Creació de la marca per a promocionar el joc i la joguina en català
Projecte integral de branding amb la creació de la imatge gràfica, el naming, el disseny del logotip i la comunicació de la marca per a promocionar el joc i la joguina en català.
Branding | Naming | Disseny de logotip | Comunicació de marca
EL PROJECTE
Briefing:
El Consorci per a la Normalització Lingüística demana un projecte integral de branding, amb la creació de la marca per a promocionar el joc i la joguina en català entre la ciutadania i per ampliar l’ús de la llengua en un àmbit social i cultural com és el del lleure.
Solució:
El disseny de la marca per a promocionar el joc i la joguina en català, servirà per donar identitat al projecte del CPNL, de manera que TOTJOC pugui establir una comunicació més efectiva amb les empreses del sector que editen jocs en català com Devir, Haba, GdM, Londji, entre d’altres, pugui fer-ne una difusió genuïna a través del web, el canal YouTube i l’app Atrapajocs.
El projecte integral de branding contempla la creació del nom de marca, el disseny de logotip, la creació de la imatge gràfica i la comunicació corporativa de la marca.
NAMING
Definició del nom de marca
Normalització Lingüística, ens demana la creació d’un nom de marca clar, diàfan i divertit, que desperti en el nostre públic simpatia i diversió, tant al públic adult aficionat als jocs com al públic familiar.
Necessitats:
- Crear un nom de marca reconeixible.
- Amb semàntica autodescriptiva (en la mesura del possible).
- De sentit i musicalitat acceptable.
- Fàcil de pronunciar i recordar.
- Suggerent.
- Memorable.
- Senzill.
- Diferenciador.
TOTJOC és un nom de marca per a promocionar el joc i la joguina, breu i clar, fàcil pronunciar, que expressa el propòsit de la marca, aplegar l’univers del joc i la joguina en català.
BRANDING
Disseny del logotip
El disseny del logotip TOTJOC és conceptual i coherent amb el posicionament del programa del CPNL.
El logotip expressa el dinamisme propi de l’acció de jugar, il·lustrant així l’imaginari del món del joc, alhora està concebut pensant en tots els entorns de comunicació digital, sense oblidar que ens adrecem a un públic adult i familiar.
- És breu i explica el propòsit de la marca per a promocionar el joc i la joguina
- És fàcil de retenir i té ganxo
- És fàcil d’integrar en un text (xarxes socials, notícia, web, correu electrònic, butlletins digitals…)
- Es pot combinar amb la sigla CPNL en una etiqueta (per exemple: TOTJOC_CPNL)
- És fàcilment traslladable a formats interactius
- Vai associat a un domini web i que afavoreix la cerca: www.totjoc.cat
- Transmet la idea lúdica del joc
IDENTITAT
Disseny de la imatge corporativa de TOTJOC
Hem elaborat un llibre d’estil que recull els criteris i les pautes per aplicar correctament el logotip i la imatge corporativa de la marca TOTJOC, de forma normalitzada en totes les eines de comunicació off i online.
És un document amb tots els elements gràfics i les seves normes d’aplicació, amb la finalitat de controlar la coherència en l’aplicació de la imatge de marca.
El manual d’imatge corporativa resol les casuístiques més comunes, com és la convivència del logotip TOTJOC amb el logotip del Consorci, i la creació d’un imaginari propi a través de formes, iconografies, colors i tipografies. També proposem una col·lecció d’icones per representar les diverses categories que ofereix TOTJOC en la seva web. A partir d’aquest sistema gràfic constructiu es poden crear noves icones i símbols representatius de qualsevol temàtica.
DISSENY GRÀFIC
Eines de comunicació de la marca per a promocionar el joc i la joguina
L’imaginari gràfic de TOTJOC té un component orgànic i elàstic que dota de caràcter a la marca quan és implementat a les diverses eines de comunicació que utilitza per a comunicar-se amb els seus públics, com ara rollups per als centres de difusió, adhesius identificadors pels jocs i joguines en català, plaques pels comerços on pots trobar i comprar joc i joguines o la pauta gràfica a les xarxes socials a les comunicacions cinètiques per televisió o YouTube, entre d’altres.
POSICIONAMENT DE MARCA
Comunicació corporativa
Jugar és una part essencial de la vida. Jugant ens divertim, ens relacionem, aprenem a competir, a fer equips, a acceptar la victòria, la derrota i l’atzar, a rumiar estratègies, a riure plegats, a resoldre problemes i a superar obstacles. Per aixó TOTJOC és una bona estrategia per assolir una presència normal del català a totes les àrees de la nostra vida quotidiana. També les més lúdiques.
Aquests són els missatges de comunicació clau de TOTJOC per difondre i promocionar el joc i la joguina en català, per ampliar l’ús de la llengua a l’àmbit social i cultural de l’oci, amb la col·laboració transversal de tots: administracions, empreses i comerç.
LA MARCA
TOTJOC, la marca per a promocionar el joc i la joguina en català
TOTJOC és el programa que promou el joc i la joguina en català del Consorci per a la Normalització Lingüística,.
Busques jocs en llengua catalana i les botigues on els pots trobar?
Vols saber com es juga a un joc de taula?
Vols col·laborar amb el programa?
Ciutadania, establiments i empreses del sector: veniu al TOTJOC, veniu a jugar en català.