L’estratègia creativa de comunicació per donar a conèixer a tots els públics de Moeller la nova identitat corporativa Eaton Moeller i els avantatges que això significa. Explica l’adquisició del grup Moeller per part d’Eaton Corporation, un grup industrial líder global en la gestió d’energia, amb 81.000 empleats, presència en més de 150 països i un volum de vendes anuals d’aproximadament 15,4$ mil milions.
- Implantació del branding i la nova identitat corporativa EATON MOELLER a tots els seus àmbits d’actuació.
- Comunicació interna a clients, a distribuïdors i a proveïdors.
- Transmissió clara de valors, beneficis i avantatges de la pertinença al grup.
Estratègia creativa per donar a conèixer la nova identitat
Quan ens plantegem l’estratègia creativa de comunicació empresarial, una de les premisses clau va ser que el to de comunicació havia d’estar lligat a l’augment de la gama de productes, a la percepció del valor de la marca i la nova identitat corporativa.
Obtenir notorietat, promoure la pertinença al grup i fer una campanya de comunicació empresarial altament vivencial.
- Moeller al convertir-se en Eaton Moeller augmenta en: Tamany, oferta, diversificació, recursos, productes… Podem dir que arriba a una ALTRA DIMENSIÓ.
- Tenim altre element corporatiu i de síntesi important que entra en joc. UN NOU COLOR. Fins a la data som verds, ara serem blaus i verds.
En la idea creativa varem proposar utilitzar el recurs d’unes ulleres 3D Eaton Moeller, amb un filtre blau i un altre de verd. Ens va permetre transmetre el concepte d’unió corporativa per colors i visió conjunta d’ambdues companyies, tenint amb aquesta òptica una nova dimensió, una nova realitat.
Associat a les ulleres 3D verds i blaus, construïm el següent slogan:
Posa’t les ulleres i viu la nova dimensió Eaton Moeller
Eix de la campanya de comunicació
Les ulleres 3D van ser l’eix de la campanya, podies posar-te les ulleres i experimentar la nova dimensió. Va Resultar ser un divertiment notori i difícilment oblidable, que va provocar molts somriures de complicitat i la satisfacció pel canvi.
Què vam fer amb les ULLERES 3D Eaton Moeller?
- Estratègia: Interactuar i viure experiències als públics afins i clients potencials.
- Implicar als distribuïdors demanant que ens enviïn fotos seves amb les ulleres posades i publicar-ho a la web.
- Creem una promoció per l’esdeveniment.
- Posar-les en gegant en els vidres dels despatxos, vehicles comercials, etc.. (durant l’any d’implantació)
- Concurs fotogràfic online: posa’t les ulleres entra en una altra dimensió. (per públics: Empleats distribuïdors, clients, etc…)
Executem la campanya de comunicació corporativa en tres fases
1ª fase: expectativa
Comunicar que quelcom gran està a punt de passar sense revelar l’esdeveniment.
Per a la primera comunicació teaser varem anunciar que molt aviat canviaria la seva visió del món de l’energia.
Públics: Clients i distribuïdors
Varen rebre una comunicació corporativa Moeller, explicant el canvi de la següent manera. Es va enviar una carta/flyer amb un format original escrita en dos colors: verd i blau. Si llegien només el verd, llegien un missatge (moeller), si llegien només blau llegien Eaton. Si llegien unint colors, desxifraven un missatge conjunt Eaton Moeller.
Elements: Carta, sobre, funda ulleres 3D.
2ª fase: acció
Clients i distribuïdors reben un sobre especial amb una carta en la qual els convidem a posar-se les ulleres 3D per a conèixer la nova dimensió Eaton Moeller.
3ª fase: insistència
Estratègia: Creem una promoció dirigida a clients. En el punt de venda un display amb dispensador d’ulleres i les bases de la promoció.
Elements: Ulleres 3D, display punt de venda.
Promoció: Desenvolupem un concurs en el qual convidem als clients a fer-se una foto amb les ulleres i penjar-la en el site que pensem per a l’esdeveniment: pontelasgafas.com.
Les ulleres 3D es varen incloure en totes les comunicacions anuals, catàlegs de novetats, encartardes en els butlletins, revistes del sector i portades del News de la companyia.
Implantació de la campanya de comunicació a totes les publicacions corporatives
Acció online de la campanya de comunicació empresarial de la nova identitat corporativa
La promoció es va articular amb un site, pontelasgafas.com, a través del site els clients podien penjar les seves fotos, veure les d’uns altres, fer fotomontajes i participar així en el concurs creat per a l’esdeveniment.
