Disposar d’una personalitat de marca a la indústria alimentària és fonamental per aconseguir visibilitat en el competitiu sector alimentari, especialment en el gran consum.
La diferenciació i la personalitat de la marca són elements essencials que poden marcar la diferència entre èxit i estancament d’un producte.
Al llarg d’aquest article, explorarem a fons perquè aquests components són crucials i analitzarem els punts clau que tot departament de màrqueting d’una marca ha de considerar al sector de l’alimentació.
Punts clau per construir una personalitat de marca a la indústria alimentària de forma estratègica
La personalitat de marca i la capacitat de diferenciació són fonamentals per tenir èxit a la indústria alimentària. Invertir en branding i posicionar estratègicament la nostra marca ens permetrà destacar en un mercat competitiu.
Aquest enfocament estratègic no només atrau nous consumidors de la marca, sinó que també fomenta la lleialtat a llarg termini i contribueix al reconeixement de la marca.
En seguir aquests 10 punts clau, els directors de marketing o product managers poden construir una personalitat de marca estratègica que no només diferenciï la marca dels seus competidors, sinó que també construeixi connexions significatives i duradores amb els consumidors.
- Anàlisi i audiència
Realitza una investigació exhaustiva dels teus competidors. Identifica les preferències de la teva audiència objectiu. Focalitza’t en les oportunitats de diferenciació. - Definició de valors
Estableix els valors fonamentals de la marca i una missió clara i valuosa per als consumidors. Quins principis guiaran les teves decisions i operacions? L’autenticitat és clau. - Creació de perfil de client ideal
Desenvolupa un perfil detallat del teu client ideal en termes de comportaments, gustos i aspiracions. Això ajudarà a personalitzar la comunicació de la marca, missatges clau i to de veu. - Construcció de la personalitat marca
Defineix la personalitat de la marca basant-te en característiques humanes. És la teva marca divertida, sofisticada, aventurera o tradicional, fiable…? La coherència a la personalitat construeix confiança. - Estil i to de comunicació consistent
Estableix un to i un estil de comunicació que reflecteixi la personalitat de la marca. Assegureu-vos que aquest estil es mantingui coherent a tots els canals de comunicació. - Diferenciació
Destaca elements únics als teus productes, processos i experiència de consum que et diferenciïn de la competència. Això podria ser la qualitat dels ingredients, mètodes de preparació innovadors, un enfocament a la sostenibilitat, i el més important: L’experiència de satisfacció en el moment de consum. - Experiència del consumidor
Dissenya una experiència del consumidor que recolzi la personalitat de la marca. Des de l’empaquetatge fins a la presentació en xarxes socials, cada interacció ha de transmetre l’essència de la teva marca. - Històries autèntiques
Les marques es comuniquen a través de les emocions. Comparteix històries autèntiques que connectin amb la teva audiència. Això podria incloure l’origen dels teus ingredients, el divertiment de gaudir del seu consum, la inspiració darrere de les teves receptes o el compromís de la marca amb la comunitat. - Xarxes Socials
Utilitza les xarxes socials per enfortir la personalitat de la marca. Interactua amb la teva audiència de manera autèntica, compartint contingut rellevant i participant en converses que reflecteixin la personalitat de la marca. - Avaluació i adaptació continua
Regularment avalua la percepció de la marca i realitza ajustaments segons calgui. L’adaptabilitat és crucial per mantenir la rellevància a mesura que evolucionen els gustos del consumidor i del mercat alimentari.
La diferenciació és un dels pilars fonamentals de l’estratègia de marca
En un mercat saturat d’opcions, amb productes semblants en qualitat, aspecte i preu, on els consumidors cada vegada són més exigents i conscients de les seves eleccions, la diferenciació es converteix en la clau mestra per destacar entre la multitud. Més enllà de la qualitat del producte, la diferenciació implica oferir amb una gran dosi de creativitat, una cosa única i valuosa que distingeixi la teva marca dels seus competidors.
En aquest sentit, és fonamental acompanyar-se d’una agència de branding experta en posicionament de marques d’aliments com adn studio que sàpiga construir la diferenciació de la marca, no només amb atributs tangibles, propis de la qualitat i la singularitat del producte, sinó també de la creació d’una estratègia i un storytelling que aconsegueixi connectar la marca amb els consumidors a través d’emocions i valors.
Creació d’una personalitat de marca autèntica
La personalitat de la marca a la indústria alimentària és tan vital com la qualitat del producte en si. Va més enllà d’un logotip o eslògan; es tracta de lexperiència completa que la marca ofereix a través dels seus productes.
Desenvolupar una personalitat autèntica en aquest sector implica una exploració profunda dels valors, la missió i la història que envolta l’empresa alimentària. L’autenticitat construeix confiança, i una agència de branding especialitzada en aliments treballa en col·laboració amb els seus clients per descobrir i articular l’autèntica personalitat de la marca, que pot anar des d’allò artesanal i tradicional fins a allò innovador i avantguardista, sempre sota els paràmetres de la diferenciació i el posicionament estratègic de la marca.
