Creació de la marca Garraf Turisme
Desenvolupament de projecte integral de branding, amb la creació de la marca Garraf Turisme, incloent-hi el disseny del logotip, la imatge corporativa i el to de comunicació de la marca.
Disseny de logotip | Marca turística | Branding i comunicació de marca
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
L’agencia de desenvolupament NODE encarrega a adn studio el repte de desenvolupar la marca Garraf Turisme amb el propòsit que representi de forma cohesionada l’oferta turística i cultural de la comarca. L’objectiu és donar forma a una identitat global capaç d’unificar i visibilitzar l’atractiu d’un territori divers, mantenint l’essència de cadascun dels seus municipis.
Solució:
La proposta creativa es basa en una idea clara: la marca Garraf Turisme ha de ser una marca-sistema, flexible i representativa.
El símbol principal és una “G” orgànica, que es comporta com un element viu: s’adapta, s’obre, es tanca i es transforma. Aquesta “G” no només identifica el territori, sinó que l’emmarca, l’acull i el projecta. És una eina visual que pot incorporar qualsevol element amb interès turístic del Garraf.
bRANDING
El concepte creatiu de la marca Garraf Turisme
Amb aquesta nova identitat, el Garraf deixa de ser una suma de municipis per convertir-se en un relat de territori. Una destinació amb veu pròpia, orgullosa de la seva diversitat i rica en propostes.
El concepte creatiu del branding de la marca Garraf
- Simbolisme: La “G” de Garraf es converteix en un contenidor d’experiències.
- Forma: Orgànica, dinàmica i amb personalitat pròpia.
- Missatge: El Garraf no és una marca rígida, sinó viva, natural i oberta al canvi.
Aquesta “G” és molt més que el símbol d’un logotip: és una metàfora visual del que és el Garraf com a destinació turística.
BRANDING
identitat visual de la marca Garraf
La versatilitat del sistema permet aplicar la marca Garraf en múltiples àmbits:
- Campanyes de promoció turística
- Senyalització i rutes culturals
- Material gràfic per a esdeveniments i festivals
- Web, aplicacions digitals i xarxes socials
Cada aplicació manté la coherència visual i reforça la notorietat del conjunt de la marca Garraf.
El sistema de color parteix dels colors identitaris del territori:
- Verd: Parc Natural del Garraf, natura i vinyes.
- Blau: Mediterrani, cultura, costa i horitzó.
Però el sistema de marca també incorpora una paleta adaptable, que permet que cada municipi o actiu turístic personalitzi la seva pròpia versió de la marca Garraf Turisme. Així, mantenim una estructura cohesionada amb espai per a la diversitat local.
COMUNICACIÓ
Fulletons de promoció turística
La nova marca Garraf s’acompanya d’un discurs comunicatiu obert, proper i evocador.
La seva estructura narrativa que convida a l’experiència. És una porta oberta perquè cada persona imagini o recordi la seva pròpia vivència al territori:
Amb el claim, “El Garraf inspira” aportem proximitat emocional i coherència comunicativa en totes les accions promocionals.
LA MARCA
Una marca que és territori
Un dels reptes de la nova marca Garraf era integrar la força de municipis amb marca pròpia i dotats de més recursos. La solució passa per un sistema de marca flexible que permet:
- Mantenir el verb comú: “és”
- Canviar el color segons el municipi o context
- Fer créixer la marca Garraf sense imposicions
Aquest enfocament reforça la identitat conjunta i, al mateix temps, empodera cada localitat amb una versió personalitzada de la marca.
