Branding i estratègia de comunicació per a l’empresa de logística Grup Ibertransit
El repte principal de l’estratègia de comunicació per a l’empresa de logística i transport és assolir la diferència i expressar la seva proposta de valor de forma diferenciada i competitiva
Branding | Posicionament de marca | Comunicació corporativa
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
Grup Ibertransit necessitava definir de manera estratègica la comunicació per a l’empresa de logística, trobar un posicionament de marca que conseguís desmarcar-lo dels seus competidors i impulsar-ne la competitivitat.
Solució:
A més de definir el posicionament estratègic de marca, el projecte preveu redefinir el branding i l’estratègia de comunicació per a l’empresa transitària.
El repte principal de la comunicació per a l’empresa de logística és assolir la diferència i expressar la seva proposta de valor de manera realment competitiva. El posicionament estratègic de la marca i la nova identitat corporativa aconsegueix millorar la seva percepció de valor i la seva diferència.
CONSTRUCCIÓ DE LA MARCA
Posicionament estratègic de la marca
La comunicació corporativa al sector del transport i la logística està saturada, la majoria empreses s’identifiquen amb imatges corporatives que s’assemblen entre elles i el mimetisme dels missatges de comunicació que emeten, són molt similars entre si.
El nou posicionament estratègic de marca per a Grup Ibertransit es resumeix en: Excellence moves the World. Que traça la ruta cap a la satisfacció del client i cap a l’excel·lència dels serveis.
Aquest posicionament ens permet crear un univers visual propi, que cap altra marca no ha escenificat. Imatges zenitals, (a vista d’ocell) d’avions, vaixells, camions, rutes, ciutats, on expressarem el recorregut que emfatitza la idea de satisfacció expressat en forma de somriure. La veritable aportació del Grup Ibertransit: la satisfacció i l’excel·lència.
BRANDING
Definició de marca paraigües i disseny dels logotips del Grup
El disseny del logotip disposa d’un símbol amb una línia corba que expressa el desplaçament de mercaderies, Ibertransit transportarà les teves mercaderies amb excel·lència, sense incidències i això produeix satisfacció, l’efecte que ens provoca als humans la satisfacció, el benestar, la felicitat, no és altra cosa que un somriure, per aquest motiu el símbol de Grup Ibertransit dibuixa un somriure.
El logotip l’hem dissenyat com a marca paraigua de manera que s’adapta a totes les empreses del grup, sense perdre l’essència de la seva identitat corporativa, i és totalment reconeixible en totes les ocasions.
BRANDING
Disseny de la identitat corporativa
L’objetiu de la identitat corporativa per a Grup Ibertransit és projectar un univers visual de la marca propi i diferenciat.
COMUNICACIÓ DE MARCA
Catàleg corporatiu i de presentació de serveis
El propòsit del catàleg corporatiu és establir una comunicació per a l’empresa de logística, amb una proposta de valor que presenti Grup Ibertransit de forma competitiva, amb la presentació dels seus serveis redactats amb criteris de màrqueting i alineats al posicionament de la marca i a la seva identitat.
COMUNICACIÓ ONLINE
Disseny web
El disseny web presenta els serveis de manera funcional, l’oferta és tangible, contrastable, sobretot transparent.
Els missatges de comunicació se centren a generar confiança a través de la credibilitat.
El disseny web és senzill amb l’objectiu que és aquesta sigui intuïtiva i molt fàcil de fer servir.
El disseny web de Grup Ibertransit aconsegueix superar una de les necessitats essencials de la majoria de web per a empreses de serveis. L’estratègia es basa a aconseguir la predisposició de la contractació dels serveis, sense haver establert cap comunicació formal amb els empleats.
TÀCTICA
Comunicació publicitària
Necessitem expressar els avantatges competitius d’Ibertransit a través d’un to de comunicació que transmeti l’agilitat, la proximitat i la flexibilitat pròpia de la marca i els seus serveis.
La creació de set missatges clau com a comunicació corporativa es van construir a partir d’un exercici de naming, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca.
Aquests són els missatges de comunicació corporativa:
IBERÀGILS. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible.
IBERFLEXIBLES. No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens hi avancem.
IBERIMPLICATS. T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística.
IBERRENDIBLES. T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat.
IBEREXPERTS. El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència al sector logístic.
IBERTRANSPARENTS. Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre.
IBERFIABLES. La nostra taxa d’incidències és del 0,001%..
LA EMPRESA
Grup Ibertransit
Grup Ibertransit és un operador integral de serveis de logística i transport que atén clients internacionals amb la seva divisió Ibertransit Worldvide Logistic, amb agents als principals països del món. Grup Ibertransit garanteix la traçabilitat dels productes de milers d’empreses mitjançant sistemes de consulta remota d’expedicions i gestió de magatzem en línia. Per la seva banda, Iberlogistika ofereix serveis per optimitzar la gestió del seu magatzem i distribuir els seus productes per tot el món.
