Creativitats i disseny de catàlegs pel fabricant de màquines de cafè Quality Espresso
Projecte integral de food branding que inclou la creativitat, la comunicació i el disseny de catàlegs per al fabricant de màquines de cafè Quality Espresso
Food branding | Concepte Creatiu | Comunicació de producte | Disseny de catàlegs
SOBRE EL PROjecte
Briefing:
En el disseny de catàlegs per al fabricant de màquines de cafè, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra musical a l’experiència de degustar un autèntic cafè italià, elaborat per una màquina de cafè de Quality Espresso.
Quality espresso sol·licita crear una comunicació publicitària per a les diferents marques de les màquines de cafè que fabrica i comercialitza, amb el propòsit d’elevar la percepció de valor dels seus productes, aconseguir diferenciar-se, adquirir notorietat i vendre més.
CONCEPTE CREATIU
Estratègia de comunicació per al fabricant de màquines de cafè Quality Espresso
El missatge de comunicació per Quality Espresso es dirigeix a un target d’un segment mitjà-alt, alt, sensible a missatges associats a la cultura, a la música i als l’art en general.
La comunicació per a les marques de Quality Espresso eleva el producte i el distingeix de la competència, posant-lo a l’alçada d’una obra musical excelsa. En l’estratègia de comunicació per al fabricant de cafeteres, vinculem l’experiència d’elaboració i consum d’el cafè, a les emocions i sentiments que ens desperta escoltar una peça musical.
DisSENY grÀFIC
Disseny dels catàlegs de producte per a cadascuna de les marques de Quality Espresso
L’estratègia de comunicació ha estat implementada en el disseny de catàlegs per al fabricant de màquines de cafè. La comparativa ens explica que una màquina de cafè de Quality Espresso i un instrument musical comparteixen avantatges, la tecnologia, la seva fiabilitat, el disseny, la durabilitat, l’afinat i la qualitat, de la mateixa manera que un cafè elaborat amb una màquina de Quality expresso ens produeix sensacions pròpies de l’delit d’escoltar música, Ho té tot: la melodia flota en l’aire com l’aroma d’un bon cafè, la intensitat, els matisos, el plaer, l’harmonia; són sensacions compartides per tots dos universos. Amb aquesta premissa vam dissenyar una col·lecció de deu catàlegs comercials, per a cadascuna de les marques.
POSICIONAMENT DE MARCA
Missatges de comunicació per al fabricant de màquines de cafè
La comunicació en el disseny de catàlegs per al fabricant de màquines de cafè, a la presentacions a la web i en els vídeosde presentació de producte, es val de metàfores, en què alineem la tecnologia precisa d’un instrument musical, amb la dela màquina de cafè, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definintaixí una personalitat de marca única per Quality Espresso. Els missatges de comunicació, se centren en transmetre que assaborir un cafè elaborat amb les seves cafeteres, és alhora un ritual tecnològic i un plaer que fa vessar els sentits.