Disseny de manual d’identitat corporativa per a la Universitat Politècnica de Catalunya – BarcelonaTech – UPC
Aquest disseny de manual d’identitat corporativa per a la Universitat Politècnica de Catalunya – BarcelonaTech, és un projecte de branding estratègic que els ha dotat d’un sistema visual sòlid, normatiu i sostenible, adaptat als nous reptes de comunicació, identificació i expansió institucional.
Disseny de manual didentitat | Creació llibre d’estil | Branding institucional | Imatge corporativa
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
La necessitat d‟encarregar el disseny d‟un manual d’identitat corporativa apareix en un context d‟expansió institucional, marcat per la creació de noves unitats, programes i submarques, la Universitat Politècnica de Catalunya va identificar una necessitat urgent: redefinir la seva arquitectura de marca per garantir coherència, claredat i cohesió en la seva identitat corporativa.
Solució:
El disseny per al manual d’identitat corporativa, que vam proposar té un enfocament integral i normatiu per respondre tant a les necessitats actuals com a la seva projecció futura. El nou manual ha facilitat una gestió eficaç i homogènia de la marca a tots els nivells de l’organització, augmentant la percepció de professionalitat, unitat i solidesa. Avui, la UPC compta amb una identitat visual institucional robusta i preparada per fer front als reptes comunicatius de futur.
01
Introducció i denominació institucional
El disseny del manual d’identitat corporativa de la Universitat Politècnica de Catalunya té per objectiu unificar i normativitzar l’aplicació de la identitat visual de la universitat a tots els seus canals i suports, garantint coherència institucional i visibilitat de la marca.
Aquest manual estableix les bases per a una arquitectura de marca clara i estructurada, peça clau en l’enfortiment de la marca UPC i en la gestió de la comunicació institucional.
Dins d’aquest marc, es defineix la denominació oficial de la institució com a Universitat Politècnica de Catalunya i es regula l’ús del descriptor BarcelonaTech, integrat estratègicament a la marca gràfica corporativa com a element de projecció internacional.
02
Principis de la normativa visual corporativa de la marca UPC institucional
El disseny de manual d’identitat corporativa de la UPC estableix els principis bàsics per garantir una imatge coherent i reconeixible. Defineix l’arquitectura del símbol i del descriptor, el seu ús conjunt, l’àrea de respecte i la mida mínima de reproducció. També mostra exemples d’usos incorrectes, especifica les tipografies corporatives i associades, i en detalla el color corporatiu i les versions cromàtiques. Tot això assegura una aplicació visual uniforme i professional de la marca UPC.
03
Principis de la normativa visual corporativa de la marca UPC tipogràfica
El disseny de manual didentitat corporativa de la UPC defineix els principis de la normativa visual tipogràfica per aplicar correctament la marca en totes les seves formes escrites. S’estableixen les regles per a l’arquitectura del símbol, del descriptor i el seu ús conjunt, així com l’àrea de respecte i la mida mínima de reproducció per garantir la llegibilitat i la coherència. A més, es detallen exemples d’usos formals incorrectes. Les tipografies principals i associades, el color corporatiu i les versions cromàtiques, assegurant així una comunicació visual clara, professional i alineada amb la identitat institucional.
04
Normativa de les marques UPC de les unitats
El disseny del manual d’identitat corporativa de la UPC també regula la normativa específica per a les marques de les diferents unitats. Es detallen les regles d’aplicació per al rectorat, gerència, serveis generals, centres docents, departaments, instituts, grups i centres de recerca, així com els centres adscrits, el Grup UPC i les càtedres d’empresa. Es defineix l’arquitectura de la marca en una o dues línies i s’estableixen les directrius per als logotips de cada membre, garantint la coherència i el reconeixement de la identitat corporativa en tota l’estructura institucional.
05
Grup UPC
El manual inclou la normativa per aplicar correctament la marca a totes les entitats que formen part del Grup UPC. Això inclou el Campus FPCAT-UPC de la Mobilitat Sostenible-Martorell, el CIM UPC, la Fundació b_TEC, la Fundació Centre d’Innovació i Tecnologia (CIT UPC), la Fundació Politècnica de Catalunya, el Parc Mediterrani de la Tecnologia (PMT), la UPCnet i l’IThinkUPC. Cadascú disposa de directrius específiques per assegurar una identitat visual coherent, alineada amb els valors institucionals i fàcilment reconeixible
.
06
Convivència de les marques
El disseny del manual d’identitat corporativa de la UPC regula la convivència entre les diferents marques institucionals per assegurar una imatge coherent i harmoniosa. S’estableixen les pautes per a la coexistència de la marca principal UPC amb altres marques en formats horitzontals i verticals, així com la relació entre les marques de departaments, serveis generals, centres docents i el Grup UPC. A més, s’especifica la convivència de la marca UPC amb la marca de la Unió Europea i les càtedres d’empresa, garantint sempre una arquitectura visual clara i consistent.
o7
Aplicacions
El manual d’identitat contempla una àmplia varietat d’aplicacions per assegurar la uniformitat visual a tots els suports. Inclou elements de papereria com cartes, targetes i sobres per a diferents unitats, amb símbols propis, des de la rectoria fins a centres docents. També regula materials promocionals i publicitaris com cartells, banderoles, rollups i photocalls. En l’àmbit digital, defineix el disseny de capçaleres web, firmes de correu electrònic, presentacions PowerPoint i vídeos. Finalment, contempla l’ús en material de marxandatge per enfortir la presència de la marca UPC en tots els àmbits.
08
Recursos gràfics
El disseny del manual d’identitat corporativa de la universitat inclou directrius per a l’ús correcte d’altres recursos gràfics, garantint que la creació i l’aplicació de marques i logotips addicionals mantingui la coherència visual i reforci la identitat institucional en totes les manifestacions.
09
Normativa d’ús de la imatge gràfica de la UPC als convenis amb empreses i institucions
El manual d’identitat corporativa de la UPC estableix les normes per a l’ús adequat de la imatge gràfica en convenis amb empreses i institucions, garantint que la marca s’utilitzi de forma coherent, respectant-ne la integritat i enfortint la visibilitat institucional en col·laboracions externes.
10
Normativa del contracte de llicència de marca
El disseny del manual d’identitat corporativa de la UPC inclou la normativa per a la formalització del contracte de llicència de marca, detallant el procés, l’ús excepcional i gratuït de la denominació institucional, i la inclusió de clàusules específiques en convenis o contractes de col·laboració.
