Branding, comunicació i packaging per a la marca d’aliments llatins Teque Tapas
L’estratègia de branding, comunicació i packaging per a la marca d’aliments Teque Tapas, es basa a vincular-ne l’elaboració amb ingredients naturals propis de la cultura mediterrània, amb l’origen de les receptes tradicionals llatines.
Branding | Comunicació de producte | Disseny de Packaging
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
El CEO Teque Tapas Foods demana a adn studio desenvolupar el branding, la comunicació i el packaging per a la marca d’aliments llatins que també cobreix les necessitats de consum més habituals a Europa, menjars lleugers, finger food, fàcils de cuinar i elaborats amb ingredients naturals.
Solución:
Vendre un producte del sector de l’alimentació / gran consum com els “tequeños” té una complexitat afegida, és un aperitiu reconegut a Venezuela i en part d’Amèrica llatina, però totalment desconegut al mercat europeu. Per aquest motiu a l’estratègia de comunicació optem per mostrar-ho com uns productes elaborats amb ingredients naturals, propis de la cultura mediterrània
BRANDING
Disseny de logotip i identitat corporativa
El logotip està dissenyat utilitzant la tècnica del lettering. Una cal·ligrafia feta a mà evoca les formes suaus i corbes de la massa de blat torrada, les seves formes sumptuoses representen les corbes i plecs que desenvolupa el “tequeño” en la seva elaboració, expressant així la seva essència a través de la image corporativa, la d’un producte artesà i tradicionalment fet a mà.
IMATGE DE PRODUCTE
Disseny de packaging per a la marca d’aliments llatins Teque Tapas
La visió estratègica del branding, comunicación i packaging per a la marca d’aliments llatins determina la decisió de compra. És per això que per al disseny dels envasos complementem el color de la marca amb un segon color per a la família de productes, reforçats per una tipografia gestual, que en totes les ocasions transmet la idea de fet a mà i artesanal, una fotografia excel·lent a manera de presentació, ens ajuda a generar el desig de ser provat, és a dir, incita al consum i promou la decisió de compra.
EINES DE COMUNICACIÓ
Catàleg comercial de presentació de producte
El projecte contempla a més del branding, la comunicació de marca i el disseny del packaging, una presentació comercial. Els productes de Teque Tapas estan elaborats majoritàriament per ingredients propis de la dieta mediterrània, és per aquest motiu que optem per transmetre en la presentació de producte els mateixos criteris de branding, comunicación i packaging per a la marca d’aliments, la dels valors propis de l’alimentació europea del segle XXI, desitjable, sana, natural i amb arrelament tradicional.
BRANDING
Posicionament i comunicació de marca
La majoria de marques dedicades a l’elaboració d’aliments V gamma i precuinats, de la categoria “obrir, fregir i menjar”, basen la seva comunicació de marca en l’experiència de consum i en el plaer de menjar. El posicionament estratègic de Teque Tapas es basa també en els beneficis per a la salut que aporta el consum d’un producte elaborat amb productes de màxima qualitat. La creació del branding, comunicació i packaging per a la marca d’aliments llatins reflexa tradiciço, la d’uns productes elaborats habitualment a mà i amb ingredients naturals.
