Branding y creación del tono de comunicación de la marca de bikinis AM SUMMERFIELD
Tono de comunicación y redacción de los mesajes verbales de la marca y diseño gráfico de los key visuals
Branding | Comunicación | Posicionamiento estratégico | Diseño gráfico | Tono de marca
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
La moda baño está marcada por la uniformidad. La mayoría de marcas de bikinis a ojos del cliente son semejantes en calidad, diseño y precio. AM Summerfield nos pide la creación del tono de comunicación para conseguir el reconocimiento de la marca, con el objetivo de diferenciarse de la competencia y emitir un mensaje de comunicación reconocible.
Solución:
Definimos la creación del tono de comunicación a partir del posicionamiento estratégico de la marca, basado en presentar a AM Summerfield como una marca osada y dispuesta a hacerte vivir nuevas experiencias. AM Summerfield te invita a divertirte y a vivir la vida sin temores ni complejos. Es una marca creativa, valiente y con un gusto extremo por el diseño y la calidad de su moda baño.
CONECTAR CON EL TARGET
Creación del tono de comunicación de la marca de moda
La creación del tono de comunicación para la marca de moda define que vestir un bikini AM Summerfield significa querer ser un punto seductora, pícara y sexy, pero natural, desenfadada, con un comportamiento alegre y no impostado. Y, ante todo, querer sentirse libre de espíritu, tolerante y abierta de mente, capaz de relajarse y soltar el control.
DIFERENCIACIÓN
Posicionamiento estratégico de marca
El posicionamiento estratégico de marca y la creación del tono de comunicación consiguen:
- Desarrollar un estilo de comunicación coherente con nuestra identidad: Auténtico, desenfadado, natural, con un punto provocador.
- Conectar emocionalmente con nuestro público objetivo; Eres perfecta tal como eres, nuestra moda baño es para todo tipo de mujeres y hombres.
- Invitar a vivir la vida sin limitaciones: Atrévete, relájate, disfruta de tu cuerpo.
- Transpirar liderazgo en nuestro nicho de mercado.
- Somos el biquini brasileño por excelencia.
ESENCIA
Promesa de comunicación
Millones de mujeres en todo el mundo suspiran por tener un cuerpo de brasileña… Porque aún no saben que ya lo tienen. El branding y la creación del tono de comunicación para la marca de moda AM Summerfield en la web dice que el secreto de la belleza de las mujeres brasileñas está en su espíritu, no en sus curvas.
PROPUESTA DE VALOR
AM Summerfield
AM Summerfield es una marca brasileña de moda baño para hombres y mujeres sin complejos, desenfadados, seductores y enemigos de los convencionalismos. Aspira a ocupar un segmento medio-alto del mercado. Ofrece una calidad elevada tanto en diseño como en tejidos, confección y acabados, a un precio medio, asequible.
Ventajas competitivas:
- Calidad de las telas, confección y acabado de los bikinis
- Made in Basil: Los expertos mundiales en moda baño
- No está hecho en China.
- Tienes AM Summerfield todo el año
- Diseños favorecedores
- Política de devoluciones
- Honestidad
- La autenticidad del diseño brasileño
- Los valores asociados a la marca: libertad, diversión, seducción, osadía, sin complejos, mujeres reales.
IDENTIDAD
Imagen de marca y creación del tono de comunicación
El Branding, identidad corporativa y la creación del tono de comunicación de AM Summerfield construye una imagen de marca consistente, coherente, honesta consigo misma y con los sentimientos de las mujeres, capaz de conectar y con personalidad y argumentos suficientes para de atraer un segmento de público concreto.
