Creació d’espot institucional per anunciar l’eclipsi solar “Catalunya mira el cel”
Disseny de la campanya de comunicació “Catalunya mira al cel”, per a la Generalitat de Catalunya. La creació de l’espot institucional té l’objectiu d’informar, organitzar i donar pautes de seguretat a la ciutadania. El projecte consisteix en la creació d’espot institucional i d’una col·lecció de càpsules animades per a les xarxes socials, per donar a conèixer aquest fenomen astronòmic històric.
Disseny d’anunci | Espot | Animació | Comunicació institucional
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
En el marc de la comunicació institucional de l’eclipsi solar del 12 d’agost a Catalunya, el repte era transformar un fenomen científic complex en una experiència col·lectiva entenedora, segura i mobilitzadora.
L’objectiu no era només informar, sinó:
- Generar expectativa
- Activar la participació ciutadana
- Facilitar la logística d’un esdeveniment massiu
Tot això dins d’un entorn digital, amb peces breus i altament distribuïbles.
Solució:
Dissenyem una campanya de comunicació que té com a peça principal la creació d’espot institucional i les seves versions en format de càpsules animades, pensades per funcionar de manera modular i escalable a le xarxes socials.
La proposta consisteix en:
- 8 peces audiovisuals de 15–45”
- Adaptades a múltiples canals (Instagram, TikTok, X, YouTube)
- Amb un sistema narratiu coherent i reconeixible
Cada càpsula resol una necessitat concreta que la Generalitat de Catalunya necessita comunicar a la ciutadania: informació, seguretat, mobilitat o activació ciutadana.
LA IDEA
Enfocament creatiu
Partint de la gràfica “Catalunya Mira al cel“, desenvolupem un relat audiovisual que explica de forma directa i entenedora tot el que has de saber sobre l’eclipsi.
La creació d’espot institucional, “Catalunya mira al cel”, activa el concepte estratègic de campanya: anticipar per viure millor l’experiència. Convertim el 29 d’abril en un simulacre real que permet a la ciutadania validar el seu punt d’observació. No expliquem només què passarà. Creem una acció prèvia que implica l’usuari.
Les següents càpsules animades construeixen una narrativa progressiva, una arquitectura de continguts que permet mantenir l’interès en el temps i adaptar el missatge a cada moment de la campanya fins al 12 d’agost.
- Observació segura
- Punts d’observació
- Mobilitat i seguretat viària
- Activitats i agenda
- Ciència ciutadana i inclusiva
El resultat és un to institucional però contemporani, capaç de comunicar amb rigor sense perdre atractiu visual.
Comunicació
Altres càpsules animades que recolsen la comunicació de l’espot institucional
Per donar continuïtat a la campanya de comunicació, desenvolupem un sistema de càpsules animades que aborda els diferents moments i necessitats de la ciutadania al voltant de l’eclipsi.
Cada peça no només informa, sinó que resol dubtes reals i facilita la participació, convertint la comunicació en una eina pràctica.
Les càpsules se centren en:
Observació segura
Expliquem de manera clara i visual com mirar l’eclipsi sense riscos, posant èmfasi en l’ús d’ulleres homologades i en les bones pràctiques. La seguretat es converteix en un missatge prioritari i fàcilment accionable.
Punts d’observació i distribució d’ulleres
Informem sobre on anar i com accedir als recursos disponibles, ajudant a ordenar el territori i evitant la improvisació.
Mobilitat i desplaçaments
Anticipem els fluxos de moviment i oferim recomanacions per facilitar una experiència fluida, reduint saturacions i millorant la coordinació ciutadana.
Activitats i agenda vinculada
Donem visibilitat a les iniciatives organitzades arreu del territori, convertint l’eclipsi en una experiència cultural i social compartida.
Ciència ciutadana
Incentivem la participació activa en l’observació del fenomen, apropant la ciència a la ciutadania i generant implicació real.
Ciència inclusiva
Integrem propostes pensades per a persones cegues o amb dificultats visuals, ampliant l’abast de l’experiència i reforçant el valor públic del projecte.