El branding ha d’ajudar al nostre públic a dibuixar una percepció controlada de la realitat de la nostra oferta comercial. Centrar la nostra estratègia de marca a comunicar les característiques del nostre producte o servei, ens fa predictibles, monòtons i avorrits, factors que arruïnen la comunicació de qualsevol empresa. La nostra estratègia de marca ha de desplegar tots els encants i personalitat de la nostra oferta per emocionar, mantenir-nos expectants, divertir, sorprendre …només d’aquesta manera, amb un COM, fet a mida dels nostres interessos, aconseguirem connectar amb els clients, enamorar-los i fer que desitgin els nostres productes o serveis.
El branding desenvolupa en la seva estratègia de marca la personalitat dels nostres productes
Definir com anem a comunicar-nos amb els nostres clients, és definir la personalitat de la nostra marca. L’únic que farà diferents als teus productes, probablement molt semblants en qualitat, aspecte i preu a molts altres productes, no és altra cosa que el branding, i la promesa carregada de personalitat que siguis capaç de projectar en la teva estratègia de marca per diferenciar-se i mostrar les seves millors atributs. Dit d’una altra manera, elcom ets percebut pels teus clients potencials. Els consumidors viuen saturats de missatges i novetats que envaeixen la seva intimitat constantment, mostren interès de la mateixa manera que s’obliden de la nostra oferta, prenen decisions de manera racional o impulsiva per igual i confonen amb facilitat a les marques. Desenvolupar una estratègia de marca basada en una comunicació corporativa planificada i feta a la mesura de les seves preferències i interessos, és imprescindible si volem ser competitius amb la nostra comunicació. El com veuen la nostra marca, com interpreten les nostres ofertes, com descodifiquen els nostres missatges, com senten que pots ajudar-los, com comparteixen la seva experiència amb nosaltres, com prescriuen els nostres productes, com interpreten la nostra actitud, com se senten en el moment de consum. S’inclina clarament la balança de la decisió de compra.
El branding és més
- Branding és més que encarregar un logotip.
- Branding és més que la imatge corporativa de l’empresa.
- Branding és més que definir la personalitat de la teva marca.
- Branding és més que redactar un to de comunicació afí a l’estil de vida dels teus clients potencials.
- Branding és més que vincular la comunicació de la marca a un segment de mercat concret.
- Branding és més que establir mecanismes que promouen una relació emocional entre els teus clients i la teva marca.
- Branding és més que pintar amb els colors corporatius les teves instal·lacions.
- Branding és més que explicar la missió i la visió de la teva marca de forma particular.
- Branding és més que mostrar les característiques i beneficis tenen els teus productes.
- Branding és més que comunicar-se de forma corporativa.
- Branding és més que transmetre en les teves comunicacions les qualitats que s’associen a la teva empresa.
- Branding és més que coincidir amb les necessitats, hàbits, desitjos i interessos dels teus clients potencials en les teves campanya publicitàries.
- Branding és més que pensar un nom inoblidable.
- Branding és més que impactar en el nostre segment de mercat de forma correcte.
- Branding és més que promoure la fidelitat amb l’experiència d’ús o consum.
- Branding és més que posicionar la marca a la singularitat.
- Branding és més que comunicar-se de forma personal i diferent als teus competidors.
- Branding és més que relació que establim entre el producte i els nostres clients.
- Branding és més que establir vincles i crear fidelitat.
- Branding és més que respondre recordant on diuen.
- Branding és més que posar un tagline al peu de la teva marca.
- Branding és més que la signatura en els correus electrònics.
- Branding és més que la promesa de marca.
- Branding és més que la congruència.
- Branding és més de procurar una experiència memorable als usuaris.
Llavors, Què és el branding?
Parlem?.