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Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller

Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller
Se nos pide desarrollar una estrategia creativa de comunicación para dar a conocer al público objetivo de Moeller, la nueva identidad corporativa Eaton Moeller y las ventajas que esto significa. La estrategia creativa de comunicación empresarial explica la adquisición del Grupo Moeller por parte de Eaton Corporation, un grupo industrial lider global en la gestión de energía, con 81.000 empleados, presencia en más de 150 países y un volumen de ventas anual de aproximadamente 15,4$ mil millones.
Implantación del branding y la nueva identidad corporativa EATON MOELLER en todos sus ámbitos de actuación.
Comunicación interna, a clientes, a distribuidores y a proveedores. La campaña de comunicación empresarial debe transmitir de forma clara la transmisión de valores, beneficios y ventajas de la pertenencia al grupo.

Estrategia creativa para dar a conocer la nueva identidad corporativa

Cuando nos planteamos la estrategia creativa de comunicación, una de las premisas clave fue que el tono de comunicación debía estar ligado al aumento de la gama de productos comercializados, a la percepción del valor de la marca y a la nueva identidad corporativa de Eaton. Obtener notoriedad, promover la pertenencia al grupo y hacer una campaña altamente experiencial fueron los objetivos de marketing que nos llevaron a el siguiente discurso creativo:
Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller

  1. Moeller al convertirse en Eaton/Moeller aumenta en: Tamaño, oferta, diversificación, recursos, productos… Podemos decir que alcanza OTRA DIMENSIÓN
  2. A su vez tenemos otro elemento corporativo y de síntesis importante que entra en juego. UN NUEVO COLOR. Hasta la fecha somos verdes, ahora seremos azules y verdes.

La estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva realidad del grupo

Como idea creativa propusimos utilizar unas gafas 3D Eaton Moeller, con un filtro azul y otro verde. Nos permitió transmitir el concepto de unión corporativa por colores y visión conjunta de ambas compañías, con esta óptica teníamos una nueva dimensión, una nueva realidad.
Asociado a las gafas 3D verdes y azules, construimos el siguiente slogan
Ponte las gafas y vive la nueva dimensión Eaton Moeller.

Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller
Las gafas 3D fueron el eje de la campaña, podías ponerte las gafas y experimentar la nueva dimensión. Resultó ser un divertimento notorio y difícilmente olvidable, que provocó muchas sonrisas de complicidad y la satisfacción por el cambio.

¿Qué hicimos con las gafas 3D Eaton Moeller para comunicar la nueva identidad corporativa?

  • Interactuar y hacer vivir experiencias con la identidad corporativa Eaton Moeller
  • Estrategia empresarial: Implicar a los distribuidores pidiendo que nos envíen fotos suyas con las gafas puestas y publicarlo en la web. Creamos una promoción para tal evento.
  • Ponerlas en gigante en los cristales de los despachos, vehículos comerciales, etc.. (durante el año de implantación)
  • Concurso fotográfico: ponte las gafas entra en otra dimensión. (por públicos: Empleados distribuidores, clientes, etc..

Ejecutamos la campaña de comunicación en 3 fases:

Estrategia creativa 1ª fase: expectativa

Comunicar que algo grande está a punto de ocurrir sin revelar el acontecimiento.
Para la 1era comunicación teaser anunciamos que muy pronto cambiaría su visión del mundo de la energía.

Públicos: Clientes y distribuidores
Recibieron una comunicación corporativa Moeller, explicando el cambio de la siguiente manera.
Recibieron una carta/flyer con un formato original escrita en dos colores: verde y azul. Si leían sólo el verde, leían un mensaje Moeller, si leían sólo azul leían Eaton. Si leían uniendo colores, descifraban un mensaje conjunto (Eaton Moeller).

Elementos gráficos de la nueva identidad corporativa:
Carta, sobre, comunicación corporativa en home page, funda gafas 3D
Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller

Estrategia creativa 2ª fase: acción

Clientes y distribuidores reciben un sobre especial con una carta en la que les invitamos a ponerse las gafas 3D para conocer la nueva dimensión Moeller Eaton. 
Elementos de la identidad corporativa: carta, sobre, flyer.
Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller
 

Estrategia creativa 3ª fase: insistencia

Creamos una promoción dirigida a clientes.
En el punto de venta un display con dispensador de gafas y las bases de la promoción.

