Amb aquest Remarca, la poeta, professora, periodista i gestora cultural Bàrbara Scuderi Bedny, aborda un tema fonamental en la comunicació publicitaria, com és la reiteració del missatge publicitari.
Scuderi, ens explica en què consisteix la reiteració del missatge publicitari a través del prisma d’un Remarca, que, a través de la recurrència dels trens de la Renfe, li permet explicar que quan un missatge es repeteix adequadament, adquireix una familiaritat que genera confiança.
Això no només reforça la percepció qualitativa de la imatge de la marca, sinó que també influeix en la presa de decisions del públic objectiu.
Tanmateix, la reiteració ha de ser mesurada i ben dissenyada, afirma l’autora. Un excés o una mala execució pot generar rebuig, cansament o fins i tot una percepció negativa del producte o servei.
Una lectura molt recomanada, amb poema inclòs, com calia esperar d’una poetessa com la Bàrbara.
La reiteració fa que el missatge perduri, com un tren de llarg recorregut amb Renfe
La reiteració publicitària genera familiaritat
En la repetició del missatge hi ha el record, l’aprenentatge, fins i tot el desig; compro.
La reiteració –quan repetim un missatge– és una de les claus de la comunicació, però també ho és de l’aprenentatge. Els primers gestos, els primers mots i totes les primeres vegades –de tot plegat– són el resultat d’un cúmul de repeticions emmirallades. Algunes, fins i tot, conductores satisfaccions i de nostàlgies: meitat per la felicitat, meitat per l’enyorança; i altres, farcides de coneixement, són conductores d’accions, de decisions i de beneficis. (Per això no es tracta de fer una falca o un anunci, sinó de contractar-ne moltes i de fer una campanya).
Però (porom-pom-pero), si la reiteració és nociva, dolenta, enemiga o porta una taca, tot el missatge s’ensorra: els records cauen al parany d’una missiva equivocada.
“Torna que torna,
–i en hora punta, què?
Una passatgera somriu,
una altra, somia.
A la pròxima estació,
ho reitera:
no és qüestió de temps,
sinó, d’espera.”
Bàrbara Scuderi Bedny
@barbarabedny
Nascuda a Buenos Aires (1975) vaig aprendre a nedar, amb dos anys, a la vora del Mediterrani, a Sitges.
Els primers versos que vaig escriure van ser un encàrrec: unes pregàries durant l’etapa escolar. Un rebombori emocional em va empènyer a escriure i llegir, però sobretot a voler aprendre sempre.
Amb la modernitat, vaig obrir un blog de poesia el 2008. Un anys després em van convidar a participar en un recital col·lectiu. I el 2011 publicava un primer recull de poemes, Antes de que amanezca.
Des dels vint anys he col·laborat en diferents mitjans de comunicació locals i comarcals de forma periòdica i també amb pseudònims. Des de 2015 els signo i m’hi dedico professionalment, a més de ser llicenciada en Història i en Dret. El 2020 publicava #poesiabarbariana & #pianotriquell, un compendi de recital en directe, evocador de l’exili, de la violència masclista i de la desproporció.
He fet ràdio des de jove, en tres intents. El darrer, el pòdcast La Xibeca, un espai amb poesia, música en viu i entrevistes del món cultural (2023/24). Admiro la paraula i tot allò que se’n desprèn: una lectura, una conversa, una cançó o un poema.
Què és Remarca?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Un projecte en què “sense límits” narrarem amb la imaginació desbordant de la mà dels millors experts del sector i professionals, com Bàrbara Scuderi Bedny.
Remarca és un experiment creatiu que aporta definicions particulars relacionades amb el branding, la innovació, el màrqueting i la comunicació. De la A a la Z.
