Branding, identitat de marca i imatge de producte per als dolços tradicionals de Sa Sucreria
Projecte integral de branding, amb la definició del posicionament estratègic de marca i la imatge de producte per als dolços tradicionals de Sa Sucreria
Branding | Posicionament estratègic | Identitat corporativa | Comunicació de producte | Packaging
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
Galetes Artesanes de Menorca sol·licita la col·laboració d’adn studio per dur a terme un projecte integral de branding, amb el posicionamient estratègic de la marca, el disseny del logotip, la identitat de marca i un nou packaging amb la imatge de producte per als dolços tradicionals de Sa Sucreria.
Solució:
El posicionament estratègic de marca per a Sa Sucreria, es basa en situar als seus dolços típics i ensaïmades en un patrimoni històric que salvaguardar, en concret, receptes tradicionals, algunes d’elles centenàries, que sense sa Sucreria, correrien el perill de desaparèixer per sempre. Aquesta proposta de valor tan poderosa és l’eix comunicatiu sobre el qual construïm la identitat de marca i la imatge de producte per als dolços tradicionals que elabora i comercialitza.
branding
Disseny del logotip
El disseny del logotip el configuren 4 elements: La forma geomètrica, pròpia de la caixa d’ensaïmada. La textura del logotip, com una taca imprecisa de sucre o farina, amb la qual traspirem la idea de producte artesà, de fet mà, d’imprecisió, “no hi ha dos dolços iguals, no som una fàbrica”, tenim ànima. La tipografia amb el toc serif, que expressa l’origen tradicional, amb la doble “S“ es mostra totalment actual i contemporània.
El resultat és que imatge de producte per als dolços de Sa Sucreria es veu representada per un logotip singular i diferenciador, capaç de competir en un mercat complex i saturat d’ofertes alimentàries.
BRANDING
Identitat corporativa de la imatge de producte per als dolços
La diagonal és l’eix de la identitat corporativa i constitueix una potent eina per aconseguir l’atenció i dirigir la mirada al packaging i la comunicació, alhora que atorga personalitat i permet crear dissenys amb tensió compositiva en tota la imatge gràfica de Sa Sucreria.
PACKAGING
Imatge de producte per als dolços de Sa Sucreria a les caixes d’ensaïmades
Les caixes d’ensaïmades són sens dubte l’eina de transmissió del posicionament de marca més actiu, i més, tractant-se d’un producte souvenir. Mitjançant el packaging i la imatge de producte, comunicarem els valors qualitatius i diferenciadors de Sa Sucreria, associats a la festa, cultura, tradició i l’estil de vida propi de l’illa de Menorca, que la marca ha fet seus.
IMATGE DE PRODUCTE
Disseny de packaging per dolços i galetes
Per aconseguir el reconeixement de marca en el punt de venda, la imatge de producte per als dolços i galetes tradicionals de Menorca, les caixes s’han dissenyat sobre la mateixa arquitectura compositiva i cromàtica de la identitat gràfica.
COMUNICACIÓ
Disseny gràfic d’eines de difusió
La imatge de producte per als dolços tradicionals de Sa Sucreria s’expressa a través de la identitat corporativa del packaging, però també a través de diferents eines de comunicació, com poden ser fullets, estands mòbils o anuncis i promocions a les botigues.
ESTRATÈGIA DE MARCA
Posicionament estratègic de marca: “Sa Sucreria, patrimoni immaterial de menorca“
El posicionament estratègic de marca de Sa Sucreria es basa en mostrar-se com els hereus del receptari tradicional menorquí, disposats a recuperar, preservar i mantenir viu el patrimoni de les seves receptes ancestrals. “Ens esforcem per seguir elaborant amb la mateixa qualitat nostres dolços tradicionals i ensaïmades, sense transgènics, conservants ni colorants i seguint les receptes originals“. Aquest territori de marca “Els dolços tradicionals de Sa Sucreria són Patrimoni immaterial de Menorca“ s’expressa a través la identitat de marca i la imatge de producte per als dolços de Sa Sucreria.
El posicionament de la marca per als dolços Sa Sucreria es basa en els següents eixos:
Menorca reserva de la biosfera
Menorca va ser declarada reserva de la biosfera per a la conservació de la seva biodiversitat singular. A Sa Sucreria ens comprometem a preservar el patrimoni de les receptes ancestrals dels dolços tradicionals de l’illa.
Estil de vida
Elaborem els nostres productes amb la mateixa tranquil·litat que es respira a l’illa.
Història
Cada civilització que va poblar l’illa va anar configurant un ventall de dolços que podràs degustar a Menorca de la mà de Sa Sucreria.
Elaboració artesanal
Fem els nostres dolços a mà, un a un de manera artesanal, amb ingredients naturals de primera qualitat.
Tradició
Cada a dia elaborem els productes més tradicionals seguint les receptes ancestrals de l’illa de Menorca.
Festa
Elaborem tots els dolços típics de les festes menorquines, com el Jaleo.
Patrimoni immaterial de Menorca
Menorca es troba l’edifici més antic de tot Europa. Navetes i els talaiots els van construir els primers pobladors, que també van conrear els cereals amb els que avui elaborem els nostres productes. Els dolços de Sa Sucreria es posicionen també, com un patrimoni immaterial de Menorca a preservar.