Elementos de la identidad corporativa:
Gafas 3D, display punto de venta.
Promoción de marketing directo:
Desarrollamos un concurso en el que invitamos a los clientes a hacerse una foto con las gafas y colgarla en el site que pensamos para el evento: pontelasgafas.com.
Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller

La estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa se implanto en todas las herramientas de comunicación de la multinacional

Las gafas 3D se incluyeron en todas las comunicaciones anuales, catálogos de novedades, encartarlas en los boletines, revistas del sector, y portadas del newsletter de la compañía.
Estrategia de comunicación empresarial para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller adn_moeller_union_eaton6

Diseñó web para dar a conocer de forma indirecta la nueva identidad corporativa

La promoción se articuló con una página web, pontelasgafas.com, a través del site los clientes podían colgar sus fotos, ver las de otros, hacer fotomontajes y participar así en el concurso creado para el evento.
Estrategia creativa de comunicación para dar a conocer la nueva identidad corporativa de la multinacional Eaton a los clientes de Moeller

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Campaña de comunicación para el Institut Metropolità del Taxi de Barcelona

Creación de campaña de comunicación para el Institut Metropolità del Taxi, para hacer frente a la cantidad de accidentes que se provocan en ciudad de Barcelona. Existe un tipo de accidente de circulación, identificado, repetitivo y común que genera graves consecuencias a sus implicados; durante la apertura de una puerta trasera de un automóvil, puede ocurrir la aproximación de otro vehículo (coche, motocicleta, bicicleta, peatón, etc), sin dar tiempo al cierre de la puerta o a la reducción de la velocidad del vehículo que se aproxima, originándose así un accidente.
Campaña de comunicación para el Institut Metropolità del Taxi de Barcelona

Objetivo de la campaña de comunicación

Al ver que es un invento que puede reducir considerablemente este tipo de accidentes, el Institut Metropolità del Taxi de Barcelona decide apoyar la invención haciendo una campaña de comunicación y preparando el producto para su posterior distribución gratuita a los taxistas de Barcelona. Esta campaña, destinada a los usuarios del taxi en Barcelona y tiene un
doble objetivo:

  • Concienciar a los pasajeros de este medio de transporte metropolitano que miren antes de abrir la puerta trasera del vehículo.
  • Recordar el uso obligatorio del cinturón en la parte trasera de los vehículos. Los mensajes deben entenderse en catalán, castellano e inglés.

Concepto creativo de la campaña de comunicación

Explicamos sintéticamente como usar el sistema de prevención y aprovechamos el soporte para recordar el uso obligatorio del cinturón también en la parte trasera de los taxis de Barcelona, con una colección de iconos muy fáciles de entender para el usuario del taxi.

Solución gráfica de la campaña de comunicación

Creamos unos iconos característicos para el producto y la campaña, apoyándonos en los colores para explicar como actuar de forma correcta para evitar accidentes. La comprensión internacional del mensaje implícito de estos, así como la transmisión de la frescura propia del carácter mediterráneo y muy especialmente de la ciudad de Barcelona, han sido también valoradas en el diseño de los pictogramas educacionales.
Campaña de comunicación para el Institut Metropolità del Taxi de Barcelona

Packaging kit de instalación de la campaña de comunicación

La caja contiene:

  • 2 espejos
  • 2 soportes de los espejos
  • Un folleto con las explicaciones del producto y sistema de prevención

Campaña de comunicación para el Institut Metropolità del Taxi de Barcelona Distribución:
El SCT distribuirá 20.000 ejemplares del invento; el Retrovisor de Seguridad para Apertura de Puertas Traseras de Vehículos.
Campaña de comunicación para el Institut Metropolità del Taxi de Barcelona

Folleto con las instrucciones de instalación de la campaña de comunicación

Campaña de comunicación para el Institut Metropolità del Taxi de Barcelona

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Aniversario clientes vip Venca, campaña de marketing promocional

Briefing: Venca nos pide la creatividad para una campaña de marketing promocional para agradecer a las clientes vip su primer año de pertenencia a Mundo Venca, grupo de clientes especiales con ventajas preferentes. Y a la vez promover un nuevo pedido.

