estos carteles, era necesario definir unos criterios y dotarles de una pauta, para que todos los eventuales diseñadores hicieran el cartel con los mismos criterios y para que la identidad corporativa para el club no se devaluara rápidamente con despropósitos gráficos.
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de concursos patrocinados
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Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de actividades sociales
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Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de submarinismo
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Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de pesca
cabecera-submarinismo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa cartel-pesca-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel cruceros
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Herramientas de comunicación la de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova

El Club Náutico se comunica en todos los niveles, para ello desarrollamos todas las herramientas de comunicación más habituales, implementando cuidadosamente la nueva identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova.
Identidad corporativa para el Club Nàutic:  RollUp
Rollup Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el Club Nàutic: Folletos
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Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el Club Nàutic: Dossier divulgativo
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Diseño de catálogo con un sistema reticular basado en las diagonales propias de el logotipo
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Páginas de ubicación en el territorio
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Páginas de presentación de las secciones
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Páginas de presentación de los servicios
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Páginas de servicios náuticos y amarres
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el Club Nàutic:  Tarifas
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Identidad corporativa para el Club Nàutic: Avisos
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el Club Nàutic: Señalética
rotulacion-club-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Identidad corporativa para el Club Nàutic: Indicadores
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Aplicación la de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova en la web

Identidad corporativa para el Club Nàutic en la web
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El nuevo logotipo de la FEGP, “Federació Empresarial del Gran Penedès”, se presenta en la «Nit de l’empresa»

La «Nit de l’Empresa 2017» será recordada como el evento en el que la Federació Empresarial del Gran Penedès se mostró por primera vez con su nueva identidad. La FEGP nace de la unión de dos asociaciones empresariales, ADEPG y UEP, que conviven en el territorio del Gran Penedès, juntas representan más de 1.200 empresas de todos los sectores de actividad.
El nuevo logotipo de la FEGP, “Federació Empresarial del Gran Penedès”, se presenta en la "Nit de l’empresa"
Los presidentes de la recién constituida FEGP, Martí Sistané y Santi Carda, acompañados de Presidente de la Generalidad de Catalunya, Carles Puigdemont, han presentado durante la gala el nuevo logotipo FEGP y la imagen corporativa que permitirá dar visibilidad a la nueva Federación.

El nuevo logotipo de la FEGP, “Federació Empresarial del Gran Penedès”, se presenta en la "Nit de l’empresa"

El nuevo logotipo de la FEGP es obra de adn studio

adn studio hemos sido la agencia creativa de comunicación experta en branding elegida por la asociación de empresarios, para diseñar el nuevo logotipo de la FEGP y la identidad corporativa que a partir de ahora representará a la Asociación de Empresarios. El nuevo logotipo de la FEGP es una marca de corte minimalista, en la que con muy poco se consigue transmitir la esencia de la FEGP. La intervención gráfica añadiendo una punta de flecha a la «G» expresa el impulso y crecimiento que la federación empresarial aporta a sus asociados con los servicios que ofrece.
Puedes ver el proyecto completo en este enlace >

logotip-logotipo-logo-de-la-fegp-federacio-empresarial-del-gran-penedes-El nou logotip de l'FEGP, Federació Empresarial del Gran Penedès, creat per adn studio, es presenta a la Nit de l'empresa. El nuevo logotipo de la FEGP, “Federació Empresarial del Gran Penedès”, creado por adn studio, se presenta en la "Nit de l’empresa"

El nuevo logotipo de la FEGP transmite los valores de la Federación

Con el nuevo logotipo de la FEGP, en términos de branding cargado de significados, la marca de la Federación transmite sus valores y crea vínculos emocionales con sus públicos a través de los inputs emitidos con su simbología, representando la voluntad de trabajar por el crecimiento del tejido empresarial con los empresarios, la administración, agentes sociales y los emprendedores del territorio.
Ver los detalles del proyecto AQUÍ >

cartell-territori-fegp-alt-penedes-baix-penedes-garraf-logotip-logotipo-logo-de-la-fegp-El nou logotip de l'FEGP, Federació Empresarial del Gran Penedès, creat per adn studio, es presenta a la Nit de l'empresa. El nuevo logotipo de la FEGP, “Federació Empresarial del Gran Penedès”, creado por adn studio, se presenta en la "Nit de l’empresa"

Los premios FEGP en la Nit de la Empresa

En la Nit de l’Empresa, celebrada el 22 de junio en la Finca Mas Solers, en Sant Pere de Ribes, Barcelona, además de presentar el nuevo logotipo de la FEGP, ha servicio también para galardonar a las empresas participantes de los premios FEGP. En una cena de gala ante más de 700 empresarios se ha hecho entrega de los galardones que distinguen a las mejores empresas en categorías e iniciativas como expansión internacional, comunicación, medioambiental, enoturística, comercio o prevención, entre otras.
El nuevo logotipo de la FEGP, “Federació Empresarial del Gran Penedès”, se presenta en la "Nit de l’empresa"
La nueva marca es tan sólo uno de los primeros pasos, del ambicioso plan de acciones creado para motivar más empresas a sumarse a la federación, para así tener más fuerza y ​​capacidades.
Puedes ver el proyecto el logotipo y la imagen corporativa de la FEGP AQUÍ >

imagen-corporativa-fegp-imatge-corporativa-fegp-identitat-corparativa-fegp-logotip-logo-de-la-fegp-federacio-empresarial-del-gran-penedes-El nou logotip de l'FEGP, Federació Empresarial del Gran Penedès, creat per adn studio, es presenta a la Nit de l'empresa. El nuevo logotipo de la FEGP, “Federació Empresarial del Gran Penedès”, creado por adn studio, se presenta en la "Nit de l’empresa"

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Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

En briefing del diseño de logotipo para la asociación de empresas, se pedía que la marca expresara la esencia de lo que es la federación empresarial. La FEGP nace de la unión de dos entidades que conviven en un mismo territorio, juntas representan 1.200 empresas de todos los sectores de actividad. El proyecto de branding cumple con el objetivo de la Federación, que no es otro que el de trabajar para el crecimiento empresarial del territorio, por este motivo, el diseño de logotipo para la asociación de empresas, se ve representado por el símbolo de una punta de flecha, integrada en el propio imagotipo, expresando de este modo la idea de crecimiento e impulso.

Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Esencia de marca y expresión del posicionamiento en el diseño de logotipo para la asociación de empresas

Si me pregunto, ¿qué representa el diseño de logotipo para la asociación de empresas de la FEGP? Podríamos decir que a las empresas, pero a la marca también le pido que represente a los empresarios, directivos, profesionales, y el sentido de pertenencia que les despierta, sin olvidar lo que obtienen, asesoramiento, formación, acompañamiento, representación, visibilidad, fuerza, bolsa de trabajo, recursos para aumentar su competitividad, la lista de lo que debe representar el diseño de logotipo para la FEGP puede ser interminable.
Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa
Entonces, ¿cuál es la esencia, el alma, el sentido de su existencia?
La disciplina del branding se reduce a algo tan simple como poner todo en negro sobre blanco. El objetivo esencial que debe expresar el diseño de logotipo para la asociación de empresas, es trabajar por el crecimiento empresarial del territorio, con los empresarios y los agentes sociales del entorno.
Así pues, el eje conceptual que representa la misión de la marca es el crecimiento. El crecimiento económico se expresa en todos los países occidentales en forma de flecha, creciente de derecha a izquierda, con una inclinación ascendente. Esta punta de flecha integrada a la «G». Inicio de la palabra GRAN, que a la vez comunica el efecto de crecimiento, es la esencia del logotipo para la asociación de empresas y representa los valores y el propósito de los empresarios que configuran el tejido asociativo de la FEGP, que con su esfuerzo y trabajo, repercuten positivamente en el empleo, la cantidad y el nivel de vida de las personas, de la sociedad y en el crecimiento del país.
El concepto crecimiento en el diseño de logotipo para la asociación de empresas se sintetiza con la punta de la flecha.

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La punta de flecha se integra en la «G» que a su vez es la inicial de la palabra GRAN, que en si expresa crecimiento.

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La intervención gráfica sobre la tipografía configuran el imagotipo.

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El resultado final es un diseño de logotipo cargado de significados, personal e intransferible

Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Inputs que transpira el diseño de logotipo para la asociación de empresas en su forma de expresión:

El universo visual de la marca debe corresponderse a la esencia de lo que representa la FEGP. Estos son los principales mensajes que emite la marca representados de forma de iconos, con todo el rigor corporativo y equilibrio gráfico.

Crecimiento

El símbolo del imagotipo puede representar también la misión principal de la FEGP, trabajar por el crecimiento empresarial del territorio.
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Consultoría

Sus asociados disponen de soporte y ayuda profesional en todos los ámbitos propios de las empresas, legal, internacionalización, recursos humanos, marketing, etc.

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Promoción

La FEGP se ocupa de dar visibilidad y promoción a las pymes. En este caso el símbolo del imagotipo se integra en la punta de un cohete representando el impulso.

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Comunicación

Comunicación en todos los ámbitos, entre empresas, con la administración, sindicatos, exterior, con los medios de comunicación, online, etc. El símbolo del imagotipo está presente en la forma gráfica de los bocadillos de cómic que expresan la comunicación bidireccional.

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Internacionalización

Programas, acompañamiento y ayudas a la internacionalización de las empresas asociadas. El símbolo del imagotipo marca el norte, nuestro objetivo a seguir.

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Ventas

Formación especifica para mejorar los objetivos comerciales de las pymes.
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Formación

La Federación cuenta con un centro de formación propio, el EDE, con un programa de formación totalmente orientado a las pymes.

Formación. simbolo-internacionalizacion-Promoción - Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Estrategia

El símbolo del imagotipo puede representar también un objetivo, en este caso estratégico.

estrategia - Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Posicionamiento

Internacional y en el territorio.

Posicionamiento simbolo-posicionmiento-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

Proyección

El símbolo del imagotipo en la punta de flecha representa la proyección en mercados exteriores o en el mismo territorio, a través de herramientas de difusión propias.

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Identidad corporativa

Tras tener el diseño de logotipo para la asociación de empresas, se desarrolló toda la imagen corporativa y otras herramientas de comunicación gráfica.
Cartel corporativo territorio

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Tarjetas
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Papel de carta
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Sobre americano
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Carpeta Corporativa

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RollUp

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RollUp

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RollUp

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Portada del House organ con el teaser para la presentación de la marca
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Cartel corporativo territorio
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Versiones en el diseño de logotipo para la asociación de empresas

El diseño de logotipo para la asociación de empresas debe resolver todas las necesidades de comunicación gráfica, para ello se desarrollamos distintas versiones, todas perfectamente parametrizadas.
Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Versión Horizontal
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Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Versión vertical
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Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Convivencia con otras marcas

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Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Identificación del territorio
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Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Identificación del territorio vertical
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Diseño de logotipo para la asociación de empresas – Reducción y negativo

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Requisitos de briefing en el diseño de logotipo para la asociación de empresas

Más allá del me gusta o no me gusta, las buenas marcas son aquellas que cumplen tres requisitos:

  1. Son simples y fáciles de recordar, tanto, que normalmente las puedes reproducir tu mismo, coge un lápiz y prueba de hacerlo con la FEGP sin mirarla, la punta de flecha que expresa el crecimiento sólo puede ir a la » G «, el mismo pasa a la estrella de «la Caixa», la mordedura de manzana de Apple, el símbolo de Mercedes, o las tres rayitas de Adidas.
  2. Son conceptuales y su simbología expresa gráficamente algo reconocible que es la esencia de su propósito, en el caso del diseño de logotipo para la asociación de empresas de la FEGP, «el crecimiento»
  3. La durabilidad, normalmente sobreviven muy bien el paso del tiempo y las tendencias.

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El diseño de logotipo para la asociación de empresas es una marca sistema

El símbolo del diseño de logotipo para la asociación de empresas ilustrado en forma de punta de flecha en la «G«, a su vez expresa una unidad, conceptualmente viene a representar a un empresario o empresa. De este modo, con la unión de todos los puntos, se crea un tejido asociativo que puede adquirir distintas formas o dibujos según lo que se quiera comunicar. Esta solución gráfica del diseño de logotipo para la asociación de empresas nos ha posibilitado crear una marca sistema, una indiana que se expande y sirve para comunicar no verbalmente distintas ideas concepto.
Comunicación
• Difusión
• Información
• Noticias
• Visibilidad
• Internet
• Branding
• Expansión
• Dinamismo

comunicacion-marca-sistema-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

Empleo
• Lugar de trabajo
• Orden
• Flexibilidad
• Organigrama
• Movilidad
• Proyecto

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Acompañamiento
• Protección
• Asesoramiento
• Representación
• Unión
• Sentido de pertenencia

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Crecimiento empresarial
• Crecimiento económico
• Riqueza
• Negocio
• Beneficios
• Inversión
• Recursos
• Competitividad

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Interrelación
Entre:
• Empresas
• Directivos y profesionales
• Instituciones sociales, políticas y económicas
• Administración pública
• Universidad y educación
• Centros de investigación

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Territorio
• Comarcas Alt Penedès, Baix Penedès y Garraf.
• Gran Penedès
• Geolocalización
• Espacio
• Actuación
• Reconocimiento

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Formación
• EDE
• Cursos
• Especialización
• Conocimiento
• Universidad
• Valor
• Cultura de empresa

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Justificación técnica del diseño de logotipo para la asociación de empresas

El departamento de marketing de la FEGP no pedía crear un símbolo complejo, en este caso, el rigor, el dinamismo, la calidad, la excelencia, experiencia, profesionalidad y el empuje que caracteriza la Federación, ha hecho que la solución sea de carácter minimalista, y la gráfica exprese la esencia de la marca integrando la punta de flecha a la «G». la elección de un color particular que no utiliza ninguna otra entidad similar, «el color verde de los pámpanos de las viñedos en primavera en el Penedès», configuran una marca simple, sólida, reconocible, dinámica, amable, sobre todo representativa y duradera en el tiempo.

