Branding i creació del to de comunicació de la marca de bikinis AM SUMMERFIELD
To de comunicació i redacció dels missatges verbals de la marca i disseny gràfic dels key visuals
Branding | Comunicació | Posicionament estratègic | Disseny gràfic | To de marca
PROJECTE
Briefing:
La moda de bany està marcada per la uniformitat. La majoria de marques de bikinis per al client són semblants en qualitat, disseny i preu. AM Summerfield ens demana construir una identitat de marca diferenciada i un to de comunicació per aconseguir el reconeixement de la marca, per diferenciar-se de la competència i emetre un missatge de comunicació reconeixible.
Solució:
Definim el posicionament estratègic de la marca i un to de comunicació basat en presentar a AM Summerfield com una marca agosarada i disposada a fer-te viure noves experiències. AM Summerfield et convida a divertir-te i a viure la vida sense complexos. És una marca creativa, valenta i amb un gust extrem pel disseny i la qualitat de la seva moda de bany.
CONNECTAR AMB EL TARGET
To de comunicació de marca
El branding i to de comunicació per a la marca de moda defineix a AM Summerfield com una marca de bikinis, un punt seductora i sexy, natural, desenfadada, amb un comportament alegre, no forçat, lliure d’esperit, tolerant i oberta de ment, just per relaxar-se i deixar anar el control.
DIFERENCIACIÓ
Posicionament estratègic de marca
El posicionament estratègic de marca i el seu to de comunicació aconsegueixen:
- Desenvolupar un estil de comunicació coherent amb la nostra identitat: Autèntic, desenfadat, natural, amb un punt de provocació.
- Connectar emocionalment amb el nostre públic objectiu; Ets perfecta tal com ets, la nostra moda de bany és per a tota mena de dones i homes.
- Convidar a viure la vida sense limitacions: Atreveix-te, relaxa’t, gaudeix del teu cos.
- Transpirar lideratge en el nostre nínxol de mercat.
- Som el bikini brasiler per excel·lència.
ESSÈNCIA
Promesa de comunicació
Milions de dones de tot el món sospiren per tenir un cos de brasilera… Perquè encara no saben que ja el tenen. El branding i el to de comunicació, per a la marca de moda AM Summerfield en al seu web comunica que el secret de la bellesa de les dones brasileres està en el seu esperit, no en les seves corbes.
PROPOSTA DE VALOR
AM Summerfield
AM Summerfield és una marca brasilera de moda de bany per a homes i dones sense complexos, desenfadats, seductors i enemics dels convencionalismes. Aspira a ocupar un segment mig-alt del mercat. Ofereix una elevada, pel seu disseny, els teixits, la confecció i aels cabats, a un preu assequible.
Avantatges competitius:
Qualitat de les teles, confecció i acabat
Made in Brasil: Experts mundials en moda bany
No està fet a la Xina.
Tens AM Summerfield tot l’any
Dissenys afavoridors
Política de devolucions
Honestedat
L’autenticitat del disseny brasiler
Els valors associats a la marca: llibertat, diversió, seducció, gosadia, sense complexos, dones reals.
IDENTITAT
Imatge de marca i to de comunicació
El Branding, identitat corporativa i el to de comunicació d’AM Summerfield construeix una imatge de marca consistent, coherent, honesta amb si mateixa i amb els sentiments de les dones, capaç de connectar, amb personalitat i arguments suficients per a d’atreure un segment de públic concret.
