Creativitat publicitària per a les botigues de compro or Joior
Creativitat publicitària basada en reinventar la categoria Compro Or en clau d’humor
Creativitat publicitària | Campanya de comunicació emocional | Concepte creatiu
EL PROJECTE
Briefing:
Les botigues dedicades a la compravenda de joies i or, Joior, ens demana desenvolupar una creativitat publicitària per atreure clients als seus establiments.
Solució:
Per a la campanya de publicitat no dubtem en absolut substituir la categoria dels “Compro Or” tradicionals, amb una creativitat publicitària agosarada, divertida i memorable. Amb l’objectiu de cridar l’atenció i atraure clients, impactant al major nombre possible de públic.
CONCEPTE CREATIU 1
Creativitat publicitària basada en l’humor
L’humor és un dels recursos més intel·ligents per aconseguir atreure l’atenció en publicitat. La creativitat publicitària se centra en el concepte “Una segona oportunitat“, A Joior tenim Joies de persones que van dir adéu a l’amor … penjolls, arracades, anells, collarets, rellotges, .. esperant que algú com tu, torni a lluir-lo, amb molt d’amor. Totes les joies a -50% del preu original.
CONCEPTE CREATIU 2
Creativitat publicitària basada en presentar una joia passada de moda com una peça clàssica valuosa
La creativitat publicitària es basa en canviar la manera de presentar el producte, fent que el seu valor i la seva realitat es vegin transformats. Passa’t per Joior i compra una joia clàssica a preu de ganga, per això no menys valuosa. El que és realment bo, mai passa de moda.
CONCEPTE CREATIU 3
Creativitat publicitària basada en l’oferta a uns preus molt competitius
El preu sens dubte, és un precedent molt important de la venda per impuls, està demostrat que les persones comprem influenciades per un preu de ganga. Joior aprofita el seu paper de majorista per vendre a preus sense competència. La creativitat publicitària del fulletó mostra sense complexos aquest avantatge competitiu: En l’amor i en les vendes, tot s’hi val. A Joior li posem les banyes a les Joieries de toooooota la vida amb uns preus súper heavys. Compra al majorista a preu de fàbrica.
MISSATGE RACIONAL
Arguments comercials de la comunicació
Joies a meitat de preu, comparats en els d’una joieria convencional?. Sona bé, oi?
Per què les joies són tan econòmiques a Joior?
- Són preus directes de fàbrica
- No tenim intermediaris
- El preu es molt més baix que el les joies noves.-50%
- Són joies de temporades anteriors
Si compres una joia vine a Joior i estalvia com una Rock Star.
Shsss! No ho explicarem a ningú.
CONCEPTE CREATIU 4
Creativitat publicitària basada en les emocions per atraure venedors
Les emocions són un dels recursos més poderosos que podem emprar en publicitat, en el nostre cas, transformem la necessitat d’haver-se de desprendre d’unes joies que hem rebut en un altre moment de la nostra vida, amb un missatge desafiant: Jo també odio les Joies del meu ex, que convida a vendre-les.
El missatge de comunicació diu: Perd de vista aquelles joies que ja no tenen cap valor sentimental i converteix-les en diners en efectiu.
Gran part de l’oferta es basa en la compra de Joies i Or, per aquest motiu la creativitat publicitària se centra en comunicar als nostres clients potencials: Converteix en euros aquelles joies que ja no t’interessen.
- Pas 1: Cerca aquelles joies que han passat de moda, o que ja no tenen un valor sentimental per a tu.
- Pas 2: Ven-les-hi a a Joior. Valorem les teves joies amb un import un 5% superior a la cotització actual del Mercat d’or.
- Pas 3: Rep diners en efectiu a l’instant
