La campanya de publicitat en xarxes socials complementa la campanya educativa, Dóna-li la volta a les compres, que pretén canviar els hàbits de consum alimentari de la ciutadania, perjudicials per al medi ambient i la seva pròpia salut.
El concepte creatiu es basa en reinventar les ofertes i promocions que trobem als supermercats. Per a això dissenyem les ofertes emulant el seu aspecte gràfic cridaner, curte i descuidat, però amb missatges que exposessin l’altra realitat. La d’uns aliments vinguts de tots els confins del món a molt baix cost, cultivats molts d’ells sense cap tipus de control.
L’efecte viral de la campanya de publicitat en xarxes socials va ser molt elevat
El resultat de la creativitat són vuit cartells d’aspecte promocional, que van servir com a argument de la problemàtica, per il·lustrar tota la campanya de publicitat en xarxes socials.
Super fresc
Problemàtica: l’ús de recursos naturals per a fins econòmics
Rebaixes
Problemàtica: Darrere d’algunes rebaixes, hi ha un altre tipus de rebaixes
Descompte
Problemàtica: Aconseguir aliments a preus molt baixos té conseqüències
Oferta
Problemàtica: Hi ha ofertes que tenen conseqüències per als agricultors en els països d’origen.
Canvi de to a la campanya de publicitat en xarxes socials
La campanya de publicitat en xarxes socials coincideix amb el període nadalenc, moments en què el consum a les llars es dispara i en què la nostra sensibilitat i els impactes publicitaris puja. El mes de desembre vam mantenir el mateix concepte creatiu però versionant les “superofertes” i promos que trobem al supermercat amb el look&feel nadalenc, la majoria d’elles casposamente dissenyades, a les quals també li hem canviat el missatge.
Gratis
Productes aparentment gratuïts poden tenir un alt preu mediambiental
Viralització en xarxes socials
Facebook, youtube,…
… instagram, twitter,…
Una campanya de publicitat en xarxes socials i més
La campanya de publicitat en xarxes socials es complementa amb una campanya d’e-mail màrqueting, recolzada per una acció de telemàrqueting i una miniweb de l’acció.
Pots veure la campanya de publicitat completa aquí >
Amigos de la Tierra
Amigos de la tierra és una ONG ecologista internacional que treballa per fomentar el canvi local i global cap a una societat respectuosa amb el medi ambient, justa i solidària. A diferència de WWF, GREENPEACE, o EARTH ACTION, Amigos de la Tierra desenvolupa la construcció d’una ciutadania social i ambientalment compromesa, en el marc d’una activa participació. Amigos de la Tierra Internacional, compta amb més d’un milió de socis en 76 països dels cinc continents.