Campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad a la Vila de Piera
Creatividad, diseño y estrategia de comunicación de la campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad
Campaña de publicidad | Comunicación | Promoción | Activación de ventas
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
El Ayuntamiento de Vila de Piera solicita a adn studio crear una campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad con el objetivo de incentivar las compras locales y dinamizar el tejido comercial.
Solución:
La campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad se basa en una estrategia 360 ° con acciones de comunicación on y off line. Esta alcanza el objetivo de dar máxima visibilidad a la oferta comercial existente y consigue que los pierenses vean las ventajas de la compra de proximidad y el amplio abanico de servicios y productos de calidad que tienen a su alcance, sin necesidad de desplazarse fuera del municipio.
LA IDEA
Concepto creativo de la campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad
El concepto creativo de la campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad, transmite de forma subliminal la idea de red y tejido asociativo, es decir, explica de manera indirecta que visitando las tiendas de la Vila de Piera, contribuimos a que la economía local se vea reforzada, a generar puestos de trabajo en el pueblo y en consecuencia, a hacer que Piera recupere la vida y el dinamismo que la caracteriza. Esta idea de red, se ve reflejada en todos los visuales de la campaña, ya que estos son dibujados con una línea continua, que nunca se desconecta. Puedo ver, por ejemplo, una ilustración con una taza de café que representa los servicios de ocio, como conecta con la ilustración de una lámpara, que representa productos para el hogar y que a la vez vuelve a conectar con una bolsa de verduras, que me habla de alimentación. La red conectada explica también la idea de salir a pasear, a pie, de un lugar a otro, sin prisas, disfrutando del placer de poder hacerlo todo muy cerca.
ESLOGAN
Mensajes de comunicación de la campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad
El comercio de Piera se caracteriza por el servicio y la calidad, estos atributos son los que comunica el mensaje principal de la campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad. Cuando un servicio es excelente o un establecimiento cuida de la calidad de sus productos en la venta al por menor, estamos hablando de que disfrutamos de algo de primera…
Ser un comercio de primera significa:
- Ofrecer un servicio de máxima calidad.
- Disponer de una buena gestión del establecimiento.
- Exhibir una buena imagen ante los clientes.
- Ser profesionales
- Proporcionar a los clientes una garantía de calidad.
- Diferenciarse de las grandes superficies y de la venta online, con el servicio y la inmediatez.
- La atención personalizada.
El mensaje principal de la campaña de publicidad para promocionar la compra de proximidad se construye con el juego semántico de la P de Piera, reforzando el vínculo identitario y comunicando que en Piera tenemos un comercio de Primera, con buenos precios, Práctico y de Proximidad. Está claro que si es de Primera, es comercio de Piera, este planteamiento define el eslogan:
Piera es comercio de primera
ACTIVACIÓN
Diseño de una promoción para incentivar la venta cruzada entre establecimientos
Para la campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad de Piera proponemos activar una promoción que incentive la venta cruzada entre establecimientos, para conseguir los siguientes objetivos:
- Aumentar las ventas de todos los establecimientos de Piera adheridos a la campaña.
- Conseguir la participación pública de los ciudadanos de Piera.
- Dar a conocer los establecimientos y hacer que las personas se animen a visitar tiendas de Piera que si no fuera por la campaña, nunca habrían conocido.
- Aumentar el ticket medio de consumo.
- Fidelizar a pierenses al comercio local.
- Dinamizar la vida local con más personas quedándose a comprar en Piera.
- Mostrar el Ayuntamiento como un ente activo y dinamizador, que está al lado del comercio y del tejido asociativo de Piera.
Mecánica promocional se basa en un juego. Ponemos a todos los comercios de Piera un adhesivo identificador, un cartel de campaña, un display dispensador y unos boletos de participación. La mecánica del juego explica que si compras a cinco comercios diferentes de la Villa de Piera, te llevarás una bolsa de regalo con la imagen de la campaña.
ESTRATÉGIA
Herramientas de comunicación de la campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad
La campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad necesita diferentes herramientas de comunicación así como un plan de acciones para hacerse efectiva.
- Comunicación institucional
- Presentación a los medios de comunicación
- Nota de prensa
- Anuncio en prensa local y comarcal
- Canales propios
- Sliders webs municipales de Piera
- Radio y TV
- Canales de Facebook e Instagram específicos para la campaña
- Banners web
- Newsletters municipales
- Distribución de los folletos de la campaña
- Comunicación exterior
- Vallas publicitarias
- Carteles en las tiendas
- Banderolas en las calles
- Puntos de venta Identificador de establecimiento adherido a la campaña
- Display de comunicación de la campaña
- Promoción
- Boletín de participación del juego
- Material de merchandising
ESTRATÉGIA
Comunicación online en redes sociales
La campaña de publicidad para promocionar el comercio de proximidad tiene una durabilidad de seis meses, para mantenerla activa y conseguir la atención permanente, se define una estrategia y todos los mensajes de comunicación para difundir en las redes sociales.
- Temáticos
De las diferentes actividades de los comercios - Locales de campaña
Con mensajes de comunicación de las ventajas competitivas que tiene el consumidor comprar en Piera - Refuerzo de Navidad
Con mensajes comerciales vinculados a la campaña de Navidad.
