Disseny del logotip i la imatge corporativa de la marca Sardana
El projecte consisteix en el disseny del logotip i la imatge corporativa de la marca Sardana, de manera que pugui simbolitzar i alhora comunicar tota l’amalgama d’activitats generada per la Confederació Sardanista de Catalunya i pels diversos col·lectius del món sardanista.
Disseny de logotip | Imatge corporativa | Branding | Comunicació institucional
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
La Confederació Sardanista de Catalunya ens demana un projecte integral de branding que inclogui el disseny del logotip i la imatge corporativa de la marca Sardana, de manera que pugui simbolitzar, comunicar i normalitzar identitàriament tota l’amalgama d’activitats generada per la Federació i pels diversos col·lectius heterogenis d’entitats, grups, cobles, confederacions, unions i persones que comparteixen el mateix conjunt de necessitats i als quals els cal comunicar les seves activitats d’una forma homogènia i unitària, mitjançant tota mena d’elements visuals, com poden ser webs, xarxes socials, cartells d’actes i trobades, fulletons, butlletins, cartes, targetes, signatures de correu, i un llarg etc.
Solució:
Creem el disseny del logotip i la imatge corporativa de la marca Sardana, així com totes les eines de comunicació amb una visió amplia i transversal, amb el propòsit que la Sardana esdevingui una marca pública que transcendeixi la Confederació i es converteixi en una identitat popular al servei del sardanisme, amb la voluntat que pugui ser emprada com a identificador i eina de promoció del món sardanista.
LA IDEA
Disseny del logotip de la marca Sardana
La representació iconogràfica del disseny del logotip es basa en la rotllana, unitat bàsica de la sardana com a dansa. La rotllana no deixa de ser una xarxa social física, una figura on les persones es connecten de manera igualitària, sovint espontània, sense que importi l’edat, el gènere, el color o la procedència, ni tan sols la coneixença prèvia. Amb tres persones n’hi ha prou per fer una rotllana, però no hi ha una xifra màxima. Tothom hi cap, hi ha lloc per a tothom. Pots ballar en cercles grans i petits, junts, separats o concèntrics. Si no fos per les limitacions geogràfiques i tècniques, es podria fer una rotllana que fes la volta al món.
Disseny del logotip i la imatge corporativa de la marca Sardana orgànica
El símbol de la marca és el que tècnicament anomenem una marca orgànica, un símbol que com la sardana pot créixer al ritme que ho fan les persones que s’afegeixen a la rotllana.
En algunes peces el logotip podrà configurar-se en cercles grans o petits, segons les necessitats. Però hem optat per normalitzar la marca, amb l’objectiu que totes les persones que utilitzaran el llibre d’estil puguin aplicar-la correctament.
Tipografia del logotip
L’estructura de la tipografia emprada pel logotip té en la seva naturalesa interna la imatge de la representació de la unitat, la persona que és integrada dins la rotllana. D’aquesta manera aconseguim una harmonia màxima en l’arquitectura de la marca.
Colors corporatius
Cal no oblidar que la sardana és la dansa nacional de Catalunya, per això els colors emprats pel símbol de la marca estan inspirats amb els de la senyera, però amb una variable de manera que aporti el toc de modernitat desitjat. Vermell Pantone 59-9 C i groc 14-8 C, el color complementari és el blau, que vols simbolitzar la mar Mediterrània, bressol de la nostra cultura i el color del mar que banya el País on es ballen les sardanes.
Branding
La imatge corporativa
El projecte inclou el disseny d’un manual d’identitat corporativa que a més de definir i normalitzar la imatge corporativa de la marca Sardana, estableix les directrius i normes que defineixen com s’ha de representar visualment la marca en diferents contextos, assegurant una identitat coherent i reconeixible. Aquest document serveix com a guia per a tots els aspectes visuals i comunicatius relacionats amb la marca Sardana.
Branding
Arquitectura corporativa
La imatge corporativa busca assegurar que la identitat visual de la marca Sardana es mantingui consistent i reconeixible en tots els seus punts de contacte amb el públic, per això hem creat una arquitectura de disposició i tipogràfica que resolt totes les declinacions de la marca a totes les eines de comunicació comunes, com ara els seus butlletins, portals temàtics, web, xarxes socials, rètols i cartelleria, entre d’altres.
COMUNICACIÓ
Disseny de cartells
El projecte inclou també el disseny dels cartells i una iconografia específica per identificar les diferents activitats relacionades amb el món sardanista, com ara els aplecs, concursos, ballades, audicions, o formació entre d’altres.
COMUNICACIÓ DE MARCA
Comunicació corporativa “verbal i visual” de la marca Sardana
Dins el projecte hem desenvolupat la comunicació verbal i visual de la marca Sardana amb l’objectiu d’arribar de manera efectiva a tots els públics vinculats al món sardanista. A més de dissenyar un logotip i una imatge corporativa capaç de simbolitzar i comunicar l’extensa varietat d’activitats que genera la Confederació Sardanista de Catalunya i els diversos col·lectius sardanistes, hem creat també la seva comunicació corporativa.
