Technical Garden ha desenvolupat el primer fixador de grava per a jardins, un producte que permet el trànsit de vehicles i el pas de persones sobre la superfície de grava sense provocar l’enfonsament o desplaçament de la grava.
El nom proposat i finalment adoptat ha estat Gravafix. La unió lèxica del producte sobre el qual actua (la grava) i l’efecte que produeix sobre aquesta, la seva (fixació) Fix: l’anglès fixar, subjectar, assegurar. Donen com a resultat un naming autodefinitori extraordinari.
Aquesta solució aparentment senzilla és el resultat d’un estudi previ i de l’exercici de construcció de nom de marca amb tècniques de creació de naming desenvolupades en adn studio.
Les tècniques utilitzades per a la creació del nom de marca són:
- Neologismes, inventant noves paraules a partir de paraules associades.
- Utilització de paraules que evoquen conceptes
- Hipèrboles i el·lipsis
- Sistemes amb prefixos i sufixos que connoten una acció o alteren el significat.
Premisses utilitzades per a la creació del nom de marca de Gravafix
Per a la creació del normatitzi de marca del nou producte, vam tenir en compte les següents premisses.
- Autodefinitori. Els noms de marca que expliquen la seva avantatge competitiva, són de gran eficàcia.
- Original. No exigeix un altre Gravafix al mercat, immediatament procedir al seu registre ia la compra del domini: gravafix.com
- Memorable. Gravafix és un nom senzill i difícil d’oblidar
- Exclusiu i únic. Aquest es diferenciï dels seus competidors.
- Curt. Perquè la seva memorització sigui fàcil.
- Amb musicalitat. Perquè pugui ser pronunciat fàcilment independentment de l’idioma.
En el procés de creació de nom de marca, vam fer l’exercici de crear també el nom de marca paraigua Technical Garden. El nom de marca sota el qual es desenvoluparant pròximament altres productes, com Gravafix, associats a la innovació i la tecnologia en el món de la jardineria.
A més de la creació d’un nom de marca Technical Garden i Gravafix, el projecte inclou també el branding, disseny de marca i tota la comunicació publicitària per al llançament del producte.
