Campanya divulgativa operació sortida d’estiu per al Servei Català de Trànsit

Objectiu
L’objectiu d’aquesta acció és fomentar la conducció segura i sense riscos durant les vacances estivals, una època en què s’incrementa molt la mobilitat, especialment els dies d’operacions sortida i retorn.
Eina de comunicació
Creació, el disseny, la realització i la producció d’un material divulgatiu/gadget adreçat a conductors/es que inclogui consells i missatges que fomentin una conducció segura i sense riscos.
Proposta creativa: A major utilitat, major eficàcia
Una dels premisses que hem tingut en compte a l’hora d’escollir el gadget és la seva utilitat. Apostem per un gatged que s’usi, que s’agraeixi al ser rebut, que tingui durabilitat. A major usabilidad, major insistència en els missatges, per tant, major eficàcia en la campanya.
El mitjà és el missatge
La segona condició que hem tingut en compte, és que no volem proposar un gadget, per bo que sigui, que estigui totalment desassociat del missatge. Hi ha molts gadgets en el mercat pensats per al cotxe, per a conductors. Nosaltres creiem que el gadget ha de formar part del missatge, ha de ser educacional i sobre tot, combregar i convergir amb el missatge publicitari.
Proper, intel·ligible, amable
Una premissa més, ha estat cuidar de manera especial la sensibilitat en el to del missatge principal. Anem a transmetre un missatge per a promoure la conducció segura i sense riscos. Volem fer-lo amb una picada d’ullet, usant un col·loquialisme, que faci la recomanació amigable i no inquisitiva.

La idea
Gadget: un para-sol de volant
Missatge: No et cremis al volant
Missatge 2: és als teves mans
El missatge principal:
No et cremis al volant
És un col·loquialisme, té la doble lectura:
1 No et cremis com conductor: Educacional, recomana positivisme, respectar les normes
2 No et cremis les mans, usa’m Manté el seu caràcter d’argot en tots els idiomes de la campanya
Està en les teves mans és el recurs i fil conductor que a manera d’insistència ens introdueix en els copys educacionals.
Està en les teves mans descansar cada 2 hores
Està en les teves mans evitar les distraccions
Està en les teves mans moderar la velocitat
Està en les teves mans respectar les normes de circulació
Està en les teves mans no beure alcohol