Branding, identidad de marca e imagen de producto para los dulces tradicionales de Sa Sucreria
Proyecto integral de branding, con la definición del posicionamiento estratégico y la identidad de marca e imagen de producto para los dulces tradicionales de Sa Sucreria
Branding | Posicionamiento estratégico | Identidad corporativa | Comunicación de producto | Packaging
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
Galletas Artesanas de Menorca solicita la colaboración de adn studio para llevar a cabo un proyecto integral de branding, con el posicionamiento estratégico de la marca, el diseño del logotipo, la identidad de marca y un nuevo packaging con la imagen de producto para los dulces tradicionales de Sa Sucreria.
Solución:
El posicionamiento estratégico de marca para Sa Sucreria, se basa en ubicar a sus dulces típicos y ensaimadas en un patrimonio histórico que salvaguardar, en concreto, recetas tradicionales, algunas de ellas centenarias, que sin Sa Sucreria, correrían el peligro de desaparecer para siempre. Esta propuesta de valor tan poderosa es el eje comunicativo sobre el cual construimos la identidad de marca y la imagen de producto para los dulces tradicionales que elabora y comercializa.
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Diseño del logotipo
El diseño del logotipo lo configuran 4 elementos: La forma geométrica, propia de la caja de ensaimada. La textura del logotipo, como una mancha imprecisa de azúcar o harina, con la que transpiramos la idea de producto artesano, de hecho a mano, de imprecisión, «no hay dos dulces iguales, no somos una fábrica», tenemos alma. La tipografía con el toque serif, que expresa el origen tradicional, con la doble “S” se muestra totalmente actual y contemporánea.
El resultado es que imagen de producto para los dulces de Sa Sucreria se ve representada por un logotipo singular y diferenciador, capaz de competir en un mercado complejo y saturado de ofertas alimentarias.
BRANDING
Identidad corporativa de la imagen de producto para los dulces
La diagonal es el eje de la identidad corporativa y constituye una potente herramienta para lograr la atención y dirigir la mirada en el packaging y la comunicación, a la vez que otorga personalidad y permite crear composiciones con tensión compositiva en toda la imagen de producto para los dulces de Sa Sucreria.
PACKAGING
Imagen de producto para los dulces de Sa Sucreria en las cajas de ensaimadas
Las cajas de ensaimadas son sin duda la herramienta de trasmisión del posicionamiento de marca más activo, y más, tratándose de un producto souvenir. A través del packaging y de la imagen de producto para los dulces, comunicaremos los valores cualitativos y diferenciadores de Sa Sucreria, asociados a la fiesta, cultura, tradición y el estilo de vida propio de la isla de Menorca, que la marca ha hecho suyos.
IMAGEN DE PRODUCTO
Diseño del packaging para dulces y galletas
Para conseguir el reconocimiento de marca en el punto de venta, la imagen de producto para los dulces y galletas tradicionales de Menorca, las cajas se han diseñado sobre la misma arquitectura compositiva y cromática de la identidad gráfica.
COMUNICACIÓN
Diseño gráfico de herramientas de difusión
La imagen de producto para los dulces tradicionales de Sa Sucreria se expresa a través de la identidad corporativa del packaging, pero también a través de distintas herramientas de comunicación, como pueden ser folletos, stands móviles o anuncios y promociones en las tiendas.
ESTRATEGIA DE MARCA
Posicionamiento estratégico de marca: “Sa Sucreria, patrimonio inmaterial de menorca”
El posicionamiento estratégico de marca de Sa Sucreria se basa en mostrarse como los herederos del recetario tradicional menorquín, dispuestos a recuperar, preservar y mantener vivo el patrimonio de sus recetas ancestrales. “Nos esforzamos para seguir elaborando con la misma calidad nuestros dulces tradicionales y ensaimadas, sin transgénicos, conservantes ni colorantes y siguiendo las recetas originales”. Este territorio de marca: “Los dulces tradicionales de Sa Sucreria son Patrimonio inmaterial de Menorca” se expresa a través la identidad de marca y de la imagen de producto para los dulces de Sa Sucreria.
El posicionamiento de la marca y la imagen de producto para los dulces Sa Sucreria se basa en los siguientes ejes:
Menorca reserva de la biosfera
Menorca fue declarada reserva de la biosfera para la conservación de su biodiversidad singular. En Sa Sucreria nos comprometemos a preservar el patrimonio de las recetas ancestrales de los dulces tradicionales de la isla.
Estilo de vida
Elaboramos nuestros productos con la misma tranquilidad que se respira en la isla.
Historia
Cada civilización que pobló la isla fue configurando un abanico de dulces que podrás degustar en Menorca de la mano de Sa Sucreria.
Elaboración artesanal
Hacemos nuestros dulces a mano, uno a uno de manera artesanal, con ingredientes naturales de primera calidad.
Tradición
Cada a día elaboramos los productos más tradicionales siguiendo las recetas ancestrales de la isla de Menorca.
Fiesta
Elaboramos todos los dulces típicos de las fiestas menorquinas, como el Jaleo.
Patrimonio inmaterial de Menorca
Menorca se encuentra el edificio más antiguo de toda Europa. Navetas y los talayots los construyeron los primeros pobladores, que también cultivaron los cereales con los que hoy elaboramos nuestros productos. Los dulces de Sa Sucreria se posicionan también, como un patrimonio inmaterial de Menorca a preservar.
