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Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Si preguntamos a Google cómo diseñar un logotipo, encontraremos miles de descripciones que hacen referencia a las distintas técnicas y que podemos emplear para conseguirlo. Este tutorial explica cómo diseñar un logotipo de forma estratégica, de modo ayude a construir una marca sólida y coherente con nuestra estratégia de branding.
¿Branding?, ¿Ya empezamos con anglicismos?

Definición de Branding

El branding es la disciplina que se ocupa de crear, construir y comunicar los activos de una marca a su público, posicionando la empresa, servicio o producto con la mejor versión de si misma. El branding también se ocupa de definir los valores de la marca, la identidad corporativa y la estrategia que necesitará para comunicarse de forma coherente con sus clientes potenciales.

Cómo diseñar un logotipo con criterios de Branding

Así como el branding define el comportamiento de la marca en todos los procesos de comunicación y herramientas de marketing de la empresa, el logotipo es el identificador visual de nuestros productos y servicios, podemos definirlo como la punta del iceberg de la marca, la parte visible de toda la estratégia de branding. No hay como diseñar un logotipo alineado a nuestra estrategia de branding, para conseguir ser identificados y recordados por nuestra audiencia de forma significativa y perdurable.

Antes de explicar cómo diseñar un logotipo…

En la mayoría de ocasiones somos los mismos profesionales del branding los que no hablamos con propiedad. Marca, logo, logotipo, símbolo, imagotipo, picto, icono, isologo, etc. Antes de detallar las claves de cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding, veamos la definición de cada concepto.

Logotipo

Proviene del griego logos que significa “palabra” en cuanto meditada, reflexionada o razonada, es decir: «razonamiento«, «argumentación«, «habla» o «discurso» y de typos: “golpe, impronta”. Entendemos por logotipo la representación verbal en una palabra con una tipografía personal que nombra a una empresa, servicio o producto, identificándolo con su expresión gráfica. El logotipo de adn studio es un buen ejemplo de ello.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto de rediseño del logotipo de adn studio AQUÍ

El símbolo

El símbolo es el dibujo sintetizado, figurativo o abstracto, diseñado para representar visualmente el concepto que representa la marca. Es la parte icónica más reconocible de la marca y puede funcionar solo o más comunmente acompañado del logotipo, llamándose en este caso Imagotipo. Como es el caso de Novania, que expresa con el símbolo de una rosa gaudiniana la belleza barcelonesa.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania
Puedes ver el proyecto integral de branding para Novania Barcelona AQUÍ

Imagotipo

Cuando logotipo y símbolo van juntos, normalmente el símbolo a la izquierda y el texto a la derecha o el símbolo arriba y el texto debajo, como el imagotipo del Club Nàutic Vilanova, aun que no hay ninguna regla escrita.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Club Nàutic Vilanova
Puedes ver el proyecto integral de branding para el Club Nàutic Vilanova AQUÍ

Isologo

Cuando logotipo y símbolo son gráficamente indisolubles y no pueden aparecer de forma separada, técnicamente le llamamos isologo. Un buen ejemplo es el Isologo para la FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP
Puedes ver el proyecto integral de branding para la FEGP AQUÍ

Marca

Usamos la terminología marca cuando hablamos que cualquiera de los elementos, logotipo, símbolo o imagotipo de forma estratégica o en términos de branding, hablamos de la marca cuando nos dirigimos al producto en si. El termino marca alcanza todos los ámbitos comunicativos de la empresa o producto que representa, así que hablamos de branding refiriéndonos al posicionamiento de marca, comportamiento de marca, estrategia de marca, packaging de la marca, esencia de marca, comunicación de marca, etc. No dejes de ver el proyecto integral de branding para la editorial edebé, donde se desarrolla la marca en todos los ámbitos. Ver el proyecto para edebé AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLYCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

 
 

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY
Puedes ver el proyecto integral de branding para Friend.ly AQUÍ

Tagline

También llamado base line o slogan de marca, es el mensaje corto que acompaña al logotipo y define el propósito de la marca, suele ser autodefinitorio y muestra la ventaja competitiva que la marca exhibe a sus usuarios y consumidores. El tagline aparece siempre debajo del imagotipo integrado en el diseño. En el caso de la marca Soulblim, dirigida a Chefs, el tagline promete inspirar su gastronomía con las mejores hortalizas, frutas y verduras. Puedes ver el proyecto para Soulblim AQUÍ
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio Soulblim
Hechas estas aclaraciones, veamos cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding.

Cómo diseñar un logotipo: Esencial, un análisis profundo del mercado y los competidores

Las marcas ocupan nichos semióticos, normalmente identificados por el color, la tipografía y naturalmente la iconografía y el simbolismo. Las compañías telefónicas o los partidos políticos son un buen ejemplo, entonces, ¿cómo diseñar un logotipo que cumpla estos requisitos?. Antes de ver cómo diseñar un logotipo hay que identificar a los competidores de la marca, para posicionar los mensajes visuales que este emitirá en un nicho vacío que no pueda confundir a nuestros clientes potenciales. La marca tiene que transpirar autenticidad y llamar la atención con unos rasgos en su identidad diferenciados de la competencia.

Imprescindible, que el logotipo conecte con su target

Necesitamos conocer con detalle los usuario y/o consumidores de la marca, con ello conseguiremos que estos se sientan identificados con los inputs que emitimos. Es una parte del proyecto que se define en la estrategia de comunicación de marca, pero debemos tener muy en cuenta en el proceso de diseño, la elección de colores y en el desarrollo de la simbología.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto completo VEO VEO para la editorial edebé AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Sin un buen nombre no hay logo

El naming es el primer mensaje que los consumidores perciben en relación a la empresa, producto o servicio que representa la marca, éste es tan importante o más que la carga visual que se puede transmitir con un logotipo, por sonoridad, semántica, léxico y significado.
El naming es por definición identitario, un mal logotipo puede verse compensado por un nombre de marca fácil de recordar y coherente con lo que representa. Antes de preguntarnos cómo diseñar un logotipo, conoce las técnicas que utilizamos en adn studio para crear los nombres de marca en el siguiente enlace: Como crear un nombre de marca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Un logotipo simple es más fácil de recordar

Las mejores marcas son las más sencillas, hay una prueba irrefutable que usamos en adn studio para valorar si el diseño de un logotipo tiene viabilidad, si eres capaz de dibujarla en un papel sin verlo, la marca funciona. La manzana de Apple, La estrella de “la Caixa”, la cruz de Mercedes, Las tres rayas de Adidas, la A de KLAU, funcionan por ser simples y en consecuencia fáciles de recordar. Entonces, ¿cómo diseñar un logotipo con estas características?. Formulando un concepto creativo con la mínima forma de expresión gráfica. Las marcas simples soportan muy bien el paso del tiempo y sobreviven a las tendencias. Un logotipo con pocos elementos en su composición es más fácil de comprender y de recordar por su target y sobretodo, se adapta más fácilmente a todo tipo de aplicaciones.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto completo para KLAU AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Piensa en Blanco y negro

¿Cómo diseñar un logotipo que funcione bien en todas las ocasiones?. La fórmula es sencilla, se trata de pensar en blanco y negro. Detalles, lineas finas, 3D, ingletes, sombras y colores en degradado nunca deben usarse al diseñar un logotipo. Los buenos logotipo funcionan igual bien en blanco y negro que con sus colores corporativos.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding ep! AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Emite mensajes subliminales

Se trata de desarrollar un simbolismo gráfico que emita un mensaje subliminal que contenga la esencia de lo que la marca es para sus usuarios y desea comunicar. Los mejores símbolos contienen un mensaje oculto.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de brandingCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding para LUCA AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Hazlo único y diferente

Entre los millones de logotipos existentes en el mundo, diseñar uno de sea distinto a todos y único es realmente complejo. ¿Entonces, cómo diseñar un logotipo que sea distinto a todos?. Una de las primeras normas para conseguir la diferencia es evitar los tópicos propios del sector, si por ejemplo tengo que diseñar una marca para el sector del transporte, rehusaré todas las soluciones gráficas de la categoría, globos terráqueos, siluetas de aviones, camiones, paquetes, carreteras infinitas…Ya que si bien me ayudan para identificar la categoría sectorial, a su vez nos convierten automáticamente en una marca mimética que se parecerá a miles de otras marcas existentes en el sector. Lo que técnicamente llamamos marca invisible.

