Diseño de manual de identidad corporativa para la Universitat Politècnica de Catalunya – BarcelonaTech – UPC
Este diseño de manual de identidad corporativa para la Universitat Politècnica de Catalunya – BarcelonaTech es un proyecto de branding estratégico que les ha dotado de un sistema visual sólido, normativo y sostenible, adaptado a los nuevos retos de comunicación, identificación y expansión institucional.
Diseño de manual de identidad | Creación libro de estilo | Branding institucional | Imagen corporativa
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
La necesidad de encargar el diseño de un manual de identidad corporativa aparece en un contexto de expansión institucional, marcado por la creación de nuevas unidades, programas y submarcas, la Universitat Politècnica de Catalunya identificó una necesidad urgente: redefinir su arquitectura de marca para garantizar coherencia, claridad y cohesión en su identidad corporativa.
Solución:
El diseño de su manual de identidad corporativa, que propusimos tiene un enfoque integral y normativo que respondiera tanto a las necesidades actuales como a su proyección futura. El nuevo manual ha facilitado una gestión eficaz y homogénea de la marca en todos los niveles de la organización, aumentando la percepción de profesionalidad, unidad y solidez. Hoy, la UPC cuenta con una identidad visual institucional robusta y preparada para afrontar los retos comunicativos del futuro.
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Introducción y denominación institucional
El diseño del manual de identidad corporativa de la Universitat Politècnica de Catalunya tiene por objetivo unificar y normativizar la aplicación de la identidad visual de la universidad en todos sus canales y soportes, garantizando coherencia institucional y visibilidad de marca.
Este manual establece las bases para una arquitectura de marca clara y estructurada, pieza clave en el fortalecimiento de la marca UPC y en la gestión de su comunicación institucional.
Dentro de este marco, se define la denominación oficial de la institución como Universitat Politècnica de Catalunya y se regula el uso del descriptor BarcelonaTech, integrado estratégicamente en la marca gráfica corporativa como elemento de proyección internacional.
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Principios de la normativa visual corporativa de la marca UPC institucional
El diseño de manual de identidad corporativa de la UPC establece los principios básicos para garantizar una imagen coherente y reconocible. Define la arquitectura del símbolo y del descriptor, su uso conjunto, el área de respeto y el tamaño mínimo de reproducción. También muestra ejemplos de usos incorrectos, especifica las tipografías corporativas y asociadas, y detalla el color corporativo y sus versiones cromáticas. Todo ello asegura una aplicación visual uniforme y profesional de la marca UPC.
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Principios de la normativa visual corporativa de la marca UPC tipográfica
El Diseño de manual de identidad corporativa de la UPC define los principios de la normativa visual tipográfica para aplicar correctamente la marca en todas sus formas escritas. Se establecen las reglas para la arquitectura del símbolo, del descriptor y su uso conjunto, así como el área de respeto y la medida mínima de reproducción para garantizar legibilidad y coherencia. Además, se detallan ejemplos de usos formales incorrectos, las tipografías principales y asociadas, el color corporativo y sus versiones cromáticas, asegurando así una comunicación visual clara, profesional y alineada con la identidad institucional.
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Normativa de las marcas UPC de las unidades
El Diseño de manual de identidad corporativa de la UPC también regula la normativa específica para las marcas de las distintas unidades. Se detallan las reglas de aplicación para rectorado, gerencia, servicios generales, centros docentes, departamentos, institutos, grupos y centros de investigación, así como centros adscritos, el Grupo UPC y las cátedras de empresa. Se define la arquitectura de la marca en una o dos líneas y se establecen las directrices para los logotipos de cada miembro, garantizando coherencia y reconocimiento de la identidad corporativa en toda la estructura institucional.
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Grupo UPC
El manual incluye la normativa para la aplicación correcta de la marca en todas las entidades que forman parte del Grup UPC. Esto abarca el Campus FPCAT-UPC de la Mobilitat Sostenible-Martorell, CIM UPC, Fundació b_TEC, Fundació Centre d’Innovació i Tecnologia (CIT UPC), Fundació Politècnica de Catalunya, Parc Mediterrani de la Tecnologia (PMT), UPCnet e IThinkUPC. Cada uno dispone de directrices específicas para asegurar una identidad visual coherente, alineada con los valores institucionales y fácilmente reconocible.
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Convivencia de las marcas
El Diseño de manual de identidad corporativa de la UPC regula la convivencia entre las diferentes marcas institucionales para asegurar una imagen coherente y armoniosa. Se establecen las pautas para la coexistencia de la marca principal UPC con otras marcas en formatos horizontales y verticales, así como la relación entre las marcas de departamentos, servicios generales, centros docentes y el Grupo UPC. Además, se especifica la convivencia de la marca UPC con la marca de la Unión Europea y con las cátedras de empresa, garantizando siempre una arquitectura visual clara y consistente.
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Aplicaciones
El manual de identidad contempla una amplia variedad de aplicaciones para asegurar la uniformidad visual en todos los soportes. Incluye elementos de papelería como cartas, tarjetas y sobres para distintas unidades, desde la rectoría hasta centros docentes con símbolos propios. También regula materiales promocionales y publicitarios como carteles, banderolas, rollups y photocalls. En el ámbito digital, define el diseño de cabeceras web, firmas de correo electrónico, presentaciones PowerPoint y vídeos. Finalmente, contempla el uso en material de merchandising para fortalecer la presencia de la marca UPC en todos los ámbitos.
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Recursos gráficos
El diseño de manual de identidad corporativa de la universidad incluye directrices para el uso correcto de otros recursos gráficos, garantizando que la creación y aplicación de marcas y logotipos adicionales mantenga la coherencia visual y refuerce la identidad institucional en todas sus manifestaciones.
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Normativa de uso de la imagen gráfica de la UPC en los convenios con empresas e instituciones
El manual de identidad corporativa de la UPC establece las normas para el uso adecuado de la imagen gráfica en convenios con empresas e instituciones, garantizando que la marca se utilice de forma coherente, respetando su integridad y fortaleciendo la visibilidad institucional en colaboraciones externas.
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Normativa del contrato de licencia de marca
El diseño de manual de identidad corporativa de la UPC incluye la normativa para la formalización del contrato de licencia de marca, detallando el proceso, el uso excepcional y gratuito de la denominación institucional, y la inclusión de cláusulas específicas en convenios o contratos de colaboración. Además, define el alcance del contrato, los pagos, así como las consecuencias por incumplimientos o usos indebidos, garantizando un control riguroso y la protección de la identidad visual de la UPC.