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El diseño de logotipo para la asociación de empresas expresa la esencia de la Federación Empresarial del Gran Penedès, transmite sus valores, y crea vínculos emocionales con sus públicos a través de los inputs emitidos con su simbología, representando la voluntad de trabajar por el crecimiento del tejido empresarial con los empresarios, la administración, agentes sociales y las personas emprendedoras del territorio.
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Diseño de libro de estilo corporativo y branding de la marca paraguas Catalunya Emprèn para el Govern de Catalunya

El Govern de la Generalidad de Catalunya tenía la necesidad de crear un libro de estilo corporativo y branding para la marca Catalunya Emprèn, con el que poner orden en toda su comunicación corporativa en el ámbito empresarial. Catalunya Emprèn es la marca paraguas para todas las iniciativas tanto de origen público como privado para fomentar el emprendimiento en Catalunya e identificar las actividades empresariales del país.
Disseny de llibre d’estil corporatiu i branding de la marca paraigua Catalunya Emprèn per al Gobern de Catalunya. Diseño de libro de estilo corporativo y branding de la marca paraguas Catalunya Emprèn para el Gobern de Catalunya

¿Qué es Catalunya Emprèn?

Catalunya Emprèn es la marca que engloba todas las iniciativas públicas, privadas y del ámbito académico que fomentan el emprendimiento en Catalunya (la creación de empresas, el espíritu emprendedor, la consolidación y el crecimiento empresarial). El libro de estilo corporativo incorpora el logotipo de la Generalitat, ya que es una iniciativa del gobierno y tiene alcance transversal.
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Objetivos del libro de estilo corporativo

  • Facilitar que cualquier proveedor de diseño gráfico o agencia de publicidad, de seguir las pautas del libro de estilo, sea capaz de diseñar y confeccionar el material de comunicación solicitado alineado con la estrategia comunicativa.
  • Conseguir mediente el libro de estilo corporativo, consistencia y coherencia comunicativa en todos los elementos de comunicación de la marca.
  • Permitir cierta libertad creativa al diseñador que haga uso del manual, de tal modo, que el libro sea una pauta, pero no un dogma sin posibilidades o alternativas.

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Libro de estilo corporativo: Trabajo Autónomo y Cooperativas

Punto de referencia en Catalunya para el asesoramiento empresarial, para la formación y la consolidación de la empresa, durante los primeros años de vida.
El objetivo de la red es alinear recursos y entidades de apoyo a la emprendeduría en Catalunya. Su despliegue supone un gran reto para conseguir extender un servicio de calidad a todos los puntos del territorio y hacer devenir Catalunya un país de referencia en el emprendimiento.

Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo:

  • Colección de 16 vídeos didácticos de unos 5 minutos de duración
  • Expositores con la marca del Catalunya Emprèn
  • Vídeo promocional
  • Díptico o flyer
  • Banners
  • Cápsula de radio

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Libro de estilo corporativo: Programa Consolida’t:

El programa consiste en actuaciones para afianzar el negocio o actividad en los primeros años de vida de la empresa y en el asesoramiento individualizado en gestión de negocio, formación básica en análisis financiero, itinerario formativo adaptado a las necesidades de cada persona (ámbitos: gestión económica, aspectos jurídicos, gestión documental, comercial y atención al cliente, gestión del tiempo, comunicación, networking, coworking).

Elementos incluidos en el libro de estilo corporativo: Programa Consolida’t:

  • Díptico o flyer
  • Vídeo
  • Banners

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Llibro de estilo corporativo: Start-up Catalonia:

La red de aceleradoras de empresas de Catalunya tiene el objetivo es impulsar la empresa, mediante la validación del negocio y del equipo. La empresa podrá acceder al plan en una de las aceleradoras de la red de aceleradoras de todo el territorio catalán.
El segundo objetivo es propulsar la internacionalización de la empresa. Va dirigido a empresas en proceso de internacionalización y empresas en segundas rondas de financiación.

Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo Start-up Catalonia:

  • Díptico o catálogo explicativo de Start-up Catalonia
  • Vídeo / presentación
  • Banners

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Libro de estilo corporativo: Emprendeduría corporativa (Corporate Venturing):

El programa tiene la función de propiciar las condiciones que permitan llegar a acuerdos de colaboración entre las empresas que presentan retos de innovación abierta y los emprendedores, start-ups, EBTs o pymes que estén trabajando en proyectos que puedan dar respuesta a los retos definidos, y que estos acuerdos de colaboración puedan traducirse en inversiones de las empresas consolidadas en nuevos proyectos empresariales.

Elementos de comunicación necesarios incluidos en el libro de estilo corporativo:

  • Vídeo / presentación
  • Díptico
  • Banners
  • Carpetas

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Elementos y piezas incluidas en el libro de estilo corporativo

El libro de estilo corporativo Incluyen las pautas e instrucciones para las piezas siguientes:
Arquitectura de la marca

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Convivencia con otras marcas
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Color
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Tipografía
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Usos de la marca incorrectos
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Imagen corporativa, Tarjetas
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Imagen corporativa, A4
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Imagen corporativa, Sobres
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Dípticos

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Dípticos, trípticos: Arquitectura

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Dípticos / trípticos:

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Retícula Catálogos

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Catálogos

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Diseño interior catálogos

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Retícula cubierta catálogos

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Arquitectura cubierta catálogos

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Retícula Contracubierta

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Fondo corporativo / photocall
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Carteles / Pósters / Opis
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Inserciones digitales (publicidad)
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Banners
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Banners publicitarios
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Boletines electrónicos (cabecera)

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Merchandising: Libretas, block de notas, boligrafos, usb, etc.
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Material para actos y jornadas (sobremesa ponentes, programas, charts, ppt)

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Acreditaciones

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Bolsas eventos

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Bolsas corporativas
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Videos: Páginas intermedias (para tratar temas) y página de entrada tras la careta de entrada.

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Mosca (icono en la parte superior derecha)

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Videos: Chyrons o lengüetas inferiores

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Manual de identidad corporativa online. Branding en internet

El manual de identidad corporativa online permite desarrollar una estrategia para nuestra marca en internet, de modo que aporte diferencia y valor a nuestros productos y servicios. Implementar los criterios del manual de identidad corporativa en aplicaciones o en la web, permite ser coherentes con nuestra imagen y explicar nuestra promesa de valor, retener la atención y mostrarse a los clientes como una opción interesante y a tener en cuenta.

La estrategia de nuestra marca online influye en la decisión de compra

Internet a transformado el modo de hacer negocios, muchas personas toman la decisión de compra, sin ni siquiera entrar en contacto con la empresa. Tan solo un vistazo rápido en la web, es suficiente para saber si la empresa puede ofrecerme lo que ando buscando en google. Este acto aparentemente baladí, en términos comerciales es vital y en caso de no estar resuelto con el manual de identidad corporativa online, alarmante. La importancia de desarrollar una estrategia para nuestra marca online y los mensajes que transmite con el branding nuestra empresa, productos servicios son vitales.