Aléjate de tendencias y modismos

Las mejores marcas son perdurables, soportan excepcionalmente el paso del tiempo y sobreviven a tendencias y modas gráficas, incluso en mercados cambiantes como puede ser la moda, la música o el turismo, el logotipo es lo único inmutable. La simpleza y la versatilidad para aplicarse gráficamente son valores a tener en cuenta en el diseño de un logotipo, de este modo la marca podrá evolucionar sin perder su esencia original. En algunas ocasiones, el mercado cambia y nuestro logotipo deja de ser adecuado para nuestra audiencia, en estos casos es necesario rediseñar el logotipo, puedes ver este ejemplo de reposicionamiento de marca y rediseño de logotipo para ALEHOP.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño
Puedes ver el proyecto de rediseño de logotipo AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Desarrolla un concepto creativo alineado a la marca

La simbología de un buen logotipo contiene un concepto que resume la esencia de lo que queremos comunicar con nuestra marca. Pero más allá de este concepto que atrapa la simbología, está la idea del concepto creativo, que viene a ser lo mismo, pero contado de una forma imaginativa, nueva y distinta a todos, cuando una marca consigue representar esta esencia mediante su simbología se convierte en una supermarca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

El diseño del logotipo que realizamos para  helados alacant es un buen ejemplo de ello. Una intervención gráfica en la base de la «C» hacen que la marca emita un mensaje inequívoco. Puedes ver el proyecto completo en el siguiente enlace: Proyecto de branding para helados alacant
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding para Helados Alacant AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Elige o crea una tipografía particular

La tipografía habla por si misma, la estructura caligráfica de cada letra emite mensajes que nuestro logotipo emitirá en el momento que la adopta como suya. La relación entre la tipografía utilizada para el diseño del logotipo y el posicionamiento que la marca quiere lograr entre sus públicos de ser tenido muy en cuenta.
Las categorías tipográficas emiten mensajes distintos y contienen atributos diferenciados:

  • Tipografías de palo secoFuncionales, vanguardistas, modernas, dinámicas y tecnológicas.
  • Tipografías góticasTradicional, antigua, caligráficas, categoría de producto y artesanal.
  • Tipografías caligráficas: A mano, delicadas, rápidas, elegantes, detalladas, sofisticadas y premium.
  • Lettering: Informal, cercana, personal, libre, personal.
  • Romanas: Formal, correcta, creíble, rigurosa, conservadora, elegante, clásica y lujosa.

Teque Tapas es un buen ejemplo de logotipo ejecutado con la técnica del Lettering, una caligrafía hecha a medida, que emula la suntuosidad del producto a través de sus formas voluptuosas.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding para Teque Tapas AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: Los colores también comunican, elige bien

La influencia de los colores del logotipo, símbolo y de la identidad corporativa va más allá del sentido estético. La cultura, la educación, la edad de nuestro target, sus creencias, su estilo de vida, la zona geográfica, afectan sobre las percepciones que emite nuestra marca. Los colores proyectan mensajes sobre la lectura que tenemos de la marca. Cada color transmite una sensación concreta, influyendo en la percepción, comportamiento y en la decisión de compra.
Puedes conocer con detalle la teoría del color en las marcas en este enlace: La influencia del color en el branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás
Puedes ver el proyecto integral de branding para ymás AQUÍ

Asegúrate que el logotipo sea aplicable en todo

El cómo diseñar un logotipo que realmente sea efectivo pasa por que sea aplicable en todo. Sus versiones verticales y horizontales, positivos y negativos, la capacidad de reducirse, son características que darán viabilidad al logotipo en todas las formas de expresión, especialmente en la identidad corporativa y también en todas las herramientas de comunicación.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding para KYARA LAMBERT AQUÍ

Identidad corporativa

La identidad corporativa es una parte, si cabe, tan importante como el propio diseño del logotipo, forma parte del lenguaje de la marca y contribuye a través de su código gráfico a hacer que el producto, servicio o empresa que representa sea identificado. Además de diseñar de imagen corporativa de forma profesional con la atención que merece, hay que hacerlo pensando que que estamos creando el discurso gráfico comunicativo de la marca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el proyecto integral de branding para Sa Sucreria AQUÍ

Libro de estilo

Una vez definida la identidad corporativa es imprescindible documentarla en el Manual de identidad Corporativa, un documento en forma de libro de estilo que se establece de forma detallada cómo debe aplicarse la identidad corporativa en todo. Papel de carta, sobre, tarjeta, carpeta corporativa, bolsa, firma electrónica, hoja informes, factura, adhesivos, cubiertas, pero también en herramientas de comunicación habituales como pueden ser un anuncio, nota de prensa, cartel, aviso, tríptico o díptico, catálogo corporativo, manual de producto, presentación corporativa. La comunicación exterior como puede ser la señalética exterior e interior o la rotulación de los vehículos comerciales. Naturalmente afectará a ámbitos como la arquitectura, la comunicación retail de espacios públicos y tiendas, así como en toda la comunicación online, redes sociales, e-mail marketing, firma electrónica, newsletter, diseño web o APP’s.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Puedes ver el diseño del libro de estilo completo para Catalunya Emprèn AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo: No olvides

Los departamentos de marketing les preocupa cómo diseñar un logotipo para el lanzamiento de nuevos productos, que además de distinguirles de sus competidores y de su entorno, ayude a que la marca sea fácilmente identificada, reconocida y recordada por su target. Pero la transmisión de valores, emociones y mensajes subliminales mediante los códigos gráficos que emite el logotipo son también fundamentales y deben desarrollarse a través de una estrategia de branding.

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Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova – Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

La nueva identidad corporativa para el Club Nàutic de Vilanova se ha desarrollado con el objetivo a ayudarle a formular un discurso corporativo propio, que dote de personalidad sus mensajes de comunicación, aumente su visibilidad y proyecte sus valores.

Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Objetivos de la nueva identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova

Objetivos y propósitos del proyecto de branding:

  • Permitir que el Club Nàutic Vilanova adquiera personalidad y la capacidad de hablar con voz propia a su público.
  • Conseguir que el Club Nàutic Vilanova pueda mostrarse a sus clientes y explicar su mejor versión desde la autenticidad.
  • Aumentar valor percibido por el Club Nàutic Vilanova.
  • Impactar de forma positiva y controlada sobre la percepción que tienen los públicos afines al Club Nàutic Vilanova de su oferta.
  • Conseguir establecer una comunicación efectiva entre los servicios que ofrece el Club Nàutic Vilanova y sus usuarios.
  • Establecer unos criterios de branding y una identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova que le permitan comunicarse de forma coherente y ordenada.
  • Ilustrar su personalidad y posicionarse estratégicamente como un puerto deportivo a tener en cuenta.
  • Conseguir desarrollar una identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova que diferencie y les distancie de otros puertos deportivos con los que compite en la venta de servicios.
  • Ayudar a formular un discurso genuino e intransferible que dote de personalidad los mensajes de comunicación del Club.
  • Aumentar la visibilidad y proyectar el valor de su oferta de forma más atractiva que los puertos competidores del Club Nàutic Vilanova en su zona y en el Mediterráneo.

Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Rediseño de la marca y normalización del símbolo

Para el rediseño del logotipo nos documentamos acerca de la normativa internacional que rige la procedencia del símbolo del Club Nàutic Vilanova.
Los símbolos en forma de banderín que identifican la mayor parte de clubes náuticos del mundo se llaman grímpolas.
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Formas y proporciones de la Grímpola

La Grímpola es la denominación específica que recibe la bandera representativa de un club náutico. Las grímpolas son gallardetes triangulares de proporción 3/5.
El hecho de que la forma de gallardete sea triangular es debido a que así eran las primeras grímpoles en los clubes más antiguos del mundo, el Real Club de Yates de Cork (1720), Real Club de Yates del Támesis (1775) o Real Club de Yates de Inglaterra Occidental (1827).
El Club Nàutic Vilanova con el paso del tiempo perdió la proporción de la grímpola tradicional, 3/5 que ahora hemos recuperado con el símbolo rediseñado.
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Una de las instituciones integradas en la Federación Internacional de Asociaciones, con sede en Canadá, está dedicada exclusivamente al estudio y registro de este tipo de banderas.

