Creación de la imagen gráfica del curso oral de catalán EP!, de la Direcció General de Política Lingüística de la Generalitat de Catalunya
Proyecto integral de branding que contempla la creación de la imagen gráfica, el naming, el diseño del logotipo y la comunicación corporativa de EP!« Un curso oral de catalán dirigido a personas no alfabetizadas.
Branding | Naming | Diseño de logotipo | Comunicación corporativa
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
Direcció General de Política Lingüística del departament de cultura de la Generalitat de Catalunya con el Consorci per a la Normalització Lingüística, solicitan la confección del nombre de marca, el diseño de logotipo, la creación de la imagen gráfica y comunicación corporativa de un nuevo curso oral de catalán, dirigido a personas poco o nada alfabetizadas.
Solución:
El proyecto de branding y la creación de la imagen gráfica servirá para dar identidad y comunicar de las necesidades de formación de un sector de población que no pueden utilizar ninguna lengua escrita como soporte para expresarse. Es por este motivo, que la creación de la imagen gráfica se resuelve con un logotipo ilustrado de comprensión universal.
EXPERIENCIA DE LA MARCA
Definición del naming del curso
El nombre de marca ep!, se corresponde a una expresión onomatopéyica que todas las lenguas del mundo conocen, obviamente con diferentes pronunciaciones exclamativas en cada una de ellas.
- ep!, vez contiene las dos iniciales «escolta» Escucha y «Parla» Habla, que conectan claramente con la idea de un curso oral donde el aprendizaje es sumamente plástico.
- eh!, o eh! es una expresión usada para llamar a alguien en más de 30 lenguas
Buscamos un nombre distintivo, diferenciado y único. Un nombre breve y claro, que sea fácilmente pronunciable por hablantes de lenguas muy diversas y fácil de recordar y de escribir. Con carácter internacional y moderno. ep!, todos atentos que empieza la clase.
PACKAGING
Diseño de logotipo y creación de la imagen gráfica del curso
El curso oral de catalán quiere dar respuesta al incremento de inmigrandes no familiarizados en el alfabeto latino o con dificultades de aprendizaje. Por este motivo que se ha creado un logotipo en forma de símbolo, que consigue expresar el propósito del curso a través de una tipografía ilustrada expresiva, para que personas con pocas competencias de aprendizaje académico puedan interpretarlo.
- Es facilmente trasladable a formatos interactivos
- Asegura la identificación de un producto elaborado por la DGPL y el CPNL
- Aporta entendimiento y usabilidad al aprendiz (sin capacidad lectora o poca)
- Tiene en cuenta la multiculturalidad de los estudiantes.
- Transmite facilidad y simplicidad
- Permiter la fácil aplicación cuando se generen nuevos materiales en diversos formatos.
DISEÑO EDITORIAL
Diseño editorial y creación de la imagen gráfica de los diferentes soportes
Los materiales que configuran el curso serán de acceso digital. Habrá:
- Material para el profesorado: programas, programaciones, guías didácticas, actividades disponibles para el aula.
- Material para el alumnado: contenido que se trabaja en el aula o que sirve para recordar lo trabajado en el aula.
El curso se estructura en 3 módulos, de 45 horas cada uno. Debe permitir a los aprendices conseguir fluidez oral, equivalente a la que se alcanza al terminar el nivel básico.
DISEÑO EDITORIAL
Diseño de las iconografías representativas en la imagen gráfica del curso
Cada módulo trabaja los 9 temas, con progresión de dificultad. Hemos diseñado los elementos iconográficos que permitan la identificación de los contenidos por temas: Identificación personal, el hogar, el barrio o el pueblo, el centro educativo, la tienda y el comercio, la asistencia sanitaria, la administración, el trabajo o los servicios.. También hemos diseñado los elementos iconográficos que permitan la identificación de las actividades para las tareas, por ejemplo: Escucha, marca, repite, relaciona, busca, completa, etc.
DISEÑO EDITORIAL
Implementación de la imagen gráfica en las herramientas de promoción y difusión del curso
La creación de la imagen gráfica del curso para las redes sociales, un rollup para los centros educativos o un expositor para presentar el material de las más de 225 actividades previstas, como pueden ser juegos (cartas, juegos de memoria…) audios, vídeos, interactivo, son algunos de los materiales corporativos y de promoción que también hemos diseñado para el curso.
DISEÑO EDITORIAL
Herramientas de promoción
Para el lanzamiento del curso, ep!, escolta i parla, se ha elaborado un vídeo promocional producido por Karavan, que cuenta con un single creado por el cantante de Obeses, Arnau Tordera. El vídeo relata como un alumno potencial, desconocedor del alfabeto latino, aprende catalán y consigue, con el paso del tiempo, su integración social en Catalunya.