Propuesta creativa de la campaña de marketing promocional

Diseño de una acción de marketing promocional vinculada a la moda, con un regalo muy de moda. Un conjunto de camiseta y pantalón presentado como un regalo aniversario.
Promoción con un regalo doble a elegir, un básico neutro con pedrería. Presentación de este como un top éxito de la temporada.
Invitación a las clientes a combinar el regalo con artículos del catálogo.
Agradecimiento a la fidelidad.
Invitación a conocer las novedades del nuevo catálogo Venca.
Instrucciones de como obtener el regalo, mecánicas de pedido.

Herramientas de la acción de marketing:

  • Flyer de presentación del regalo
  • Carta
  • Gimmick
  • Etiquetas
  • Hoja de pedido

Aniversario clientes vip Venca, campaña de marketing promocional adn_venca_flyer_aniversario

Marketing promocional: Flyer

Aniversario clientes vip Venca, campaña de marketing promocional adn_venca_gimmick_aniversario

Diseño de Gimmick

Aniversario clientes vip Venca, campaña de marketing promocional adn_venca_cartahp_aniversario

Marketing directo y marketing promocional

A través de acciones de marketing directo podemos: Generar ventas por impulso, obtener repetición de compra, conseguir recomendaciones de calidad, lanzar nuevos productos, fidelizar a nuestros clientes, cambiar actitudes, incentivar pedidos. Internet y las aplicaciones móvil nos han permitido controlar en tiempo real la eficacia de cualquier campaña.
En adn studio somos expertos en marketing directo y marketing promocional on y off line. Esta disciplina nos permite obtener respuestas comerciales inmediatas y desarrollar acciones promocionales totalmente a medida de nuestros clientes potenciales. 

  • Promociones: Mecánica, creatividad, concepto y producción
  • Acciones de marketing directo: carta, gimmick, flyer, envío, respuesta
  • E-marketing: e-mailing, microsites, banners, landing page promocionales, gimmick
  • Virales: Creatividad, concepto, desarrollo
  • Acciones para distribuidores
  • Gadgets Creativos
  • Promociones en el punto de venta
  • Marketing retail
  • Incentivos promocionales
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LIZARRAN, Acción en el punto de venta para incentivar el consumo

Briefing:
Acción en el punto de venta para potenciar el consumo de tapas en los meses con más competencia por la proliferación de las terrazas de verano.

Acción en el punto de venta para incentivar el consumo de estrella Damm

Solución:
Para la acción en el punto de venta unimos dos fórmulas, por un lado desarrollamos un evento con la pregunta: ¿qué es para ti el verano? a la identidad del evento le sumamos una mecánica promocional con un doble juego. Palillos de colores, con ellos descubrías al degustar la tapa, si habías sido premiado con alguno de los regalos del KIT DE VERANO. A la acción se le añadió un rasca-rasca que los camareros entregaban a los muy cerveceros que no conseguían premio con los palillos de colores con consumos superiores a los 10 euros.
Para la acción en el punto de venta se crearon distintas piezas para comunicar el evento dentro y fuera del establecimiento como este display de sobremesa.
LIZARRAN, Acción en el punto de venta para incentivar el consumo, display sobremesa
Los distintos documentos de la acción en el punto de venta asociaban visualmente el premio al color del palillo, haciendo entender fácilmente la mecánica.
LIZARRAN, Acción en el punto de venta para incentivar el consumo, parasol de verano
Para comunicar la acción en el punto de venta y a la vez decorar con el evento las franquicias se utilizaron carteles en soportes fijos y móviles
LIZARRAN, Acción en el punto de venta para incentivar el consumo, carteles en las franquicias
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La campaña de comunicación sumó el concepto «Lizarran» a distintas situaciones de ocio vacacional, se trataba de desasociar: terraza, helado, paseo y unir Verano + Lizarran, para ello recreamos distintas situaciones en las que uníamos, cómo quedar con amigos en Lizarran después de la playa, esta es la respuesta 1 a la pregunta: ¿qué es para ti el verano?
LIZARRAN, Acción en el punto de venta para incentivar el consumo
¿Qué es para ti el verano? Quedar con un grupo de amigas por la tarde.
LIZARRAN, Acción en el punto de venta para incentivar el consumo

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Diseño de comercio electrónico, el primer market place de tallas grandes


Briefing:
Posicionamiento para la marca Benize y diseño de la tienda online, con la singularidad de ser un comercio electrónico de tallas grandes, en el que se comercializarán distintas marcas XL internacionales.