Retícula interna de la nueva grímpola del Club

La mayoría de clubes náuticos españoles no respetan los criterios internacionales de la grímpola que nos identifica como club, con las proporciones 5×3. Probablemente por desconocimiento.
Proporción del antiguo símbolo del Club
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Solución gráfica del nuevo símbolo
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Tipografía de la nueva marca para el Club Nàutic Vilanova

En la tipografía de la marca hemos querido que transmitir de manera subliminal esencia de lo que es el Club Nàutic Vilanova, un club formado por personas que viven y aman el mar, por lo tanto, queríamos que la tipografía del logotipo de alguna manera inspirara el espíritu náutico que los representa. Una forma recurrente en el mundo náutico son los cabos, éstos están presentes en todas las disciplinas náuticas. Si los dibujamos, tienen una forma característica, un corte diagonal en su forma ocasionado por los pliegues, que hemos querido que la tipografía del logotipo del Club lo expresara, de esta forma además, conseguimos diferenciarnos también con la tipografía de la marca.
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Versiones de logotipo

La marca resultante se resuelva en distintas disposiciones, para que de este modo pueda adaptarse fácilmente a todas la aplicaciones posibles.
Original
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Versión negativa
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Versión simplificada
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Versión linea clara
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Elementos de la identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova

Identidad corporativa para el club: Tarjeta
Tarjetas Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el club: Papel de carta
Carta a-4 Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el club: Sobre
Sobre Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el club: Firma electrónica
Firma electrónica Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el club: Adhesivo para identificar las embarcaciones
Adhesivo. Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el club: Photocall
Photocall  Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Tarjeta de acceso al Club

Merchandising de la identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova

Merchandising de la identidad corporativa para el club: Gorra
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Polo
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Taza
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Bolsa de mano
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Vela ligera
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Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección de pesca
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Cruceros
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Merchandising de la identidad corporativa para el club: Camiseta para la sección Submarinismo
Camiseta para la sección Submarinismo

La identificación de secciones en identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova

Para identificar las actividades de cada una de las secciones deportivas y sociales del Club Nàutic Vilanova, hemos creado una colección de símbolos. Ya que la mayoría de eventos son náuticos y se practican al aire libre, el criterio ha sido representar la embarcación típica con la que se practica la actividad principal de la sección.
Símbolos identificativos de las secciones
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El color es el segundo elemento gráfico de la identidad corporativa para el club que nos servirá para distinguirlas.
Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección Vela ligera
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Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de pesca
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Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección cruceros
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Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de actos sociales
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Sistema de identificación en la identidad corporativa para el club náutico en la sección de submarinismo
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Implementación de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova en los carteles

El Club Nàutic Vilanova genera actividades constantemente, una de los elementos más comunes para comunicarlo interna y externamente es la elaboración de unos carteles que se distribuyen en todas las instalaciones y también en los entornos afines. Dada la disparidad de hacedores de estos carteles, era necesario definir unos criterios y dotarles de una pauta, para que todos los eventuales diseñadores hicieran el cartel con los mismos criterios y para que la identidad corporativa para el club no se devaluara rápidamente con despropósitos gráficos.
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de concursos patrocinados
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Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de actividades sociales
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Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de submarinismo
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Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel de pesca
cabecera-submarinismo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa cartel-pesca-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Implementación de la identidad corporativa para el club en el cartel cruceros
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Herramientas de comunicación la de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova

El Club Náutico se comunica en todos los niveles, para ello desarrollamos todas las herramientas de comunicación más habituales, implementando cuidadosamente la nueva identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova.
Identidad corporativa para el Club Nàutic:  RollUp
Rollup Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el Club Nàutic: Folletos
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Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el Club Nàutic: Dossier divulgativo
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Diseño de catálogo con un sistema reticular basado en las diagonales propias de el logotipo
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Páginas de ubicación en el territorio
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Páginas de presentación de las secciones
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Páginas de presentación de los servicios
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Páginas de servicios náuticos y amarres
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el Club Nàutic:  Tarifas
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el Club Nàutic: Avisos
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identidad corporativa para el Club Nàutic: Señalética
rotulacion-club-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Identidad corporativa para el Club Nàutic: Indicadores
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Aplicación la de identidad corporativa para el Club Nàutic Vilanova en la web

Identidad corporativa para el Club Nàutic en la web
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Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

La marca de Helados Antiu Xixona, sufría distintos problemas de branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca, así como problemas de legibilidad con su logotipo y distorsiones en su identidad.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

El proyecto de branding y comunicación redefine claramente qué promesa que hacemos a nuestros públicos:

  • Nuestros helados son como los de antes porqué utilizamos recetas artesanales, heredadas de antiguos maestros heladeros.
  • Nuestra calidad se fundamenta en la suma de todo el conocimiento adquirido por nuestros socios heladeros y su buen hacer artesano.
  • El branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca define a Helados Antiu Xixona como una marca histórica.
  • Pensamos que hay cosas que no deben cambiar, por eso creamos nuestras cremas con el método tradicional.
  • Elaboramos nuestros helados utilizando sólo ingredientes de naturales, de primera calidad y siempre que es posible con productos Km 0.
  • Somos heladeros, nuestros padres lo fueron, también nuestros abuelos y lo llevamos en la sangre. Tenemos un legado que ofrecerte y estamos orgullosos de nuestros orígenes.
  • Trabajamos para crear la crema helada de mayor calidad del mercado, por eso, cada vez que uno de nuestros socios mejora su receta, la ponemos en nuestras heladerías para que tú la disfrutes.
  • La calidad forma parte del adn de nuestra marca y es expresado en todas las herramientas de branding, comunicación corporativa y marketing.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica

Rediseño de la marca histórica

La marca sufría distintos problemas de diseño gráfico y legibilidad, que necesitaban un ejercicio de revisión tipográfica. La sensación permanente de logotipo garabateado o tachado por su propia voluta caligráfica, el elemento que da carácter y personalidad a la marca, se convertía en el principal problema gráfico de ésta.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

El rediseño de la marca resuelve con un ejercicio caligráfico el problema de legibilidad, convirtiendo el efecto tachadura, en una voluta que refuerza y subraya la marca, reforzando así su personalidad y retentiva.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

De este modo la ornamentación deja de estorbar para imprimir carácter, a la vez adquiere un aire más elegante y el aspecto general se define más acabado.
El logotipo resultante es fiel a los valores del producto definidos previamente el el posicionamiento de la marca, artesano, tradicional y de calidad, sin dejar de ser más nuevo y moderno. La voluta ahora refuerza la marca y hace que ésta a sea completamente legible.
El color dorado será utilizado solo en determinados elementos en la comunicación corporativa, nunca de forma abusiva o gratuita, de este modo la marca transpira clase, elegancia y buen gusto.

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Nueva imagen corporativa alineada al posicionamiento de marca

Una vez definido el posicionamiento estratégico corporativo, el proyecto branding, comunicación corporativa y rediseño de marca, contempla la revisión de toda la imagen corporativa de la marca.

Tarjetas

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Portaconos

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Carta de precios

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Diseño de heladerías

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Nevera expositor

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Etiqueta identificador producto
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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Papel cucuruchos

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Cucharas de madera

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Tarrina helado

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Uniformes y delantales

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Branding, Comunicación corporativa exterior: Flota de vehículos comerciales
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El producto como eje del branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca

La marca hasta la fecha se ubicaba con su branding, comunicación y posicionamiento de la marca como un elaborador de helados. Pero con la nueva estrategia para Antiu Xixona vamos a proporcionarle una nueva autodefinición, que lo asocie directamente a las connotaciones cualitativas del origen turronero de la marca.

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La calidad suprema, en los turrones hace alusión a la categoría del producto. Es lo máximo. El nuevo eje de branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca será: Antiu Xixona no vende helados. Antiu Xixona elabora algo superior: La Crema Helada Suprema.

