Creación de la imagen gráfica del curso de catalán oral EP!, de la Direcció General de Política Lingüística de la Generalitat de Catalunya
Proyecto integral de branding, con la creación de la imagen gráfica, el naming, el diseño del logotipo y la comunicación corporativa de EP! «Un curso oral de catalán dirigido a personas no alfabetizadas.
Branding | Naming | Diseño de logotipo | Comunicación corporativa
EL PROYECTO
Briefing:
La Direcció General de Política Lingüística del departamento de cultura de la Generalitat de Catalunya, junto con el Consorci per a la Normalització Lingüística, solicitan la creación del nombre de marca, el diseño del logotipo, la creación de la imagen gráfica y la comunicación corporativa para un nuevo curso oral en catalán, dirigido a personas poco o nada alfabetizadas.
Solució:
El proyecto de branding y la creación de la imagen gráfica que servirá para dar identidad y comunicar las necesidades de formación de un sector de población que no pueden comunicarse con ninguna
lengua escrita como soporte para expresarse. Por este motivo, la creación de la imagen gráfica se resuelve con un logotipo ilustrado de comprensión universal.
EXPERIÈNCIA DE LA MARCA
Creación del nombre de marca para el curso
El nombre de marca ep, corresponde a una expresión onomatopeica que todas las lenguas en todo el mundo conocen, obviamente con diferentes pronunciaciones de exclamación en cada una de ellas.
- ep!, contiene les dos iniciales “Escolta” i “Parla”, que conectan claramente con la idea de un curso oral donde el aprendizaje es sumamente plástico.
- ep!, o eh! es una expresión para llamar a alguien, usada en más de 30 idiomas
Buscamos un nombre con distinción, diferenciado y único. Un nombre breve y claro, fácil de pronunciar, para hablantes de lenguas muy diversas. Fácil de recordar y escribir. Con carácter internacional y moderno. ep !, como un aviso de que vamos a empezar, todos atentos que comienza la clase.
BRANDING
Diseño del logotipo
El curso oral de catalán quiere dar respuesta al incremento de inmigrantes no familiarizados en el alfabeto latino o con dificultades de aprendizaje. Por este motivo se ha creado un logotipo en forma de símbolo, que logra expresar el propósito del curso a través de una tipografía ilustrada expresiva, para que personas con pocas competencias de aprendizaje académico puedan interpretarlo.
- Es fácilmente trasladable a formatos interactivos
- Asegura la identificación de un producto elaborado para la DGPL y el CPNL
- Aporta entendimiento y usabilidad al aprendiz (sin capacidad lectora o poca)
- Tiene en cuenta la multiculturalidad de los estudiantes.
- Transmite facilidad y simplicidad
- Permite una fácil aplicación cuando se generen nuevos materiales en distintos formatos.
DISEÑO EDITORIAL
Diseño editorial y creación de la imagen gráfica de los diferentes soportes
Los materiales que configuren el curso serán de acceso digital. Habrá:
- Material para el profesorado: programas, programaciones, guías didácticas, actividades disponibles para el aula.
- Material para el alumnado: contenido que se trabaja en el aula o que sirve para recordar lo trabajado.
El curso se estructura en 3 módulos, de 45 horas cada uno. La creación de la imagen gráfica del nuevo curso oral de catalán, dirigido a personas poco o nada alfabetizadas es la herramienta de comunicación corporativa que debe permitir a los aprendices conseguir fluidez oral, equivalente al terminar el nivel básico.
DISEÑO GRÁFICO
Diseño de las iconografías que representan la imagen gráfica del curso
Cada módulo trabaja los 9 temas con progresión de dificultad. Hemos diseñado los elementos iconográficos que permiten la identificación de los contenidos por temas: Identificación personal, el hogar, el barrio o el pueblo, el centro educativo, la tienda y el comercio, la asistencia saniaria, la administración, el trabajo o los servicios. También hemos diseñado los elementos iconográficos para permitir la identificación de las actividades para las tareas, por ejemplo: Escucha, marca, repite, relaciona, búsqueda, completa, etc.
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IDENTIDAD
Implementación de la imagen gráfica en las herramientas de promoción y difusión del curso
La creación de la imagen gráfica del curso para las redes sociales, un rollup para los centros educativos o un expositor para presentar el material de las más de 225 actividades previstas, como pueden ser juegos (cartas, juegos de memoria..) audios, vídeos interactivos, son algunos de los materiales corporativos y de promoción que también hemos diseñado para el curso.
COMUNICACIÓN
Herramientas de promoción
Para el lanzamiento del curso, ¡ep!, escucha y habla, se ha elaborado un vídeo promocional producido por Karavan, que cuenta con un single creado por el cantante de Obeses, Arnau Tordera. El vídeo relata como un alumno potencial, desconocedor del alfabeto latino, aprende catalán y consigue, con el paso del tiempo, su integración social en
Catalunya.