Propuesta creativa: Brand Character

El nuevo comercio electrónico de Benize debe enfocar el tema del sobrepeso bajo la perspectiva de la aceptación. El usuario que entra en el portal lo hace porque encuentra infinidad de propuestas de moda con la talla que necesita, es seguidora de las tendencias y su objetivo es verse guapa como cualquier otra persona que compra ropa no XL.
Presentamos a una mujer con curvas, segura de sí misma, alegre y atrevida. El objetivo de la marca Benize es que sus clientas se sientan a gusto sin ver su exceso de peso como una carga sino como un atributo. En el comercio electrónico de Benize encontrarán recursos y todas las propuestas de moda para explotar el lado más atractivo de su XL.
La percepción debe ser “tenemos todas las marcas XL”, así como toda infinidad de consejos y actividades con el objetivo de sentirse bien en su piel.

Tono de comunicación del comercio electrónico de Benize

El estilo no es cuestión de tallas, es una cuestión de actitud.

Es el posicionamiento estratégico se debe transmitir siempre. Detrás del objetivo de venta inmediato debe estar presente la transmisión de valores de la marca.

Frescura en el diseño y en la usabilidad

Planteamos los accesos básicos a la información y a los productos del comercio electrónico por contenidos relacionados, por familias de producto, o por estilo de vida, momentos, tendencias, etc… Siempre de forma fácil, intuitiva y a la vez divertida, de manera que de valor a la marca Benize.

Usabilidad en todo el proceso de compra del comercio electrónico

Concepto de marca en la web

El comercio electrónico de Benize sube la autoestima del usuario, quien llega buscando ropa de tallas grandes porqué no encuentra nada y se encuentra con una revelación de principios en cuanto al concepto ideal de belleza:

La belleza como actitud, la moda y el estilo personal como refuerzo de la personalidad.

Un diseño moderno, actual, mínimal, lo mismo y de la misma forma que le que ofrecen en sitios de moda convencionales y de tendencia…

Discurso comunicativo

Tratar a las clientas por igual, mostrándoles que la belleza y el estilo no van ligados a la forma física:

“El estilo no es una cuestión de tallas, es una cuestión de actitud”

Con Benize, ven que es posible y pueden hacerlo. Trabajamos por y para la simpatía en nuestro tono de comunicación: Vamos a ser desenfadados, cercanos, amigables, inclusivos.

Existo para ayudarte a estar más guapa, esta es mi promesa como marca.

Queremos ser más que un comercio electrónico, queremos ser el punto de encuentro y la referencia en la compra de tallas grandes multimarca online.

La percepción debe ser “tenemos todas las marcas XL”

Mecánica comercial del comercio electrónico

Proponemos además de poder consultar los productos vía menú en todo el comercio electrónico, acceder por temáticas de interés. Se trata de generar el pedido de una forma indirecta y más acorde con un modelo de negocio que nace 100% online. Con esta idea lo que proponemos es desplazar la tienda allí donde nuestro target consulta, actúa, se relaciona, cotillea, opina, en definitiva, donde tiene su presencia on-line. De esta forma impulsamos tráfico a la web de calidad, la mayoría de veces con una predisposición al pedido ya generada.

Puedo crear un especial lencería, crear el evento en facebook, explicar la propuesta como algo casual, relevante y de interés para el target, valorado como novedad o tendencia, mostrar casos reales, invitar a mis usuarios a ser modelos, y hacer de éstos, links directos a mi producto en el comercio electrónico.

