icono-helados-alacant

Branding i posicionament de marca per a Gelats Alacant

Disseny de logotip, identitat corporativa, comunicació retail, disseny de packaging, branding i posicionament de marca per a Gelats Alacant

Branding    |    Posicionament estratègic de marca    |    Comunicació Retail    |   Packaging

EL PROJECTE
Briefing:

El departament comercial de Grup Alacant, ens sol·licita definir el branding i el posicionament de marca per a Gelats Alacant, a causa de la devaluació de la percepció del valor de la marca i la pèrdua del seu posicionament natural, el d’una marca de gelats artesans, elaborats amb ingredients naturals i fets de manera tradicional.

Solució:

El projecte integral de branding  redissenya la identitat corporativa, reposiciona estratègicament la marca, actualitza el disseny del logotip i desenvolupa una comunicació retail genuïna i diferenciadora, per als punts de venda,

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging bebidas
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño de logotipo
EXPERIÈNCIA DE LA MARCA
Posicionament estratègic de marca per a Gelats Alacant

La majoria de marques de gelats defineixen el seu posicionament estratègic basant-se en el plaer de prendre un gelat. El branding i posicionament de marca per a Gelats Alacant es basa en l’autenticitat. Els gelats que elabora la marca són autèntics perquè:

Estan fets amb productes 100 × 100 naturals.
Són veritables mestres gelaters, posseïdors dels secrets de les receptes tradicionals.
Són gelateries de confiança, “de tota la vida”.
La marca transpira una actitud positiva, vital i autèntica.
El branding i posicionament de marca per a Gelats Alacant s’inspira en compartir bons moments.
La personalitat de la marca és natural i et convida a compartir.
La comunicació de la marca s’expressa amb colors lluminosos i amb tipografies modernes amb sensació de cremositat.
R + D del Grup Gelats Alacant, treballa per crear la crema gelada perfecta.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño de logotipo
Branding i posicionament de marca per a Gelats Alacant 1
BRANDING
Disseny del logotip

Poques vegades un logotip aconsegueix ser tan significatiu, la marca de Gelats Alacant s’explica per si sola, visualment emet la idea del gelat, en el subconscient dels consumidors. El disseny del logotip es caracteritza per una intervenció subtil del símbol en la base de la lletra “C”, que dibuixa la silueta d’un cucurutxo de gelat, forma de consum tradicional per excel·lència de la crema gelada artesanal.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño del logotipo . Origen construcción del símbolo
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño de logotipo
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño de logotipo
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño de logotipo
TO DE VEU DE LA MARCA
Creació del to de comunicació de la marca

El to de comunicació del producte vincula la qualitat del gelat “elaborat amb ingredients naturals”, amb expressions pròpies de la personalitat del nostre consumidor. Un concepte definit en el projecte de branding i posicionament de la marca de Gelats Alacant. Per a això plantegem un interessant treball de copy, creant el que anomenem “PARAULES INVENTADES”. Són acrònims, que diuen dues coses alhora : El sabor del gelat + una expressió quotidiana o social que pot provocar al consum d’un gelat. Les cal·ligrafies dissenyades a mà, expressen el concepte artesanal i alhora evoquen la cremosidad del gelat.

  • Naturalmenta: Gelat de Menta + Ser Natural o Naturalment
  • Elimónate: Gelat de Llimona + Enamora’t o Emociona’t
  • Achoconante: Gelat de Xocolata + Impressionant, Al·lucinant o Acollonant
  • Desenfrésate: Gelat de Maduixa + Desestresa’t o Desenfrena’t.
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina
BRAND RETAIL
Comunicació retail en el punt de venda i disseny de les gelateries

El projecte de branding i posicionament de marca contempla també el disseny de les gelateries i la definició dels elements corporatius i de marxandatge que decoraran els centenars de gelateries existents, que ofereixen els seus gelats a la costa mediterrània. Per a aquests casos, vam resoldre la problemàtica creant una col·lecció de cartells corporatius, amb els quals les gelateries puguin decorar els seus establiments en funció de l’espai i dimensió del local.  Els cartells expressen clarament el concepte desenvolupat en el posicionament, “gelats elaborats amb ingredients naturals”

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño establecimiento
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño establecimiento
Branding i posicionament de marca per a Gelats Alacant 2
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño tienda
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño establecimiento
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Decoración tiendas
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Decoración tiendas
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño establecimiento
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Envase bebidas
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño establecimiento
PACKAGING
Disseny d'envasos, cucurutxos i terrines

En el projecte de branding i posicionament de marca per a Gelats Alacant, dissenyem uns gotets i fundes per als cucurutxos, amb la peculiaritat que cadascun d’ells emeti un missatge associat al posicionament de la marca i al seu to de comunicació. Missatges col·loquials que conviden a gaudir del moment, dissenyats amb una cal·ligrafia inspirada en la cremositat del gelat. Aquests elements d’embalatge es converteixen en eines de branding, per comunicar els valors de la marca i connectar amb els nostres clients.

  • SOMRIU, Tens a les teves mans un bon motiuSomriure és un acte reflexe de sentir-se bé. El missatge fa esmena al gelat que tens a les mans.
  • COMPARTEIX-LO, Veuràs com sembla més boConvida a gaudir en companyia del gelat. Social, espontani i divertit.
  • SIGUES FELIÇ, Saboreja la vidaConvidar a gaudir de la vida. Assaborim els bons moments quan els vivim intensament, com quan ens delectem amb un deliciós gelat Alacant.
  • GAUDEIX-NE, Millor en companyia
    Fem del consum del gelat, una pràctica social.
  • TREU LA LLENGUA, Estàs entre amics
    Treure la llengua no és una cosa socialment acceptada, però per degustar un gelat de cucurutxo, no en tinc altre remei. Amb gelats Alacant puc fer-ho tranquil·lament, és un gelat per a gent natural i sense complexos. Estàs entre amics!.
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging bebidas
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina
comunicació de marca
Eines de comunicació publicitària

A diferència d’altres marques, Gelats Alacant es distingeix dels seus competidors per l’elaboració dels seus gelats exclusivament amb ingredients naturals, per aquest motiu les eines de comunciació es centren en comunicar-ho, però associant-lo a la personalitat del nostre consumidor “ser natural”.

Pissarres exteriors, cartells o anuncis, són les eines de comunicació publicitària més comunes utilitzades per a la marca.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo cartel
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo cartel
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Cartel publicitario
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Cartel publicitario
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño de logotipo