Alguna vegada t’has preguntat com una marca de xancletes de goma ha aconseguit convertir en un fenomen global?
En aquest nou capítol de Remarca, t’ho explicarem tot sobre com escriure un headline a través de Havaianas, la icònica marca brasilera de xancletes que ha conquerit el món de la moda estival amb els seus vibrants dissenys i el seu estil relaxat. Però quin és el seu secret?
Un dels ingredients clau del seu èxit és la seva habilitat per utilitzar efectivament els “headlines” al seu branding i a la comunicació de marca.
Què és un Headline?
Un headline és una frase o línia curta que resumeix el missatge central o el propòsit d’una marca i ho comunica de manera concisa i persuasiva.
En el context de la comunicació de marca, un headline és la primera impressió que una empresa o producte transmet als clients potencials. És la frase que captura l’atenció, desperta interès i estableix la base per a la narrativa més àmplia de la marca.
Com utilitza Havaianes els seus headlines per construir el seu univers de marca
Si Havaianas aconsegueix estar a la shortlist dels seus públics i ressonar amb força en l’elecció de compra, es deu al seu excel·lent posicionament estratègic de marca i a com ha sabut escriure headlines que connecten amb l’estil de vida de la seva audiència.
Analitzo alguns exemples notables:
- “Les xancletes més cool del Món” Aquest headline comunica immediatament la singularitat i l’aspiració associada amb la marca. Havaianes no només ven xancletes, ven un estil de vida fresc i modern.
- “Fetes al Brasil, portades pel Món” Crear un headline d’aquestes característiques destaca l’origen de la marca, reforçant la seva autenticitat i connexions culturals. Alhora, projecta una visió global, subratllant-ne l’abast internacional.
- “Sent la Llibertat” Aquest és un exemple de com crear un headline que apel·la a les emocions. Havaianes ven la idea de la llibertat i la comoditat, cosa que és especialment atractiva per als consumidors que busquen un estil de vida relaxat.
- “Més que xancletes, una actitud” Aquí, Havaianas va més enllà de simplement descriure el seu producte i suggereix que les xancletes representen una actitud o un estat d’ànim. Aquest és un bon exemple de com crear un headline emocional que connecta amb les persones que busquen expressar-se a través de la seva elecció de calçat.
Com escriure un headline que generi impacte
Com escriure un headline alineat a la comunicació de marca i que aconsegueixi tenir un impacte en la nostra audiència per ser recordats en el moment de la decisió de compra?
- Atrau l’atenció. En un món ple de distraccions, un headline efectiu és la millor manera de destacar i captar latenció de la teva audiència.
- Comunica valor. Un bon headline comunica immediatament el valor que la teva marca ofereix als clients. En el cas de Havaianes, això va més enllà d’unes simples xancletes; representa un estil de vida.
- Crea una connexió emocional. Els headlines poden tocar les emocions de les persones, cosa que és fonamental per construir una connexió profunda amb la teva audiència.
- Estableix la Narrativa. Crear un headline estableix el to i la direcció de la narrativa de la teva marca, amb què podràs construir un bon storytelling. En el cas de Havaianas, els seus headlines reforcen la idea que no es tracta només de calçat, sinó d?una forma d?expressió.
Un headline ben pensat i executat pot marcar la diferència en la comunicació de marca. Havaianas ha demostrat com un missatge concís i poderós pot ajudar una marca a destacar en un mercat competitiu i crear una connexió duradora amb els consumidors. Així que, la propera vegada que et trobis buscant el parell de xancletes per anar-te’n de vacances o relaxar els teus peus a l’estiu, recorda que més que un calçat, estàs triant una actitud, i que el que està influint en la teva decisió de compra és el poder del posicionament estratègic de marca i un bon headline en la comunicació de marca.
Jordi Corella
Soci i director creatiu a adn studio
Què és Remarca?
Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.
Estàs convidat!
Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.
Escriu-nos: adn@adnstudio.com