Proponemos crear una aplicación en el facebook, para «contagiar» de forma viral la actitud Benize con una sonrisa, la aplicación permitirá añadir un post-it con una sonrisa a la foto de tu perfil. Los usuarios podrán invitar, ponerla a las fotos de sus amigos, compratir el buen rollo,…
Aquellos que lo hagan tendrán la oportunidad de optar a los 200 € en prendas del comercio electrónico www.benize.es

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Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

En el proceso creativo del rebranding de la marca CMD sport descartamos la posibilidad de crear una marca para luego desarrollar una identidad corporativa convencional. Hemos diseñado lo que técnicamente le llamamos programa de identidad corporativa. El proyecto no trata la marca y luego su identidad corporativa de manera independiente. El objetivo del programa de identidad corporativa es el de desarrollar un contenido de branding que permita identificar CMD sport “sin necesariamente ver la marca”, mediante un código visual dónde marca y elementos corporativos forman parte de un todo.

Desarrollo del programa de identidad corporativa

El programa de identidad corporativa parte de los conceptos que se encuentran en el adn de CMD sport y en el de sus principales targets afines: Tiendas de deporte, propietarios, grupos de compra, franquicias, mayoristas, marcas… y por otro lado en “la esencia” de todos los deportes. El esfuerzo, la flexibilidad, la energía, la capacidad de superación, la fuerza, la acción o el liderazgo son conceptos inherentes en cualquier deporte y también en el know how de los emprendedores, empresarios, colaboradores, marcas y accionistas a quienes CMD sport da aliento con sus servicios periodísticos y publicitarios de contenidos y difusión. Por otra parte, el look&feel del programa de identidad corporativa persigue también sintonizar el nuevo target de CMD Sport, todos los deportistas, aficionados y profesionales, (cualquier persona que realiza un deporte) que al final repercutirán en la exploración del modelo de negocio.
Concepto de branding del programa de identidad corporativa
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport
DEPORTE
movimiento / flexibilidad / energía / acción / dinamismo / fuerza
EMOCIONAL
esfuerzo / superación / reto / batir marcas / crecer y mejorar / ganar
COMUNICACIÓN
identidad / diferencia / difusión / pertenencia / preferencia / lider

Proceso creativo de la marca CMD Sport

La marca es un elemento identitario, una tipografía propia, personal e irrepetible nacida de la esencia del modelo de negociode CMD Sport: movimiento, flexibilidad, energía, acción, dinamismo, fuerza, esfuerzo, superación, reto, crecer y mejorar, ganar. La marca nos dota de un brand character único, nos permite diferenciarnos de cualquier otro competidor.
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport, Proceso creativo de la marca

Pautas y código visual de la identidad corporativa

En el programa de branding hemos desarrollado una pauta para la identidad corporativa, un conjunto de recursos gráficos nacidos de la retícula maestra, que permiten crear un código visual que ayuda a identificar siempre a CMD sport sin necesidad de estar viendo la marca. El programa es de gran utilidad en determinados espacios de la web, donde el “scroll” la hace desaparecer de nuestro campo visual.
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

Implantación del programa de identidad corporativa en las herramientas de comunicación

Implantación del programa de identidad corporativa en la papelería comercial

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

Implantación del programa de identidad corporativa en la web

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport
Ver el proyecto web completo del periódico online aquí

Implantación del programa de identidad corporativa en la revista

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport, maquetación revista

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Campaña de comunicación para la captación de nuevos franquiciados, Pista Cero Franquicias

El objetivo de la campaña de comunicación es el de hacer saber a lo emprendedores del sector IT las ventajas competitivas que significa pertenecer a la franquicia Pista Cero.

Propuesta creativa de la campaña de comunicación

Con una campaña de e-mailings conseguimos despertar el interés entre los clientes potenciales. La campaña de comunicación se basó en los principales beneficios de pertenecer a Pista Cero Franquicias. El acercamiento por empatía: En PistaCero somos profesionales que pensamos y vivimos el negocio como tú. La relación con los franquiciados, basada en la ética profesional, la confianza mutua y en un principio fundamental: la libertad.
La campaña de comunicación se orquestó con una colección de e-mailings que alternaron información de carácter formal, con e-mailings publicitarios que te invitaban a vivir la experiencia de libertad Pista Cero Franquicias, expresando los siguientes beneficios:

e-mail de la campaña de comunicación: Elige tu camino, siéntete libre

Campaña de comunicación para la captación de nuevos franquiciados, Pista Cero Franquicias

e-mail de la campaña de comunicación: Todo o todo

Campaña de comunicación para la captación de nuevos franquiciados, Pista Cero Franquicias

e-mail de la campaña de comunicación: Confianza

Campaña de comunicación para la captación de nuevos franquiciados, Pista Cero Franquicias

