La influència publicitària dels anuncis creix per Nadal: Consumeix amb responsabilitat, passa més temps amb els teus éssers estimats, compra amb cap, dóna als teus fills més afecte i menys regals, truca a un vell amic, aixeca el cap del mòbil i viu, salva el planeta, estima, comprarteix, respecta, recicla, reuneix, respira… Sembla una contradicció, però aquests nobles missatges es troben amagats en la majoria d’anuncis que ens bombardegen dolçament aquestes dates. La seva influència publicitària sobre nosaltres és tan gran que aconsegueixen canviar la percepció de tot el que us envolta. Podem dir que per uns dies vivim abduïts en un gran mentida que ens aboca a un consum irracional i guiats per les emocions que desperta tot el que ens envolta. Internet, les xarxes socials, la televisió, però també els llums dels carrers, els aparadors i naturalment la influència publicitària que indueixen els més de 5.000 impactes publicitaris que rep una persona a el dia per Nadal, quan normalment són al voltant de 3.000.
La influència publicitària de les marques de gran consum creix per festes
Les festes nadalenques són un moment en què la marques de gran consum venen més i la seva influència publicitària augmenta. Les campanyes publicitàries que triomfen i romanen en el record són aquelles que tenen la capacitat d’arribar al cor, emocionar i sacsejar els sentiments. Si et sents identificat emocionalment amb un dels personatges d’un anunci o el recordes amb més afecte que a la teva pròpia família, no et preocupis, no cal que corris al psicòleg a per més teràpia, és normal. Has estat impactat per la influència publicitària d’un anunci que ha estat acuradament teixit de diferents factors per arribar al teu cor a través de les emocions. Una potent barreja de comunicació persuasiva, que projecta un estil de vida que anheles i que et suggestiona, amb tècniques de psicoanàlisi publicitari per arribar al més profund del teu ésser, debilitar la teva capacitat de raciocini i fer que compris o regalis el producte. Els creatius publicitaris que ens dediquem a crear campanyes sabem que per Nadal tot és més fàcil. Això es deu al fet que les persones (tots consumidors) estem predisposats al consum a causa de la influència publicitària dels anuncis pels quals som impactats constantment.
Per aconseguir més influència publicitària ens basem en estratègies de comunicació emocional
Una marca que en la seva estratègia publicitària desenvolupa missatges de comunicació emocional, aconsegueix induir a el consum de les persones (consumidors) a través de les emocions, de manera que els incentius que l’impulsen a comprar el producte no són racionals. En aquests casos, les creativitats publicitàries es fan pensant en construir una relació afectiva de la marca (producte) i el consumidor.
Vegem quins elements narratius conté una creativitat publicitària emocional:
- Storytellings en forma de retalls o trossos de vida emocionants, tristos, alegres, intensos, melancòlics, feliços o enamoradissos.
- Valors d’amistat, l’amor, el perdó, compromís amb els altres, respecte pel planeta o els animals, el consum responsable.
- Relacions basades en una trobada, la seducció, la salvació, el sexe, l’amistat i relacions filials tendres entre pare – filla o mare – fill.
- Preocupar-se per les persones i l’acte d’ajudar, tenir cura o mimar.
- Un single enganxós de llagrimeta fàcil.
- Taules de gala, estacions de tren, l’arbre de Nadal, trobades, viatges en cotxe, sobretaules, sopars en família, xemeneies cremant, obrir regals, els reis mags..
La decisió de compra sempre és subjectiva, és a dir, en gran part es fa guiada per les nostres emocions i creences, per aquest motiu per Nadal els consumidors estan especialment exposats a la influència publicitària dels més de 5.000 impactes que reben cada dia de diferents anunciants. Si vols a crear una campanya publicitària és fonamental que la teva creativitat emeti un missatge emotiu. Els anuncis emocionals a més de ser summament efectius, es queden en la memòria a llarg termini i motiven especialment la decisió de compra.
