Compondre un jingle de marca, aquella melodia enganxosa que ens transporta instantàniament a la vivència de l’ús o consum del producte o servei.
En aquest nou article de Remarca, ens atrevim amb el repte creatiu d’explicar en què consisteix un Jingle de marca, mitjançant una marca que és pura inspiració i una invitació a l’aventura en cadascuna de les seves accions de comunicació com és Jeep.
La música ens mou, anima o entristeix, per això les marques han de tenir música interior per arribar al cor de la seva audiència. Quantes movie route tenen un moment èpic en què els protagonistes posen una cançó mentre emprenen la seva aventura cap a allò desconegut, Thelma & Louise de Ridley Scott, Diaris de motocicleta de Walter Salles, Petita Miss Sunshine de Jonathan Dayton.
No hi ha una bona aventura sense la seva banda sonora. Jeep ens permet explicar que és un Jingle per la sincronia gràfica de tots els articles de Remarca, però també perquè és una marca que es fusiona amb l’essència de l’aventura.
Aquella melodia enganxosa que ha de tenir un bon single de marca
Al fascinant món de la publicitat, hi ha una eina màgica que desperta emocions, teixeix records i crea connexions entre productes i persones. El regne dels Jingles, on les melodies es converteixen en records duradors.
Estàs assegut còmodament davant del televisor o consultant el mòbil distret, quan de sobte una petita melodia es cola a la teva ment com un visitant inesperat però encantador. Aquesta és la màgia d’un Jingle. No és només una cançó breu, és un encanteri musical que s’adhereix a la memòria i es converteix en part de la teva història.
Quan la melodia d’un anunci t’enganxa, no te n’adones, però les seves notes s’han quedat retingudes al cervell, aquesta melodia enganxosa que de sobte descobreixes que estàs xiulant inconscientment. Aquesta melodia, curta però memorable, és el jingle de marca.
Ara, què fa que un jingle sigui tan efectiu i memorable? Bé, és com la vareta màgica del món del màrqueting. Un jingle ben fet és més que una simple combinació de notes musicals; és l’essència mateixa de la marca quan t’està xiuxiuejant a l’orella: “Hey, aquí estic!, no m’oblidis!”
Un bon jingle es queda amb tu molt després que la cançó hagi acabat. Et trobes taral·lejant-lo a la dutxa, o mentre fas la compra al supermercat. És com si la marca s’hagués colat al cap i hagués decidit quedar-se una estona. I això és el poder d’un jingle ben fet: crea una connexió emocional entre tu i la marca, fent que et sentis com a part d’una cosa més gran.
Jeep i la seva música interior
El Jingle de Jeep no és només una melodia enganxosa, és la tornada de la llibertat, una cançó que celebra la connexió entre el conductor i la carretera. És la banda sonora dels valents, d’aquells que busquen l’emoció a cada revolt. D’aquesta manera Jeep es converteix en molt més un vehicle, és una invitació a la llibertat, que basa el seu posicionament estratègic de marca i la seva comunicació a convidar els conductors a explorar i descobrir nous horitzons.
Jeep no només porta els aventurers a destins llunyans, sinó que també els proporciona la banda sonora perfecta per al seu viatge èpic.
Jordi Corella
Soci i director creatiu d’adn studio
Què és Remarca?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Escriu-nos: adn@adnstudio.com