  • La gente no conoce la diferencia entre un helado con aire y una crema helada de primera calidad.
  • Vamos a reforzar el concepto en el branding y toda la comunicación corporativa, para que cuando se queden prendidos de algo llamado: Crema helada Suprema, solo puedan encontrarlo en un establecimiento Antiu Xixona.
  • El mensaje de comunicación de la marca será, Antiu Xixona busca crear el helado perfecto, su nombre es Crema Helada suprema.

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Una identidad corporativa basada en elementos nacidos del posicionamiento de marca y el branding

Su look&feel es elegante, la Crema Helada Suprema se presenta con atrezzos que son antiguedades, de este modo posicionamos el producto a un tiempo pasado, un momento histórico en el que todo se hacía mejor y más a consciencia.

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Saborear un helado Antiu Xixona es cerrar los ojos y viajar en el tiempo.
Su sabor inspira momentos irrepetibles de nuestras vidas. No hace falta evocar cuales, solamente inspirar y hacer volar la imaginación del consumidor.

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La calidad presente en en el branding, en la comunicación y en todo

La marca seduce a sus públicos por la calidad que desprende. No es un posicionamiento elitista como häagen dazs, tampoco glamouroso como Perché no! o Cadore. Una calidad heredada de la comunicación de la marca en el mercado de los turrones.
En el branding y la comunicación corporativa emitimos el mensaje que Antiu Xixona elabora un tipo de helado superior: La Crema Helada Suprema.

  • La calidad se desprende también de la identidad de los puntos de venta, el diseño y la actitud de sus empleados.

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Diseño de heladerías

El branding, comunicación corporativa y posicionamiento se ha implementado en todas las herramientas de marketing, de este modo el consumidor crea su propia percepción de la marca partir de los valores que Antiu Xixona comunica, por este motivo, Antiu Xixona es extremadamente cuidadoso con el diseño.
La percepción es:

  • La calidad se nota, se saborea, se intuye a través de los sentidos.
  • La calidad de sus helados se debe a la calidad de sus ingredientes.
  • Antiu Xixona elabora Crema Helada Suprema, algo que se encuentra por encima de un helado normal.

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Branding, comunicación y posicionamiento corporativo basado en la experiencia de consumo

El branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca nos permiten emitir mensajes emocionales asociados a la sensación de compartir algo especial con personas especiales.

  • Invitar a tomar un helado es como regalar algo cargado de significado. Una flor, un poema o un abrazo. No es distante, es cercano. Quiero gustar (seducir) ofreciendo lo mejor: La Crema Helada Suprema.
  • Es un premio personal que me puedo permitir y es también un regalo para las personas que me importan, a las que voy a darles lo mejor. Voy a darles calidad.
  • A través del branding, y la comunicación corporativa no ofrecemos un alimento, ofrecemos una experiencia de sabor. Algo gratificante. Un conjunto de sensaciones que estimulan los sentidos.
  • Vamos la mejor heladería.
  • 
Son buenísimos.
  • 
Helados como estos ya no se hacen.
  • Son helados como los de antes.
  • La Crema Helada Suprema de Antiu Xixona se elaboran preservando recetas tradicionales, y no con la frialdad de un proceso industrial.
  • La experiencia que trasnmitimos con el branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca es: Te ofrezco lo mejor: Crema Helada Suprema.

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La complejidad de actuar sobre el branding y la comunicación corporativa de una marca histórica

Antiu Xixona es probablemente una de las marcas de alimentación históricas más reconocidas de nuestro país, todo gracias a los entrañables anuncios, que nos recordaban cada Navidad no podía faltar en nuestras mesas el delicioso turrón de Antiu Xixona. Algo más desconocido para todos son sus helados. Marca propiedad de Sanchis Mira es representada para el mercado de las cremas heladas por Grupo Alacan. Por este motivo Antiu Xixona proyecta el valor emocional heredado de los turrones. El proceso tiene el mismo discurso, elaboración artesanal, métodos tradicionales, ingredientes de gran calidad y recetas centenarias. El consumo del helado ocupa un momento antagónico al del consumo del turrón, pero el factor emocional es muy similar, momentos vacacionales que paso con mi familia o amigos.
Navidad = Turrón
Verano = Helado

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Antiu Xixona es una marca con un enorme bagaje emocional. Forma parte de la memoria histórica de los españoles, en especial desde los años 60, a partir de la llegada de la televisión.
Dicho de otro modo, lleva 50 años formando parte de los recuerdos familiares de la clase media española. Es un bagaje muy potente.

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Antiu Xixona es una marca vinculada a valores familiares tradicionales. 
Por eso la memoria es el punto fuerte de la marca: memoria de buenos momentos, memoria de recetas ancestrales.
A todos nos viene a la memoria la melodía de los anuncios y su mensaje.
«- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona!»

Branding, comunicación y posicionamiento corporativo

¿Qué percepción de la marca tiene su público?

Helados Antiu Xixona ofrecen los mejores helados porqué tienen en su poder las recetas secretas de heladeros artesanos, y claro, así es normal tener esta calidad. Helados Antiu Xixona son un problema para mí, tengo tantos sabores dónde elegir y todos están tan ricos, que nunca se por cual decidirme. Solo en una Heladería Antiu Xixona me puedo tomar la verdadera Crema Helada Suprema.

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¿Qué dice ser Antiu Xixona con su branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca?

Me gusta el sabor único de su Crema Helada Suprema y me gusta lo que me hace sentir. Antiu Xixona es el viaje, degustar un helado es soñar despierto, es viajar con los sentidos a un momento mejor, su sabor me transporta. Desde que 35 maestros heladeros decidieron asociarse para preservar la autenticidad del helado artesano, han hecho crecer durante más de cuarenta años la leyenda de la receta secreta de la Crema Helada Suprema.

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Diseño de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató para Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell y Vilafranca del Penedès

Briefing: Diseñar una marca turística y gastronómica para la Ruta del Xató que enmarque la oferta enoturística de las comarcas del Penedès y la oferta hotelera, turística, cultural y de ocio del Garraf. Vinculado al interés que despierta un plato único el mundo, el sabroso xató.

Planteamiento comunicativo de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató

La marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató debe representar mucho más que un plato y una oferta gastronómica. Ésta debe tener suficiente notoriedad y carácter para representar las más de 200 propuestas de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos… Festivales, museos, senderismo, degustaciones, concursos, xatonadas populares, escapadas temáticas y otras actividades de las principales poblaciones de la zona. Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell y Vilafranca del Penedès.
Diseño de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató para Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell y Vilafranca del Penedès

La marca turística respeta el diseño original del logotipo de 1997

El diseño de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató, mantiene la esencia de la anterior marca que ha representado durante más de 17 años la oferta turística de la Ruta, y que se ve representada por el dibujo figurativo de un mortero, utensilio de cocina tradicional con el que se elabora la salsa del xató.

