Us heu preguntat mai com sabem de quin quadre es tracta?
És un quadre de comandament?
El d’una bicicleta?
Un oli de Tàpies o d’un veritable artista?
Que no sabeu de què parlo? Tant se val!
Penseu en el que passa quan llegeixes una novel·la. El novel·lista mai no es molesta a presentar-te als personatges, posar-te en situació i facilitar-te les dades abans de ficar-te en la història. Es pren la feina d’anar filant aquests detalls en el transcurs de la història, llevat que es tracti de Vargas Llosa (l’únic escriptor que cal admirar abans de llegir-lo, en comptes de després). El teu cervell va creant les connexions sense que hagis de comprar-te una pissarra i anotar les dades de cada personatge. (Una pissarra és una tauleta antiga i gran, analògica, que s’usava de forma obscena generalment.)
I és que el cervell és altament plàstic i aprèn de l’entorn, i se serveix de moltes més informacions de les que en som conscients. I sap que una paraula no és una sola paraula, sinó diverses en una, com a “quadre” o “clau”. De l´entorn d´aquesta paraula obté el significat exacte. La seva semàntica. La seva identitat única.
Symantec, la marca que hem reinventat en aquesta entrada, és un acrònim de les paraules “sintaxi”, “semàntica” i “tecnologia”. No és una casualitat que es dediquessin inicialment a la intel·ligència artificial, perquè la semàntica està molt relacionada amb aquesta disciplina.
La semàntica, de fet, es pot portar a altres terrenys on també resulta molt útil, econòmicament parlant. Pensem en la semàntica de la paraula “títol”. Quan un títol és un conjunt de paraules que identifiquen una informació, que la presenten, la seva identitat, el propòsit o el significat estan “classificats” en un camp semàntic concret. Un camp semàntic, l’editorial, on qualsevol entén què és un títol. I dins del qual hi ha altres camps semàntics més específics, per exemple el jurídic, en el qual una “disposició” significa una cosa molt diferent de la “disposició” del camp de l’autoajuda. Al primer és una part d’una llei. En el segon és l’únic que permet a un graduat de l’ESO administrar-te energies indetectables encara que el més a prop que hagi estat de la Xina és un restaurant de Sabadell.
I per què resulta útil tot això?
Per alguna cosa després d’això anem bojos des de sempre: automatització i estalvi.
Al món editorial, actualment, ningú se serveix de la semàntica per digitalitzar les seves obres. Hi ha becaris… Però fa molts anys que les publicacions són –estrictament parlant– digitals. No hi ha un QuarkXPress o un InDesign en pedra o llautó. Són documents electrònics des del segle passat. Per què aleshores té un cost aconseguir un ePub o una webapp?
No ficaré el peu en aquest fangar ara, perquè hauria d’escriure un llibre. Només diré que Tim Berners-Lee, l’inventor de la World Wide WEB, l’any 2000 va fer la proposta d’una nova web semàntica, i l’única raó per la qual ja no la tenim és perquè el camp de les dades és una autèntica torre de Babel dissenyada a Sodoma i erigida a Gomorra. En entorns petits com el d’una editorial sí que és possible fer servir la semàntica per treballar alhora en les arts finals i en els continguts, és a dir, produir paper i digital alhora, com una sola cosa.
És més: a la semàntica aplicada al món editorial no només hi ha la clau per publicar més ràpid, barat i millor, sinó també la de l’obertura del sector a altres negocis, a la diversificació i la reinvenció.
Aquí ho deixo.
Sé que “sou” ni més ni menys que el vostre cervell, però així podeu seguir culpant-lo a ell. De res.
Daniel Perera
Publishing Specialist
Qsystems
Què és Remarca?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Un projecte en què “sense límits” narrarem amb la imaginació desbordant de la mà dels millors experts del sector, com Daniel Perera, director de Qsystems i un dels millors especialistes en informàtica i sistemes de producció editorial, que ens explica amb intel·ligent sarcasme la importància de l’automatització a través de la semàntica, essencial en tots els processos de comunicació.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb el branding, la innovació, el màrqueting o la comunicació. De la A a la Z.