El manual de identidad corporativa online facilita el discurso de comunicación de la empresa en internet

Dicho de otro modo, la percepción que tienen de nuestra marca en la web, en un blog, en una app o en una campaña de banners, es el primer contacto que tienen con los productos y servicios que ofrece la empresa a nuestros clientes. La imagen que transmitimos, cómo exponemos la oferta, la credibilidad que damos y la empatía que desprende nuestro tono de comunicación, determina en un porcentaje cada día más elevado, la entrada de nuevos clientes y negocio para la empresa.
Manual de identidad corporativa online. Branding en internet

Ejemplos de diseño de manual de identidad corporativa

Diseño de manual de identidad corporativa para AKO

Branding para Bellvitge Hospital

Imagen de marca para Black Angus Cerdanya

Identidad corporativa para clínica médico estética Cànons

Imagen corporativa para el fabricante y distribuidor de postres Alemany

Lanzamiento de la identidad corporativa de ICE NATUR

Manual de imagen corporativa del Grupo Estambril

Imagen corporativa para l’Ajuntament de Castellbisbal

Imagen corporativa para Sanite

VER MÁS >>>

Beneficios de planificar la comunicación de nuestra marca online

  • Implementar el manual de identidad corporativa online mejora la imagen de la empresa y permite impactar de forma positiva y controlada sobre la percepción que tienen los clientes de tu oferta.
  • Permite que tu negocio tome forma, adquiera personalidad y la capacidad de hablar con voz propia a su público.
  • El  desarrollo de la marca online  logra que la empresa pueda mostrarse a sus clientes y contar su mejor versión desde la autenticidad.
  • El manual de identidad corporativa consigue establecer una comunicación efectiva entre el producto y su usuario o consumidor.
  • Permite crear vínculos duraderos y reales entre empresas (marcas) y personas (clientes / consumidores)
  • El branding en internet consigue desarrollar tu diferencia y te distancia de tus competidores.
  • Ilustra tu personalidad, te posiciona estratégicamente y proporciona herramientas identitarias.
  • Formula un discurso genuino e intransferible que dotará de personalidad a tus mensajes de comunicación.
  • Proyecta el valor y la credibilidad, alineando la realidad de tu oferta con las necesidades que tus clientes esperan satisfacer.
  • El manual de identidad corporativa online aumenta el valor percibido por tu marca y su competitividad.

Manual de identidad corporativa online. Branding en internet

Implementar el manual de identidad corporativa en nuestra comunicación online ayuda a generar nuevos clientes

Tu web no es tan solo un canal de información corporativa, o un escaparate para tus productos y servicios. Si la web está diseñada con criterios de marketing, será una potente herramienta de captación de nuevos clientes.

  • Simplifica tu discurso y hazlo relevante. Se breve, conciso y aspiracional. Concreta la oferta, hazla entendible y muestra las ventajas y beneficios en primer nivel.
  • Internet ya no es solo un canal. En el diseño web corporativo replantea tu oferta para internet desde cero, no intentes encorsetarla.
  • Desarrolla un modelo singular. Construye el modelo corporativo basándote en la diferencia. En internet no hay lugar para segundas marcas, somos de un solo buscador, reservamos hoteles siempre en el mismo sitio, utilizamos servicios cloud de determinado proveedor, mejoramos ofertas consultando comparadores.
  • Promueve la interacción. Internet no es un canal de comunicación unidireccional. El sitio web debe ser interactivo.
  • Semantica SEO en el naming. La semántica en el nombre de marca es muy importante, si un cliente potencial busca en google: Marisquería + Barcelona, pero mi dominio es Restaurante Santa María, obtendré muy pocas visitas orgánicas a la web por este defecto de forma.  El nombre de marca debe estar directamente relacionado con la actividad comercial.
  • Rediseña tu marca y hazla memorable. Los logotipos gráficamente pobres se mimetizan fácilmente y son olvidados. Tu marca debe ser memorable, diferenciada, sencilla, autodescriptiva de su actividad, diferenciada, fácil de recordar e impactante.
  • Internacionalización. La oferta que representa tu marca puede llegar a cualquier lugar del mundo. Orienta tu comunicación y tu estrategia de branding en internet a esta realidad.
  • Objetivo ShortList. La diferencia y la capacidad de impactar sobre los usuarios de la web determinarán la capacidad de tu marca de ser recordada por éstos.
  • Especialízate: Una promesa, un concepto. Especialización contra diversificación. Es recomendable crear dos webs con promesas y discursos diferenciados, antes que devaluar nuestra promesa de valor con el “y también hacemos esto”.
  • Se transformador. Internet “para bien o para mal” ha cambiado nuestra forma de vivir o entender la vida. Pregúntate hasta que punto tu propuesta de valor en la web puede ser transformadora para tus clientes potenciales.

Manual de identidad corporativa online. Branding en internet

Los criterios del manual de identidad corporativa online, también en las redes sociales

Las empresas utilizan los redes sociales para mantener la comunicación y tener feedback con sus clientes. Por eso, más allá de contratar los servicios de un community manager, es imprescindible desarrollar diferentes estrategias de branding en internet, para impulsar el posicionamiento de nuestra marca en las redes sociales.
La estrategia de branding en internet define las pautas de comportamiento de la marca con su público, esto significa que la marca es hoy por definición social y debe cultivar las relaciones con sus clientes. Entrar en contacto con nuestra oferta, (producto o servicio) tiene que convertirse en un momento especial para nuestros clientes (usuarios o consumidores).

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Diseño de manual de identidad corporativa para la empresa AKO, Barcelona

¿Por qué un manual de identidad corporativa?

Haciendo un análisis de la imagen corporativa de ako, se hacía evidente la existencia de un problema de branding. Por separado la identidad corporativa y las herramientas de comunicación aparentemente eran correctas, pero en su conjunto la imagen se percibía de forma distorsionada, al no existir un criterio común, ni unas pautas corporativas documentadas en un manual de identidad corporativa.

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-logo

El manual de identidad corporativa fue más allá de hacer las acotaciones y ajustes corporativos de todos los documentos, éste sirvió para construir una identidad sólida y global para todas las herramientas de comunicación que construyen la imagen de AKO.
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-papeleria

Manual de identidad corporativa: el Logotipo

Parámetros de estilo, color y acotación de los siguientes elementos:
• Reticulación del logotipo.
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-pauta-logo
• Logotipo (símbolo y logotipo).
• logotipo a color, blanco y negro / escala de grises.
• Usos no aceptables del logotipo
• Definición de los componentes básicos, símbolos y tipografías.
• Construcción, acotación, distancias y tamaños.
• Estudio de resistencia de legibilidad para reducción.
• Material para la reproducción.
• Muestras de color, composiciones, fondo.      
manual-de-identidad-corporativa-branding-ako-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-ako-logo
1.El Logotipo
• Marca (opción A)
• Estructura de marca (opción A)
• Marca (opción B)
• Estructura de marca (opción B)
• Tamaños de marca
Ejemplo de pauta para la clasificación de las múltiples familias de producto
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-naming-producto
2. Colores corporativos
• Referencias de colores
• Aplicaciones en negativo
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-color
• Soportes especiales
• Tipografías
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-ako-corporativa-marca-adnstudio-tipografia

