“Quan AIDA es va enamorar d’AMAZON” Dit així sona a comèdia dels noranta amb Meg Ryan com a protagonista, o a mite grec rescatat dels poemes èpics de l’Ilíada, amb un final despietat pel càstig dels déus.
Hi ha algunes fórmules que apliquem inconscientment a la publicitat, fins i tot a l’era de la comunicació relacional i del branded content.
Avui sabem que el model comunicatiu unidireccional, basat en emetre missatges publicitaris al consumidor sense interpel·lar-lo, ha deixat de funcionar.
Però quan escrivim una creativitat AIDA sempre hi és, “No t’oblidis, pel que més vulguis”. Perquè la creativitat funcioni ha de complir aquestes quatre fases:
Atenció, Interès, Desig i Acció.
AIDA pot ser el nom de qualsevol nativa digital. Un naming preciós per a una noia que es caracteritza per dominar la tecnologia com una prolongació del seu propi cos, que viu la majoria de les relacions quotidianes a través d’una pantalla de mòbil, i encara que no ho sàpiga o no ho vulgui saber, és víctima addició que donarà feina a eixams de psicòlegs durant molts anys.
AMAZON, com no podia ser d’una altra manera, tenia tots els ingredients del mètode AIDA, perquè AIDA caigués seduïda pels seus encants.
AMAZON va aconseguir captar l’atenció d’AIDA només veure’l, va despertar el seu interès pels milers de productes que es podien tenir a casa en poques hores. Uns preus increïblement baixos van encendre el desig per fer la comanda i, finalment, va provocar l’acció desitjada. Comprar compulsivament.
Quan una marca somriu de la A a la Z
AMAZON és avui un de Marketplaces més importants del món i el seu logotip, tot i ser un d’aquests exemples una mica forçats, està a l’alçada de la marca i té alguna cosa que ens fascina, és un logotip conceptual amb la capacitat d’emetre alhora, diferents missatges subliminals.
- La fletxa expressa l’enviament.
- La línia dibuixa un recorregut, de la A a la Z, representant la diversitat de productes que ofereix.
- La línia corba expressa un somriure, l’experiència de satisfacció que viu el client amb els serveis.
Jordi Corella
Soci i director creatiu d’adn studio
Amb A d’AIDA neix Remarca, el brands alphabet d’adn studio
Amb l’A d’AIDA comença Remarca, un projecte intern d’adn studio en format d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretat. Un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes de comunicació, o bé tot alhora.
Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades en l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació.
De la A a la Z. Comencem!
