Tothom tenia Tente. Bé, encara quedava algú que tenia l’Exin Castillos. El meu avi, paleta, em va portar de no sé on un joc de construcció nou i estrany, un Lego. Però era el millor. Les peces eren més petites. Els encaixos, perfectes. Les construccions que en sortien, robustes. I els complements, únics: rodetes, motors amb comandament, ninotets. No hi havia color. Bé sí, molts més colors que en els jocs de la competència. Era una provocació per a la meva creativitat infantil i la dels meus amics. No paràvem de jugar-hi. Encara el tinc i encara hi jugo de vegades.
Construir és com parlar: amb un nombre finit de formes, podem expressar-nos infinitament. El llenguatge és un joc de construcció, un Lego. Perquè avui dia un joc de construcció és ja gairebé sempre un Lego. D’aquest fenomen se’n diu lexicalització i és un joc del llenguatge i una llei del màrqueting. Els noms propis i les marques, es poden lexicalitzar, integrar-se totalment al llenguatge quotidià i esdevenir noms comuns.
Lego s’està lexicalitzant. Acabarà entrant als diccionaris com cel·lo, kleenex o jeep? Demanar “un lego” és ja la forma més habitual de demanar un joc de construcció.
La lexicalització és bona o dolenta per a una marca? Hi ha opinions per a tots els gustos, però l’Exin Castillos i el Tente, els has de buscar a Wallapop.
Anton Ferret Baig
Llicenciat en Filologia Catalana i Comunicació Audiovisual.
Treballa al Departament de Cultura i escriu.
https://www.antonferret.cat/
Què és Remarca?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Un projecte en què “sense límits” narrarem amb la imaginació desbordant de la mà dels millors experts del sector, com Anton Ferret Baig, que ens explica que el llenguatge és un joc de construcció, com un Lego, on amb un nombre finit de formes, podem expressar-nos infinitament.
Remarca és un experiment creatiu que aporta definicions particulars relacionades amb el branding, la innovació, el màrqueting o la comunicació. De la A a la Z.