Criterios empleados para crear una campaña de comunicación

La creatividad de la campaña de comunicación debe actuar sobre la decisión de compra de los clientes potenciales, para ello combinamos técnicas de marketing y criterios de branding.
Construimos un mensaje publicitario diferenciador, basado en la USP (Unique Selling Proposition), haciendo a los clientes potenciales una propuesta de venta irrenunciable.
El mensaje principal de la campaña de comunicación debe basarse en el beneficio que obtendrán al adquirir el producto o servicio.
Definimos la promesa de valor de los productos y servicios, con un tono de comunicación asociado al posicionamiento y branding de tu marca.
Desarrollamos la “Reason why” o razón por la que el producto o servicio nos aporta ventajas, de forma racional y argumentada.
Creamos las campañas de publicidad con una comunicación beneficiosa para la marca, que destila siempre su identidad y comportamiento corporativo.
Desarrollamos un concepto creativo asociado a los beneficios y emociones que tendrán los consumidores con su uso o consumo.
Las campaña de comunicación debe trasnmitir a los clientes potenciales una promesa interesante, evocadora, aspiracional y afín su estilo de vida.

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Nuevo modelo de venta a distancia online utilizando las redes sociales, Natureza

El Modelo de venta a distancia online Natureza

Natureza fundamenta su negocio en la dinámica de la venta directa a través de las relaciones sociales, personales y el networking comercial. Con la comercialización de productos cosméticos de gama alta que promueven la belleza natural.
Briefing
Natureza pretende construir una red de vendedoras/distribuidoras (consejeras), con una formula tradicional, expansiva y de eficacia contrastada: Obtener ingresos según tus propósitos, tener autonomía laboral y horario libre. La formula escogida depende de la viralidad, nicho de mercado, acierto en la elección de la red, aceptación del producto.Ser una consejera de Natureza significa obtener ingresos, la oportunidad para crecer en un negocio en expansión, trabajar a tiempo parcial para obtener unos ingresos extras o dedicarse plenamente.
La mecánica de venta a distancia online está probada y su eficacia contrastada con empresas como Avon, Amway, Circulo de lectores, Oriflame, Herbalife, entre centenares presentes en todo el mundo.

Propuesta creativa del nuevo modelo de venta a distancia online para Natureza

El modelo de venta a distancia online propone desarrollar la base del negocio sobre la plataforma tecnológica de internet, aprovechando conductas y formas de comunicación «naturales» que reproducen los clientes potenciales y targets en la red. La relaciones sociales online, el crecimiento exponencial del comprador online y el aumento de la seguridad y confianza de estos, junto con el desarrollo de las herramientas de gestión adecuadas pensadas, diseñadas y programadas para tal efecto, dan como resultado que en un futuro inmediato puede resultar una explosión de negocios similares, una nueva forma de venta a distancia online .Hoy Natureza presenta un modelo de negocio que todavía no existe en el mercado. La venta directa tiene componentes que se reproducen casi de forma idéntica en internet. En realidad podemos decir que el adn de la venta directa se reproduce en los fenómenos espontáneos de viralidad y redes sociales online.
La diferencia y ventaja competitiva para el modelo que proponemos para Natureza es la capacidad de crecimiento exponencial que tiene la red.

La dinámica de las Socias – Vendedoras en el canal on-line

Con la venta directa tradicional, necesitamos tiempo para crear negocio. Con las redes sociales online, toda la red social de una usuaria de internet que decide hacerse consejera de Natureza pasan a ser clientes potenciales con un sólo clik. Además la red ya existe porque su estilo de vida y forma de relacionarse ha sido siempre así.

La plataforma de gestión on-line

Natureza ha creado una plataforma on line que permite que las socias, (vendedoras) utilicen los mismos procedimientos y técnicas de la venta directa pero on line, para lo cual se ha desarrollado un sofware que permite crear acontecimientos online en las redes sociales, crear y gestionar bases de datos de los amigos de las socias vendedoras, y crear acontecimientos on-line, similares a los cuales se reproducen en la venta tradicional.
Viralidad, empatía y negocio unidos a un producto de interés y diferenciado configuran la base del negocio.