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Logotipo diseñado por Creatica en el año 1997

El origen de la forma de la marca turística

La forma del símbolo nace de la silueta del mortero, visto ahora de forma zenital, funciona como un verdadero imagotipo libre de ornamentos.
El concepto «Ruta» ir de un lugar a otro de manera anárquica, donde te mande el corazón, a la aventura.., se ve representado por una silueta que dibuja el mortero, y a su vez los puntos cardinales, como si de una brújula se tratase.
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El Color anaranjado escogido para la marca turística es el propio de la salsa

La salsa de xató lleva almendras, avellanas, ajo, pan, vinagre, sal, aceite de oliva y ñoras, este último ingrediente, es el que le da un color anaranjado característico y el elegido para colorear la marca.
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La Caligrafía de la marca turística esta inspirada en las ediciones manuscritas del siglo XIX

La tipografía de la marca turística y gastronómica está inspirada en las ediciones manuscritas de los indianos, y nos acerca a la visión romántica que promete hacer una escapada a la Ruta de Xató. La propuesta utiliza la técnica del lettering, que no es otra cosa que dibujar letras a mano alzada, de este modo, con la caligrafía, impregnamos  la marca de la gestualidad propia del cocinero, en su proceso creativo de preparar la receta.
Diseño de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató para Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell y Vilafranca del Penedès

Posicionamiento corporativo de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató

Una marca turística de un territorio como el gran Penedès, que acoge poblaciones de interés turístico tan capital como Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell o Vilafranca del Penedès, el ejercicio pasa por el posicionamiento estratégico de valores culturales,  atractivos turísticos, patrimonio, su modo de vida, su realidad socioeconómica; en fin, todo lo bueno que ofrece o aporta al visitante o turista la oferta del territorio del gran Penedés. En esta ocasión, además se le suma el valor que tiene una marca gastronómica, de este modo en el planteamiento buscamos transpirar la experiencia que ofrece el Xató para sus comensales.
Catálogo Diseño de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató para Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell y Vilafranca del Penedès

En el diseño de la marca turística gastronómica, la imagen gráfica nos ayudará a construir la percepción que tienen los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales. Esta percepción de los consumidores, es equivalente a la suma de todos los elementos que componen la marca. Restaurants que ofrecen cató en sus cartas, enoturismo, tradición, territorio, vida local, oferta turística de la zona, sol, playa, viñedos, promesa de sabor nuevo, productos de invierno, payeses locales, Km.0,  D.O. Penedès, plato tradicional y un estilo de vida mediterráneo.

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Puedes ver la oferta completa de la Ruta del Xató en: www.rutadelxato.com

Los objetivos de marca la marca turística gastronómica de la Ruta del Xató son:

  • Generar una identidad que represente el producto enmarcado en un territorio.
  • Proyectar la imagen exportable más allá de su zona geográfica de influencia.
  • Centrar en un solo concepto el esfuerzo de comunicación.
  • Crear cultura de valor alrededor del producto y hacerlo reconocible dentro de su marco territorial y más allá.
  • Expresar una ventaja competitiva.
  • Formular una promesa de experiencia y emocional para sus públicos.
  • Evitar intrusismos posicionando una identidad clara y definida.
  • Reforzar el concepto territorio y origen.
  • Dotarla de herramientas de marketing para su difusión: Branding, comunicación, promociones, social media, relaciones publicas, publicidad, etc.

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adn studio tu aliado estratégico en la guerra de las galaxias de tu negocio

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Rebranding de la marca hortet del baix: Venta de fruta y verdura online

Con el rebranding de la marca hemos puesto al día el diseño del logotipo original, un ejercicio evolutivo de su diseño gráfico que mejora su aspecto, identificación y su legibilidad.
Rebranding de la marca hortet del baix: Logo adn studio

El rebranding de la marca

La nueva marca del Hortet del Baix es una identidad atemporal, que nos permite desmarcarnos del entorno y de la competencia. Una propuesta más atractiva y fácil de memorizar, de formas sencillas y frescas.
La estructura y partición tipográfica del logotipo lo dota de más carácter y al mismo tiempo nos ayuda a poner el acento en la «.com»
Rebranding de la marca hortet del baix: logotipo

El tagline

Los atributos conceptuales que diferencian a la marca del Hortet del Baix son el concepto y eje central de nuestra comunicación

  • Somos agricultores y pequeños productores que cultivamos frutas y verduras de primera calidad, variedades recuperadas y maduradas al sol.
  • Te lo llevamos directamente a tu casa.

Tagline: Del payés, directo a casa

Rebranding de la marca hortet del baix: Poster posicionamiento estratégico

Imagen corporativa

Herramientas de comunicación básicas que configuran la nueva imagen corporativa.

Rebranding de la marca hortet del baix: Imagen corporativa

Camisetas promocionales

Rebranding de la marca hortet del baix: Camisetas promocionales

Entrega a domicilio

Rebranding de la marca hortet del baix: Camión, packaging

Logotipos del grupo nacidos de la marca paraguas

Hortet del Baix pertenece al grupo fructus web, este grupo empresarial del sector alimentario decidió, visto el resultado, aunar bajo la misma imagen de marca el resto de empresas y negocios del grupo.
Rebranding de la marca hortet del baix: Logotipos del grupo

El proceso de rebranding de la marca

Este es el proceso de diseño que hemos desarrollado para construir la nueva marca. Procesos de análisis en los que intervienen todos los elementos que actúan en el subconsciente de nuestros clientes potenciales.

La tipografía del logotipo

Uno de los objetivos del rebranding de la marca ha sido mejorar la su legibilidad, su tipografía de origen caligráfico en muchos casos nos dificulta la lectura. Hemos escogido una tipografía personal, con un alto nivel de legibilidad, pero con rasgos diferenciales en sus formas y que permite todo tipo de reducciones. Una segunda decisión en el rebranding de la marca ha sido manejar todas las tipografías en minúscula, dado que hortetdelbaix es una. Com
Rebranding de la marca hortet del baix: la tipografía

El símbolo

El símbolo es un rebranding de la marca a partir de la marca original. Para expresarlo hemos recortado a modo de foco un trozo del logo original.
Rebranding de la marca hortet del baix: Origen del símbolo

La forma

Frutas y hortalizas tienen una constante en sus formas, la mayoría tienen la ausencia absoluta de aristas y muchas de ellas podrían llegar a representarse dentro de un círculo más o menos regular. Por otra parte, el círculo es una forma simétrica con una alta capacidad de retentiva.
Rebranding de la marca hortet del baix: Origen de la forma

El color

Las frutas y verduras son probablemente los elementos naturales que más diversidad e intensidad tienen con respecto a su universo de colores, en realidad moles colores tienen nombres de frutas, hablamos de color naranja, fresa o verde «pistacho», para referirnos a los colores, y en muchos casos para identificar las variedades propias de los colores también, hablamos de que un jersey es color verde manzana o color limón. Así pues en el rebranding de la marca hemos integrado todos los colores propios de la fruta y verdura de forma ordenada dentro del fragmento de paisaje recuperado de la antigua marca.
Rebranding de la marca hortet del baix: El color
Rebranding de la marca: Comunicación corporativa del nuevo posicionamiento, anuncio página de revista
Rebranding de la marca hortet del baix: Revista anuncio

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Branding en 10 tweets

El #branding mejora la #imagen de la empresa y permite impactar de forma positiva y controlada sobre la percepción que tienen los clientes de tu oferta.
El #branding mejora la #imagen de la empresa y permite impactar de forma positiva y controlada sobre la percepción que tienen los clientes de tu oferta.
Permite que tu negocio tome forma, adquiera #personalidad y la capacidad de hablar con voz propia a su público.
El #branding permite que tu negocio tome forma, adquiera #personalidad y la capacidad de hablar con voz propia a su público.

El #branding logra que la empresa pueda mostrarse a sus clientes y contar su mejor versión desde la #autenticidad.

El #branding logra que la empresa pueda mostrarse a sus clientes y contar su mejor versión desde la #autenticidad
Consigue establecer una #comunicación efectiva entre el producto y su usuario o consumidor.
El #branding consigue establecer una #comunicación efectiva entre el producto y su usuario o consumidor.

Permite crear #vínculos duraderos y reales entre empresas (marcas) y personas (clientes / consumidores)

El #branding permite crear #vínculos duraderos y reales entre empresas (marcas) y personas (clientes / consumidores)
El #branding consigue desarrollar tu #diferencia y te distancia de tus competidores.
El #branding consigue desarrollar tu #diferencia y te distancia de tus competidores.
Ilustra tu personalidad, te #posiciona estratégicamente y proporciona herramientas identitarias.
El #branding ilustra tu personalidad, te #posiciona estratégicamente y proporciona herramientas identitarias.
Formula un #discurso genuino e intransferible que dotará de personalidad a tus mensajes de comunicación.
El #branding construye un #discurso #genuino e intransferible que dotará de personalidad a tus mensajes de comunicación.
Proyecta el valor y la #credibilidad, alineando la realidad de tu oferta con las necesidades que tus clientes esperan satisfacer.
El #branding proyecta el valor y la #credibilidad, alineando la realidad de tu oferta con las necesidades que tus clientes esperan satisfacer.
El #branding aumenta el #valor percibido por tu marca y su competitividad.
El #branding aumentará el #valor percibido por tu marca y su competitividad.

