Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat a la Vila de Piera
Creativitat, disseny i estratègia de comunicació de la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat
Campanya de publicitat | Comunicació | Promoció | Activació de vendes
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
L’Ajuntament Vila de Piera sol·licita a adn studio crear una campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat amb l’objectiu d’incentivar les compres locals i dinamitzar el teixit comercial.
Solució:
La campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat es basa en una estratègia 360° amb accions de comunicació on i off line. Aquesta assoleix l’objectiu de donar màxima visibilitat a l’oferta comercial existent i aconsegueix que les pierenques i els pierencs vegin els avantatges de la compra de proximitat i l’ampli ventall de serveis i productes de qualitat que tenen al seu abast, sense necessitat de desplaçar-se fora del municipi.
LA IDEA
Concepte creatiu de la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat
El concepte creatiu de la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat, transmet de forma subliminal la idea de xarxa i teixit associatiu, és a dir, explica de manera indirecta que visitant les botigues de la Vila de Piera, contribuïm a fer que l’economia local se’n vegi reforçada, a generar llocs de treball al poble i en conseqüència a fer que Piera recuperi la vida i el dinamisme que la caracteritza. Aquesta idea de xarxa, es veu reflectida en tots els visuals de la campanya, ja que aquests són dibuixats amb una línia contínua, que mai es desconnecta. Puc veure, per exemple, una il·lustració amb una tassa de cafè que representa els serveis d’oci, com connecta amb la il·lustració d’una làmpara, que representa productes per a la llar i que alhora torna a connectar amb una bossa de verdures, que em parla d’alimentació. La xarxa connectada explica també la idea de sortir a passejar, a peu, d’un lloc a l’altre, sense presses, tot gaudint del plaer de poder-ho fer tot ben a la vora.
ESLÒGAN
Missatges de comunicació de la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat
El comerç de Piera es caracteritza pel servei i la qualitat, aquests atributs són els que comunica el missatge principal de la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat . Quan un servei és excel·lent o un establiment te cura de la qualitat dels seus productes en la venda al detall, estem parlant que gaudim de quelcom de primera.
Ser un comerç de primera significa:
- Oferir un servei de màxima qualitat.
- Disposar d’una bona gestió de l’establiment.
- Exhibir una bona imatge davant els clients.
- Ser professionals
- Proporcionar als clients una garantia de qualitat.
- Diferenciar-se de les grans superfícies i de la venda online, amb el servei i la immediatesa.
- L’atenció personalitzada
El missatge principal de la campanya per promocionar la compra de proximitat es construeix amb el joc semàntic de la P de Piera, reforçant el lligam identitari i comunicant que a Piera tenim un comerç de Primera, amb bons Preus, Pràctic i de Proximitat. Està clar que si és de Primera, és comerç de Piera, aquest plantejament defineix l’eslògan:
Piera és comerç de primera
ACTIVACIÓ
Disseny d’una promoció per incentivar la venda creuada entre establiments
Per a la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat de Piera proposem activar una promoció que incentivi la venda creuada entre establiments, per aconseguir els següents objectius:
- Augmentar les vendes de tots els establiments de Piera adherits a la campanya.
- Aconseguir la participació pública dels vilatans de Piera.
- Donar a conèixer els establiments i fer que les persones s’engresquin a visitar establiments de Piera que si no fos per la campanya, mai haurien conegut.
- Augmentar el tiquet mitjà de consum.
- Fidelitzar els pierencs al comerç local.
- Dinamitzar la vida local amb més persones quedant-se a comprar a Piera.
- Mostrar l’Ajuntament com un ens actiu i dinamitzador, que està al costat del comerç i del teixit associatiu de Piera.
Mecànica promocional es basa en un joc. Posem a tots els comerços de Piera un adhesiu identificador, un cartell de campanya, un display dispensador i unes butlletes de participació. La mecànica del joc explica que si compres a cinc comerços diferents de la Vila de Piera, t’emportaràs una bossa de regal amb la imatge de la campanya.
ESTRATÈGIA
Eines de comunicació la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat
La campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat necessita diferents eines de comunicació així com un pla d’accions per fer-se efectiva.
- Comunicació institucional
- Presentació als mitjans de comunicació
- Nota de premsa
- Anunci en premsa local i comarcal
- Canals propis
- Sliders webs municipals de Piera
- Ràdio / TV
- Canals de Facebook i Instagram específics per la campanya
- Banners web
- Imatges newsletters municipals
- Distribució dels fulletons de la campanya
- Comunicació exterior
- Tanques publicitàries
- Cartells a les botigues
- Banderoles als carrers
- Punts de venda
- Identificador d’establiment adherit a la campanya
- Display de comunicació de la campanya
- Promoció
- Butlleta
- Material de marxandatge
ESTRATÈGIA
Comunicació online
La campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat té una durabilitat de sis mesos, per mantenir-la activa i aconseguir l’atenció permanent, es defineix una estratègia i tots els missatges de comunicació per difondre a les xarxes socials.
