Briefing:
Dissenyar una campanya coincidint amb la de les compres nadalenques, per a trencar l’hàbit de sortir de la ciutat del Prat per a fer aquesta activitat.
Solució:
Per a l’acció es van vincular a tots els comerços de proximitat i de barri i es va desenvolupar una estratègia basada en la fidelización, amb tècniques de venda creuada, de prescripció i premis d’abast fàcil. Per a la difusió es van utilitzar tots els mitjans locals disponibles, banderolas, opis, cartells, TV, ràdio. La idea va ser paquetitzar les àrees de comerç dotant-los així de la força presencial dels grans centres comercials.
La campanya es va fer extensiva a tots els canals de comunicació, els públics havien assimilar que el Prat és una ciutat comercial i que hi ha una multioferta de productes molt a prop.
Amb el slogan: Fem comerç, fem ciutat. Es va aconseguir afectar al sentiment de pertinença i solidaritat entre veïns, molts d’ells amb membres familiars empleats en el sector comercial.
comunicació
Categories