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Branding, diseño de logotipo e imagen corporativa para el fabricante y distribuidor de postres helados Alemany

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Branding e imagen corporativa: Regranding del imagotipo

Mantener la marca original en la nueva imagen corporativa fue uno de los requerimientos del cliente. El símbolo dibujado por un ilustrador a mediados de los años noventa, se presentaba de manera arbitraria y desordenada, comunicando un mensaje distorsionado que desorientaba al receptor.
Un esmerado ejercicio de diseño gráfico permitió actualizar el símbolo manteniendo la esencia de la marca original en toda la imagen corporativa.
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Branding e imagen corporativa: El logotipo

Para la creación del logotipo se dibujó una caligrafía personal, inspirada en las formas artesanas y suntuosas que tiene uno de los ingredientes esenciales de la oferta del fabricante y distribuidor, el chocolate. Manteniendo el rigor tipográfico con la idea de diseñar una marca legible, exclusiva, atemporal y aportar a la imagen corporativa carácter y personalidad.
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Branding e imagen corporativa: La marca

Con la unión de símbolo y logotipo tenemos la nueva marca de Alemany. Manteniendo el color granate de la  imagen corporativa original. La nueva marca aporta al fabricante y distribuidor, una imagen corporativa que le permitirá competir con ventaja y refleja los atributos de profesionalidad y experiencia en el servicio que le caracterizan. logotipo-imagen-corporativa-branding-diseno-de-logotipo-e-imagen-corporativa-para-el-fabricante-y-distribuidor-de-postres-helados-alemany-adnstudio

Branding e imagen corporativa: Papelería

Imagen corporativa: Carpeta

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Imagen corporativa: Packaging

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Imagen corporativa: Tarjeta

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Imagen corporativa: Papel A4

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Imagen corporativa: Sobre americano

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Branding e imagen corporativa: Areas de negocio

El color es el recurso utilizado en la imagen corporativa para diferenciar las distintas áreas de negocio.
Helados y postres horeca
División especializada en en el sector de la hostelería, restauración y catering buffets libres, comedores, hoteles y restaurantes.
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Helados tradicionales
División especializada en la elaboración de helados artesanales para la restauración, pastelería y heladería.
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Creaciones de chocolate
Obrador especializado en la creación de figuras  huevos y monas para el profesional de la pastelería.
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Distribución y logística
Distribuidora de postres helados al servicio de los hosteleros y restauradores. Pasteles, repostería de alta calidad, canapé , lionesas y planchas proporcionadas.
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BRAND ESSENCE: La experiencia

La experiencia es un atributo humano igual como lo es la manera de hacer del equipo profesional de Alemany, dispuesto, comprometido y fieles a sus métodos artesanales.
Alemany transpira un cierto aire romántico, con respecto a los orígenes, las recetas y la tradición. Le preocupan las personas, por eso trabajan con productos de primera calidad, tanto en cuanto los productos que elabora como con las marcas que distribuye. La atención al cliente y el servicio forman parte de su adn.
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Alemany puede comunicar que es una empresa con experiencia. Los productos de Alemany proporcionan experiencias positivas a sus consumidores y clientes.
Cuando un padrino regala una mona de pascua y ve la felicidad del sobrino de 4 años, tiene un bonita experiencia. Cuando te invitan a cenar y traes un delicioso helado de postre, comerlo es una experiencia  ver como todos lo disfrutan, es también una buena experiencia. Cuando un cliente de Alemany recibe los pedidos a tiempo, tiene una buena experiencia con la marca.
El posicionamiento de la marca se hace extensivo a toda la imagen corporativa y comunicación del fabricante y distribuidor: Catálogos, web, anuncios, argumentos comerciales, etc..
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La experiencia más dulce
El territorio de la marca Alemany: experiencia + dulzura = actitud
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Branding y Tagline

Los atributos conceptuales que diferencian al fabricante y distribuidor Alemany son el tener experiencia y hacer vivir experiencias, son la dulzura de sus postres y una manera de hacer cercana y especial, la elaboración artesana, la forma de tratar, escuchar y atender a sus clientes, el crecimiento, la preocupación por las personas, el esfuerzo y el trabajo para ofrecer siempre el mejor.
¿Así pues, nos ofrece Alemán? La experiencia más dulce
La nueva imagen corporativa de Alemany con su tagline integrado, nos explica, inspira y nos hace su promesa de marca: Ofrecer una experiencia, pero no una experiencia cualquiera. Exactamente, la más dulce; con toda la carga de ambigüedades que tiene la dulzura: Productos y relaciones entre personas.
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Comportamiento y personalidad de marca. El uso de los 12 arquetipos Universales de CG Jung en el branding

La mayoría de productos de consumo, construyen su personalidad de marca con las pautas que estableció Carl Gustav Jung con su teoría de los doce arquetipos universales. El estudio del comportamiento humano le permitió identificar unos patrones de conducta «universales», que están presentes en todos nosotros, más allá de nuestro origen, cultura, edad, sexo o creencias, nuestra forma de actuar y nuestra visión del mundo cumple unos patrones de comportamiento a los que pertenecemos.
Las técnicas que utilizamos para la creación de una personalidad de marca y el desarrollo de su posicionamiento estratégico, se fundamentan en su teoría. Cuando buscamos construir una personalidad de marca, para que ésta conecte emocionalmente con sus consumidores, los patrones sociales siempre son los mismos y su conocimiento permite adecuar nuestra comunicación a «la manera de hacer» de sus usuarios y consumidores. Además de la personalidad de marca que nuestro producto transpira, podemos identificar y definir mejor el interés de la audiencia, para desarrollar una comunicación corporativa coherente con las motivaciones de nuestro público.
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En adn studio ayudamos a las empresas y sus marcas a desarrollar una identidad que les permita actuar de forma más competitiva, construyendo la personalidad de marca y la comunicación más favorable para sus intereses. Con nuestro programa de branding conseguimos diferenciar la marca de sus competidores, con una identidad influyente y un tono de comunicación propio

Los Arquetipos de Carl Gustav Jung

El Inocente
La personalidad de marca expresa la libertad de ser uno mismo, su idea principal en la vida es ser feliz. Su comunicación se encuentra entre la sencillez y el optimismo, los mensajes aluden a la infancia, la nostalgia y un optimismo vital.

  • Lema: Libertad para ser tú mismo
  • Deseo básico: Llegar al paraíso
  • Estrategia: Hacer las cosas bien
  • Objetivo: Ser feliz
  • Mayor temor: Ser castigado por hacer algo incorrecto
  • Debilidad: Aburrido
  • Talento: La fe y el optimismo
  • El inocente es también conocido como utópico, tradicionalista, ingenuo, místico, santo, romántico, soñador.
  • Marcas: McDonald, Coca Cola, Disney

El Hombre Corriente
Su personalidad de marca trasmite amistad, igualdad y valores nobles y sencillos. Su comunicación nunca es aspiracional, el realismo y el sentido común conectan con el consumidor de forma empática. Su posicionamiento parte de la idea de que todos somos iguales.

  • Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales
  • Deseo básico: La conexión con otros
  • Estrategia: El sentido común
  • Objetivo: Pertenencia a un grupo
  • Mayor temor: ser dejados de lado
  • Debilidad: perder la personalidad propia
  • Talento: el realismo, la empatía, la falta de pretensión
  • También se conoce como el realista, el niño viejo, el ciudadano sólido, e buen vecino.
  • Marcas: ebay, Seat, Ikea

El Explorador
Son marcas con una personalidad auténtica, libre, descarada, independiente y atrevida. Su visión pasa por un prisma personal que le hace interpretar el mundo a su manera. Independiente, su comunicación transpira cierto descontrol y parece no tener límites ni barreras.

  • Lema: No me encierres
  • Deseo básico: la libertad para descubrir
  • Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.
  • Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, la vida más plena
  • Mayor temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad
  • Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado
  • Talento: autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma
  • También se conoce como “el que busca”, iconoclasta, vagabundo, individualista, peregrino.
  • Marcas: Virgin, Voll Damm, Nike, Amazon, Jeep, Red Bull

El Sabio
Su comunicación se fundamenta en el conocimiento, la personalidad de marca transpira inteligencia y capacidad de análisis. Manifiesta habilidades como el entendimiento, la comprensión, la información y el libre pensamiento.

