Projecte integral de branding per a la marca de cosmètica natural Klau
Branding per a la marca de cosmètica natural. Posicionament estratègic de marca, disseny de logotip, comunicació de producte, packaging i disseny web.
Branding | Posicionament estratègic de marca | Imatge de producte | Disseny de packaging
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
La creadora i CEO de KLAU Beauty, ens demana definir un projecte integral de branding per a la marca de cosmètica natural, en què es reflecteixin els valors de la nova línia de cosmètics, elaborats amb actius 100% naturals procedents de New Zealand i coherents amb el seu target, dones i homes que volen cuidar la pell de forma sana i natural.
Solució:
El projecte integral de branding per a la marca de cosmètica natural, defineix el posicionament estratègic de marca, el disseny del logotip, la seva identitat, la comunicació de producte per al canal de distribució i també en línia B2C, el disseny de la línia de packaging i el disseny de la web / e-commerce.
CONSTRUCCIÓ DE LA MARCA
Posicionament estratègic i branding per a la marca de cosmètica natural
El projecte de branding per a la marca de cosmètica natural, aconsegueix a través del seu posicionament estratègic que les persones consumidores connectin íntimament amb l’univers de la marca. KLAU elabora els seus cosmètics amb ingredients 100% naturals, que venen de l’experiència de sentir com cadascuna de les teves cèl·lules reneixen (com ho fa la natura constantment). Poder gaudir del poder regenerador sobre la teva pell, amb els seus super nutrients a partir dels cultius bio i sostenibles, que creixen sota el sol de New Zealand. La seva promesa comunicació es basa en fer creïbles els efectes a la pell de regeneració, súper hidratació, antioxidant i antiaging, propis del potent còctel d’actius que configuren la seva línia de cosmètica.
BRANDING
Disseny de logotip i de l’identitat corporativa
El disseny del logotip és una part fonamental en el projecte de branding per a la marca de cosmètica natural. La intervenció gràfica a la A amb el brot d’un full representa conceptualment l’origen vegà de la línia de cosmètics. El brot és una forma recurrent en el creixement de les plantes, que expressa el poder regenerador de KLAU i del seu origen 100% natural, vegetal i orgànic.
IMATGE DE PRODUCTE
Disseny de packaging alineat al branding per a la marca de cosmètica natural
El disseny del packaging és el primer missatge que el consumidor rep de la marca i és determinant per promoure la decisió de compra. Un disseny de tall mínimal que expressa de forma subtil el posicionament estratègic de Klau, constitueix la imatge de producte dins de l’estratègia de branding per a la marca de cosmètica natural.
DISSENY DE PACKAGING
Imatge del producte Day Cream
Bio Active – Hydration – SPF30. El més natural és hidratar-se. KLAU Day Cream penetra a les capes profundes de la pell permetent una hidratació sana i natural al mateix temps que la nodreix i protegeix les teves cèl·lules. La teva pell respira i recupera la seva elasticitat. Les línies d’expressió s’atenuen fins a fer-se invisibles.
DISSENY DE PACKAGING
Imatge del producte Night Serum
Bio Active – Regenerator. Accelera la regeneració de la pell. KLAU Night Serum té els principis actius de Klau en concentracions màximes, per obtenir resultats òptims des de la primera nit. Alimenta i repara la teva pell a nivell cel·lular mentre descanses, potenciant la seva capacitat natural de regeneració.
DISSENY DE PACKAGING
Imatge del producte Beauty Bomb
Bio Active Mask – Antioxidant – Deep Nutrition. Explosió instantània de vitalitat. Mimar-te per dins i per fora és una carrera de fons, que exigeix dedicació diària. Però, de vegades, no pots esperar. Vols enlluernar i ha de ser ara. Perquè la teva pell s’ho mereix. Resultats immediats naturals. KLAU Beauty Bomb és una màscara antioxidant i nutritiva que penetra profundament a la teva pell. Conté els actius més eficaços de KLAU en concentracions elevades.
PROMESA DE COMUNICACIÓ
Comunicació comercial amb criteris de branding
La comunicació de producte de construeix a partir del posicionament estratègic de la marca i es basa en 3 eixos fonamentals.
- Còctel d’actius naturals: Efectes reals de regeneració de la pell. Súper hidratació, antioxidant i antiaging, propis del potent còctel d’actius que configuren els seus cosmètics.
- New Zealand edition: A KLAU hem recorregut la selva tropical de New Zealand per crear uns cosmètics naturals elaborats amb actius regeneradors per a la teva pell procedents del país més net del planeta.
- Unisex: Per als creadors de KLAU la cura de la pell no distingeix entre sexes, edats ni races. En el desenvolupament del branding per a la marca de cosmètica natural insistim de forma recurrent que la línia de tractaments KLAU, són tant per a ell, com per a ella.
COMUNICACIÓ ONLINE
Implementació del branding per a la marca de cosmètica natural en el disseny web
El disseny de la web està alineat al branding per a la marca de cosmètica natural ia la imatge de producte, aquesta es mostra com l’aparador d’una botiga, els cosmètics estan presentats de manera que capten l’atenció, els actius naturals estan ubicats de manera estratègica perquè l’experiència d’usuari sigui seductora, amb l’objectiu de generar la compra.