Diagramación en los soportes del Manual de identidad corporativa

Ejemplo de diagramación del Packaging
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-maqueta-powerpoint
Empleo de la fotografía en el packaging de Ako
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-packaging
Diagramación del frontal
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-packaging-maqueta
Ver proyecto completo del packaging de Ako AQUÍ

Manual de identidad corporativa: Papelería

Diagramación de la disposición de la marca en la papelería corporativa
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-logo-superior
• Papel de carta 1 ª hoja
• Papel de carta 2 ª hoja
• Sobre americano 10×21 cm.
• Tarjeta de visita / 1 original
• Tarjeta de visita / personalizada
• Impresos de fax
• Hoja para informes
• Factura
• Factura B y N
• Adhesivos para envío
• Carpeta corporativa portadas
• Carpeta corporativa interior
• Carpeta corporativa maqueta
• Sobre bolsa
• Carpesano cubierta
• Carpesano interior
• Carpesano maqueta

Manual de identidad corporativa: Herramientas de comunicación gráfica

Pautas corporativas y diagramación en los soportes:
4. Comunicación corporativa escalable de carteles y anuncios
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• Ejemplo anuncio prensa
• Anuncio comercial
• Nota de prensa
• Cartel: pauta corporativa
• Aviso
• Nota informativa
• Cartel
• Tríptico
• Díptico
• Catálogo
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas
Diagramación del catálogo corporativo de Ako
manual-de-identidad-corporativa-branding-ako-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-catalogo
• Catálogo corporativo
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas
• Catálogo comercial
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-ako-catalogo-manual
• Instrucciones técnicas
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas
• Manuales de producto
portadas
interior posibles
excepciones
contraportadas
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-ako-portada-contraportada
• Presentación
• carátula mini C.D. Rom
• díptico C.D. Rom
• plantilla PowerPoint
Diagramación PowerPoint
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-presentacion-paginas
Diagramación Portada PowerPoint
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-presentacion-portada
Diagramación contenido PowerPoint
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-powerpoint-pagina

Manual de identidad corporativa: Comunicación

Pautas corporativas y diagramación en los soportes:
5. Comunicación exterior
• Señalética exterior: pauta corporativa
• Señalética interior: pauta corporativa
• Vehículos: pauta corporativa
Manual de identidad corporativa: online
Pautas corporativas y diagramación en los soportes:
6. Comunicación online
• e-mails Pauta corporativa
• Firma electrónica
• Plantilla newsletter
7. Extensión a otros departamentos
• Familias
• Variables
• Aplicaciones excepcionales

Herramienta de control de la implantación del manual de identidad corporativa

La idea es dotar de los instrumentos de control y supervisión a los responsables de marketing y comunicación de AKO, para garantizar la calidad corporativa de los mensajes y comunicaciones, que emiten de forma continuada los empleados de la empresa en cuanto entran en contacto con clientes, clientes potenciales y colaboradores.

Objetivos del control de la implantación del manual de identidad corporativa

La incorporación de un Sistema de Control Corporativo Interno nos permitirá:

  • Concienciar a los empleados de la importancia de ser cuidadosos con la imagen corporativa.
  • Ofrecer cartas, presentaciones y comunicados preestablecidos, dan así la posibilidad de trasnferir el tono de comunicación de la compañía a través de los miembros de su equipo.
  • Tener el control de las comunicaciones comerciales y corporativas de todos los departamentos de la empresa, lo que supone garantizar la Mejora de las ofertas y la atención al cliente.
  • Eliminar distorsiones o incidencias ahora comunes en el ámbito corporativo de la empresa.

La implantación del manual de identidad corporativa

Un gestor de contenidos en la intranet denominado Sistema de Control Corporativo, gestiona la base de datos de las plantillas del todos los documentos corporativos. Estos pueden ser dados de alta, baja y modificar contenidos, enviar, avisar, notificar incluso sancionar.
Los documentos serán divididos en tres ámbitos: Cartas, presentaciones y ofertas.
Existen unos filtros que dan un nivel de libertad en cuanto a la utilización del documento, siempre advierten las limitaciones corporativas. Alguno de los documentos no podrán ser utilizado sin la validación del administrador.
En el menú y en primer nivel hay siempre: Consejo de redacción y de comunicación.
Todos los documentos acotados en el manual de identidad corporativa, tendrán un nivel de seguridad, y algunos de ellos no podrán ser utilizar sin previa revisión del departamento de control.
El objetivo es el de velar por la calidad de la comunicación corporativa, mejorar la imagen pública y mejorar las ofertas, presentaciones de la empresa y discurso comercial.

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Branding y diseño de la identidad visual corporativa para Simpley abogados, Barcelona

La asesoría legal Simpley necesitaba una identidad visual corporativa que les ayudara a representar su principal ventaja competitiva, hacer del mundo de la abogacía algo asequible para cualquier persona.
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La marca debía comunicar de manera directa y entendible la idea de que Simpley tiene un abogado con el que puedes tratar de tú a tú. Te escucha como un amigo, te representa como un experto y te guía por el laberinto jurídico con explicaciones claras y concisas. Te presenta todas las opciones y pone a tu alcance la información que necesitas para tomar la decisión más acertada. Para ello diseñamos una identidad visual corporativa que trasmitiera todos los valores de la marca, facilitando así toda la estrategia comunicativa posterior.
La asesoría legal Simpley necesitaba una identidad visual corporativa que les ayudara a representar su principal ventaja competitiva, hacer del mundo de la abogacía algo asequible para cualquier persona. La marca debía comunicar de manera directa y entendible la idea de que Simpley tiene un abogado con el que puedes tratar de tú a tú. Te escucha como un amigo, te representa como un experto y te guía por el laberinto jurídico con explicaciones claras y concisas. Te presenta todas las opciones y pone a tu alcance la información que necesitas para tomar la decisión más acertada. Para ello diseñamos una identidad visual corporativa que trasmietiera todos los valores de la marca, facilitando así toda la estrategia comunicativa posterior.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Tipografía

La forma de la tipografía es uno de los primeros elementos que nos ayudan a transmitir nuestra forma de actuar y nuestro mensaje de comunicación. Proximidad, servicio y facilidad de uso son uno de los conceptos que queremos comunicar con la identidad visual corporativa
El uso de una tipografía sin puntas y aristas transpira el acercamiento, simplicidad y empatía a sus públicos.
Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Tipografía  La forma de la tipografía es uno de los primeros elementos que nos ayudan a transmitir nuestra forma de actuar y nuestro mensaje de comunicación. Proximidad, servicio y facilidad de uso son uno de los conceptos que queremos comunicar con la identidad visual corporativa  El uso de una tipografía sin puntas y aristas transpira el acercamiento, simplicidad y empatía a sus públicos.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Forma de la marca

Las formas redondeadas forman parte del universo visual en el que se va a desarrollar el modelo de negocio.