Campaña de lanzamiento

Para el lanzamiento del negocio de Natureza online se prevé una estrategia de marketing basada en la facilidad de uso, la autogestión del tiempo (libertad), las oportunidades en relaciones personales y una formula que libera del compromiso a las socias vendedoras.

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Naming y diseño de logotipo para la tienda LUXSON, Sitges – Barcelona

Luxson nace con el objetivo de ofrecer las camas de lujo de las firmas más pretigiosas de Europa. Ubicada en Sitges, Barcelona, Luxson ofrece a un target medio alto, camas que se pueden llegar a fabricar de forma personalizada. Para el proyecto se nos pidió crear un naming (nombre de marca) y su logotipo.

Naming: Creación de nombre de marca

Para expresar toda la esencia y caracter de un modelo de comercio como Luxson, se empezó por la creación de un naming acorde con sus públicos y coherente con los productos que debe representar. La unión de las palabras LUJO: LUXE  y SUEÑO: SON, de «soñar» tener sueño y a la vez «soñar», de tener dulces sueños, o «soñar» de forma aspiracional, construyó un naming que constituye parte de la identidad en sí.

Naming, imagen de marca y diseño del logotipo

Una vez definido el naming, buscamos en que diseño del logotipo transmita todos los efectos deseados, elegancia, clase, glamour, fácil de recordar, diferenciado de los competidores, adaptable y coherente con el brand essence del establecimiento.
Naming y diseño de logotipo para la tienda LUXSON, Sitges – Barcelona

Diseño de logotipos

Nuestro método en el diseño de logotipo o una marca comercial, persigue que sea:

  1. Memorizable: Fácil de recordar.
  2. Conceptual: Coherente con la promesa de valor del producto o servicio que representa.
  3. Atemporal: Alejado de modismos y duradero en el tiempo.
  4. Notorio: Con capacidad de atraer la atención y diferenciarnos de la competencia y del entorno.

Más allá del “me gusta o no me gusta”, pensamos que la marca debe proyectar un beneficio tangible para su público, dar forma conceptual al contexto que simboliza y enviar un mensaje inequívoco, “una promesa” para clientes y usuarios.

 Creación de naming

Bautizar con un mal nombre de marca a tu empresa o a tus productos es sin duda el peor de los principios para una marca, y probablemente multiplicará los esfuerzos comerciales y publicitarios que ésta necesitará para tener visibilidad a lo largo de su existencia.
En adn studio te ofrecemos nuestra visión creativa y nuestro método en la creación de naming para decidir un nombre memorable que contribuya al éxito futuro de tu marca.

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Evento en redes sociales: “Gana pasta por un tubo”

Briefing:
Con el objetivo de ayudar a los jóvenes a recaudar dinero para la excursión de fin de curso, Natureza decide crear un evento en redes sociales con el que éstos puedan ganar dinero vendiendo sus productos.

Propuesta creativa para evento en redes sociales

Natureza cuenta con una herramienta que permite gestionar las bases de datos y promover su viralidad en las redes sociales. Para la campaña activamos el evento en redes sociales: GANA PASTA POR UN TUBO con el que invitamos a los estudiantes a darse de alta como usuarios y vender los productos de Natureza utilizando su red de amigos online.
Para la acción de marketing online del evento en redes sociales, el tono de comunicación esta vez se adaptó a la identidad común del target, jóvenes y estudiantes, utilizando un lenguaje extremadamente coloquial. Aportando todo tipo de facilidades y usando en todo momento su argot para comunicarse.
Evento en redes sociales: “Gana pasta por un tubo”

Estrategia para la creación de un evento en redes sociales

  1. Selección de las redes o comunidades online más adecuadas.
  2. Elaboración de las líneas estratégicas de comunicación según los objetivos generales de marketing: frecuencia, target, objetivos, tono de los mensajes…
  3. Dónde se habla de la marca y qué se dice.
  4. Dónde se habla de la competencia y qué se dice.
  5. Creación del concepto creativo para el evento ebn redes sociales: GANA PASTA POR UN TUBO

