Clínica Tot Dental portava anys atraient als seus clients amb mecàniques de descompte molt agressives i amb una comunicació basada en el preu i les ofertes. En la nostra fase d’anàlisi de necessitats, vam descobrir que clínica Tot dental ofereix uns serveis d’altíssima qualitat i que el seu quadre mèdic així com les seves instal·lacions són comparables a les millors de Barcelona.
Estratègia
Optem per abandonar la política de màrqueting basada en reduir el preu, sempre justificada per: _Com som a la perifèria, no hi ha altra manera de fer venir a nous clients… i vam desenvolupar una creativitat basada en un dels seus principals beneficis: Tots els tractaments són sense dolor. Una promesa que sedueix a qualsevol persona que ha de visitar el dentista.
Idea i concepte creatiu de la campanya de publicitat
Li vam donar forma al principal protagonista de les nostres malson quan somiem amb dentistes: Els dolors.
Dolores és una senyora “antipàtica”, que sempre es queixa, una mica estirada però, alhora molt del barri i… decidim perdre-la.
Sota el concepte creatiu es busca dolors, vam crear una campanya de publicitat omplint els carrers de cartells, opis i autobusos amb un missatge esgarrifós: SE BUSCA DOLORES, anunciant la seva pèrdua. En prestar atenció, descobries que a Dolors es va veure per últim cop fa més de 4 anys quan Clínica Tot Dental va començar a oferir els seus serveis.
Objectius
- Desenvolupar la promesa de valor en forma de benefici: tractaments sense dolor
- Atreure clients
- Augmentar la nostra visibilitat
- Aconseguir que ens recordin
- Promoure que parlin de nosaltres
- Desenvolupar una comunicació amb un to desenfadat i diferenciat
- Atreure l’atenció
Eines de màrqueting de la campanya de publicitat per a clínica Tot Dental
Cartell
Fulletó corporatiu i promocional
Autobusos i Opis
Anunci diaris, banners a la home del web i la seva justificació
