Branding, reposicionamiento de la marca horeca y rediseño del logotipo y packaging para helados alehop
El proyecto integral de branding, además de rediseñar el logotipo, también define el reposicionamiento de la marca horeca y toda la comunicación de producto y el diseño del packaging
Branding | Posicionamiento estratégico de marca | Diseño de logotipo | Comunicación de producto y packaging
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
El CEO de helados alehop solicita un proyecto integral de branding que incluya el reposicionamiento de la marca horeca de helados alehop, con el objetivo de abrirla a nuevos consumidores, revitalizar su ciclo de vida y aumentar su rentabilidad.
Solución:
El proyecto además de rediseñar el logotipo, define el reposicionamiento de la marca horeca, toda la comunicación de producto y el diseño del packaging. El reto consiste en reposicionar la marca horeca de forma que ésta no pierda su esencia y siga siendo reconocible por sus consumidores tradicionales como una marca positiva, estimulante y que te invita a destapar la cara más fresca de la vida. Con el reposicionamiento estratégico, dotamos a la marca de helados de aspectos cualitativos, haciéndola más deseable y consiguiendo abrir el segmento de consumidores.
REPOSICIONAMIENTO DE MARCA
Antecedentes
alehop es una marca de helados creada en adn studio en el año 2008, la marca nació de un proyecto integral de branding en el que se definió el naming, el diseño del logotipo, así como toda la comunicación de producto. Surge la necesidad de hacer reposicionar la marca y rediseñar el logotipo de helados alehop, en el momento en que los responsables de marketing de la marca identifican que un segmento importante de clientes ha cambiado. Una década más tarde, la empresa vuelve a confiar en adn studio para el reposicionamiento de la marca horeca, con el objetivo de reorientar su comunicación para dirigirse a un target más adulto.
BRANDING
Rediseño del logotipo
Un buen rediseño de logotipo debe transmitir la esencia y los atributos de la marca original. En el caso de helados alehop, está la complejidad añadida al tratarse de una marca ilustrada.
La toma de decisiones:
- Eliminación de la figura del helado.
- Mantenemos la sonrisa como símbolo de optimismo
- Creación de una tipografía propia inspirada en el logotipo original con la que mejoramos la legibilidad y en ritmo caligráfico de la cursiva, con una composición totalmente ordenada.
- Eliminamos los elementos que apuntan a un código visual propio del lenguaje del cómic, como es el bocadillo con el mensaje.
Transformación del símbolo con la eliminación de la figura del helado, manteniendo la sonrisa del imagotipo original como símbolo de optimismo.
PACKAGING
Diseño de envases alineados al reposicionamiento de la marca horeca
Los clientes atribuyen a los envases de la antigua marca atributos de carácter infantil. Esto lo produce el hecho de que la cultura visual de algunos de nuestros destinatarios percibe un diseño de packaging de estilo ilustrado como algo relacionado con los dibujos animados. Con el nuevo reposicionamiento de la marca horeca, helados alehop, el diseño de los envases adopta un tono de comunicación más adulto, sin dejar de ser espontáneo y desenfadado. El nuevo diseño de packaging, añade la idea que alehop es un helado sostenible por su envase compostable.
HERRAMIENTAS DE MARKETING
Diseño de catálogo de producto target horeca
El canal horeca es tradicional, los responsables de compras atienden personalmente a vendedores de multitud de marcas constantemente. Acompañarse de buenas herramientas de marketing es fundamental si queremos tener éxito en los pocos minutos que tendremos para presentarnos. La principal herramienta de ventas es el catálogo, que sirve de guía para presentar el producto y despliega todos los argumentos comerciales para convencer a los jefes de compras de hoteles, restaurantes, colectividades, centros, escuelas, hospitales, etc.
COMUNICACIÓN DE MARCA
El reposicionamiento de la marca horeca
Los atributos aspiracionales que nos han acompañado hasta ahora: destapar la cara + fresca, y el posicionamiento de la marca helados alehop, como positivador y catalizador del mejor momento del día, se transforman, apuntando a un target más adulto. El tagline «The casual Ice Cream» define el nuevo reposicionamiento de la marca horeca. Casual significa informal, es decir, algo que no exige el respeto de un código formal. La informalidad, inherente en el ADN de la marca alehop, genera proximidad y nos ayuda a conectar mejor con los que tenemos cerca. Por ejemplo, invitando a disfrutar de un deliciosos helado.
POSICIONAMIENTO DE MARCA
¿Por qué es importante reposicicionar un marca madura?
Todos los productos tienen un ciclo de vida limitado, reposicionando una marca conseguimos relanzarla y hacer que esta vuelva a crecer en ventas. La aparición de nuevas marcas con enfoques más atractivos que el nuestro, la mimetización del diseño del packaging por culpa de competidores que a lo largo de los años han ocupado el mismo nicho comunicativo, o bien la percepción de marca obsoleta que transmite su madurez, hacen que sea necesario el reposicionamiento de la marca horeca de helados para permanecer en el “top of mind” de sus clientes potenciales.