  • Simple
  • Clara
  • Directa
  • Moderna
  • Consistente
  • Tecnológica
  • APPS
  • Gadgets

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Forma de la marca  Las formas redondeadas forman parte del universo visual en el que se va a desarrollar el modelo de negocio.  Simple Clara Directa Moderna Consistente Tecnologica APPS Gadgets

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Color corporativo

Para marcar la diferencia en la identidad visual corporativa, el color es uno de los elementos que nos permitirán atraer la atención y diferenciarnos de un sector aburrido, casposo, formal y anodino. El uso de un color antagónico a los competidores de la marca. Marrones, negros, grises, granates y dorados permitió crear una identidad visual corporativa notoria y revolucionaria en el sector de las asesorías legales.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Color corporativo  Para marcar la diferencia, el color es uno de los elementos que nos permitirán atraer la atención y diferenciarnos de un sector aburrido, casposo, formal y anodino. El uso de un color antagónico a los competidores de la marca. Marrones, negros, grises, granates y dorados permitió crear una identidad visual corporativa notoria y revolucionaria en el sector de las asesorías legales.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Imagotipo

Queremos expresar el entendimiento:  En SIMPLEY Hablamos como tu, pensamos como tu, somos cercanos, queremos y podemos ayudarte. Una alteración en forma de (¨) en la última letra del nombre de marca, visualiza un icono con dos personas que se comunican de forma conectada por la base.

  • Comunicación
  • Trato
  • Cercanía
  • Mismo lenguaje
  • Entendimiento
  • Fácil
  • Directo

Queremos expresar el entendimiento:  En SIMPLEY Hablamos como tu, pensamos como tu, somos cercanos, queremos y podemos ayudarte. Una alteración en forma de (¨) en la última letra del nombre de marca, visualiza un icono con dos personas que se comunican de forma conectada por la base.  Comunicación Trato Cercanía Mismo lenguaje Entendimiento Fácil Directo

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Símbolo, una marca que me sonríe

A su vez el símbolo expresa el icono de un smile 🙂 Transpirando de forma subliminal la sensación de “buen rollo.
Con ello comunicamos la accesibilidad y la sencillez para recibir el consejo que se espera recibir de un amigo abogado: inmediato, conciso, gratuito.

  • Tu abogado online
  • Tu abogado amigo
  • Soluciones reales
  • Rapidez
  • Eficacia
  • Buen rollo
  • Fiables

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Símbolo, una marca que me sonríe  A su vez el símbolo expresa el icono de un smile :-) Transpirando de forma subliminal la sensación de “buen rollo. Con ello comunicamos la accesibilidad y la sencillez para recibir el consejo que se espera recibir de un amigo abogado: inmediato, conciso, gratuito.  Tu abogado online Tu abogado amigo Soluciones reales Rapidez Eficacia Buen rollo Fiables

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Símbolo App

El símbolo de Simpley tiene una buena conversión a todos los formatos App comunes.
Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Símbolo App  El símbolo tiene una buena conversión a todos los formatos App comunes.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Imagen de marca

El logotipo de SIMPLEŸ consigue desmarcarnos del entorno y de la competencia, la mayoría logotipos de los competidores están asociados a las balanzas de la justicia, con colores similares entre ellos y con el uso abusivo de tipografía de origen clásico.
Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Imagen de marca  El logotipo de SIMPLEŸ consigue desmarcarnos del entorno y de la competencia, la mayoría logotipos asociados a las balanzas de la justicia, con colores similares entre ellos y con el uso abusivo de tipografía de origen clásico.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Papelería

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Papelería

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Carpeta

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Simpley adn studio Barcelona

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: web

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Proceso creativo de la identidad visual corporativa: La marca

El diseño del logotipo
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Branding y diseño gráfico de identidad corporativa para clínica médico estética Cànons

Diseño de logotipo e identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons  Resolvimos para la clínica toda la imagen corporativa para su comunicación. adn studio

Concepto creativo de la identidad corporativa para la clínica

Para desarrollar la identidad corporativa partimos del origen del nombre de la marca. Canons, que alude al canon de belleza. La belleza según los antiguos griegos es el resultado de la relación de las proporciones de un segmento, y se simboliza con la letra griega fi (Φ). Una proporción que encontramos en la naturaleza y que muchos artistas, desde Leonardo Da Vinci hasta Salvador Dalí, han aplicado en sus obras. Proporción que incluso podemos encontrar en las escaleras de caracol de la sagrada familia. En la identidad corporativa el símbolo se convierte en una forma curvilínea, gestual, con personalidad, donde se hace evidente la presencia humana a través de un trazo asimétrico, las manos del cirujano.

La identidad corporativa nace de la proporción áurea

Esta proporción se encuentra tanto en algunas figuras geométricas como en la naturaleza. Puede hallarse en elementos geométricos, en las nervaduras de las hojas de algunos árboles, en el grosor de las ramas, en el caparazón de un caracol, en los flósculos de los girasoles, etc. A las formas que guardan una proporción áurea se les atribuye un carácter estético cercano a nuestro ideal de belleza.
La propuesta de la marca y el diseño de su identidad corporativa, nacen del mismo concepto, añadiendo a la forma asimétrica el círculo, sin principio ni final, es una forma perfecta.
Diseño de logotipo e identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons  Resolvimos para la clínica toda la imagen corporativa para su comunicación. adnstudio

Logotipo e identidad corporativa para Cànons

Diseño de logotipo e identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons
Resolvimos para la clínica toda la imagen corporativa para su comunicación.
Con los colores queremos transmitir confianza, seguridad y tranquilidad. Conceptos que se verán luego reflejados en toda la identidad gráfica de la clínica. Azules y grises confieren neutralidad a la marca, dándole un aspecto más amable y cercano de cara al paciente.
Diseño de logotipo e identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons  logotipo adn studio

Diseño web

web Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Carpeta de la identidad corporativa

diseño de carpeta Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Diseño de bolsa de la identidad corporativa

diseño de bolsa Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Sobre de la identidad corporativa

Diseño de sobre Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Tarjetas de la identidad corporativa

Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Carta, factura de la identidad corporativa

Diseño de carta, hoja de pedido, factura Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Diseño de opi publicitario de la identidad corporativa

diseño de opi publicitario Diseño gráfico de la identidad corporativa para la clínica médico estética Cànons

Más allá de la identidad corporativa: Branding

El branding permite desarrollar estratégicamente todos los factores que de forma coordinada que construyen nuestra realidad a ojos de nuestros clientes.
Los principales aspectos son los siguientes:

  • El posicionamiento
  • La cultura interna y la forma de actuar de los empleados y equipos
  • La percepción que tienen los diferentes públicos a quien nos dirigimos o vendemos
  • La identidad corporativa expresada en este proyecto
  • La comunicación publicitaria
  • La estrategia de marketing
  • El desarrollo de productos y el packaging
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Imagen de marca, un aliado esencial en el proceso de venta

La imagen de marca juega un papel fundamental en el proceso de venta, influye sobre la percepción cualitativa del producto y es determinante en su elección, cuando esté es parecido en calidad, aspecto y precio.
Esto sucede por varios motivos:

  • Capacidad para llamar la atención del consumidor
  • La coherencia con el producto que identifica
  • Su poder de atracción
  • La capacidad de generar confianza
  • La manera de mostrarse mejor que sus competidores
  • La historia que nos cuenta
  • Su forma de poner en relieve sus ventajas competitivas

Imagen de marca - Un aliado esencial en el proceso de venda - adn studio

Construcción de la imagen de marca

Existen mecanismos para construir la imagen de marca de forma estratégica, acelerando la percepción cualitativa de los productos y servicios que representa, de modo que fomente la venta de manera natural.

