Categories
@CAT Product manager @CAT Sector gran consum @CAT Tó de comunicació Branding CEO d'una Startup CEO o empresari Clients Comunicació de marca Comunicació en punt de venda Comunicació publicitària Director de màrqueting Disseny de logotips Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia de comunicació Imatge de producte Llançament de productes Posicionament estratègic de marca Presentacions Sector alimentació

Reposicionament i branding per a la marca històrica Antiu Xixona

antiu xixona icono

Reposicionament i branding per a la marca històrica Antiu Xixona

Projecte integral de reposicionament estratègic i branding per a la marca històrica de torrons, dolços i gelats Antiu Xixona, amb el redisseny del logotip, la identitat corporativa, la comunicació retail i el disseny del packaging.

Branding    |    Posicionament estratègic de marca    |    Comunicació

SOBRE EL PROJECTE
Briefing:

Sanchis Mira propietari de la llegendària marca de torrons, dolços i gelats Antiu Xixona, representada per Grup Alacan, sol·licita redefinir el posicionament i crear un nou branding per a la marca històrica de gelats, a causa de diferents problemes; la devaluació de la percepció de valor de la marca, la mala llegibilitat del logotip i les moltes incoherències en l’aplicació de la seva identitat corporativa a les gelateries.

Solució:

El projecte integral de branding redissenya la identitat corporativa, reposiciona estratègicament la marca de gelats Antiu Xixona, actualitza el disseny del logotip i desenvolupa una comunicació genuïna i diferenciadora per als punts de venda.

Branding para la marca histórica de turrones y helados - adn studio
Branding para la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona - adnstudio
Nevera - Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
Branding para la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona - adnstudio
Identidad corporativa para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adn studio
GELATS ANTIU XIXONA

Reposicionament estratègic de marca

El projecte de branding per a la marca històrica redefineix el posicionament de Gelats Antiu Xixona i reformula la promesa que la marca fa als seus públics:

  • Els nostres gelats són com els d’abans perquè utilitzem receptes artesanals, heretades dels antics mestres gelaters.
  • La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres gelaters artesans.
  • El nou posicionament de marca redefineix a Gelats Antiu Xixona com una marca històrica.
  • Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això creem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
  • Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de primera qualitat i sempre que sigui possible amb productes de proximitat.
  • Tenim un llegat per oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
  • Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem a les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
  • La qualitat forma part de l’adn de la nostra marca. R+D+I de 
  • Grup Alacant treballa per crear la crema gelada perfecta.
Posicionamiento estratégico de la marca histórica Antiu Xixona
Posicionamiento estratégico de la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona
Posicionamiento estratégico de la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona
Posicionamiento estratégico de la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona
BRANDING

Redisseny del logotip

Amb el redisseny del logotip de Gelats Antiu Xixona s’aconsegueixen dos objectius, alinear la idenditat de la marca a la resta de logotips del Grup Alacant, i en segon lloc, resoldre els problemes de llegibilitat del logotip heretat del packaging dels torrons.

La solució consisteix en una revisió tipogràfica, que ha acabat d’una vegada per totes amb la sensació de logotip gargotejat o ratllat per la seva voluta cal·ligràfica en X.

El dissent del logotip es caracteritza la utilització de la tipografia corporativa de les marques pertanyents al Grup Alacant, i per una reinterpretació que trasllada la voluta de la X a la base de logotip, fent-lo llegible i dotant-lo de més caràcter i personalitat.

Diseño de logotipo Antiu Xixona - Branding para la marca histórica de turrones y helados - adn studio
Diseño de logotipo Antiu Xixona - Branding para la marca histórica de turrones y helados - adn studio
Diseño de logotipo Antiu Xixona - Branding para la marca histórica de turrones y helados - adn studio
Diseño de logotipo Antiu Xixona - Branding para la marca histórica de turrones y helados
Branding per a la marca històrica de torrons i gelats - adn studio - Diseño de logotipo Antiu Xixona - Branding para la marca histórica de turrones y helados - adn studio
POSICIONAMENT

Tagline de la marca

La nova estratègia de branding per a marca històrica, el dota d’un tagline que el reposiciona, a través de les connotacions qualitatives de l’origen turroner de la marca.

La qualitat suprema als torrons fa al·lusió a la categoria del producte. La qualitat suprema és el màxim. El nou posicionament estratègic de la marca defineix que: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Helada Suprema.

Tagline - Branding para la marca histórica de turrones y helados - adn studio
Tagline - Branding para la marca histórica de turrones y helados - adn studio
BRAND RETAIL

Comunicació en el punt de venda

El projecte contempla també el disseny de la identitat corporativa i la definició de les eines de comunicació i de marxandatge que decoraran les seves gelateries, packaging, cartells, etc. Una identitat corporativa basada en el posicionament estratègic de la marca, que dona forma al projecte de branding de la marca històtica.

Identidad corporativa para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adn studio
Diseño de heladería - Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
Identidad de marca y Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
Diseño de packaging - Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
Diseño de funda del cono - Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
Nevera - Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
Diseño de carta - Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
Diseño de carta - Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
Identidad de marcay Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
Identidad corporativa y Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
Branding para la marca histórica de turrones y helados - adn studio
PACKAGING

Aplicació del branding per a la marca històrica a l’etiquetatge

El projecte de branding i posicionament de marca per a Gelats Antiu Xixona, inclou dissenyar tots els elements propis de la identitat corporativa, com poden ser les etiquetes identificatives de producte per a les vitrines, o els gotets i fundes per als cucurutxos del gelat.

Branding per a la marca històrica de torrons i gelats - adn studio - Diseño de etiqueta para la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona
Diseño de etiqueta para la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona
Branding per a la marca històrica de torrons i gelats - adn studio Diseño de etiqueta para la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona
Nevera - Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
Diseño de carta para la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona
Diseño de tarrina para la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona
Branding per a la marca històrica de torrons i gelats - adn studio - Diseño etiqueta de cono de helado
Identidad corporativa y Branding para la marca histórica de helados Antiu Xixona - adnstudio
POSICIONAMENT

Comunicació de marca

Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, tot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal que no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró d’Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats.

Per això Gelats Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons, i adquireix el mateix discurs comunicatiu, el seu storytelling es basa en explicar la seva elaboració artesanal, amb ingredients naturals de màxima qualitat i les receptes centenàries.

Posicionamiento estratégico de la marca histórica Antiu Xixona

El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que passo amb la meva família o amics. El torró és per Nadal el que el gelat és per a l’estiu. Nadal = Torró / Estiu = Gelat

A diferència d’altres marques, Gelats Antiu Xixona es distingeix dels seus competidors per ser una marca històrica molt arrelada a la memòria de la nostra audiència, és per aquest motiu que decidim presentar la Crema Gelada Suprema amb atrezzos que són antiguetats, com a atuells de ceràmica o plata, així posicionem el producte en un temps passat, un moment històric en què la percenció és que tot es feia millor i més a consciència.

Branding para la marca histórica de turrones y helados - adn studio
Branding para la marca histórica de turrones y helados - adn studio
Branding per a la marca històrica de torrons i gelats - adn studio  - Branding para la marca histórica de turrones y helados - adn studio
Branding para la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona - adnstudio
Diseño de logotipo Antiu Xixona - Branding para la marca histórica de turrones y helados
Obrir chat