Gestión del evento en redes sociales y comunidades online

  1. Presencia y dinamización en redes generalistas (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn…).
  2. Dimanización en grupos y páginas especificas donde se encuentra nuestro target
  3. Invitaciones segmentadas en Facebook
  4. Creación, gestión y dinamización de comunidades específicas
  5. Elaboración de contenidos (posts para blogs, concursos y promociones, etc…)

El modelo de venta a distancia online Natureza

Natureza fundamenta su negocio en la venta directa a través de las relaciones sociales, personales y el networking comercial. Con la comercialización de productos cosméticos de gama alta que promueven la belleza natural. Natureza dispone de una red de vendedoras/distribuidoras (consejeras), con una formula tradicional, expansiva y de eficacia contrastada. La venta a distancia online está probada y su eficacia contrastada con empresas como AvonAmwayCirculo de lectoresOriflameHerbalife, entre centenares de empresas similares presentes en todo el mundo.

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Campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad, Ajuntament del Prat, Barcelona

Briefing:
Crear una campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad coincidiendo con las compras navideñas, para romper el hábito de salir de la ciudad del Prat para hacer esta actividad. Diciembre de 2006

Solución:
Para la campaña de publicidad se implicaron a todos los comercios de la ciudad y se desarrolló una acción para incentivar el comercio de proximidad con una estrategia basada en la fidelización, con técnicas de venta cruzada, de prescripción y premios de alcance fácil.
Para la difusión se utilizaron todos los medios locales disponibles, banderolas, opis, carteles, TV, radio. La idea fue paquetizar las áreas de comercio dotándolos así de la fuerza presencial de los grandes centros comerciales.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Cartell

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Bolsa - Bossa

Campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad en los transportes públicos locales

La campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad se hizo extensiva en todos los canales de comunicación, los públicos debían asimilar que El Prat es una ciudad comercial y que existe una multioferta de productos muy cerca.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny autobus

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de folletó

Slogan de la campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad

Hacemos comercio, hacemos ciudad.
Con la campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad se consiguió afectar al sentimiento de pertenencia y solidaridad entre vecinos, muchos de ellos con miembros familiares empleados en el sector comercial.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de banderoles

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de banderola

Comunicación retail

En adn studio desarrollamos la comunicación retail en el punto de venta con criterios de branding y objetivos de marketing.

  • Identidad comercial en el punto de venta
  • Generamos atención
  • Influimos en la decisión de compra
  • Creamos vínculos emocionales con los clientes
  • Canalizamos la venta
  • Hacemos que el cliente viva la marca en el punto de venta

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Fulletó fira avicola

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Fulletó fira avicola

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Comunicación publicitaria

En adn studio desarrollamos las campañas de comunicación publicitaria pensando las motivaciones que hacen reaccionar al consumidor. ¿Cómo piensa el cliente?, ¿qué le hace interesarse por nuestra oferta?, ¿qué le impulsa a comprar?.
Comunicación publicitaria, Concepto, creatividad, promesa de valor y estrategia de comunicación persiguen este objetivo: Interesar, seducir, convencer, transformar y vender.

  • Definimos el plan de comunicación publicitaria según objetivos del plan de marketing de la empresa.
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Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de cartell

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Diseño de etiquetas y estuches para la colección de vinos Montse Pages d.o. Penedès

Briefing:
Crear la identidad favorable para introducir el el mercado catalán una linea de vinos de una pequeña bodega de producción artesanal del Garraf con denominación de origen PENEDÈS
Solución:
En un entorno donde la competencia es cada vez más fuerte no sólo basta con ser bueno, hay que parecerlo. De ahí la importancia de conocer, analizar, observar antes de vestir al producto de seducción.

Concepto creativo para el diseño de las Etiquetas y estuches para la colección de vinos

Para crear la identidad de la familia de vinos Montse Pages se concluyo que una de los elementos distintivos de la zona es el palmito. El uso sintetizado de este, a modo de símbolo nos permitió construir una imagen de marca cercana a su entorno natural. Alejándose de tendencias historicistas y buscando aportar en gran medida connotaciones transgresoras, modernas y minimalistas que envuelvan al producto de un valor intangible, oriundo y personal.
etiquetas y estuches para la colección de vinos

Imagen de producto:

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