  • Definir posicionamiento estratégico de marca
  • Diseñar una identidad con una gráfica sólida
  • Escribir un discurso coherente y con argumentos auténticos y creíbles
  • Crear un tono de comunicación propio, adecuado al perfil de nuestros consumidores y cercano
  • Diseñar un packaging notorio que permita ser reconocibles y diferenciarse de competidores
  •  Ejecutar un plan de comunicación paralelo al plan de marketing

Es esencial conocer con detalle el perfil de nuestro consumidor, sus hábitos, preferencias, actitud, su forma de relacionarse con la marca, para adecuarla en la medida que se pueda a sus parámetros de consumo.

Posicionamiento estratégico de marca

En la creación de la imagen de marca deben establecerse sus principales activos, para que ésta pueda representar fielmente el valor del producto que representa de manera más eficaz que sus competidores. La imagen de marca debe identificar por encima de todo, aquello que nos hace genuinos, auténticos, distintos y mejores de nuestros competidores.
Todos los parámetros que definen la imagen de marca, el branding, su libro de estilo, las herramientas de comunicación, como folletos, envases, papelería, material en el punto de venta, anuncios, web, … tienen su origen en el posicionamiento estratégico de marca.

Imagen de marca - Un aliado esencial en el proceso de venda - adn studio

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Branding, diseño de logotipo e imagen corporativa para el fabricante y distribuidor de postres helados Alemany

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Branding e imagen corporativa: Regranding del imagotipo

Mantener la marca original en la nueva imagen corporativa fue uno de los requerimientos del cliente. El símbolo dibujado por un ilustrador a mediados de los años noventa, se presentaba de manera arbitraria y desordenada, comunicando un mensaje distorsionado que desorientaba al receptor.
Un esmerado ejercicio de diseño gráfico permitió actualizar el símbolo manteniendo la esencia de la marca original en toda la imagen corporativa.
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Branding e imagen corporativa: El logotipo

Para la creación del logotipo se dibujó una caligrafía personal, inspirada en las formas artesanas y suntuosas que tiene uno de los ingredientes esenciales de la oferta del fabricante y distribuidor, el chocolate. Manteniendo el rigor tipográfico con la idea de diseñar una marca legible, exclusiva, atemporal y aportar a la imagen corporativa carácter y personalidad.
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Branding e imagen corporativa: La marca

Con la unión de símbolo y logotipo tenemos la nueva marca de Alemany. Manteniendo el color granate de la  imagen corporativa original. La nueva marca aporta al fabricante y distribuidor, una imagen corporativa que le permitirá competir con ventaja y refleja los atributos de profesionalidad y experiencia en el servicio que le caracterizan. logotipo-imagen-corporativa-branding-diseno-de-logotipo-e-imagen-corporativa-para-el-fabricante-y-distribuidor-de-postres-helados-alemany-adnstudio

Branding e imagen corporativa: Papelería

Imagen corporativa: Carpeta

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Imagen corporativa: Packaging

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Imagen corporativa: Tarjeta

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Imagen corporativa: Papel A4

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Imagen corporativa: Sobre americano

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Branding e imagen corporativa: Areas de negocio

El color es el recurso utilizado en la imagen corporativa para diferenciar las distintas áreas de negocio.
Helados y postres horeca
División especializada en en el sector de la hostelería, restauración y catering buffets libres, comedores, hoteles y restaurantes.
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Helados tradicionales
División especializada en la elaboración de helados artesanales para la restauración, pastelería y heladería.
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Creaciones de chocolate
Obrador especializado en la creación de figuras  huevos y monas para el profesional de la pastelería.
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Distribución y logística
Distribuidora de postres helados al servicio de los hosteleros y restauradores. Pasteles, repostería de alta calidad, canapé , lionesas y planchas proporcionadas.
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BRAND ESSENCE: La experiencia

La experiencia es un atributo humano igual como lo es la manera de hacer del equipo profesional de Alemany, dispuesto, comprometido y fieles a sus métodos artesanales.
Alemany transpira un cierto aire romántico, con respecto a los orígenes, las recetas y la tradición. Le preocupan las personas, por eso trabajan con productos de primera calidad, tanto en cuanto los productos que elabora como con las marcas que distribuye. La atención al cliente y el servicio forman parte de su adn.
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Alemany puede comunicar que es una empresa con experiencia. Los productos de Alemany proporcionan experiencias positivas a sus consumidores y clientes.
Cuando un padrino regala una mona de pascua y ve la felicidad del sobrino de 4 años, tiene un bonita experiencia. Cuando te invitan a cenar y traes un delicioso helado de postre, comerlo es una experiencia  ver como todos lo disfrutan, es también una buena experiencia. Cuando un cliente de Alemany recibe los pedidos a tiempo, tiene una buena experiencia con la marca.
El posicionamiento de la marca se hace extensivo a toda la imagen corporativa y comunicación del fabricante y distribuidor: Catálogos, web, anuncios, argumentos comerciales, etc..
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La experiencia más dulce
El territorio de la marca Alemany: experiencia + dulzura = actitud
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Branding y Tagline

Los atributos conceptuales que diferencian al fabricante y distribuidor Alemany son el tener experiencia y hacer vivir experiencias, son la dulzura de sus postres y una manera de hacer cercana y especial, la elaboración artesana, la forma de tratar, escuchar y atender a sus clientes, el crecimiento, la preocupación por las personas, el esfuerzo y el trabajo para ofrecer siempre el mejor.
¿Así pues, nos ofrece Alemán? La experiencia más dulce
La nueva imagen corporativa de Alemany con su tagline integrado, nos explica, inspira y nos hace su promesa de marca: Ofrecer una experiencia, pero no una experiencia cualquiera. Exactamente, la más dulce; con toda la carga de ambigüedades que tiene la dulzura: Productos y relaciones entre personas.
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Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

En el proceso creativo del rebranding de la marca CMD sport descartamos la posibilidad de crear una marca para luego desarrollar una identidad corporativa convencional. Hemos diseñado lo que técnicamente le llamamos programa de identidad corporativa. El proyecto no trata la marca y luego su identidad corporativa de manera independiente. El objetivo del programa de identidad corporativa es el de desarrollar un contenido de branding que permita identificar CMD sport “sin necesariamente ver la marca”, mediante un código visual dónde marca y elementos corporativos forman parte de un todo.

