El temps que vas perdre per la teva rosa fa que la teva rosa sigui tan important.
Una frase que resumeix l’essència del que ha de promoure el branding per a la nostra marca . Construir relacions , crear vincles , despertar emocions als nostres clients.
El petit príncep va anar a veure novament a les roses:
( … ) – Sou belles, però esteu buides. No es pot morir per vosaltres. Sens dubte que un transeünt comú creurà que la meva rosa se us sembla. Però ella sola és més important que totes vosaltres, ja que és ella la rosa a qui he regat. Perquè és la rosa a qui vaig posar sota un globus. Perquè és la rosa a qui vaig abrigar amb el paravent. Perquè és la he matat les erugues (menys dues o tres que es van fer papallones). Perquè és la rosa a qui vaig escoltar queixar-se, o presumir, o fins i tot, algunes vegades, callar. Ja que ella és la meva rosa vermella.
( … ) – Els homes han oblidat aquesta veritat -digué la guineu – . Però tu no has oblidar-la. Ets responsable per sempre d’allò que has domesticat. Ets responsable de la teva rosa…
– Sóc responsable de la meva rosa… -va repetir el petit príncep, per recordar- . ( … ) “
La rosa era considerada com a símbol de bellesa per egipcis, romans i grecs, una marca com una rosa pot mostrar tota la seva bellesa, però mal portada amaga les espines que poden ferir la nostra reputació corporativa, també els dits de qui la ofereixes.
Les roses amaguen missatge , les vermelles signifiquen amor, passió, … són moltes les marques que ens envolten d’aquest color, que desborden aquesta energia.
A Catalunya la rosa representa tot un símbol identitari, Sant Jordi és la nostra festa tradicional per excel·lència, en què les parelles es regalen una rosa i un llibre. El regal és un símbol també?. La llegenda de Sant Jordi està associada a la rosa ia una espiga, símbol de fertilitat.
La rosa blanca ha estat adoptada també per l’església com a símbol de puresa, acompanyant al llarg dels segles la imatge de la Verge Maria. En la religió el símbol de la rosa a adoptat múltiples formes, les rosasses de les catedrals, el Sant Grial o el símbol del sufisme a l’islam. Cal no oblidar que les religions han gestionat de forma excel·lent l’ús dels seus símbols i “marques” per fer arribar el seu missatge a través dels segles. El modernisme també va adoptar la rosa, per exemple avui la ciutat de Reus l’utilitza com a marca en la seva comunicació institucional.
La rosa vermella és el símbol del socialisme a tot Europa, el Partit Socialista Obrer Espanyol, Partit Laborista anglè . Per cert , en el 2011 Rubalcaba es va presentar a les eleccions per primera vegada sense el símbol de la rosa dissenyat per José María Cruz Novillo, Per algun motiu serà…
Però com passa amb molts símbols adoptats, aquests estan plens de contradiccions conceptuals. Al seu torn la rosa és el símbol del socialisme europeu i de dues dinasties reals angleses: la Casa de Lancaster ( rosa vermella ) i la Casa de York ( rosa blanca ).
Com marca la rosa és present en infinitat de sectors empresarials, “un autèntic exemple de marca invisible”. La Rosa Blanca va ser el nom que va adoptar un grup d’estudiants alemanys que es van enfrontar al nazisme mentre els seus compatriotes obeïen les ordres de Hitler.
En fi, la rosa és essencialment un símbol amb mil històries darrere. La importància del branding és que aquest aconsegueix que l’empresa pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat. Llavors, és recomanable adoptar un símbol tan universal?. Un símbol en essència ha de ser estratègic. Les marques han de, a més de millorar la imatge d’un negoci, ser capaços d’establir vincles amb les persones (clients / consumidors ). Així doncs, em quedo amb el missatge de d’ Antoine de Saint – Exupéry
El temps que vas perdre per la teva rosa fa que la teva rosa sigui tan important .