La campanya de comunicació per a l’Institut Metropolità del Taxi es va dur a terme enfront de la quantitat d’accidents que hi ha a la ciutat de Barcelona, existeix un tipus d’accident de circulació, identificat, repetitiu i comú que genera greus conseqüències als seus implicats; durant l’obertura d’una porta posterior d’un automòbil, es pot aproximar d’un altre vehicle (cotxe, motocicleta, bicicleta, vianant, etc), sense donar temps al tancament de la porta o a la reducció de la velocitat del vehicle que s’aproxima, originant-se així un accident.
Objectiu de la campanya de comunicació:
Al veure que és un invent que pot reduir considerablement aquest tipus d’accidents, l’Institut Metropolità del Taxi decideix recolzar la invenció fent una campanya i preparant el producte per a la seva posterior comercialització gratuíta. Aquesta campanya, destinada als usuaris del taxi a Barcelona i té un doble objectiu:
- Conscienciar als passatgers d’aquest mitjà de transport metropolità que mirin abans d’obrir la porta posterior del vehicle.
- Recordar l’ús obligatori del cinturó en la part posterior dels vehicles.
- Els missatges han d’entendre’s en català, castellà i anglès.
Solució creativa de la campanya de comunicació:
Expliquem sintèticament com usar el sistema de prevenció i aprofitem el suport per recordar l’ús obligatori del cinturó també en la part posterior dels taxis de Barcelona.
Proposta gràfica de la campanya de comunicació:
Vam crear unes icones característiques per al producte i la campanya de comunicació, recolzant-nos en els colors per explicar com actuar de forma correcta per evitar accidents. La comprensió internacional del missatge implícit d’aquests, així com la transmissió de la frescor pròpia del caràcter mediterrani i molt especialment de la ciutat de Barcelona, han estat també valorades en el disseny dels pictogrames educacionals i la seva comunicació.
Packaging del Kit d’instal·lació de la campanya de comunicació
La creativitat de la caixa conté:
- 2 miralls
- 2 suports dels miralls
- Un fullet amb les explicacions del producte i sistema de prevenció
Distribució:
El SCT distribuirà 20.000 exemplars de l’invent; el Retrovisor de Seguretat per a Obertura de Portes Posteriors de Vehicles.
Comunicació: Fullet amb les instruccions d’instal·lació.