Desarrollo del programa de identidad corporativa

El programa de identidad corporativa parte de los conceptos que se encuentran en el adn de CMD sport y en el de sus principales targets afines: Tiendas de deporte, propietarios, grupos de compra, franquicias, mayoristas, marcas… y por otro lado en “la esencia” de todos los deportes. El esfuerzo, la flexibilidad, la energía, la capacidad de superación, la fuerza, la acción o el liderazgo son conceptos inherentes en cualquier deporte y también en el know how de los emprendedores, empresarios, colaboradores, marcas y accionistas a quienes CMD sport da aliento con sus servicios periodísticos y publicitarios de contenidos y difusión. Por otra parte, el look&feel del programa de identidad corporativa persigue también sintonizar el nuevo target de CMD Sport, todos los deportistas, aficionados y profesionales, (cualquier persona que realiza un deporte) que al final repercutirán en la exploración del modelo de negocio.
Concepto de branding del programa de identidad corporativa
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport
DEPORTE
movimiento / flexibilidad / energía / acción / dinamismo / fuerza
EMOCIONAL
esfuerzo / superación / reto / batir marcas / crecer y mejorar / ganar
COMUNICACIÓN
identidad / diferencia / difusión / pertenencia / preferencia / lider

Proceso creativo de la marca CMD Sport

La marca es un elemento identitario, una tipografía propia, personal e irrepetible nacida de la esencia del modelo de negociode CMD Sport: movimiento, flexibilidad, energía, acción, dinamismo, fuerza, esfuerzo, superación, reto, crecer y mejorar, ganar. La marca nos dota de un brand character único, nos permite diferenciarnos de cualquier otro competidor.
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport, Proceso creativo de la marca

Pautas y código visual de la identidad corporativa

En el programa de branding hemos desarrollado una pauta para la identidad corporativa, un conjunto de recursos gráficos nacidos de la retícula maestra, que permiten crear un código visual que ayuda a identificar siempre a CMD sport sin necesidad de estar viendo la marca. El programa es de gran utilidad en determinados espacios de la web, donde el “scroll” la hace desaparecer de nuestro campo visual.
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

Implantación del programa de identidad corporativa en las herramientas de comunicación

Implantación del programa de identidad corporativa en la papelería comercial

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

Implantación del programa de identidad corporativa en la web

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport
Ver el proyecto web completo del periódico online aquí

Implantación del programa de identidad corporativa en la revista

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Manual de imagen corporativa institucional para l’Ajuntament de Castellbisbal

Briefing: Manual de imagen corporativa
Según el decreto 263/1991, de 25 de novembre, e aprobación del Reglamento de los símbolos de los entes locales de Catalunya. Los ayuntamientos tienen que adecuar sus símbolos representativos a la ley y crear el manual de imagen corporativa que ordene su identidad institucional, que vele por la integridad de su imagen pública.

Rebranding de la marca para el manual de imagen corporativa

Proyecto de branding: El logotipo de l’Ajuntament de Castellbisbal se encontraba construido con una iconografía extremadamente figurativa con todo tipo de detalles, que ocasionaba múltiples de problemas de índole técnica, de reducción, reproductiva. Por otro lado su manual de imagen corporativa institucional se veía desordenado y sin ningún criterio corporativo.
El primer ejercicio fue el de rediseñar un logotipo con los criterios de la ley del 91 que ordena las identidades municipales que a la vez mantuviera la identidad original.
Para ello se desarrollo un trabajo de sintesis que dio como resultado esta nueva identidad institucional.

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Para instaurar los nuevos criterios corporativos se construyó un manual de imagen corporativa con los siguientes capítulos básicos

El Logotipo

Diseño de logotipo, Símbolo, Tipografía principal, Tipografía secundaría, La Retícula, Logotipo y Símbolo, Tamaños mínimos de la marca, el uso correcto, El uso incorrecto, El uso de versiones de la marca, Otros criterios de aplicación, Convivencia con concejalías.
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Manual de imagen corporativa, colores corporativos

Referencias de colores, Aplicación a color
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Papelería institucional del manual de imagen corporativa
Tarjeta, Tarjeta cara y dorso, Carta, Carta 2, Otros documentos, Instancia, Sobre americano, Aplicaciones sobre solapa, Carpeta corporativa, Carpeta d?expedientes, Etiqueta, Sello, Funda CD, Caràtula CD, Tarjeta alcaldesa, Tarjeta cara y dorso de la alacaldesa, Carta alacaldesa, Carta 2 alcaldesa, Saluda, Sobre alcaldesa.
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Comunicación institucional del manual de imagen corporativa

El manual de imagen corporativa resuelve tambien aspectos como el Anuncio corporativo, Aviso administrativo, Aviso calle, Señalización de obras y de otras, Cartel, Tríptico: pauta corporativa, Díptico: pauta corporativa, Comunicación exterior, Señalética exterior, Señalética interior, Rótulos servicios municipales, Pictogramas, Vehículos.
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Comunicación online

Pauta línea web, e-mails institucionales: Pauta corporativa, Presentación powerpoint.

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Implementación de documentos solemnes y protocolarios en el manual de imagen corporativa

Bandera, Bandas alcaldía, Libro de firmas solemnes.

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Imagen de marca, restyling del logotipo y product branding para la multinacional AKO

Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_cabecera-Diseño del logotipo y product branding de AKO
Briefing:
Dotar a la empresa de una nueva imagen de marca capaz de ser competitiva en el proyecto de internacionalización de AKO.

Restyling del logotipo y nueva imagen de marca para AKO

Con el restiling del logotipo AKO, conseguimos actualizar una imagen de marca que necesitaba un nuevo concepto visual más moderno y dinámico. En el nuevo diseño del logotipo se han eliminado todos aquellos elementos que considerábamos vacíos de contenidos y se han aislado de la marca para aumentar su notoriedad. El resultado, una imagen de marca de gran fuerza visual que comunica confianza, estabilidad, experiencia y dinamismo. Gráficamente, el diseño del logotipo configurado por el nombre de la empresa funciona también como símbolo, intemporal, sólido, tecnológico y competitivo, esta se la nueva imagen de ako para lograr todos los retos de futuro.
Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_restyling-Diseño del logotipo y product branding de AKO-rebranding
 

Creación de tagline para la nueva imagen de marca

«WE MAKE IT EASY» «Lo hacemos fácil»
El tag line que acompañará a la imagen de marca, surge de uno de los valores más representativos de la empresa: la funcionalidad sencilla, fácil, clara y práctica en todos sus productos. Se ha buscado un tag line concreto y directo, con un concepto que nos ayuda a crear una marca más próxima al público ofreciéndole una imagen de servicio y atención. Consiguiendo así un giro de marca, hacia una creación de valores asociados a la empresa, de servicio y proximidad.

We make it easy

Manual de identidad corporativa para la nueva imagen de marca

Implantación de la nueva imagen de marca y creación de libro de estilo.
Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_papeleria-Diseño del logotipo y product branding de AKO- iamgen corporativa

La imagen de marca en todas las herramientas de marketing

Para construir la imagen de marca, el corporativismo se implantó en toda la estrategia de marketing, resultando una herramienta eficaz para los diferentes objetivos comerciales y de comunicación de AKO.

La imagen de marca en el diseño de catálogos 

Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO catalogo_11La imagen de marca en el diseño de stands
Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_stand-Diseño del logotipo y product branding de AKO

La imagen de marca en la arquitectura de la sede de AKO

Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_portada