A adn studio hem tingut el privilegi de crear la campanya de comunicació de la Ruta del Xató, acompanyats de l’ambaixadora Gessamí Caramés. Una iniciativa que continua creixent i consolidant-se com una de les propostes gastronòmiques més singulars del país.
La cloenda d’aquesta edició, celebrada a Cunit, ha estat el reflex perfecte del que ha estat la campanya 2025-26: territori, cultura gastronòmica i emoció compartida.
“Reserva Xató”: una idea amb doble lectura
Enguany, l’estratègia creativa s’ha construït al voltant d’un concepte potent i suggerent: “Reserva Xató”.
Una idea que juga amb una ambigüitat clara i efectiva:
- La reserva com a preservació d’un patrimoni gastronòmic únic.
- La reserva com a acció: La de reservar taula als restaurants de la Ruta del Xató.
Aquest doble significat ens ha permès construir un relat ric, diferencial, capaç de connectar amb el públic des de l’emoció i també des de la invitació directa a viure l’experiència.
Amb una imatge inspirada en les reserves naturals, la campanya de comunicació ha posicionat la Ruta del Xató com un espai a protegir, descobrir i gaudir aquest plat únic al món.
Una reserva gastronòmica única
La Ruta del Xató no és només una ruta, és una autèntica reserva d’experiències on la tradició, el vi de la DO Penedès i la gastronomia conviuen. Un viatge irresistible per les comarques del Penedès i el Garraf
On t’esperen vins de la D.O. Penedès, paisatges únics i, és clar, el gran protagonista: el xató, un plat que no trobaràs enlloc més al món.
Aquesta reserva gastronòmica s’obre als pobles que li donen vida, Calafell, Cunit, Cubelles, El Vendrell, La Bisbal del Penedès, Vilafranca del Penedès, Sitges, Vilanova i la Geltrú i Sant Pere de Ribes.
A cada destinació, restaurants de tota mena t’esperen amb la seva versió del xató, concursos, tastos i experiències gurmet que donen forma a una proposta viva i en constant moviment.
Gessamí Caramés, ambaixadora d’aquesta edició
Aquesta temporada hem comptat amb una ambaixadora que encaixa plenament amb l’esperit de la ruta: Gessamí Caramés.
La seva mirada propera, vital i arrelada al producte ha aportat autenticitat i capacitat de connexió a la campanya. Més enllà de representar-la, l’ha viscut, reforçant el relat d’una gastronomia que s’experimenta en primera persona.
La seva presència a la cloenda va ser, precisament, una mostra d’aquesta connexió entre territori, cuina i emoció.
Una cloenda que posa en valor el camí
L’acte de cloenda ha estat molt més que un punt final. Ha estat una celebració del recorregut, de la implicació dels municipis, del compromís dels restauradors i de la resposta del públic
Un moment per evidenciar que la Ruta del Xató no és només una proposta gastronòmica, sinó una plataforma de territori que genera experiències compartides i reforça identitat.
Des d’adn studio
Des d’adn studio, hem treballat aquesta campanya amb un objectiu clar: construir un relat que anés més enllà del producte i que posés en valor tot el que l’envolta.
“Reserva Xató” ha estat la manera d’explicar-ho: una idea capaç de connectar significat i acció, territori i experiència.
Perquè, al final, no es tracta només de comunicar una ruta, sinó de convertir-la en un lloc on la gent vulgui tornar.
Reserva la teva escapada a la Ruta del Xató.