  • Lema: La verdad os hará libres
  • Deseo básico: encontrar la verdad
  • Estrategia: la búsqueda de información y conocimiento, la auto-reflexión y la comprensión de los procesos del pensamiento
  • Objetivo: utilizar la inteligencia y análisis para entender el mundo
  • Mayor temor: ser engañados o la ignorancia
  • Debilidad: puede analizar los detalles, pero no llegar a actuar nunca
  • Talento: sabiduría, inteligencia
  • También se conoce como el experto, investigador, detective, consejero, pensador, filósofo, académico, investigador, pensador, planificador, maestro,
  • Marcas: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN

El Héroe
Comunica la figura del ganador por excelencia. La personalidad de marca transmite valores de esfuerzo e implicación, pero desde una óptica heroica. Mensajes positivados de honor y victoria visten un posicionamiento de dominación.

  • Lema: Donde hay voluntad, hay camino
  • Deseo básico: Demostrar la propia valía a través de actos valientes
  • Estrategia: ser lo más fuerte y competente posible
  • Objetivo: Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos
  • Mayor temor: la debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde
  • Debilidad: arrogancia, siempre necesita otra batalla para luchar
  • Talento: la competencia y la valentía
  • También se conoce como el guerrero, paladín, socorrista, super héroe, soldado, cazador de dragones,…
  • Marcas: Nike, Marines, Tag Heuer, Hummer

El Forajido
Es el arquetipo de marca rebelde, que actúa casi al margen de la ley. Su comunicación se fundamenta en romper lo establecido y convencional. Suele asociarse a marcas de desarrollan la pertenencia al grupo o tribu. Interpretan al mundo pensado que las reglas se han hecho para romperse.

  • Lema: Las reglas se hicieron para romperse
  • Deseo básico: la venganza o la revolución
  • Estrategia: interrumpir, destruir o llamar la atención
  • Objetivo: derrocar lo que no funciona
  • Mayor temor: ser impotente o ineficaz
  • Debilidad: cruzar al lado oscuro, el crimen
  • Talento: extravagancia, la libertad radical
  • También se conoce como el rebelde, el hombre revolucionario, salvaje, inadaptado,…
  • Marcas: Roxy, Diesel, Harley-Davison

El Mago
Son marcas transformadoras e imaginativas. Su comunicación es carismática, ésta desarrolla una visión y hace que clientes, usuarios y consumidores vivan por ella. Tiene capacidad de transformar los hábitos de conducta de las personas.

  • Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cuando se lo propone”)
  • Deseo básico: la comprensión de las leyes fundamentales del Universo.
  • Estrategia: desarrollar una visión y vivir por ella
  • Objetivo: hacer que los sueños se hagan realidad
  • Mayor temor: consecuencias negativas no deseadas
  • Debilidad: convertirse en manipuladores
  • Talento: la búsqueda de soluciones
  • También se conoce como El Visionario, Catalizador, Invetor, líder carismático, hechicero,…
  • Marcas: Steve Jobs, Axe, Absolut Vodka

El Amante
La marca comunica un estilo de vida idealista, romántico, agradable y soñador. Su comunicación es aspiracional y trabaja para hacer que sus usuarios se sientan deseados y especiales. Sus valores impulsan vivir la vida con pasión y entusiasmo.

  • Lema: Tú eres el elegido
  • Deseo básico: la intimidad y la experiencia
  • Estrategia: llegar a ser cada vez más atractivo física y emocionalmente.
  • Objetivo: estar en relación con personas, trabajo y el entorno que les gusta
  • Mayor temor: la soledad, no ser amado
  • Debilidad: perderse en los placeres o convertirse en una marioneta en manos de otros
  • Talento: la pasión, gratitud, compromiso
  • También se conoce como La pareja, amigo íntimo, apasionado, sensual,…
  • Marcas: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal, Häagen-Dazs

El Bufón
Es un arquetipo encarnado por marcas frescas y con un posicionamiento divertido y despreocupado. Su comunicación puede ser irreverente y original. Los mensajes transmiten la idea de que sólo se vive una vez y hay que aprovecharlo. Vive el momento.

  • Lema: Sólo se vive una vez
  • Deseo básico: disfrutar el momento al máximo
  • Estrategia: Jugar, hacer bromas, ser gracioso
  • Objetivo: pasar un buen rato
  • Mayor temor: ser un aburrido más
  • Debilidad: frivolidad, perder el tiempo
  • Talento: alegría
  • También se conoce como El tonto, embaucador, joker, bromista o cómico
  • Marcas: PlayStation, Fanta, Ben & Jerry, 7UP

El Cuidador
Se asocia a marcas proteccionistas y paternales. La comunicación contiene mensajes de generosidad y altruismo, los objetivos de marketing se alinean con la idea de proteger y ayudar.

  • Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo
  • Deseo básico: Proteger y cuidar a los demás
  • Estrategia: hacer cosas por los demás
  • Objetivo: Ayudar a los demás
  • Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud
  • Debilidad: el martirio y ser explotados
  • Talento: la compasión, la generosidad
  • También se conoce como El padre santo, altruista, ayudante,…
  • Marcas: Volvo, Flora, Mapfre, Actimel, Nestlé, Medicos Sin Fronteras

El Creador
Su posicionamiento se basa en la innovación, siempre un paso por delante. La comunicación destila imaginación y creatividad, así como los productos que representa.
Promueve la expresión y la libertad en las organizaciones, empresas, equipos y personas. Si puedes imaginarlo, puedes hacerlo.

  • Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer
  • Deseo básico: crear cosas que permanezcan en el tiempo
  • Estrategia: desarrollar habilidades artísticas
  • Objetivo: realizar una visión
  • Mayor temor: la visión o la ejecución mediocre
  • Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones
  • Talento: la creatividad y la ejecución
  • También se conoce como El artista, inventor, innovador, músico, escritor o soñador.
  • Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch

El Gobernante
Su posicionamiento se basa en el liderazgo representativo. La comunicación transmite calidad, seguridad y garantías desde una perspectiva de poder.

  • Lema: El poder no lo es todo, es lo único
  • Deseo básico: control
  • Estrategia: el ejercicio del poder
  • Objetivo: crear una familia o comunidad próspera y exitosa
  • Mayor temor: el cáos, ser derrocado
  • Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar
  • Talento: la responsabilidad, el liderazgo
  • También se conoce como El jefe, el soberano, aristócrata, rey, reina, político, modelo, gerente o administrador.
  • Marcas: Rolex, Mercedes-Benz, IBM, American Express

Carl Gustav Jung y su influencia en el comportamiento y personalidad de marca

Carl Gustav Jung, nació en 1875 en Suiza. Discípulo avanzado y colaborador de Freud, se le relaciona con el nacimiento del psicoanálisis, la psicología profunda y la psicología de los complejos.
Jung fue el creador de una de las teorías que hoy se utilizan para el desarrollo de la personalidad de las marcas de la mayoría de productos de consumo.

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Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

En el proceso creativo del rebranding de la marca CMD sport descartamos la posibilidad de crear una marca para luego desarrollar una identidad corporativa convencional. Hemos diseñado lo que técnicamente le llamamos programa de identidad corporativa. El proyecto no trata la marca y luego su identidad corporativa de manera independiente. El objetivo del programa de identidad corporativa es el de desarrollar un contenido de branding que permita identificar CMD sport “sin necesariamente ver la marca”, mediante un código visual dónde marca y elementos corporativos forman parte de un todo.

