Raff.me, una nova fórmula de venda on line
Raff.me és la primera plataforma de sorteigs online, es tracta d’una iniciativa inèdita fins al moment que permet als usuaris participar en sorteigs de tot tipus de productes, tant si vol sortejar un objecte propi com si vol provar sort en algun dels sorteigs publicats. Raff.me actua en dues direccions: una persona o empresa pot sortejar un objecte, com un ordinador, una càmera de fotos, fins i tot un viatge…, o pot participar en un sorteig comprant un bitllet d’un màxim de 5 euros, amb l’avantatge que les seves possibilitats de guanyar són de llarg molt més altes que en els sorteigs com les loteries de Euromillón o similars.
Briefing:
L’objectiu de la campanya de llançament és la de generar tràfic al portal perquè es converteixin en nous usuaris de Raff.me
I especialment facilitar la comprensió de la mecànica bidireccional: pots vendre “sortejar”, pots comprar “participar en el sorteig”.
Solució:
Per a la campanya de llançament vam establir dos objectius, la comprensió de model per tots els targets i públics d’influència i en segon lloc promoure la viralitat exponencial amb tècniques de MGM.
Fer comprensible l’oferta i el model:
Vens sortejant, compres participant en un sorteig.
El funcionament de Raff.me és senzill: l’usuari es registra, escull el sorteig en el qual vol participar i compra el bitllet corresponent. Cada sorteig té assignada una data per a l’adjudicació del premi, de manera que l’usuari sap exactament quan coneixerà el resultat, com en qualsevol altre sorteig. El bitllet guanyador ho assigna un sistema automàtic legalment certificat conforme als estàndards europeus més exigents. Les empreses poden vendre (sortejar) els seus productes i serveis, sempre amb més marge de benefici que en una transacció comercial normal. A Raff.me el promotor d’un sorteig pot aconseguir fins a 2,5 vegades el seu preu. A més, i a diferència de les webs de licitacions i subhastes, Raff.me no es limita a posar d’acord a dos usuaris, sinó que actua en tots els sentits com a garantia del sorteig. Raff.me s’encarrega del dipòsit dels diners ingressats pels usuaris i és el responsable legal de lliurar-ho al promotor de cadascun dels sorteigs. A més, garanteix també l’enviament efectiu del premi.
Mecànica MGM
Sigles de Member Get Member que expressen la difusió d’un missatge d’amic a amic, ha estat el sistema utilitzat com a eina promocional. Consisteix a oferir un incentiu a un client actual perquè faciliti les dades d’una altra persona possiblement interessada.
Aquesta senzilla mecànica ens ha permès multiplicar exponencialment els usuaris de raff.me derivats al portal mitjançant campanyes de bàners, e-mailing i accions continuades a les xarxes socials.
L’eina permet importar fàcilment tots els contactes de qualsevol agenda de correu electrònic.
La comunicació insisteix de forma continuada a promoure la viralitat.
Més informació referent a marketing on-line aquí
