Per cert .., com es deia aquella empresa que ens va visitar fa dos dies?
Un mal nom és sens dubte el pitjor dels principis per a una marca, i probablement multiplicarà els esforços comercials i publicitaris que aquesta necessitarà per tenir visibilitat al llarg de la seva existència. Si poguéssim avaluar el cost del que aquesta decisió tan important significa, molts empresaris, directius i products managers, dedicarien més atenció a aquesta decisió estratègica de marketing, fonamental per a contribuir a l’èxit futur del producte, posant en mans de professionals la creació de nom de marca.
El nom és el primer missatge que els consumidors i usuaris detecten en relació amb el producte o servei, ja que aquest sobrepassa la càrrega visual que es pot transmetre amb un logotip, per sonoritat, semàntica, lèxic i significat.
El naming és per definició identitari, un mal logotip es pot veure compensat per un naming encertat, fàcil de memoritzar, coherent amb el producte, servei o empresa que representa. Però difícilment passa al revés, un mal nom per a una marca sol condemnar-se al fracàs. El naming és el 50% de la marca, una disciplina estratègica complexa que a adn studio com a consultora de branding desenvolupem habitualment, mitjançant tècniques de creació de nom de marca.
Internet ha donat més sentit al valor del naming, aquest ens permet comunicar-nos amb avantatge, si en algun sentit, el nom s’acosta al significat del producte o servei que representa. Si busco comprar pomes i les necessito ja, les meves paraules clau en el cercador probablement seran: pomes + lliurament immediat. En la construcció semàntica de la creació del nom, he de tenir en compte les arrels lèxiques per a ser trobat com una primera opció pels cercadors. Poma express, és poc imaginatiu, però el que està clar és que defineix la meva promesa com a marca, fàcil de recordar i a més em trobaran als cercadors com yahoo, google, més fàcilment que als meus competidors. Naturalment tot és més complexe, aquest exemple només persegueix fer la idea més entenedora. Els camins per a la creació de nom de marca, poden i han de tenir en compte la nostra manera de cercar a internet i a més ser excepcionalment creatius.
La creació de nom de marca forma part de procés de creació de la identitat de la marca i ha de perseguir com el disseny del logotip, diferenciar-se dels seus competidors, transmetre valors descrits en el programa de branding, com la percepció qualitativa del producte i els seus avantatges diferencials.
Els departaments de marketing saben molt bé que els consumidors no compren productes, compren la imatge mental d’aquests: Comunicació + packaging + logotip + naming = MARCA
Per cert ..,
Com es deia aquella empresa que ens va visitar fa dos dies?
Què venia aquest anunci tan bonic que has vist per la tele?
Com es deia aquell vi tan bo que vam provar l’última vegada?
Demana-ho una altra vegada a aquella empresa que ens va servir tan ràpid…
Tècniques de creació de nom de marca a adn studio