Desarrollo del programa de identidad corporativa

El programa de identidad corporativa parte de los conceptos que se encuentran en el adn de CMD sport y en el de sus principales targets afines: Tiendas de deporte, propietarios, grupos de compra, franquicias, mayoristas, marcas… y por otro lado en “la esencia” de todos los deportes. El esfuerzo, la flexibilidad, la energía, la capacidad de superación, la fuerza, la acción o el liderazgo son conceptos inherentes en cualquier deporte y también en el know how de los emprendedores, empresarios, colaboradores, marcas y accionistas a quienes CMD sport da aliento con sus servicios periodísticos y publicitarios de contenidos y difusión. Por otra parte, el look&feel del programa de identidad corporativa persigue también sintonizar el nuevo target de CMD Sport, todos los deportistas, aficionados y profesionales, (cualquier persona que realiza un deporte) que al final repercutirán en la exploración del modelo de negocio.
Concepto de branding del programa de identidad corporativa
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport
DEPORTE
movimiento / flexibilidad / energía / acción / dinamismo / fuerza
EMOCIONAL
esfuerzo / superación / reto / batir marcas / crecer y mejorar / ganar
COMUNICACIÓN
identidad / diferencia / difusión / pertenencia / preferencia / lider

Proceso creativo de la marca CMD Sport

La marca es un elemento identitario, una tipografía propia, personal e irrepetible nacida de la esencia del modelo de negociode CMD Sport: movimiento, flexibilidad, energía, acción, dinamismo, fuerza, esfuerzo, superación, reto, crecer y mejorar, ganar. La marca nos dota de un brand character único, nos permite diferenciarnos de cualquier otro competidor.
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport, Proceso creativo de la marca

Pautas y código visual de la identidad corporativa

En el programa de branding hemos desarrollado una pauta para la identidad corporativa, un conjunto de recursos gráficos nacidos de la retícula maestra, que permiten crear un código visual que ayuda a identificar siempre a CMD sport sin necesidad de estar viendo la marca. El programa es de gran utilidad en determinados espacios de la web, donde el “scroll” la hace desaparecer de nuestro campo visual.
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

Implantación del programa de identidad corporativa en las herramientas de comunicación

Implantación del programa de identidad corporativa en la papelería comercial

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

Implantación del programa de identidad corporativa en la web

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport
Ver el proyecto web completo del periódico online aquí

Implantación del programa de identidad corporativa en la revista

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport, maquetación revista

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Restyling del logotipo e imagen corporativa para Sanite

Briefing:
Dotar a la empresa de una nueva imagen corporativa que le permita diferenciarse de sus competidores y le ayude a valorizar su catálogo de servicios.

Restyling de la marca Sanite

Con el restyling de la marca Sanite, conseguimos actualizar una imagen corporativa que necesitaba un nuevo concepto visual más acorde con su modelo de negocio. Sanite es una empresa especializada en todos los procesos necesarios para intervenir en estructuras de madera enfermas y atacadas por plagas. Sus principales clientes son propietarios de edificios históricos que tienen una atención especial y continuada en el ámbito de la conservación, por ello, la propuesta conceptual y gráfica se construye con la estructura de un escudo heráldico, flanqueado con el esqueleto arquitectónico, las vigas, una de éstas florece, metáfora bíblica que resume su promesa como marca, la madera sana es un ente vivo. Sanite sabe como hacerlo.
Restyling del logotipo e imagen corporativa para Sanite

Nueva imagen corporativa para Sanite

Restyling del logotipo e imagen corporativa para Sanite
Restyling del logotipo e imagen corporativa para Sanite

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Manual de imagen corporativa institucional para l’Ajuntament de Castellbisbal

Briefing: Manual de imagen corporativa
Según el decreto 263/1991, de 25 de novembre, e aprobación del Reglamento de los símbolos de los entes locales de Catalunya. Los ayuntamientos tienen que adecuar sus símbolos representativos a la ley y crear el manual de imagen corporativa que ordene su identidad institucional, que vele por la integridad de su imagen pública.

Rebranding de la marca para el manual de imagen corporativa

Proyecto de branding: El logotipo de l’Ajuntament de Castellbisbal se encontraba construido con una iconografía extremadamente figurativa con todo tipo de detalles, que ocasionaba múltiples de problemas de índole técnica, de reducción, reproductiva. Por otro lado su manual de imagen corporativa institucional se veía desordenado y sin ningún criterio corporativo.
El primer ejercicio fue el de rediseñar un logotipo con los criterios de la ley del 91 que ordena las identidades municipales que a la vez mantuviera la identidad original.
Para ello se desarrollo un trabajo de sintesis que dio como resultado esta nueva identidad institucional.

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Para instaurar los nuevos criterios corporativos se construyó un manual de imagen corporativa con los siguientes capítulos básicos

El Logotipo

Diseño de logotipo, Símbolo, Tipografía principal, Tipografía secundaría, La Retícula, Logotipo y Símbolo, Tamaños mínimos de la marca, el uso correcto, El uso incorrecto, El uso de versiones de la marca, Otros criterios de aplicación, Convivencia con concejalías.
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Manual de imagen corporativa, colores corporativos

Referencias de colores, Aplicación a color
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Papelería institucional del manual de imagen corporativa
Tarjeta, Tarjeta cara y dorso, Carta, Carta 2, Otros documentos, Instancia, Sobre americano, Aplicaciones sobre solapa, Carpeta corporativa, Carpeta d?expedientes, Etiqueta, Sello, Funda CD, Caràtula CD, Tarjeta alcaldesa, Tarjeta cara y dorso de la alacaldesa, Carta alacaldesa, Carta 2 alcaldesa, Saluda, Sobre alcaldesa.
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Comunicación institucional del manual de imagen corporativa

El manual de imagen corporativa resuelve tambien aspectos como el Anuncio corporativo, Aviso administrativo, Aviso calle, Señalización de obras y de otras, Cartel, Tríptico: pauta corporativa, Díptico: pauta corporativa, Comunicación exterior, Señalética exterior, Señalética interior, Rótulos servicios municipales, Pictogramas, Vehículos.
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Comunicación online

Pauta línea web, e-mails institucionales: Pauta corporativa, Presentación powerpoint.

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Implementación de documentos solemnes y protocolarios en el manual de imagen corporativa

Bandera, Bandas alcaldía, Libro de firmas solemnes.

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Imagen de marca, restyling del logotipo y product branding para la multinacional AKO

Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_cabecera-Diseño del logotipo y product branding de AKO
Briefing:
Dotar a la empresa de una nueva imagen de marca capaz de ser competitiva en el proyecto de internacionalización de AKO.

Restyling del logotipo y nueva imagen de marca para AKO

Con el restiling del logotipo AKO, conseguimos actualizar una imagen de marca que necesitaba un nuevo concepto visual más moderno y dinámico. En el nuevo diseño del logotipo se han eliminado todos aquellos elementos que considerábamos vacíos de contenidos y se han aislado de la marca para aumentar su notoriedad. El resultado, una imagen de marca de gran fuerza visual que comunica confianza, estabilidad, experiencia y dinamismo. Gráficamente, el diseño del logotipo configurado por el nombre de la empresa funciona también como símbolo, intemporal, sólido, tecnológico y competitivo, esta se la nueva imagen de ako para lograr todos los retos de futuro.
Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_restyling-Diseño del logotipo y product branding de AKO-rebranding
 

Creación de tagline para la nueva imagen de marca

«WE MAKE IT EASY» «Lo hacemos fácil»
El tag line que acompañará a la imagen de marca, surge de uno de los valores más representativos de la empresa: la funcionalidad sencilla, fácil, clara y práctica en todos sus productos. Se ha buscado un tag line concreto y directo, con un concepto que nos ayuda a crear una marca más próxima al público ofreciéndole una imagen de servicio y atención. Consiguiendo así un giro de marca, hacia una creación de valores asociados a la empresa, de servicio y proximidad.

We make it easy

Manual de identidad corporativa para la nueva imagen de marca

Implantación de la nueva imagen de marca y creación de libro de estilo.
Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_papeleria-Diseño del logotipo y product branding de AKO- iamgen corporativa

La imagen de marca en todas las herramientas de marketing

Para construir la imagen de marca, el corporativismo se implantó en toda la estrategia de marketing, resultando una herramienta eficaz para los diferentes objetivos comerciales y de comunicación de AKO.

La imagen de marca en el diseño de catálogos 

Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO catalogo_11La imagen de marca en el diseño de stands
Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_stand-Diseño del logotipo y product branding de AKO

La imagen de marca en la arquitectura de la sede de AKO

Restyling del logotipo, imagen de marca y product branding de la multinacional AKO ako_portada